剛剛在上海閉幕的第十三屆上海國際家用紡織品博覽會(hui) ，再一次成為(wei) 中國家紡產(chan) 業(ye) 成就集中展示的舞台。經過13年來的不斷發展，上海家博會(hui) 已發展成為(wei) 全球第二、亞(ya) 洲第一的品牌家紡專(zhuan) 業(ye) 展覽會(hui) ，本屆展會(hui) 麵積達88500平方米，吸引了來自21個(ge) 國家和地區的820家家紡企業(ye) 參展，再創曆史新高。同時，今年家紡展展品的種類更加豐(feng) 富多彩。從(cong) 各類布藝裝飾布、窗簾布、沙發布到豐(feng) 富的床上用品、毛巾、毯類、各類室內(nei) 軟裝飾飾品等，家紡展越來越成為(wei) 真正意義(yi) 上的”大家紡”優(you) 質采購平台。尤其引人注目的是，本屆家博會(hui) 可以說是品牌的領地，國內(nei) 外知名家紡品牌集中亮相，共展風采。品牌產(chan) 品的眾(zhong) 多，標誌著中國家紡產(chan) 業(ye) 正從(cong) 過去的無牌和貼牌生產(chan) 時代，邁向品牌競爭(zheng) 的新時代。
名牌匯聚，共展實力
盡管參加本屆家紡展的共有800多家參展商，但真正主導展會(hui) 的還是品牌企業(ye) 。“我們(men) 的床品企業(ye) 、被類企業(ye) 一共19家中國名牌，基本上都參加了本屆展會(hui) ，還有毛巾的十幾家中國名牌也都在本屆展會(hui) 有自己的展位”。中國家紡協會(hui) 會(hui) 長楊東(dong) 輝在陪同杜鈺洲會(hui) 長參觀展館時介紹說。
在展館的一二號展館，集中了以床品為(wei) 主的家紡團隊品牌精英。維科集團、天翔羽絨、紅柳集團、羅萊、雅芳婷、夢蘭(lan) 、夢潔、富安娜、藝達、柳橋、鴻潤、雲(yun) 龍、堂皇等被授予中國家紡名牌和中國馳名商標的企業(ye) 悉數參展。每家企業(ye) 的展台都進行了獨具匠心的特裝和精心布置，突出體(ti) 現產(chan) 品與(yu) 品牌特點，展示旗下的創新產(chan) 品，不僅(jin) 是技術的創新，還有設計創新、文化創意，為(wei) 展會(hui) 增添了靚麗(li) 的時尚風景。
地方展團攜手地方知名品牌集體(ti) 參展也是本屆展會(hui) 的亮點所在。南通、海寧、餘(yu) 杭等家紡產(chan) 業(ye) 集群地區都在展會(hui) 上占有很大麵積，形成合力共同打造區域品牌。
不僅(jin) 有國內(nei) 品牌，也有國際知名品牌，據主辦方介紹，中國快速增長的消費品市場，對海外家紡企業(ye) 具有越來越大的吸引力，海外家紡企業(ye) 看好中國家紡高端市場及中國的設計市場，想借助家紡展平台進入中國。家紡展去年、前年的海外展商主要來自13個(ge) 至15個(ge) 國家和地區，參展麵積一直在600--900平米左右。但今年海外參展商擴展到21個(ge) 國家和地區，參展麵積也迅速攀升到近4000平方米。一些老牌家紡生產(chan) 強國，葡萄牙、英國均有六家企業(ye) 前來參展，土耳其、印度、埃及等新興(xing) 的家紡生產(chan) 國，也有企業(ye) 率先進來投石問路。
楊東(dong) 輝強調，家紡品牌相對服裝品牌有一個(ge) 滯後，過去對於(yu) 家紡品牌消費者的意識不是很強，近幾年來中國家紡協會(hui) 特別強調品牌建設，並通過各種宣傳(chuan) 以及家紡展會(hui) 期間國外品牌的引入，現在消費者對於(yu) 家紡的品牌意識增強了，比如前一段報道的毛巾，現在大家都說要買(mai) 就買(mai) 中國名牌，要買(mai) 就買(mai) 品牌的。消費者對品牌的認同感，也是目前家紡領域積極打造品牌的原因之一。
服裝品牌進軍(jun) 家紡市場
本屆家博會(hui) 引人注目的是，一些服裝知名品牌憑借著品牌延伸優(you) 勢，開始殺入家紡領域。如前些年做領帶的巴貝集團、做內(nei) 衣的紅豆集團、以羊絨製品為(wei) 主的鄂爾多斯集團等都有較大規模展區，展示他們(men) 各具特色的家紡產(chan) 品。
杭州鄂爾多斯家紡有限公司常務副總經理周金華說，鄂爾多斯品牌在國內(nei) 有很高的知名度，借助“鄂多斯溫暖全世界”的品牌優(you) 勢，他們(men) 在本屆展會(hui) 向外界正式宣布，將以高起點進軍(jun) 家紡領域。據稱，鄂爾多斯家紡定位於(yu) 高端、一線家紡產(chan) 品，以打造品質家居，演繹精彩生活為(wei) 發展理念。今後的目標還將將羊絨這一天然高檔的紡織原料，運用到床品產(chan) 業(ye) ，讓消費者真正用上綠色產(chan) 品。
紅豆家紡是紅豆集團旗下的一個(ge) 企業(ye) 。紅豆家紡產(chan) 品濃濃的中式風格與(yu) 國際化、時尚化的因素有機地結合，產(chan) 品的色彩、圖案、題材也以中式古典元素為(wei) 主，融入了現代人的審美觀念與(yu) 感覺。其負責人告訴記者，紅豆家紡的定位是做中國婚慶第一品牌、中國第一文化情感品牌。
有關(guan) 專(zhuan) 家認為(wei) ，隨著國內(nei) 家紡產(chan) 業(ye) 的迅速崛起，市場銷售的不斷擴大，將會(hui) 吸引更多織造、服裝、麵料品牌進入這一領域。而他們(men) 在生產(chan) 實踐中所積累的織造工藝技術、產(chan) 品開發和設計能力、品牌運營能力等都將對目前的家紡企業(ye) 形成挑戰。這也預示著家紡產(chan) 業(ye) 今後的競爭(zheng) 將不僅(jin) 來自業(ye) 內(nei) ，而來自業(ye) 外的強勢競爭(zheng) 將可能使更多創新能力低下的企業(ye) 淘汰出局。
品牌文化日趨鮮明
從(cong) 本次展會(hui) 看，雖然家紡品牌在產(chan) 品的品質與(yu) 質量上有了快速提升，但基本上還趨同在繡花、大提花、印花織物等，產(chan) 品的個(ge) 性化不夠突出。但是值得欣喜的是，越來越多的企業(ye) 開始注重品牌的文化和個(ge) 性化，也有一些品牌開始從(cong) 單一的產(chan) 品，向“大家紡”領域的延伸。武漢文華的“情境家居館”，諾大的展台被布置得如家如室，窗簾、沙發、家具、床品混然一體(ti) 。董事長肖榮華介紹，文華的情境家居館是要為(wei) 消費者提供一個(ge) 現代生活方式的情景模擬，帶來一種新式生活的體(ti) 驗，從(cong) 而引導消費。
另外，具有韓國文化色彩的藍絲(si) 羽，則以身著韓服的模特進行動態展示，向參觀者介紹韓式床品的風格。以真絲(si) 為(wei) 特色的巴貝，將真絲(si) 引入家紡領導域，真絲(si) 的窗簾、靠墊，再加上中國特色的繡花工藝，溫馨宜人。
據紅富士家紡的負責人介紹，他們(men) 從(cong) 2000年起共七次參加這一展會(hui) ，感覺一年比一年好。從(cong) 本屆展會(hui) 看，感覺家紡品牌商們(men) 都在用心做形象和產(chan) 品。紅富士也想通過本次展會(hui) 宣傳(chuan) 自己的品牌文化，他們(men) 的主題是環保、綠色、健康，主打產(chan) 品是木棉產(chan) 品、珍珠纖維被，這兩(liang) 樣在業(ye) 內(nei) 都是領先的。
營銷戰場轉向國內(nei)
過去由於(yu) 國際市場利潤的豐(feng) 厚，許多家紡品牌更注重國際市場，但是隨著國內(nei) 城鄉(xiang) 居民收入的進一步提高，對高檔產(chan) 品的需求進一步增長；奧運會(hui) 和世博會(hui) 的舉(ju) 辦將促進賓館建設與(yu) 翻新；新婚人群的新需求等原因，使國內(nei) 市場對家紡產(chan) 品特別是高質量的品牌產(chan) 品需求正迅速增長。另一方麵，人民幣的快速升值和出口退稅率的調低，都促使家紡品牌企業(ye) 更加關(guan) 注國內(nei) 市場，一些原本做貼牌和加工的家紡企業(ye) ，開始主打自己的品牌，建立自己的營銷渠道，欲在國內(nei) 市場一顯身手。
據柳橋集團的宋曉光介紹，以前柳橋集團也多次參加家紡展，但主要目的是為(wei) 了尋求海外客戶，做出口業(ye) 務，對貿易成交關(guan) 注更多。今年柳橋集團對品牌發展做了統一規劃，並開始醞釀拓展國內(nei) 市場，要走內(nei) 外並舉(ju) 的發展之路。本次展會(hui) ，柳橋從(cong) 展示品牌形象入手進行展位布置，著重展示出企業(ye) 文化、企業(ye) 發展意識和發展實力。宋曉光談到，中國內(nei) 需市場很大，拓展內(nei) 銷市場為(wei) 企業(ye) 發展開辟出一片新天地。
