第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 於(yu) 8月29．8月31號在上海國際展覽中心舉(ju) 行。通過展會(hui) ，我們(men) 看到國內(nei) 家紡企業(ye) 對打造“品牌”的熱情格外高漲，國內(nei) 參展商中品牌企業(ye) 比例較以往大大增加，越來越多的企業(ye) 希望利用展會(hui) 這個(ge) 平台達到展示品牌形象、提升品牌價(jia) 值的目的。令人欣喜的是，圍繞著品牌建設的諸多關(guan) 鍵要素，如技術、設計、企業(ye) 形象等都在展會(hui) 上有所顯露。

    展位

    展位主要包括三個(ge) 因素：位置、規模、展位設計。對於(yu) 想要通過展示品牌形象，提高品牌價(jia) 值的企業(ye) 來說，這三者不可或缺。首先從(cong) 位置來說，一個(ge) 好的展會(hui) 位置有助於(yu) 企業(ye) 從(cong) 整體(ti) 中脫穎而出，好的位置可以使得企業(ye) 在先天條件上就勝過其他企業(ye) ，其次是規模，。規模同位置相似，均是從(cong) 表麵條件來展示品牌，當然這二者與(yu) 企業(ye) 的實力、投入預算等有關(guan) 。對於(yu) 品牌形象來說，最重要的不是位置，不是規模，而是展位設計。展位最重要就是能夠展示品牌的形象及品牌文化內(nei) 涵，所以展位的設計必須從(cong) 展示品牌形象入手，整體(ti) 設計必須與(yu) 品牌形象契合，能夠通過展位設計來展示企業(ye) 文化和發展理念。我們(men) 看到華潤世紀家紡旗下品牌香榭裏氣勢磅礴、華麗(li) 典雅的巨型展廳，經專(zhuan) 業(ye) 設計師精心設計、製作、裝修，以酒紅和牙白為(wei) 主調，通過不同材質的裝飾凸現和諧、典雅、華麗(li) 、高貴等風格的大型主題展區。整體(ti) 設計優(you) 雅大氣、宮麗(li) 奢華，不僅(jin) 體(ti) 現了品牌的實力和魄力，更融入香榭裏的法式情懷，並在展台內(nei) 部設置的根據消費者自身家居環境，進行家紡現場搭配的“電腦體(ti) 驗中心”，體(ti) 現了其為(wei) 追求和諧、溫馨家庭生活、妝點美麗(li) 家庭的消費群體(ti) ，提供體(ti) 現紡織新科技的家居產(chan) 品的品牌定位。

   服務

    服務成就品牌，品牌的一個(ge) 非常重要的元素是服務，其包括服務質量、服務模式、服務技術和渠道、服務價(jia) 格、服務文化和服務信譽六大核心基因。簡單的說，進行品牌建設，實現品牌效益依靠的即是服務。品牌服務是一個(ge) 非常寬泛、複雜，我們(men) 今天僅(jin) 僅(jin) 談及在展會(hui) 上的服務。展會(hui) 是一個(ge) 平台，其集聚了整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈上從(cong) 原材料到最終消費者的所有現有及潛在客戶、合作夥(huo) 伴，在這樣一個(ge) 平台上，品牌服務顯得尤為(wei) 重要，此時服務質量的好壞將直接影響著品牌的形象。對於(yu) 展會(hui) 來說，最主要的服務是體(ti) 現在企業(ye) 的員工形象、素質，如何待客、如何與(yu) 客戶溝通洽談都是代表著品牌。我們(men) 看到主流品牌的企業(ye) 人員在形象上都是很不錯的，在一定程度上都能夠代表其企業(ye) 的形象。例如浙江巴貝的黑色經典是全場的亮點，工作人員身穿清一色的黑色西服穿梭於(yu) 典雅的展館中，給企業(ye) 品牌形象加分不少。從(cong) 形象來說大部分企業(ye) 可以說是好的，但是其中很多人員對客戶的態度卻並不能算是優(you) 質的服務了，甚至在會(hui) 上出現了一家企業(ye) 的員工在跟客戶爭(zheng) 執、拉扯乃至鬥毆的情景，試想客戶看到這樣的場麵還會(hui) 對這家企業(ye) 這個(ge) 品牌有任何興(xing) 趣嗎?所以，任何一個(ge) 想進行品牌建設的企業(ye) 在人員服務方麵一定不可忽視，否則其他方麵投入再多也無用。

   產(chan) 品

   產(chan) 品是企業(ye) 生存之根本，沒有產(chan) 品作為(wei) 根基，一切均為(wei) 空中閣樓，品牌亦無從(cong) 談起。對於(yu) 家紡企業(ye) 來說，更是如此。長期以來，國內(nei) 家紡行業(ye) 整體(ti) 設計能力低，產(chan) 品同質化嚴(yan) 重，缺乏個(ge) 性，隨著市場的發展，消費者需求的不斷增加與(yu) 升級，對於(yu) 家紡產(chan) 品的技術要求越來越高，對於(yu) 品牌企業(ye) 來說，要想從(cong) 眾(zhong) 多企業(ye) 中脫穎而出必須從(cong) 品牌定位、品牌內(nei) 涵、品牌文化出發，加強技術創新、設計創新，以高質的材料、細致的工藝、充滿品牌內(nei) 蘊及品牌張力的獨特產(chan) 品滿足消費者個(ge) 性化的需求。在展會(hui) 上，產(chan) 品本身隻是品牌形象的一方麵，另一方麵是產(chan) 品的陳列與(yu) 搭配。一個(ge) 好的產(chan) 品應該還有一個(ge) 好的售賣氛圍，如同一個(ge) 好的設計師必須懂得如何推銷自己的設計一樣。家紡產(chan) 品的陳列大空間上主要還是以色彩的感覺來做效果，各個(ge) 空間之間的對比關(guan) 係很重要。而在小空間的處理上更多的是體(ti) 現色彩的協調和材質工藝的對比，同時小的對比色塊在這裏麵也有著重要的作用。在大大小小的展台前，不少參展企業(ye) 絞心腦汁，把各自的展台打扮的獨樹一幟，引人注目，有的富貴典雅，有的古樸清雅，有的精巧靈動，有的浪漫溫馨，各有各的特點，各有各的細心之處。如這兩(liang) 例產(chan) 品風格、產(chan) 品空間的設計處理都帶著很強烈的品牌色彩，很好的展示了品牌形象，突出品牌個(ge) 性。

   活動

   相比舉(ju) 辦活動來說，前三方麵在某種意義(yi) 上來說均屬於(yu) 靜態的品牌推廣元素，而在展會(hui) 上通過舉(ju) 辦活動來動態的展示品牌形象、提升品牌價(jia) 值對於(yu) 品牌推廣來說則有著非凡的效果。由於(yu) 展會(hui) 上眾(zhong) 多的原料商、生產(chan) 商、采購商、經銷商、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 齊聚一堂，此時企業(ye) 通過舉(ju) 辦一定的活動可以聚集人氣，集中展示企業(ye) 實力、品牌形象、對外宣導品牌價(jia) 值理念、文化，使品牌快速獲得知名度，識別度，而且通過高水平、高層次、專(zhuan) 業(ye) 性強的活動容易獲得品牌的美譽度，這是其他靜態元素難以達到的。縱觀整個(ge) 博覽會(hui) ，不少品牌都通過舉(ju) 辦活
動獲得了非常好的效果。定位於(yu) 時尚、個(ge) 性的美國SE品牌在展位上通過瑜珈show、模特show吸引了大量觀眾(zhong) 的眼球，並且舉(ju) 辦了“後婚慶時代的床品新需求暨2008中國家紡市場流行趨勢發布會(hui) ”和“美國SE家紡品牌係列產(chan) 品(中國市場)上市推介會(hui) ”，引起了不小的反響，在業(ye) 界迅速的獲得關(guan) 注，這對於(yu) 一個(ge) 新品牌的上市推廣可以說有著不一般的意義(yi) 。而山東(dong) 愉悅家紡則從(cong) 高端著手，通過獨家讚助”首屆全球家紡協會(hui) 會(hui) 長圓桌會(hui) 議”借助該會(hui) 議的高度來展現企業(ye) 實力、體(ti) 現品牌的責任心、提升品牌地位、宣導品牌價(jia) 值理念，在短時間內(nei) 把品、牌迅速的推介，這是其他活動不可及的。當然，整個(ge) 會(hui) 展上還有相當數量的其他活動，不再贅述。

   總之，參加展會(hui) 對企業(ye) 品牌推廣傳(chuan) 播來說是一個(ge) 成本相對較低的途徑，企業(ye) 應該充分的利用這個(ge) 平台做好品牌的推廣工作，以最低的成本達成最大化的效果。