近日，從(cong) 歐洲會(hui) 展界傳(chuan) 出一則消息：法國巴黎最大的商業(ye) 樓宇發展商烏(wu) 尼巴（Unibal）將收購Exposium展覽公司，成為(wei) 巴黎最大的會(hui) 展承辦集團之一。隨之而來的信息則是：擁有巴黎之北展覽區和布熱爾（LeBourget）展覽區的巴黎商會(hui) ，將收購巴黎展覽集團Comexpo的大部分股份。基於(yu) 此，德國法蘭(lan) 克福展覽會(hui) 負責人MichaelvonZi
tzewitz認為(wei) 這是一個(ge) 鮮明的信號：歐洲會(hui) 展業(ye) 務正在重新洗牌。
內(nei) 部廝殺：刀光劍影頻現
展覽會(hui) 作為(wei) 廠家與(yu) 用戶的集聚地及經濟貿易與(yu) 科技交流的中心，不僅(jin) 是當今世界各國用以開展友好往來、增進了解的一種手段，也是人們(men) 公認的一大國際政治活動。民間社團形式的展覽會(hui) ，可謂是貿易與(yu) 外交的先導。在商品經濟高度發展、市場瞬息萬(wan) 變的今天，利用展會(hui) 開拓市場、擴大貿易，不僅(jin) 是歐洲國家的成功經驗，也正在被世界各國普遍仿效。近幾年來，歐洲會(hui) 展業(ye) 內(nei) 的競爭(zheng) 也日趨激烈，德、法、意、英等工業(ye) 發達國家，為(wei) 保其會(hui) 展霸主地位，並借以提高政治聲望，目前都爭(zheng) 相大興(xing) 土木，欲在展覽行業(ye) 作持久較量。
法國每年舉(ju) 辦300多個(ge) 展覽，有近一半集中在“展覽之都”巴黎。這裏的凡爾賽展場及北展場，雖有40萬(wan) 平方米的供展規模，還是常因麵積不足，將展商拒之門外。為(wei) 保其世界三大展覽勝地的桂冠，近年來巴黎正抓緊老展場的改擴與(yu) 南展場的興(xing) 建，其展覽總麵積將翻一番，達到80萬(wan) 平方米。巴黎博覽會(hui) 之所以久負盛名，除其固有的商貿中心優(you) 勢外，還在於(yu) 從(cong) 創辦至今，一直受國家重視，政府要人屆時參觀已成慣例，其次是順應時代潮流，不斷改換展覽主題，常給人以新意。
意大利有40多個(ge) 展場，年辦展700多個(ge) ，是歐洲辦展最多的國家。著名的米蘭(lan) 國際展覽中心，有65萬(wan) 平方米38個(ge) 展館，是世界三大展場之一。為(wei) 在競爭(zheng) 中立於(yu) 不敗之地，米蘭(lan) 國際展覽公司對17萬(wan) 平方米的老館作了大修，投資2600億(yi) 裏拉興(xing) 建的20萬(wan) 平方米新館，有10.4萬(wan) 和3萬(wan) 平方米的屋頂和地麵停車場。
英國原是一殖民大國，雖舉(ju) 辦過世界第一個(ge) 博覽會(hui) 或在占領地辦過不少展覽會(hui) ，但本土展館不多、規模不大。較有名的倫(lun) 敦及伯明翰展場，總麵積隻有20餘(yu) 萬(wan) 平方米，規模、水平、影響無法與(yu) 德、意、法相比，也落後於(yu) 西歐其他國家。上個(ge) 世紀六十年代，倫(lun) 敦是世界三大金融中心之一，外匯兌(dui) 換額超過紐約、東(dong) 京和巴黎之和，曾以其繁榮令世界注目。後因經濟衰退走了下坡路，漸漸失去了光彩。進入九十年代，隨著經濟的複蘇，又有了生氣，為(wei) 縮小與(yu) 周邊國家的差距，倫(lun) 敦不斷增資建設展館，欲重現世界大都市的風采。
新的競爭(zheng) 對手：亞(ya) 洲會(hui) 展
歐洲會(hui) 展業(ye) 是隨著其整體(ti) 經濟實力不斷的發展而壯大的，已經一百多年曆史的歐洲會(hui) 展業(ye) 走到今天雖然已經成為(wei) 世界上的會(hui) 展巨人，但正因為(wei) 其基本上已得到了比較長足的發展，所以其再想往前走一小步都是非常的困難。隨著世界經濟的大發展，其他區域的經濟快速發展，各地的會(hui) 展業(ye) 也在不斷成長，德國米蘭(lan) 會(hui) 展業(ye) 的負責人Piergia鄄comoFerrari認為(wei) 亞(ya) 洲會(hui) 展業(ye) 迅速發展，他說：“50多年來歐洲一直是會(hui) 展業(ye) 的中心，但十年後將無法保持這一地位。”
總部設在法國巴黎的全球會(hui) 展業(ye) 聯盟的最新數據顯示，國際會(hui) 展產(chan) 業(ye) 尤其是歐美國家的會(hui) 展產(chan) 業(ye) ，近些年出現了蕭條跡象，參展商和參觀人員的數量都急劇下降。許多行業(ye) 的參展商都開始質疑會(hui) 展投資的收益率，而參觀者也開始考慮是否有必要抽出工作日的寶貴時間去參加會(hui) 展。而與(yu) 之相對比的是，在亞(ya) 洲經濟蓬勃發展和亞(ya) 洲人口在2050年達到53億(yi) 的情況下，亞(ya) 洲有望成為(wei) 世界最大的會(hui) 展市場。亞(ya) 洲會(hui) 展業(ye) 比較成熟的經濟體(ti) 是新加坡和中國香港。資料顯示，新加坡會(hui) 展業(ye) 的起步是在上世紀70年代中期，由於(yu) 政府對會(hui) 展業(ye) 的重視，加上國內(nei) 發達的交通通訊等基礎設施、較高的服務業(ye) 水準和國際開放度，新加坡多年來一直被視為(wei) 亞(ya) 洲首選會(hui) 展舉(ju) 辦地城市，每年舉(ju) 辦的展覽會(hui) 和會(hui) 議等大型活動多達3200個(ge) 。基於(yu) 中國在亞(ya) 洲的經濟地位，這個(ge) 行業(ye) 在中國的發展前景很可觀。2008年北京奧運會(hui) 和2010年上海世博會(hui) 都將成為(wei) 高水平、高質量並充分體(ti) 現中國經濟地位和實力的大型會(hui) 展。
歐洲的會(hui) 展業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，近幾年來，歐洲的會(hui) 展業(ye) 仍在發展，但其會(hui) 展業(ye) 務的競爭(zheng) 越來越激烈。過去的幾年裏，雖然困難重重，但市場上提供的展區麵積仍持續增長，這不僅(jin) 包括前十名的展覽會(hui) 館，也包括二線的展館。德國的弗裏德裏希港口和卡爾斯魯爾已新建了會(hui) 展區，2007年斯圖加特將在機場建立新的展覽館。同時，各大展覽會(hui) 都在使自己展覽大廳飽和。但整個(ge) 歐洲經濟欠缺的是增長，因此會(hui) 展業(ye) 務能力趨於(yu) 過剩。巴黎之北展區的負責人預計“市場目前已經成熟並飽和了”。
麵對其他經濟區域會(hui) 展業(ye) 的快速發展以及自身發展的困境，歐洲會(hui) 展界一籌莫展，德國科隆展覽公司首席執行官坦白地說：“由於(yu) 競爭(zheng) 激烈、展覽重複等問題，歐洲會(hui) 展市場令人擔憂。”
國際擴張：並不美妙的前景
隨著競爭(zheng) 日趨激烈，有著數十年傳(chuan) 統的展覽公司在同一個(ge) 市場區域難以保證自己的展覽不被侵權或是重複舉(ju) 辦，因此，向外擴張成為(wei) 許多展覽業(ye) 巨頭新的發展模式。杜塞爾多夫、漢諾威和慕尼黑三大會(hui) 展集團共同打入中國市場，通過與(yu) 中國一家國有發展公司的資本聯合而建立了上海新國際展覽中心，這個(ge) 中心從(cong) 2001年11月起在德國夥(huo) 伴的資金支持下不斷地發展擴大。然而，此種發展模式並沒有得到完全認同，也有很多人認為(wei) 這將給歐洲會(hui) 展業(ye) 培養(yang) 新的強大的競爭(zheng) 對手。
向外擴張的腳步，德國展覽公司一直走在歐洲各國的前列，德國采取更大力度進行國際化擴張，在東(dong) 南亞(ya) 地區、中國、中東(dong) 地區、南美洲，還有東(dong) 歐國家幾乎無處不有德國展覽公司的影子。這些地區，尤其是中國，近幾年，展覽業(ye) 飛速發展，可以合作的項目也確實很多。科隆展覽公司總裁JochenWitt坦言：“由於(yu) 行業(ye) 內(nei) 部激烈的競爭(zheng) ，缺乏新的利潤增長點，再加上展覽會(hui) 也麵臨(lin) 其他營銷方式的挑戰，德國展覽業(ye) 市場的地位令人擔憂，走出去，無疑是我們(men) 唯一的選擇。”事實上，杜塞爾多夫、漢諾威和慕尼黑三大德國展覽業(ye) 巨頭通過與(yu) 上海浦東(dong) 土地發展控股公司建起的上海新國際博覽中心，已經奠定了他們(men) 在中國市場的基礎。
麵對德國展覽業(ye) 的國際化腳步，也有人提出質疑。“誠然，進軍(jun) 亞(ya) 洲市場，可以為(wei) 我們(men) 帶來更多業(ye) 務上的增長和利潤，但同時我們(men) 也在培養(yang) 自己的競爭(zheng) 對手，我們(men) 的競爭(zheng) 對手在不斷成長，並變得越來越強大，這就好似一針鎮靜劑，很多問題被掩蓋了。”法蘭(lan) 克福展覽公司總裁MichaelvonZitzewitz對此警告業(ye) 界：“不要低估我們(men) 國際化擴張所帶來的消極後果，它將會(hui) 長期存在並發揮效應，整個(ge) 國際展覽業(ye) 將會(hui) 最終受到影響而發生巨變。”
無獨有偶，不僅(jin) 德國人這麽(me) 認為(wei) ，意大利人也是如此，米蘭(lan) 國際展覽中心集團公司總裁PiergiacomoFerrari對此也毫不懷疑：“亞(ya) 洲人學得很快，已經學會(hui) 如何在世界展覽業(ye) 立足並開始不斷盈利。50多年來歐洲作為(wei) 世界展覽業(ye) 中心的霸主地位，將在短短十年後消失得無影無蹤。”
