中國國際服裝服飾博覽會(hui) (CHIC)創辦的宗旨是促進中國服裝產(chan) 業(ye) 的發展。十多年來，CHIC的發展與(yu) 行業(ye) 的發展相輔相成，它已經成長為(wei) 一個(ge) 比較成熟的專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) ，時時見證和推動著服裝行業(ye) 和服裝品牌的市場化進程。
沒有事物是可以停滯不前的，隨著CHIC的逐漸發展和市場競爭(zheng) 的進一步加劇，以及消費市場的細分，對CHIC的運作提出了更高的要求。
中國服裝協會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長陳大鵬曾表示，與(yu) 其他綜合性展會(hui) 不同，CHIC是專(zhuan) 門麵對一個(ge) 行業(ye) ———服裝的，因此具有很強的行業(ye) 性。雖然CHIC現在沿用的還是原來“博覽會(hui) ”的概念，但實際上它已經成為(wei) 一個(ge) 貿易平台，其中市場的概念要多一些。“我們(men) 從(cong) 主辦單位的角度考慮，認為(wei) CHIC是行業(ye) 協會(hui) 主控、操作的展覽會(hui) ，在舉(ju) 辦過程中一定要考慮到行業(ye) 發展的特征和市場需求的變化。CHIC是一個(ge) 展覽會(hui) ，企業(ye) 的需求、參展商的需求和觀眾(zhong) 的需求，就是我們(men) 最高的追求。近年來，我們(men) 看到了市場細分的趨勢，考慮到參展商和來參觀的商貿觀眾(zhong) 對現場效果的需求，有意識地對展館進行了專(zhuan) 業(ye) 分區，希望借此來引導企業(ye) 的營銷模式，讓它們(men) 更清晰地了解到，現在的市場行為(wei) 不是原來那麽(me) 單一或者簡單的，而是更綜合的，企業(ye) 要充分考慮到不同需求層麵的要求才能生存。從(cong) 博覽會(hui) 自身的角度來講，一方麵是要為(wei) 企業(ye) 提供一個(ge) 商貿平台，另一方麵也要對行業(ye) 和市場的發展起到引導作用。”
在此思想的指引下，CHIC一直努力詮釋著自己的市場化概念，並於(yu) 2008年展會(hui) 的籌備階段，表現出了其在展會(hui) 市場化思維方式上的飛躍。
●CHIC2008的市場化進程●
確立新概念，樹立新導向
即將步入第16個(ge) 發展年的CHIC，提出了時尚化和市場化的概念，展會(hui) 本身也進一步從(cong) 行業(ye) 化向市場化轉化。據CHIC2008市場化服務顧問陳大慶先生介紹，與(yu) CHIC的成長過程一樣，中國整個(ge) 消費市場從(cong) 剛開始的90年代初到今年也整整走過了16年，其間逐漸走向成熟。這體(ti) 現在零售業(ye) 的業(ye) 態發展和商業(ye) 點的變化上。從(cong) 最早比較單一的王府井百貨大樓、西單商場、前門商業(ye) 區等，到現在形成了輻射全北京、比較著名的百貨公司多達40餘(yu) 個(ge) 的一種綜合業(ye) 態的形式，這和市場需求的擴大是分不開的。整個(ge) 零售業(ye) 市場的發展就是以市場為(wei) 導向的。因此舉(ju) 辦CHIC的一個(ge) 很重要的目的，就是為(wei) 國內(nei) 的經營性廠家、品牌提供一種形式、一個(ge) 平台，幫助它們(men) 走向全國，走向國際，從(cong) 而營造出一個(ge) “大市場”的概念。而在CHIC2008展區的細分中，也體(ti) 現了“大市場”的概念。展區布局亦將按照目前市場上商場慣用的手法進行劃分，這是展會(hui) 趨於(yu) 市場化的一個(ge) 重要表現。
近幾年，商界對於(yu) CHIC所能給予自己的導向性關(guan) 注度和熱情並未逐年上升。這是因為(wei) 目前的CHIC以及CHIC上的品牌還是以當初行業(ye) 化的形式來出現的，行業(ye) 化的形式如果繼續照搬沿用的話，CHIC無疑將是和市場脫離的。所以今年在籌備CHIC2008時，主辦單位提出了“新導向”的目標，即CHIC要更多地融入國際品牌、準國際品牌，以及國內(nei) 非常好的知名品牌。把這些市場化品牌組合起來，給CHIC一個(ge) 圍繞市場化的新導向。這個(ge) 新導向，可以實際地幫助參展的品牌商或者是廠商，在市場上能有一個(ge) 重新的自我定位、自我認識，最終完成綜合信息的融合互動。
新亮點值得關(guan) 注
據主辦單位介紹，CHIC2008將會(hui) 有許多新亮點。一是展會(hui) 更加重視終端市場、商業(ye) 單位，也就是零售業(ye) 態。CHIC2008首次提出了VIP觀眾(zhong) 的概念，這個(ge) 概念給所有來參會(hui) 的商業(ye) 、零售業(ye) 業(ye) 態的負責人們(men) 以最優(you) 待遇，包括開辟專(zhuan) 用通道、專(zhuan) 用場所，開展之前給他們(men) 一些特殊證件，以吸引從(cong) 事零售業(ye) 的專(zhuan) 業(ye) 人士來到展會(hui) 現場，和參展的品牌商直接發生“雙贏”。第二個(ge) 亮點就是國際品牌的導入。國內(nei) 在國際品牌的導入、參展上來說以前也有過，但是在CHIC上以前體(ti) 現得不是很充分，大多數都是國內(nei) 一些知名品牌唱主角。CHIC2008有意識地向國際著名品牌，國際一線、二線品牌發出邀請，並以多種形式把它們(men) 融入到展會(hui) 當中。比如爭(zheng) 取讓它們(men) 參展，有的可能還會(hui) 作展示、作發布，通過多種形式逐漸引導和形成一種局麵，使CHIC更好地與(yu) 國際化接軌。因為(wei) 國外很多展會(hui) 都是國際品牌最新信息的一種發布，它是一個(ge) 訊息，也是給市場的一個(ge) 信號———這將是品牌未來的趨勢。第三個(ge) 亮點是國內(nei) 國外專(zhuan) 業(ye) 買(mai) 手的融入。買(mai) 手的出現說明越來越多的人們(men) 重視CHIC，也肯定了CHIC。此外展會(hui) 硬件設施和服務形式的改變也都是外界期待的新一屆CHIC的亮點。不管是做零售業(ye) 還是做展會(hui) ，重要的是兩(liang) 個(ge) 核心：一是商品，二是手段。其實服務也是營銷的一種手段。從(cong) 展會(hui) 角度來說，手段的核心就是服務。此次展會(hui) 增加了很多新的服務內(nei) 容，包括開辟綠色通道、開辟專(zhuan) 用的專(zhuan) 業(ye) 人士和廠家交流溝通的區域，以及現場的服務導示等。
●CHIC讓品牌走向市場●
CHIC在品牌市場化的過程中起著舉(ju) 足輕重的重要作用，這已成為(wei) 不爭(zheng) 的事實。對此浩獅邁服飾有限公司副總經理曹誌豹深有感觸，他說，其實一個(ge) 展會(hui) 是否市場化，最關(guan) 鍵的就是看能否得到參展企業(ye) 的認同，它們(men) 是否願意參與(yu) 進來，企業(ye) 能否從(cong) 中得到收獲。有些地方性展會(hui) ，雖然場麵做得很熱鬧、氣派，但很大程度上隻是一種“形象工程”，沒有實質性內(nei) 容，參展企業(ye) 很難從(cong) 中得到真正的收獲，這樣的展會(hui) 企業(ye) 是堅決(jue) 不會(hui) 參加的。但CHIC不同，作為(wei) 全國乃至亞(ya) 洲最大的展會(hui) ，無論從(cong) 其影響力、規模、專(zhuan) 業(ye) 化、國際化程度，還是企業(ye) 從(cong) 中得到的實際效益來講，它都是最為(wei) 優(you) 秀的，也是企業(ye) 最熱衷參加的展會(hui) 。
曹經理說，CHIC對於(yu) 新品牌的推動力是毋庸置疑的。浩獅邁(HartSchaffnerMarx)是雅戈爾引進的美國品牌，雖然它在美國具有很大的影響力，擁有上百年的曆史，是美國曆史最為(wei) 悠久的男裝品牌之一，但是對於(yu) 國內(nei) 市場而言，它卻是一個(ge) 完全陌生的新麵孔。而如何讓國內(nei) 市場也認識浩獅邁，也就成為(wei) 擺在品牌經營者麵前的首要問題。考慮到大多參與(yu) CHIC的都是專(zhuan) 業(ye) 人士，且在國內(nei) ，隻要是從(cong) 事服裝行業(ye) 的人，都會(hui) 關(guan) 注CHIC，於(yu) 是企業(ye) 把CHIC作為(wei) 推廣浩獅邁品牌的首選。在CHIC2007上，企業(ye) 召開了新聞發布會(hui) ，發布了浩獅邁正式進入中國市場的消息。可以說正是通過CHIC的平台，浩獅邁走進了中國服裝業(ye) ，走進了人們(men) 的視野。“當然，CHIC對於(yu) 不同類型的品牌有著不同作用，對於(yu) 我們(men) 這類新麵孔而言，更多的是一種推廣作用，讓別人認識你，然後再去談合作問題；而對於(yu) 雅戈爾這類已經成功的知名品牌而言，更多的則是一種鞏固地位、宣傳(chuan) 形象的作用。”
