2006年1月13日下午，為(wei) 期3天的第二屆中國會(hui) 展經濟國際合作論壇（CEFCO2006）順利落下帷幕。記者從(cong) 會(hui) 上獲悉，建設和諧、健康、有序的會(hui) 展環境，提升會(hui) 展城市、會(hui) 展企業(ye) 競爭(zheng) 力，打造品牌展覽會(hui) 將成為(wei) 2006年中國展覽業(ye) 的工作重點。
競爭(zheng) 加劇呼喚品牌展會(hui)
中國貿促會(hui) 公布的《中國會(hui) 展經濟2005年發展報告》披露，我國會(hui) 展業(ye) 2005年在整體(ti) 層麵上走過了輝煌的一年，在法律法規建設、國際交流與(yu) 合作、協會(hui) 組織的發展以及會(hui) 展教育等方麵取得了巨大成就。但是，許多積弊已久並帶有較深體(ti) 製烙印的問題依然存在，成為(wei) 製約中國會(hui) 展業(ye) 發展的重要因素。
中國貿促會(hui) 副會(hui) 長高燕在第二屆中國會(hui) 展經濟國際合作論壇說，縱觀2005年，我國會(hui) 展業(ye) 展會(hui) 的規模普遍偏小，規模收益難以體(ti) 現，展覽業(ye) “小、散、差”的狀況沒有得到根本改觀。騙展行為(wei) 愈演愈烈，侵權現象時有發生，行業(ye) 誠信受到挑戰。高燕副會(hui) 長還透露說，騙展事件正在考驗著我國會(hui) 展業(ye) 的誠信問題，如何樹立品牌、如何取得第三方信譽印證、如何獲取信譽擔保、如何取得參展商的信任等，已成為(wei) 我國展覽業(ye) 經營中的重要環節。最重要的是，規範會(hui) 展知識產(chan) 權行為(wei) ，維護會(hui) 展市場秩序，已經成為(wei) 促進會(hui) 展產(chan) 業(ye) 健康發展必須解決(jue) 的核心問題之一。
近年來，我國對海外會(hui) 展業(ye) 的開放進程明顯加快。2003年9月簽署的CEPA協議，打通了香港公司進入大陸會(hui) 展市場的通道。相隔不久，2004年1月12日中國商務部通過《設立外商投資會(hui) 議展覽公司暫行規定》，直接允許設立外商獨資會(hui) 展公司，徹底為(wei) 海外會(hui) 展公司進軍(jun) 中國敞開了國門。隨著政策的放寬，近兩(liang) 年以來，大量中外合資、合作以及外商獨資會(hui) 展公司湧入了中國。
據高燕副會(hui) 長透露，由於(yu) 絕大多數中國本土會(hui) 展企業(ye) 並沒有經過深層次的市場洗禮，在管理、服務、技術、人才等方麵還遠遠無法同國際展覽巨頭抗衡，因此外資的大舉(ju) 進入，使他們(men) 感受到前所未有的壓力。
有與(yu) 會(hui) 人員透露，隨著世界展覽市場競爭(zheng) 的加劇，“品牌展會(hui) ”已經成為(wei) 致勝的法寶。甚至有人提出“品牌展會(hui) 就是印鈔機”的說法。
《宣言》護衛品牌會(hui) 展
壓力就是動力，打造品牌會(hui) 展才能夠在世界展覽業(ye) 博弈中勝出。因此，知識產(chan) 權保護問題成為(wei) 第二屆中國會(hui) 展經濟國際合作論壇最引人關(guan) 注的焦點。
1月11日下午，由中國貿促會(hui) 發起並聯合中國各主要辦展機構共同簽署的《中國會(hui) 展行業(ye) 保護知識產(chan) 權聯合行動宣言》正式發布，商務部代表國家知識產(chan) 權保護相關(guan) 部門宣讀了對“展會(hui) 知識產(chan) 權保護聯合行動”的支持函。此外，中國貿促會(hui) 還與(yu) 國際展覽管理協會(hui) 發表《中美會(hui) 展業(ye) 保護知識產(chan) 權的共同聲明》，宣布將支持對參展商參展期間知識產(chan) 權的合理保護。
作為(wei) 見證此次《中美會(hui) 展業(ye) 知識產(chan) 權保護的共同聲明》的簽字儀(yi) 式的全國人大副委員長顧秀蓮強調，從(cong) 全球展覽業(ye) 的發展情況來看，中國會(hui) 展業(ye) 還處於(yu) 市場化、產(chan) 業(ye) 化的初級階段，尤其是在製度和行業(ye) 組織的建設上還有待進一步提升。
中國貿促會(hui) 副會(hui) 長高燕接受媒體(ti) 采訪時表示：“《共同聲明》的簽署，標誌著中美兩(liang) 國在會(hui) 展業(ye) 合作上進一步深化，標誌著中國會(hui) 展業(ye) 朝向法製化、市場化、產(chan) 業(ye) 化、國際化的發展目標又邁出了堅實的一步。”
根據此協議，中國貿促會(hui) 向美國有關(guan) 政府部門和對口組織推薦了20個(ge) 在我國境內(nei) 舉(ju) 辦的較大規模、專(zhuan) 業(ye) 化的展會(hui) 。今年，中國貿促會(hui) 將再增加推薦10個(ge) 大型專(zhuan) 業(ye) 國際展會(hui) ，此舉(ju) 已得到美方的積極回應。
另據了解，就中國展覽業(ye) 的品牌建設、專(zhuan) 業(ye) 化建設問題，70位重量級的業(ye) 界人士重點對會(hui) 展經濟全球化、中國會(hui) 展業(ye) 的現狀與(yu) 發展、會(hui) 展品牌的建設、WTO與(yu) 中國會(hui) 展業(ye) 的可持續發展、會(hui) 展國際化與(yu) 產(chan) 業(ye) 保護、IT技術應用、會(hui) 展服務外包、展館經營、會(hui) 展質量與(yu) 效益、會(hui) 展知識產(chan) 權保護、行業(ye) 組織建設、世博經濟等話題展開了深入探討。
品牌展會(hui) 貫穿2006年
第二屆中國會(hui) 展經濟國際合作論壇透露的信息表明，2006年，中國會(hui) 展業(ye) 麵臨(lin) 非常有利的發展環境和發展機遇，在促進經貿、文化、科技、教育等領域的交流與(yu) 合作方麵將更有市場需求和用武之地。
那麽(me) ，如何將這種發展機遇轉化為(wei) 現實的市場和收益呢？高燕副會(hui) 長說，建設和諧、健康、有序的會(hui) 展環境，提升會(hui) 展城市、會(hui) 展企業(ye) 競爭(zheng) 力，打造品牌展覽會(hui) 將成為(wei) 中國展覽業(ye) 2006年的重點工作。與(yu) 會(hui) 專(zhuan) 家認為(wei) ，展覽市場的“規範與(yu) 提升”應該成為(wei) 2006年中國會(hui) 展市場發展的主基調。其中，“規範”主要是指宏觀管理的規範，“提升”主要是指會(hui) 展企業(ye) 競爭(zheng) 力的提升。
專(zhuan) 家們(men) 認為(wei) ，為(wei) 了實現“規範與(yu) 提升”的目標，打造品牌展會(hui) ，中國會(hui) 展業(ye) 應該在以下幾個(ge) 方麵實現突破：一是建設和諧、健康、有序的會(hui) 展環境；二是進一步理順管理體(ti) 製，充分發揮行業(ye) 組織的“自律、服務和教育”功能。三是建立並完善會(hui) 展業(ye) 信用體(ti) 係，加強知識產(chan) 權保護；四是積極參與(yu) 國際競爭(zheng) 與(yu) 合作，加快提升我國會(hui) 展企業(ye) 國際競爭(zheng) 力。
據了解，隨著中國正逐漸步入經濟全球化時代，北京、上海等城市都在積極打造品牌會(hui) 展。中國貿促會(hui) 會(hui) 長萬(wan) 季飛透露，中國會(hui) 展業(ye) 正在健康地成長，北京、上海、廣州、大連、河北等省市分別製定了區域會(hui) 展業(ye) 發展規劃。廣州市副市長陳明德透露，2006年，廣州將朝著建設立足珠三角、麵向海內(nei) 外、服務全中國的國際會(hui) 展中心城市的目標不懈努力，精心打造廣州國際著名會(hui) 展品牌，加強廣州會(hui) 展業(ye) 的對外交流與(yu) 合作。
與(yu) 會(hui) 專(zhuan) 家建議，由於(yu) 我國會(hui) 展企業(ye) 的整體(ti) 競爭(zheng) 力還比較低，所以在參與(yu) 國際競爭(zheng) 時應充分發揮自己的比較優(you) 勢，製定有效的國際競爭(zheng) 戰略，避免全方位參與(yu) 競爭(zheng) 。
