品牌展會(hui) 是指具有一定的規模，能代表和反映該行業(ye) 的發展動態和發展趨勢，對該行業(ye) 具有較強的指導和影響力的展會(hui) 。品牌代表了規模、信譽和企業(ye) 形象。一個(ge) 展會(hui) 如果隻辦一次，通常來說是很難盈利的，隻有創出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。從(cong) 種種跡象來看，現在無論在國際上還是在我國，品牌化必將是會(hui) 展行業(ye) 未來的發展趨勢。隨著2006年沈陽花博會(hui) 、2008年北京奧運會(hui) 和2010年的上海世博會(hui) 的舉(ju) 行，中國將掀起大型品牌博覽會(hui) 的風潮。

　　與(yu) 一般展會(hui) 相比較，品牌展會(hui) 具有四大基本特征：一是具有較高的知名度。品牌展會(hui) 在一定區域內(nei) 具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(ye) 界的肯定和認可。二是具有較好的規模成效。品牌展會(hui) 具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的參與(yu) ，同時，也要具備相當的展位規模。三是具有較強的權威性。品牌展會(hui) 具有一定的前瞻性和預見性，有明確的市場和專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) ，而且能提供幾乎涵蓋這個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 市場的所有信息。從(cong) 某種程度上講，它能代表該行業(ye) 的發展方向，擁有較強的聲譽和可信度。四是具有規範的服務和完善的功能。同時，有針對性地安排一些配套活動。

　　而從(cong) 品牌展會(hui) 的內(nei) 容上講，品牌展會(hui) 則更注重專(zhuan) 業(ye) 化。這不僅(jin) 是品牌展會(hui) 的內(nei) 容，更是品牌展會(hui) 的要求。專(zhuan) 業(ye) 化在宏觀上是指以專(zhuan) 業(ye) 貿易展為(wei) 主導的發展方向，在微觀上是指展會(hui) 的策劃和組織運作的具體(ti) 過程的專(zhuan) 業(ye) 化；如果將其歸結為(wei) 三句話，那就是“內(nei) 容差異化、管理流程化、形式藝術化”。

　　會(hui) 展行業(ye) 在全球的發展已有百餘(yu) 年的曆史，在歐美地區早已形成了成熟的體(ti) 係和市場，但是在我國，會(hui) 展業(ye) 的發展尚屬初級階段，還是一個(ge) 剛剛起步的朝陽產(chan) 業(ye) ，品牌展會(hui) 的基礎比較薄弱，真正能與(yu) 國際品牌展會(hui) 競爭(zheng) 的寥寥無幾，會(hui) 展行業(ye) 品牌化進程還存在著的許多不盡人意的地方，如市場化和開放程度低、資本流動受到限製、會(hui) 展業(ye) 自身建設相當薄弱、缺少高水平的展覽專(zhuan) 業(ye) 人才等。

　　那麽(me) ，會(hui) 展行業(ye) 的品牌化要如何創立呢？從(cong) 國際知名展會(hui) 的發展來看，定位是關(guan) 鍵。每個(ge) 品牌展會(hui) 的背後都有其自己的定位，隻有把自己放在正確的位置上才能找到合適的發展道路。世界上著名的展會(hui) 和論壇幾乎都有自己明確的定位，如歐洲品牌會(hui) 議達沃斯論壇，它的定位就是一個(ge) 較高層次的宏觀性的經濟會(hui) 議，孜孜不倦地追求內(nei) 容的有效性和價(jia) 值性。

　　除了有特色的定位以外，為(wei) 了更有效地培育本土展會(hui) ，我們(men) 還要在行業(ye) 內(nei) 部形成優(you) 勢劣汰的競爭(zheng) 機製，對現有展會(hui) 進行分類和整合，逐步推動其朝品牌展會(hui) 發展。對於(yu) 已經做大的、有較高知名度的展會(hui) ，需要引進國際資源，促使其進一步國際化、專(zhuan) 業(ye) 化、品牌化，向頂級的品牌展會(hui) 發展。對於(yu) 中小型展會(hui) ，會(hui) 展組織者要盡可能整合資源進行聯合配對，加強這類展會(hui) 的營銷管理、人才培訓和服務保障工作，開辟一條新的品牌展會(hui) 建設之路，以免造成重複辦展、多頭辦展、無序惡性競爭(zheng) 。

　　此外，品牌展會(hui) 的形成還必須借力於(yu) 國際間的交流與(yu) 合作。在世界會(hui) 展業(ye) 向專(zhuan) 業(ye) 化、國際化和集團化發展的過程中，歐美發達國家的許多跨國會(hui) 展公司紛紛將目標對準海外，開始把自己舉(ju) 辦成功的品牌展會(hui) 逐漸移植到其他國家，我國可以借機移植或引入部分符合城市經濟發展需要的境外品牌展會(hui) ，進一步加快品牌展會(hui) 的發展步伐。