總的趨勢是，2006年中國會(hui) 展業(ye) 將更加務實和理性，2006年可望成為(wei) 中國會(hui) 展業(ye) “中小年”、“節慶年”和“轉型年”。
會(hui) 議：回歸理性實效發展
門圖特先生的著名言論“如果一個(ge) 大型國際會(hui) 議在一個(ge) 城市召開，就好比一架飛機在城市上空撒錢”在中國並不靈驗，甚至有時候得出的是相反的結論。在2005年的各種會(hui) 議論壇中，“城市”是出現頻率最高的詞匯，這凸現了中國“城市運營商”們(men) 尋求城市發展和突圍的躁動心態。盡管沒有確切的統計數字，但是國際、國內(nei) 各行業(ye) 的會(hui) 議層出不窮是有目共睹的。
有確切消息表明，國家對於(yu) 國際會(hui) 議將持更加謹慎的態度，相關(guan) 審批手續也將更加嚴(yan) 格。2006年對於(yu) 中國會(hui) 展業(ye) 來說，回歸理性首當其衝(chong) 的應當是會(hui) 議業(ye) 。那些缺乏實效、會(hui) 而不議、論而不談的項目將逐漸失去生存的空間，更多關(guan) 注行業(ye) 會(hui) 議的時效性和企業(ye) 推介性質的會(hui) 議將成為(wei) 趨勢。
展覽：中小城市多為(wei) 中小規模
近幾年中國會(hui) 展業(ye) 受“德國潮流”的影響，很多城市把展覽定位在了專(zhuan) 業(ye) 展上，動輒就是“慕尼黑如何漢諾威怎樣”。這給除了北京、上海、廣州之外的很多中小城市造成了誤區和發展上的障礙，大型城市特別是第三產(chan) 業(ye) 發達的城市，發展專(zhuan) 業(ye) 展和規模型展覽是有理由的，但是對於(yu) 絕大多數中小城市就不是這樣。
新的一年國內(nei) 的展覽項目將仍然會(hui) 增加而不會(hui) 減少，並呈現“兩(liang) 極化”發展趨勢。一方麵，品牌會(hui) 展通過合資、兼並、收購而實力更加強大；另一方麵，在許多城市經曆了實踐、失敗和各種渠道獲得的經驗教訓之後，經過更加理性的思考和研究，將把中小城市展覽項目定位於(yu) 向著多元化、小規模、高頻率、社會(hui) 型、體(ti) 驗式發展。而從(cong) 廣州“中國中小企業(ye) 博覽會(hui) （中博會(hui) ）”等反映出的種種跡象來看，國內(nei) 中小型企業(ye) 的參展意識和意願顯然也在不斷增強；與(yu) 此同時，在國際層麵，一些歐美、日韓的國際機構近期紛紛發表報告指出：“在世界500強先後進入中國之後，如今已經是中小企業(ye) 進入中國發展的良好時機。”
2006年，中國展覽業(ye) 將迎來中小城市和中小企業(ye) 全麵對接的“中小年”。
節事：節慶經濟嶄新亮相
中國是個(ge) 多民族的國家，各民族都有自己的文化習(xi) 俗和各種曆史傳(chuan) 承的民俗節慶，是一份有待挖掘的文化寶藏，很多民族節日世界聞名，每年都有大量國際友人慕名而來。對於(yu) 中國的300多個(ge) 地級城市和2000多個(ge) 縣級城市來說，把各地文化曆史傳(chuan) 承的或者新衍生出的節慶活動相應的加以組織和運作，比不切實際的舉(ju) 辦展覽或者會(hui) 議更具有現實意義(yi) 。所以，理性地把節慶經濟作為(wei) 地方城市的經濟助推器，既有經濟效益，更具有社會(hui) 效益，其中蘊含的機會(hui) 絕不會(hui) 遜色於(yu) 會(hui) 展活動，並且更適合中國的國情。
2006年也因此將有望成為(wei) 中國的“節慶年”。
場館：提升綜合運營能力
中國會(hui) 展場館發展的畸形是有目共睹的，一方麵是北京、上海等幾個(ge) 大城市展館麵積不足，製約著展會(hui) 項目和展覽業(ye) 的規模化發展；另一方麵，中小城市場館入不敷出，最終造成中國展館綜合使用率僅(jin) 15%。
2006年，中國會(hui) 展場館必需更加理性地定位。但是會(hui) 展中心也同時是一項城市功能，其存在的合理性不能完全被商業(ye) 所替代，從(cong) 而成為(wei) 一種少數人享有的設施，失去其社會(hui) 價(jia) 值。
盡管在我們(men) 2005年底同國際商報發布的《中國展覽場館運營調查》中顯示，中國的展覽場館在獨立運營能力方麵最有欠缺，但是，2006年我們(men) 仍將期待中國展覽場館的“轉型年”。
組辦方：問責製使辦展更加規範
在2006年，“國營會(hui) 展”的模式將隨著服務型政府的建設逐漸得以打破，“市場”將發揮更大的作用。
同時，依據國務院2005年3月印發的《全麵推進依法行政實施綱要》中的規定：“行政機關(guan) 違法或者不當行使職權，應當依法承擔法律責任，實現權力與(yu) 責任的統一。依法做到執法有保障、有權必有責、用權受監督、違法受追究、侵權要賠償(chang) 。”國家問責製已經逐步確立，會(hui) 展項目也將越來越多地實行“誰主辦誰負責”，原來憑借各種“關(guan) 係”就隨便給別人掛名、貼牌的現象將得到製約，騙展現象也因此將得到某種程度的遏製。
服務商：新型專(zhuan) 業(ye) 化服務異軍(jun) 突起
在會(hui) 展業(ye) 中，傳(chuan) 統的服務商概念是為(wei) 會(hui) 展項目提供設計搭建、設備租賃、招商代理、廣告策劃、現場禮儀(yi) 等服務的組織和人群。
2006年，一批以提供行業(ye) 谘詢、管理信息係統、網絡信息服務和傳(chuan) 媒服務的新興(xing) 服務商將有較大的發展，他們(men) 將與(yu) 傳(chuan) 統服務商一起服務於(yu) 會(hui) 展經濟產(chan) 業(ye) 鏈中的各個(ge) 環節，進一步提高中國會(hui) 展業(ye) 的綜合競爭(zheng) 能力。
參展商：結構轉變大勢所趨
在中國加入世界貿易組織（WTO）的那一刻起，中國企業(ye) 麵臨(lin) 的所有問題都可以歸結為(wei) 三個(ge) 字，即：國際化。
從(cong) 2002年中國三大家電巨頭淡出“廣交會(hui) ”到2005年中國貿促會(hui) 在德國紐倫(lun) 堡舉(ju) 辦的“亞(ya) 洲消費品展覽會(hui) ”和中國的吉利、江鈴、華晨汽車品牌首次整車參展法蘭(lan) 克福車展，再到2006年1月TCL彩電高調亮相拉斯維加斯消費電子展（CES），種種跡象說明，中國的參展商已經更多地把目光投向了國際展台。
2006年，這種趨勢將更加明顯，這必將引發中國國內(nei) 某些行業(ye) 展會(hui) 的參展商發生“騰籠換鳥”的結構性轉變，即已經壯大的實力型企業(ye) 更多地參與(yu) 國外的國際展會(hui) ，而一批成長型企業(ye) 即中小企業(ye) 也將加入進來。同時，隨著同行業(ye) 展會(hui) 之間的競爭(zheng) 和公眾(zhong) 信息的傳(chuan) 播，參展商對於(yu) 展會(hui) 的選擇也更趨於(yu) 理性。
民營會(hui) 展公司：聯合將成為(wei) 必然選擇
中國的民營會(hui) 展企業(ye) （這裏主要指組辦者，不包括服務商）是生存在政府主導型展會(hui) 和國際會(hui) 展項目不斷向中國進行品牌移植的雙重壓力下的，同時也是最為(wei) 活躍和最有意願“突圍”的群體(ti) 。
2006年，正如中國貿促會(hui) 會(hui) 長萬(wan) 季飛所講的那樣：“有條件的展覽公司可以通過兼並、收購、相互參股、結成戰略聯盟等方式壯大實力”。以開放、合作、共贏為(wei) 共同目標的民營會(hui) 展集團有望出現，這不僅(jin) 將徹底改變中國國內(nei) 會(hui) 展業(ye) 的競爭(zheng) 格局，也將大大加快中國會(hui) 展業(ye) 的國際化進程。
國際會(hui) 展公司：開始關(guan) 注中小城市
2005年是國際會(hui) 展公司進入中國最頻繁的一年，與(yu) 以往不同的是，這些企業(ye) 的來源更加廣泛，選擇的區域也從(cong) 大型城市開始轉向其他區域。除了德國、新加坡、英國之外，更增添了金沙集團這樣的美國巨頭。他們(men) 一方麵更多地把目標放在與(yu) 有潛力的政府型或者民營會(hui) 展企業(ye) 的項目合作和收購上，另一方麵也嚐試在基礎設施建設等項目上做戰略投資。
與(yu) 國際企業(ye) 同時進入的還有國際會(hui) 展組織，他們(men) 在中國會(hui) 展業(ye) 國際化的征途上紛紛“祭起”認證的“法寶”，為(wei) 中國的會(hui) 展項目取得國際認同打開通道，促進中國會(hui) 展業(ye) 的規範發展。美中不足的是：他們(men) 似乎並不能給國內(nei) 展會(hui) 帶來多少收益。
不論是采取項目合作還是企業(ye) 合作，國際會(hui) 展企業(ye) 在中國的收效還是頗豐(feng) 的。在2006年，這種趨勢將繼續延續下去，同時，我們(men) 有理由相信，這些國際會(hui) 展企業(ye) 已經不滿足於(yu) 在中國大型城市層麵的競爭(zheng) ，他們(men) 正在尋求其他有獨特潛力的地區合作，因此，中國的中小城市也很有希望獲得合作的機會(hui) 。
人才培養(yang) ：師資成為(wei) 必補的一課
當我們(men) 在2001年還在感歎中國的院校沒有一家涉及會(hui) 展教育的時候，2005年僅(jin) 浙江就有20多所院校開設了相關(guan) 專(zhuan) 業(ye) 或者教學方向，與(yu) 此同時也先後湧現出了幾十本會(hui) 展業(ye) 書(shu) 籍。而在會(hui) 展理論研究方麵則更是幾乎要把這樣一個(ge) 邊沿應用學科變成主流。
與(yu) 此不相適應的是，國內(nei) 的會(hui) 展教學受到多種體(ti) 製的限製，無法與(yu) 實際操作相結合，所培養(yang) 出來的學生與(yu) 其他專(zhuan) 業(ye) 的學生並無本質區別。
“師者，所以傳(chuan) 道、授業(ye) 、解惑者也”，自身尚在疑惑中，如何為(wei) 師？2006年，為(wei) 了打破這種局麵，師資培養(yang) 將成為(wei) 必補的一課，除了一部分有條件的院校將教師送到國外短訓之外，更多將麵向本地的培養(yang) ，讓教師補上“教學”這一課。
