一、設計原則

設計人員必須明白展覽設計是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部；必須明白展覽設計本不是展出的目的，而隻是達到展出目的的手段；必須明白展覽藝術就是用具體(ti) 手段表現抽象的展覽意圖，而後不能因藝術抹殺展出功能。

1．目的性原則

展覽策劃起始於(yu) 展覽目標的選擇，落實於(yu) 展覽目標的實現，體(ti) 現在每一個(ge) 設計的細節。遵循目的性原則，設計人員應處理好以下關(guan) 係：

（1）處理好參展企業(ye) 和設計者的關(guan) 係

展覽設計要求設計人員不是按自己的思路創造出一件藝術品，而要求設計人員使用技術和創造性反映、表現參展企業(ye) 的意圖、風格和形象，達到參展企業(ye) 所希望的目的和效果。

（2）處理好藝術和展覽的關(guan) 係

不論使用何種設計技術、技巧，不論采用何種背景（包括展架、道具、裝飾），主角是展台和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nei) 容不能受製於(yu) 表現手法，不能突出設計忽略展台、展品。設計好壞不在於(yu) 花錢多少，不在於(yu) 是否符合藝術標準，而在於(yu) 展台能否體(ti) 現參展企業(ye) 的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(you) 勢。

（3）處理好展覽和貿易的關(guan) 係

展台反映參展企業(ye) 形象、能吸引觀眾(zhong) 並留下印象，展品能體(ti) 現出特征、優(you) 勢，並能方便參觀者觀看是成功的設計。如果是宣傳(chuan) 展覽會(hui) ，這樣的設計便達到了目的。但是如果是貿易展覽會(hui) ，設計還未達到最終目的。在貿易展覽會(hui) 上，展覽是開展貿易的手段。展台是參展企業(ye) 開展貿易工作的環境，展台本身並不是目的；同理，展品是參展企業(ye) 開展貿易的工具，展覽產(chan) 品本身也不是目的。

（4）理好展覽設計與(yu) 展覽其他工作的關(guan) 係

設計人員必須明白通過設計為(wei) 參展企業(ye) 提供其達到展出目的的環境和條件，而且可能還需要協調與(yu) 宣傳(chuan) 人員、廣告人員的工作。展覽設計的成功在於(yu) 幫助、支持展出獲得整體(ti) 而不是部分的成功。

2．藝術性原則

展覽設計應當有藝術性。展覽設計的藝術性表現在幾個(ge) 方麵。

（1）展台有吸引力

展台富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展台設計有很多因素，需要用藝術手法去組合這些因素，使其能產(chan) 生最佳的視覺效果和良好的心理效應是展覽設計的基本要求。

（2）展台反映參展企業(ye) 的形象、傳(chuan) 達參展企業(ye) 的意圖

如果參展企業(ye) 是一個(ge) 大公司，就不能將其設計成攤販形象；如果參展企業(ye) 想顯示在航空領域的霸主地位，就不能將其設計成航模玩具廠的感覺。設計人員需要有用具體(ti) 的手段表現出抽象的展覽思想。

（3）展台能吸引參觀者的注意，引起他們(men) 的參觀興(xing) 趣

有研究表明在充滿競爭(zheng) 的、五光十色的環境中，觀眾(zhong) 對展台的第一眼最關(guan) 鍵。這一眼決(jue) 定展台是吸引了這個(ge) 觀眾(zhong) 還是失去了這個(ge) 潛在客戶。因此展台應當引人注目，應當使人產(chan) 生興(xing) 趣。展台的第一作用是吸引參觀者注意，並產(chan) 生興(xing) 趣；第二作用是吸引參觀者走進展台，仔細觀看展品。做設計工作要講究藝術性，但是應注意避免華而不實。

3．功能性原則

展覽設計還應當是功能性的，設計人員在考慮設計外部形式、形象時，也需要考慮內(nei) 在功能，也就是要為(wei) 展台的人員和展台工作提供良好的環境和條件。因為(wei) 展出目的的實現最終要靠展台人員，展台人員的工作效率最終決(jue) 定展出效果。在舒適、功能齊全的環境裏，展台人員可以更有效地工作。

展覽設計需要考慮的功能有幾方麵：

（1）對外功能

展台不僅(jin) 要展覽產(chan) 品，要吸引客戶，還要有利於(yu) 展台人員推銷、宣傳(chuan) 、調研，與(yu) 觀眾(zhong) 交流、與(yu) 客戶洽談。所有這些工作都要有相應的空間、位置、設備，都需要設計人員根據需要和條件進行合理地安排。相應的功能區域包括問訊區域、展覽區城、接待區域、洽談區域等要作相應的考慮。

（2）內(nei) 部工作功能

如果展出規模大，要考慮安排辦公、開會(hui) 等場地。內(nei) 部工作大相應區域包括辦公室、會(hui) 議室、工具房 (維修間)等。

（3）輔助功能

輔助區域包括休息室、儲(chu) 藏室等。好的展覽設計不僅(jin) 要 “好看”，還要 “好用”，要有助於(yu) 展台人員開展工作，有助於(yu) 展出達到目的。

4．科學性原則

展覽策劃是一個(ge) 創造性的思維活動，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴(yan) 謹的科學性。這首先表現在展覽策劃要遵循一定的程序:在采取展覽宣傳(chuan) 行動之前，必須對市場形勢、消費者態度、社會(hui) 環境、競爭(zheng) 對手的情況進行周密的調查研究；然後，根據所掌握的資料和信息進行綜合分析，找出問題的關(guan) 鍵點，確定展覽目標，擬定展覽計劃及其具體(ti) 實施方案；最後還要對展覽效果進行評估，直到實現企業(ye) 的展覽目標和營銷目標。

展覽策劃的科學性還表現在展覽策劃是一個(ge) 眾(zhong) 多科學知識交叉融合的過程，在充分運用展覽學原理、心理學、傳(chuan) 播學、營銷學、係統論、控製論等多學科的基礎上，借助計算機等現代化的先進技術手段，為(wei) 參展企業(ye) 提供進行展覽決(jue) 策的依據和最優(you) 的行動方案，以取得最好的經濟效益和社會(hui) 效益。

5．靈活性原則

由於(yu) 競爭(zheng) 日趨激烈，需求水平和結構不斷更新，市場環境變化很快。在這種情況下，即便是一個(ge) 最適當的展覽策劃，也會(hui) 因市場環境、約束條件和影響因素的變化而不得不調整。現代展覽策劃在一方麵體(ti) 現出其科學性的同時，還具有相當的靈活性。這主要歸結於(yu) 在現代展覽策劃流程不是一個(ge) 單向的決(jue) 策流程，而是一個(ge) 雙向的環流狀的決(jue) 策流程。從(cong) 最開始的展覽調研到最後的展覽效果評估，針對市場和消費反應的變化，能及時調整和修正其方案，使得整個(ge) 展覽策劃活動能保持充分的靈活性。

    二、設計要求

1．要和諧，不要雜亂(luan) 無章

展台是由很多因素，包括布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等組成。好的設計是將這些因素組合成一體(ti) ，幫助參展企業(ye) 達到展出目的。

2．要簡潔不要複雜

一般人在瞬間隻能接受有限的信息。觀眾(zhong) 行走匆忙，若不能在瞬間獲得明確的信息，就不會(hui) 產(chan) 生興(xing) 趣。另外，展台複雜也容易降低展台人員的工作效率。展品要選擇有代表性的擺設，必須有選擇，必有所舍棄。簡潔、明快是吸引觀眾(zhong) 的最好辦法。照片、圖表、文字說明應當明確、簡潔。與(yu) 展出目標和展出內(nei) 容無關(guan) 的設計裝飾應減少到最低程度。

3．要突出有焦點

展示應有中心、有焦點。展台的焦點能夠吸引注意。焦點選擇應服務於(yu) 展出目的，一般會(hui) 是特別的產(chan) 品、新產(chan) 品、最重要的產(chan) 品或者被看重的產(chan) 品。通過位置、布置、燈光等手段突出重點展品

4．要明確表達主題，明確傳(chuan) 達信息

主題是參展企業(ye) 希望傳(chuan) 達給參觀者的基本信息和印象，通常是參展企業(ye) 本身或產(chan) 品。明確的主題從(cong) 一方麵看就是焦點，從(cong) 另一方麵看就是使用合適的色彩、圖表和布置，用協調一致的方式以造成統一的印象。

5．要有醒目標誌

與(yu) 眾(zhong) 不同能吸引更多的參觀者，便參觀更容易識別尋找，使走進展台的參觀者也會(hui) 留下印象，並在後會(hui) 被觸及回憶。設計要獨特，但是不要脫離展出目標和商業(ye) 形象。

6．要從(cong) 目標觀眾(zhong) 的角度做設計

傳(chuan) 統的設計，特別是廟宇、宮殿、銀行等，強調永恒、權威和壯觀。但是在競爭(zheng) 的展覽會(hui) 上，展出成功與(yu) 否在很大程度上靠觀眾(zhong) 的興(xing) 趣和反應。因此，展覽設計要考慮人，主要是目標觀眾(zhong) 的目的、情緒、興(xing) 趣、觀點、反應等因素。從(cong) 目標觀眾(zhong) 的角度進行設計，容易引起目標觀眾(zhong) 的注意、共鳴，並為(wei) 目標觀眾(zhong) 留下比較深的印象。

7．要考慮空間

設計人員還要考慮展台工作人員數量和參觀看數量。擁擠的展台效率不好，還會(hui) 使一些目標觀眾(zhong) 失去興(xing) 趣。反過來空蕩的展台也會(hui) 有相同的效果。對此，展台麵積是主要因素。

8．要考慮人流安排

參展企業(ye) 也許希望在展台內(nei) 有大量的能自由走動的觀眾(zhong) ;也許希望吸引大量的觀眾(zhong) ，但是隻讓經篩選的觀眾(zhong) 走進展台；也許希望記錄每一觀眾(zhong) 的數據也許希望隻記錄經篩選的少數觀眾(zhong) ；或者甚至不考慮此工作。展台安排對人流控製管理是關(guan) 鍵因素。因此，設計人員在開始就要了解參展企業(ye) 希望何種人流。

9．展台要易建易拆

展台結構應當簡單，在規定時間內(nei) 能夠裝拆。建拆施工時間通常由展覽會(hui) 組織者決(jue) 定。設計人員在開始設計前應當了解施工時間。

10．設計要慎重，不輕易更改

設計時，要考慮周到、全麵，設計方案一經討論通過就不要輕易更改，尤其不要在後期更改，更改可能拖延施工、增加費用、甚至影響開幕。預算常常是矛盾之源。預算和設計之間可能有很大差距。作為(wei) 設計人員，必須現實地接受預算，在預算內(nei) 盡力做好設計工作。如果預算不清楚，並不意味沒有限度。這很可能造成很多麻煩。如果設計施工開支過多，設計人員應承擔責任。因此，要堅持弄清楚預算標準，控製開支，事先安排所有項目及標準，在預算內(nei) 做好設計施工工作。