今天，來自21個(ge) 國家和地區的700餘(yu) 家展商，在88000平方米的土地上盡情揮灑豪情。一朵朵豔麗(li) 的牡丹花又盛開在上海新國際展覽中心。13年風雨，中國家紡產(chan) 品再次展現千嬌百媚的風情；13年積澱，中國家紡品牌正吐露芬芳。第十三屆中國國際家用紡織品博覽會(hui) 紀錄著中國紡織行業(ye) 曆史上又一個(ge) 不平凡的時刻。

    2007年上半年家紡行業(ye) 繼續保持良好的運行態勢。由家紡協會(hui) 提供的1860家家紡企業(ye) 的統計數據顯示，工業(ye) 總產(chan) 值同比增長21.97%，主營業(ye) 務收入同比增長22.25%，利潤總值同比增長31.23%，全行業(ye) 產(chan) 、銷、效益保持穩定增長態勢。

    此時此刻，我們(men) 身處輝煌、繁榮的家紡盛會(hui) ，更加意識到重任在肩。7月13日，為(wei) 了進一步深入了解產(chan) 業(ye) 發展的熱點和難點，本報舉(ju) 辦了“家紡設計與(yu) 終端”座談會(hui) 。10多位知名設計師、知名品牌經銷商、業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家會(hui) 聚一堂，為(wei) 家紡行業(ye) 把脈問診。家紡設計和營銷的結合點在哪裏？產(chan) 品同質化現象為(wei) 什麽(me) 如此普遍？這些問題在座談會(hui) 上引發熱烈討論，最終歸結於(yu) 品牌的差異化經營上，品牌的差異化程度左右著家紡行業(ye) 的整體(ti) 走勢。在這次座談會(hui) 上，專(zhuan) 家們(men) 對當前家紡品牌的經營本質進行了深入探討。設計之花究竟如何在終端飄香？當今家紡品牌如何塑造自己的特質？家紡品牌的差異化源自品牌定位的確立，而目前大多數品牌均定位於(yu) “中高檔家用紡織品”、“情感家紡”或“藝術家紡”等似是而非的領域，未能明確定位目標消費群。品牌定位之後的核心內(nei) 容是設計鏈的確立，包括從(cong) 紗線開發設計、新產(chan) 品設計到紋樣織物的設計，以對產(chan) 品的整合表達品牌的特性。會(hui) 上更有對家紡產(chan) 品本質的再思考：消費者的需求是什麽(me) ？為(wei) 什麽(me) ZARA能夠在眾(zhong) 多的經典服裝品牌中脫穎而出？家紡品牌能否從(cong) 中找到可資借鑒之處？能否有像ZARA那樣“一流形象、二流產(chan) 品、三流價(jia) 格”的平民家紡品牌出現？企業(ye) 家做到一定程度就要像藝術家，應該把為(wei) 別人帶來歡樂(le) 、帶來愉悅看做最為(wei) 重要的事情，同時把創造和推廣當做一種娛樂(le) 。對社會(hui) 做出貢獻才能真正體(ti) 現一個(ge) 企業(ye) 的價(jia) 值，所以家紡企業(ye) 家要把重心放在實現價(jia) 值上。在深刻的思索後，企業(ye) 家們(men) 開始走向回歸。我們(men) 的專(zhuan) 刊無法解決(jue) 以上所有問題，但希望能給行業(ye) 提供一些思考。