5月的北京，暖風拂麵，春色正濃，恰是舉(ju) 辦各種展會(hui) 的黃金檔期，但眼下京城展覽市場卻顯得有些沉寂。除了一些大型展覽仍然如期上演外，許多規模不算很大的專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 已經難覓蹤影。隨著2008年奧運會(hui) 進入倒計時，奧運會(hui) 對北京會(hui) 展業(ye) 的“擠出效應”開始初步顯現。
“擠出效應”有多大
據了解，隨著有關(guan) 部門《2008年北京奧運會(hui) 期間及前後在北京地區舉(ju) 辦全國性、國際性展覽會(hui) 的有關(guan) 規定》的出台，進入奧運年的北京展覽市場受到諸多政策性限製，有些展覽或者取消，或者延後，而像中國國際專(zhuan) 業(ye) 音響燈光樂(le) 器及技術展覽會(hui) 、釣魚用品展、五金展等展會(hui) 已經外遷或者南移，謀求異地舉(ju) 辦。
“北京奧運會(hui) 期間，一些展會(hui) 移地舉(ju) 辦或者暫停舉(ju) 辦，都是支持國家舉(ju) 辦奧運會(hui) 的舉(ju) 動。大家犧牲小利益，保證大利益，也是以實際行動支持奧運會(hui) 。”中國貿促會(hui) 展覽部部長蔡國楓接受記者采訪時表示。
近幾年，會(hui) 展經濟風靡大江南北，許多城市為(wei) 促進會(hui) 展業(ye) 發展，改善了硬件設施，甚至興(xing) 建了大體(ti) 量、現代化的展館，虛位以待。北京奧運會(hui) 期間有些展會(hui) 不能如期舉(ju) 辦，恰好為(wei) 這些城市提供了契機。據了解，長沙、濟南等地前不久還特意到北京來招鳳引蝶，期望引進一些北京的展會(hui) 以推動當地展覽業(ye) 的發展。外地許多城市的租金比北京低，這對那些效益不明顯的展會(hui) 有一定的吸引力。
“奧運會(hui) 對北京展覽市場是有一些影響，有些展會(hui) 已經轉到上海、蘇州等地舉(ju) 辦。”中國會(hui) 展經濟研究會(hui) 專(zhuan) 家俞華表示，北京市也在爭(zheng) 取多保留一些展會(hui) ，後來出台了一個(ge) 補充規定，但這個(ge) 規定來得太晚，一些展會(hui) 在確定展期時已經確定了舉(ju) 辦地，遷移到外麵去了。
舉(ju) 辦奧運會(hui) 是中國人民的百年夢想，在這種特殊情況下，為(wei) 奧運讓路理所當然。而奧運會(hui) 之後，那些外遷的展會(hui) 能否再回遷？俞華認為(wei) ，在市場經濟條件下，這些都由辦展企業(ye) 自己決(jue) 定。轉移到外地舉(ju) 辦展覽，如果效果好，有可能在當地紮根，但如果辦展效果不理想，以後還可能再回到北京舉(ju) 辦，主要得看展覽的效果。
業(ye) 界人士認為(wei) ，北京作為(wei) 全國會(hui) 展業(ye) 領先的城市之一，有其自身的特點和優(you) 勢。北京聚集了幾乎所有的中央政府機構，是國家的信息中心，舉(ju) 辦一些大型展覽，容易請到重量級的佳賓和權威人士，高層次的洽談對象也比較多，這都是其他城市無法替代的優(you) 勢。北京作為(wei) 首都，在政治經濟和文化中心方麵有引導作用，因此，很多國際性的大展希望在北京舉(ju) 辦。
蔡國楓認為(wei) ，會(hui) 展業(ye) 正在向市場化發展，在哪個(ge) 城市舉(ju) 辦展覽，企業(ye) 有自主選擇權，也都會(hui) 進行仔細地分析比較。在一般情況下，展會(hui) 不會(hui) 隨便移動，主要看展覽的內(nei) 容，適合在哪裏舉(ju) 辦，臨(lin) 時性的移動可能會(hui) 發生，但總體(ti) 上不會(hui) 改變會(hui) 展的布局。
盡管業(ye) 界有對北京奧運會(hui) “擠出效應”有所擔心，但據記者觀察，近期的紡織麵料展、汽車展、機床展等大型展覽都如期舉(ju) 行，北京展覽市場的精華猶存，而一些規模不大、品牌效應不明顯的展會(hui) 外遷出去，並不能動搖北京會(hui) 展業(ye) 的根基。相反，對於(yu) 以往展會(hui) 擁擠的北京市場來說，這也是一個(ge) 整合的良機。從(cong) 未來的發展來看，展覽業(ye) 的規模化、品牌化發展是大勢所趨。北京作為(wei) 國內(nei) 展覽業(ye) 的領跑城市之一，應該有前瞻的眼光和視野，不能靠展會(hui) 數量的擴張來謀求發展，而應注重展會(hui) 的質量，立足於(yu) 做大品牌，以品牌展會(hui) 贏得市場。
新國展增強競爭(zheng) 力
長期以來，展館麵積不足一直困擾著北京會(hui) 展業(ye) 的發展，尤其是一些大型國際性展覽，受展館所限，遲遲無法擴大展覽規模，一定程度上導致一些大型展覽外流。
日前，規模巨大、設施一流的北京新國際展覽中心一期工程的開館，為(wei) 展覽市場增添了動力，有望挽回北京在與(yu) 國內(nei) 其他城市競爭(zheng) 中的不利局麵。
“從(cong) 長期來看，新展館對北京展覽業(ye) 的發展是一個(ge) 非常有利的條件，很大程度上緩解了北京展館不足、不合理的狀況。這次新國展尤其加大了專(zhuan) 業(ye) 場館麵積，能夠滿足舉(ju) 辦大型展覽的需求。從(cong) 今後發展來看，配套措施、周遍的商業(ye) 環境和交通環境還需要加強。”蔡國楓表示。
目前，國內(nei) 會(hui) 展業(ye) 呈現北京、上海、廣州三足鼎立的局麵。有關(guan) 研究顯示，北京與(yu) 上海在展覽會(hui) 的行業(ye) 類型方麵存在很多的重合性，受到奧運會(hui) “擠出效應”影響的北京展會(hui) ，在南移上海後同樣存在很多的發展空間，從(cong) 這個(ge) 意義(yi) 上說，展覽業(ye) 發達的上海也麵臨(lin) 著新的機遇。
蔡國楓認為(wei) ，大型展覽對一個(ge) 城市會(hui) 展業(ye) 的影響比較大，新國展可以為(wei) 北京會(hui) 展業(ye) 發揮較大作用，增強競爭(zheng) 力，滿足企業(ye) 的要求。
“上海的新展館已經有很長時間了，北京的新展館剛剛起用，在服務方麵，甚至一些設施方麵有不完善的地方。經過一定的展覽之後，會(hui) 進行自我磨合，自我調節。同時，新展館在設施方麵是現代化的，服務管理方麵的現代化意識還需要加強。”蔡國楓表示，“從(cong) 展覽業(ye) 的產(chan) 業(ye) 分布來說，北京和上海不一定是競爭(zheng) ，而是合理的、自然的、符合市場規律的布局和資源的分配過程。”
