與(yu) 服裝企業(ye) 比，中國家紡企業(ye) 的理念和思維模式落後很多，現在很多家紡企業(ye) 生產(chan) 模式剛剛由作坊式走向大生產(chan) 階段，在構建營銷渠道、創立品牌、開展國際合作方麵，許多企業(ye) 還沒有樹立相應的意識，更談不上實踐操作。中國貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 副會(hui) 長、中國家紡行業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長楊兆華認為(wei) ，家紡企業(ye) 發展理念滯後及營銷和品牌經營方麵的不作為(wei) ，會(hui) 影響整個(ge) 家紡行業(ye) 的發展。中國家紡行業(ye) 協會(hui) 和家紡展有責任和義(yi) 務擔當起行業(ye) 的“喚醒”工作。一旦“喚醒”工作做好了，企業(ye) 覺悟了，家紡業(ye) 將瞬間爆發出巨大能量，這種能量不亞(ya) 於(yu) 10年前的服裝產(chan) 業(ye) 爆發的能量。

　　開展多項具裏程碑意義(yi) 的活動“喚醒”行業(ye)

　　據楊兆華介紹，現在中國家紡行業(ye) 協會(hui) 和家紡展做得很多事情已走在企業(ye) 前頭。由於(yu) 超越於(yu) 企業(ye) 的理解程度，目前有些活動的效果還不太好。但作為(wei) 行業(ye) 協會(hui) 能以前瞻的眼光，對行業(ye) 適時進行引導是很必要的。尤其是今年紡織業(ye) 外部發展環境更加嚴(yan) 峻，家紡企業(ye) 麵臨(lin) 更大調整壓力，自身也有變革要求的時候，推出一些對行業(ye) 發展有利的前瞻性舉(ju) 措，對推動行業(ye) 實現跨越式發展至關(guan) 重要。

　　楊兆華認為(wei) ，目前中國家紡行業(ye) 協會(hui) 和家紡展開展的中國家紡設計大賽、推出家紡流行趨勢以及舉(ju) 辦家紡圓桌會(hui) 議都是對行業(ye) 發展具裏程碑意義(yi) 的工作。

　　為(wei) 了保證中國家紡行業(ye) 有持久發展競爭(zheng) 力，中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 主辦單位於(yu) 2003年舉(ju) 辦首屆中國國際家用紡織品設計大賽，至今已舉(ju) 辦了五屆。通過設計大賽的舉(ju) 辦，家紡展為(wei) 家紡行業(ye) 聚攏了一批設計人才，提升了中國家紡設計師的社會(hui) 地位。同時在行業(ye) 營造了重設計、重產(chan) 品創新的氛圍，以市場為(wei) 導向開發產(chan) 品的理念逐漸為(wei) 企業(ye) 設計人員接受並付諸實踐。家用紡織品設計大賽對推動中國家紡產(chan) 業(ye) 升級、促進家紡產(chan) 品更新換代、繁榮家紡市場起到了重要作用。

　　為(wei) 了指導企業(ye) 產(chan) 品開發，激活家紡市場新的消費需求，中國家紡行業(ye) 協會(hui) 和家紡展去年首次推出了中國家紡流行趨勢。今年，中國家紡行業(ye) 協會(hui) 將對流行趨勢工作做大改進，建立流行趨勢的研究體(ti) 係，並將逐步構建推廣體(ti) 係和發布體(ti) 係。其目的是為(wei) 了讓行業(ye) 協會(hui) 推出的流行趨勢，變成中國家紡企業(ye) 關(guan) 注的流行風標，並進而變成企業(ye) 廣泛跟隨的流行潮流。期望像國外知名展會(hui) 發布的流行趨勢一樣，成為(wei) 企業(ye) 產(chan) 品開發的風向標，並能通過展會(hui) ，把流行趨勢從(cong) 抽象概念變成零售市場櫥窗中的鮮活產(chan) 品，從(cong) 而真正起到用流行趨勢引流消費潮流的作用。

　　第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 舉(ju) 辦期間，舉(ju) 行了“首屆全球家紡協會(hui) 理事長家紡圓桌會(hui) 議”，會(hui) 議旨在促進中國家紡與(yu) 世界家紡行業(ye) 的交流，強調中國家紡業(ye) 與(yu) 世界家紡業(ye) 的共存共贏。

　　楊兆華透露，今年的家紡圓桌會(hui) 議將從(cong) 務虛走向務實，以“綠色家紡，合作共贏”為(wei) 主題，重點探討中外家紡企業(ye) 的品牌合作、渠道合作。目前歐、美、日、巴西、韓、巴基斯坦、印度、台灣等國家和地區都表示了參加的意向。對於(yu) 目前的家紡行業(ye) 來說，這是前瞻性的工作。活動主辦方希望通過論壇的舉(ju) 辦，家紡企業(ye) 能接受一些比較超前的發展理念，以獲得後發優(you) 勢，縮短產(chan) 業(ye) 提升的時間。

　　力爭(zheng) 在內(nei) 外貿全能平台方麵取得突破

　　由於(yu) 內(nei) 外貿是完全不同的兩(liang) 種體(ti) 係和運作方式，中國的展會(hui) 想完全滿足內(nei) 外貿從(cong) 業(ye) 人員的需求較難。但楊兆華認為(wei) ，中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 有條件在成為(wei) 內(nei) 外貿全能平台方麵取得突破。

　　中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 最初是與(yu) 中國國際紡織麵料及輔料博覽會(hui) 合在一起的。起步階段定位不是外貿，而是麵向國內(nei) 市場，立足內(nei) 銷。在內(nei) 銷功能具備後，由於(yu) 國內(nei) 展商展品檔次提高，且形成一定的集聚效應，逐漸吸引海外采購商光臨(lin) 展會(hui) ，並迅速成長為(wei) 亞(ya) 洲規模最大、全球規模第二大的家紡類專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 。展會(hui) 在發展過程中逐漸建立起強大的外向型功能。

　　近幾年，家紡展通過加大最終產(chan) 品招展力度，匯聚的同時麵向國內(nei) 外市場的最終產(chan) 品越來越多。踴躍參展的一些產(chan) 業(ye) 集群也有拓展內(nei) 銷市場的需求。家紡展內(nei) 貿的功能延展得更寬泛。但由於(yu) 家紡展轉向大家紡，增加最終產(chan) 品是近幾年的事情，展會(hui) 增加了毛巾、床品等麵向最終消費者的產(chan) 品，但相應這方麵的專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 增加速度沒有跟上，因而家紡展延展的內(nei) 貿功能還沒有完全發揮出來。

　　從(cong) 去年開始展會(hui) 組委會(hui) 就加大了對最終觀眾(zhong) 的邀請。從(cong) 上屆展會(hui) 開始，為(wei) 了更好地組織終端客戶，家紡展主辦方專(zhuan) 門組織了國內(nei) 招商團隊，先後奔赴客商雲(yun) 集的華東(dong) 、華南、西南、東(dong) 北、西北等地區，通過走訪調研各地區的家紡專(zhuan) 業(ye) 市場、大型商場，拜訪市場管委會(hui) 和商會(hui) 組織及有關(guan) 招商部門，對家紡展進行推介招商。今年展會(hui) 組委會(hui) 將繼續把最終觀眾(zhong) 的邀請工作做實。目前鎖定西南、東(dong) 北、華中、華東(dong) 、華南10個(ge) 目標市場，希望通過與(yu) 市場管委會(hui) 聯係，有針對性地對前往市場的采購商進行展會(hui) 的宣傳(chuan) ，讓采購商也就是家紡產(chan) 品的真正經銷人員了解家紡展。針對百貨商場以前發邀請函效果不太理想的狀況，今年展會(hui) 主辦方將采用打電話、發傳(chuan) 真點對點進行聯係，直接發邀請，並將給予所邀請的百貨行業(ye) 的專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 貴賓待遇。

　　楊兆華相信，通過這些舉(ju) 措使家紡展延展的內(nei) 貿功能將得到更充分實現，成為(wei) 內(nei) 外貿全能平台的根基將更牢固。

　　行業(ye) 聯合為(wei) 家紡業(ye) 發展注入新動力

　　中國目前家紡會(hui) 展存在小而散、多而雜的無序競爭(zheng) 局麵,這給企業(ye) 選擇展會(hui) 帶來了困惑，也增加了企業(ye) 的參展成本。楊兆華認為(wei) ，從(cong) 參展商和觀眾(zhong) 參展效益最大化、展覽市場規範化發展的角度，現在確實到了展會(hui) 資源整合的關(guan) 鍵時候。

　　家紡展今年將在這方麵做出大的舉(ju) 動。據楊兆華介紹，家紡展主辦方2008年與(yu) 廣州國際家紡布藝展主辦機構中國對外貿易中心達成戰略合作聯盟，共同主辦廣州國際家紡布藝展。近期主辦方又與(yu) 中國飯店協會(hui) 、中國羽絨工業(ye) 協會(hui) 達成廣泛合作共識，在將於(yu) 今年8月底在上海舉(ju) 辦的2008中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 上增設“羽絨及製品專(zhuan) 業(ye) 展區”、“酒店用品專(zhuan) 業(ye) 展區”、“靜電植絨展區”。

　　展會(hui) 主辦方希望通過展會(hui) 資源整合，促進家紡產(chan) 業(ye) 間的橫向互動與(yu) 整合，融合與(yu) 家紡行業(ye) 相關(guan) 聯的產(chan) 業(ye) ，把家紡展打造成信息功能更強大、貿易商機更多、包融性更強的平台，以更加完善家紡展的“大家紡”專(zhuan) 業(ye) 品牌展會(hui) 形象，推動展會(hui) 從(cong) “大家紡”向“大家居”過渡。