伴隨家紡配額取消，我國家紡業(ye) 適逢難得的發展機遇。我國“大家紡”格局已初步形成，但在市場競爭(zheng) 更為(wei) 激烈的家紡“後配額”時代，我國家紡行業(ye) 需從(cong) 品牌、文化、危機等方麵“強筋健骨”。 國外家紡研究表明，家紡行業(ye) 的發展會(hui) 經曆三個(ge) 階段，即品質階段、品牌階段和品位階段，在每個(ge) 階段，家紡品牌的經營方式都會(hui) 不同。
現階段中國家紡業(ye) 正處於(yu) 這三個(ge) 階段的混合期，而其中以品牌階段為(wei) 主，中國家紡企業(ye) 應從(cong) 以下四個(ge) 方麵來做好自己的品牌，搶占世界家紡市場灘頭。
製定品牌戰略
當我們(men) 製定一個(ge) 家紡品牌戰略的時候，首先要考慮的就是我們(men) 的市場（目標顧客）現在處於(yu) 什麽(me) 階段，下一個(ge) 階段何時到來，我們(men) 將用什麽(me) 方式來引導顧客進入更高的發展階段。其實，現階段的中國是這三個(ge) 階段的混合體(ti) ，隻是不同的市場側(ce) 重點會(hui) 有所區別，比如北京、上海等中國的特級城市，主要是品牌階段，但也有相當的消費群體(ti) 是處於(yu) 品位階段，比較明顯的方式是大量使用形象代言人廣告的一些家紡品牌；另外一些偏遠的縣級城市，大部分產(chan) 品是處於(yu) 品質階段。當我們(men) 在談論品牌的時候，首先要分清我們(men) 的大環境和目標環境，才能做到有的放矢，因為(wei) 中國太大了，市場層次性很複雜，不能一概而論。
提升品牌質量
當前不少中國家紡企業(ye) 麵臨(lin) 著品牌定位空乏化、核心價(jia) 值空虛化、表現狹隘化、品牌定位多變化等弱點。要打造家紡業(ye) 的知名品牌，沒有多年時間是建立不起來的，打造品牌一需要花錢，二要有文化積澱，兩(liang) 者缺一不可。據介紹，現代市場競爭(zheng) 已由過去的單純“產(chan) 品競爭(zheng) ”演變成現在的“品牌競爭(zheng) ”，而目前我國家紡行業(ye) 共有13個(ge) “中國名牌”和3個(ge) “馳名商標”，與(yu) 我國龐大的家紡企業(ye) 數量相比，現有的品牌數量遠遠不夠。我國家紡業(ye) 要占領國內(nei) 市場並順利打入國際市場，需要在質量、文化、誠信和價(jia) 值觀念上經過市場百般錘煉的真正名牌，家用紡織品的品牌精神更要體(ti) 現消費者的生活觀念、態度和文化，從(cong) 而以品牌製勝。
挖掘品牌文化
從(cong) 品牌創建到品牌文化有一個(ge) 比較長的積累過程，這中間有對消費者從(cong) 理性到情感的培養(yang) 過程，沒有一個(ge) 品牌可以一開始就空喊文化的，沒有核心價(jia) 值支撐的情感和文化，注定是空虛的，是消費者不認可的。家紡的品牌文化在建立過程中，不是簡單的打廣告、做宣傳(chuan) ，關(guan) 鍵是要符合顯性文化特點，並且在品牌經營的過程中，用整合營銷的方式用同一種聲音進行最大程度的傳(chuan) 播。一個(ge) 家紡品牌要想樹立獨特的品牌形象，首先應該有自己的獨特文化，品牌文化應該是家紡品牌，形象代言人的作用在於(yu) 強化已經設定好的文化，而不是相反。家紡品牌文化的經營離不開對民族文化的繼承，離不開對中國本土文化的情懷，隻有在這樣的價(jia) 值觀下，才能讓企業(ye) 品牌文化如魚得水。
拓展品牌空間
在本屆“2007中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) ”上，一個(ge) 個(ge) “城堡”式的家居展廳，展示出溫馨的臥室裏，暖色的壁紙，典雅的床具，同色係的床頭燈罩、床頭櫃墊甚至垃圾桶套……構成了浪漫和諧的居室風格。家居紡織產(chan) 品已經不僅(jin) 僅(jin) 是產(chan) 品的簡單羅列，而已形成一種產(chan) 品的整體(ti) 消費氛圍。
隨著家紡業(ye) 與(yu) 家具、建材等行業(ye) 的融合越來越緊密。家紡產(chan) 品，與(yu) 家具和室內(nei) 硬裝飾的搭配，也成了消費者最直接的需求。越來越多的消費者開始追求整體(ti) 的搭配和完美的視覺感受，這對家紡產(chan) 品的營銷提出了更高的要求——展示和銷售一種氛圍和格調，能結合每個(ge) 消費者的不同喜好、個(ge) 性，不同的居室風格來引導消費者購物。從(cong) 關(guan) 注產(chan) 品到關(guan) 注人們(men) 的生活方式，中國家紡產(chan) 品的品牌觀念正悄悄轉變。
逐步將布業(ye) 、家居、家具等結合起來，將不同的行業(ye) 融合起來，實現品牌的整合。更注重產(chan) 品的組合性是家紡行業(ye) 未來的發展方向，也是未來家紡品牌的整體(ti) 發展趨勢。因為(wei) 這種新型的品牌居室帶給消費者的將不僅(jin) 僅(jin) 是家居商品，更是一種文化、一種生活方式、一種全新的生活理念。
以設計捕捉品牌之魂，以創新帶動企業(ye) 發展之路
隨著今年紡織品配額的取消，中國用紡織品在國際市場上將大有可為(wei) ，但家用紡織品的設計能力阻礙了我國家紡行業(ye) 在國際家紡市場的前進步伐。由於(yu) 現代家紡設計在我國起步較晚水平較低，因而在國際市場上，我國的家紡產(chan) 品仍可能繼續走低價(jia) 競爭(zheng) 的老路。如何使我國的家紡設計盡快適應迅速發展的家紡行業(ye) ，增加家紡產(chan) 品附加值，提升我國家紡產(chan) 品的國際競爭(zheng) 力，是我們(men) 麵臨(lin) 的重大課題。
當前我國家用紡織行業(ye) 盡管發展迅速，但麵臨(lin) 的困難也不少，主要是產(chan) 品檔次較低，與(yu) 歐美同類產(chan) 品相比，個(ge) 別單位產(chan) 品附加值僅(jin) 其十分之一。如何改變目前這種狀況，一是要提高全行業(ye) 品牌意識，爭(zheng) 創國內(nei) 國際名牌；二是要加強全行業(ye) 內(nei) 技術創新，和先進技術、先進管理經驗的引進吸收；三是要加強對家紡產(chan) 品設計與(yu) 開發的研究，這是我國家紡業(ye) 最薄弱環節，也是提升我國家紡產(chan) 品檔次最需要解決(jue) 的難題，同時也是我們(men) 家紡業(ye) 進一步發展所遇到技術難題中最難在短時期內(nei) 解決(jue) 的課題。
我國家紡行業(ye) 中出現的設計問題完全沒有解決(jue) ，我們(men) 紡織品的附加值仍較低，產(chan) 品技術含量仍不高。以絲(si) 綢行業(ye) 來說，我們(men) 雖然生產(chan) 了最好的原料，但最好的絲(si) 綢印花染整仍在意大利、日本。盡管整個(ge) 世界已經離不開貼有MADE IN CHINA標簽的中國紡織產(chan) 品，但那些產(chan) 品大多不是我們(men) 設計的，品牌也大多不歸我們(men) 所有，以我們(men) 目前的技術水平主要還是以勞動密集型來料加工賺取少量的加工費，我們(men) 所擁有的能在國際上叫得響的品牌還很少。
家紡展連續數年都推出紡織品設計大賽，評選一部份有特色有創意的作品，希望可以以此促進中國家紡產(chan) 品的設計能力，挖掘出一批有潛力的設計者。本次家紡展設計大賽的主題是“融”，各參評企業(ye) 都拿出了自己的絕活，給海內(nei) 外的觀眾(zhong) 帶來不少驚喜。
縱觀今日家紡業(ye) 的局麵，遠非昔日可比，家紡產(chan) 品品質的提高的不僅(jin) 僅(jin) 表現在技術手段提高後的質地、花型、表現手法的多樣性，更重要的是家紡設計。現階段的設計不僅(jin) 是單純一幅圖案的設計，除去傳(chuan) 統的圖案設計之外，要有A版、B版等設計，要有款式設計、要有織紋設計、刺繡設計等，甚至發展到對整體(ti) 環境的設計，紡織品展示的設計，最後還要歸結到潮流與(yu) 市場，是對當今紡織市場的總體(ti) 把握與(yu) 個(ge) 人審美的充分結合。
本屆家紡展上很多設計師依舊把“中國風”作為(wei) 自己的表達語言，如中國結、中國字、中國畫、青花瓷等具有深厚中國文化底蘊的藝術語言均以不同形式出現， “青花瓷”“青銅器”係列，大唐樂(le) 舞、古器胡服、西域風格的創意等，均在國際社會(hui) 引起過一陣轟動。這種轟動也曾給一部分業(ye) 內(nei) 人士以錯覺，一些人認為(wei) “‘中國風’是放之四海而皆準”的教條， 但當所有的服裝大賽，家紡設計都被中國結、中國字、中國畫所覆蓋時，還有何創意與(yu) 特色可言。中國現代家紡是要民族化、本土化，但並不是所有的“中國符號”都可以用，也不是所有的地方都能用，濫用隻體(ti) 現了中國當代設計藝術的貧瘠，現代審美的滯後。作為(wei) 當代中國家紡設計師我們(men) 因該積極投入對傳(chuan) 統美的研究、對民族美的思考，以開闊的視野、發散的思維，發展的策略，以“民族美、傳(chuan) 統美”之矛迎戰世界經濟一體(ti) 化之盾，在弘揚中華文化精髓的同時，以後現代的美學需求審視傳(chuan) 統美、民族美，加速中國家紡後現代的步伐，並形成了自己獨特的經典傳(chuan) 統風格，形成有標誌性的品牌。
麵對世界經濟全球化的衝(chong) 擊，文化藝術界紛紛以民族化、本土化來自衛，高呼“民族的才是世界的”，但在現代市場經濟的大潮下步履艱難、岌岌可危 ，這就要求我們(men) 的紡織機構積極保護傳(chuan) 統手工藝，更要求我們(men) 的家紡設計者在傳(chuan) 統的基礎上創新，把刺繡、織錦等的高品位、高美感運用到創作中去，以此高檔次的民族化產(chan) 品衝(chong) 擊世界市場，使民族瑰寶重新登上曆史審美的高度，在世界文化多元化的格局中展現中華民族博大精深曆史文化底蘊。
然而中國家紡行業(ye) 並不能僅(jin) 依靠“設計”來根本解決(jue) 。實際上中國家紡行業(ye) 仍處於(yu) 新興(xing) 的、低技術水平狀態，整體(ti) 家紡產(chan) 品檔次相對低級階段，中國家紡業(ye) 要達到世界級先進水平，還需要走相當長的路。為(wei) 達到這一目標需要兩(liang) 方麵的配合：一方麵，努力使我們(men) 紡織業(ye) 綜合技術水平達到或接近世界先進水平；另一方麵，我們(men) 家紡產(chan) 品的設計水平達到相當高度，具備應對各種設計要求與(yu) 設計風格的足夠能力，且具有一批高素養(yang) 家紡設計師。這就我們(men) 需要有創新，不能總是循著他人的道路重複走一遍，順著他人的思路再想一遍。創新將帶動中國企業(ye) 朝著世界市場發展，將帶著中國家紡行業(ye) 向行業(ye) 尖端前進。要做到這一點以上所提兩(liang) 方麵缺一不可，相互間具有辯證關(guan) 係，即家紡設計水平的提高會(hui) 促進家紡技術水平的提高。同時，家紡技術水平的提高也必然會(hui) 促使家紡設計水平迅速提高。
值得欣喜的是，中國紡織行業(ye) 的專(zhuan) 業(ye) 人士們(men) 已意識到了這一點，並不斷地為(wei) 之努力。近年來，在中國家用紡織品協會(hui) 的協調與(yu) 指導下，中國家用紡織品行業(ye) 通過行業(ye) 內(nei) 的技術進步與(yu) 革新，行業(ye) 整體(ti) 技術能力已經得到大幅提升，中國家用紡織品協會(hui) 醞釀已久並即將進行的家用紡織品設計師職業(ye) 培訓與(yu) 鑒定，來得也正是時候，這是我們(men) 朝正確方向邁進的必經之路。本次家紡展也積極響應，以設計大賽促進行業(ye) 良性競爭(zheng) ，共同提升創新設計水平。
