8月26日至28日，第十四屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 在上海新國際博覽中心舉(ju) 行。中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長許坤元、王天凱，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長、中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊東(dong) 輝等領導到會(hui) 參觀。
本屆展會(hui) 延續“大家居”的概念，將布藝產(chan) 品的比例控製為(wei) 60%，床品、毛巾等其他產(chan) 品的比例則上升至40%，產(chan) 業(ye) 集群及其主要企業(ye) 全部參展。本屆展會(hui) 展覽麵積再創新高，達到10萬(wan) 多平方米，占據了9大展館。本屆展會(hui) 人氣旺盛、交易活躍、展品豐(feng) 富，頗受參展商和買(mai) 家的好評。
展會(hui) 年年辦、年年看，是否會(hui) 令人有一點點倦意？答案是否定的，第十四屆中國國際家紡博覽會(hui) 吸引了909家參展商、來自近百個(ge) 國家的3萬(wan) 多名專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 。那麽(me) ，它究竟有何魅力呢？不說本屆展會(hui) 眾(zhong) 多的參展企業(ye) 、規模宏大的產(chan) 業(ye) 集群展團和展會(hui) 良好的商貿作用，單單看那一款款魅力十足的布藝床品、一幅幅令人向往的家居情景就足以讓人喜悅與(yu) 沉醉。這些展品不論材質，還是設計，都體(ti) 現了製造商對多個(ge) 領域的駕馭能力：一款款或輕薄、或厚重的典雅麵料，汲取了繪畫、音樂(le) 、服裝、建築等多個(ge) 行業(ye) 的流行元素和藝術元素；一款款家紡產(chan) 品通過對多種藝術形式的提煉，和最新印染織造工藝的應用，成為(wei) 了一個(ge) 新的藝術載體(ti) 。讓觀眾(zhong) 在仔細觀察、欣賞後，就能夠體(ti) 會(hui) 到家紡產(chan) 品的色彩、造型和花樣設計所帶來的“愉悅感”。
床品企業(ye) 展品多元化 品牌風格定位差異化
華潤、創想、艾可、裕隆等知名企業(ye) 參加了本屆家紡展，並展示了豐(feng) 富的、多元化的展品。這些企業(ye) 的產(chan) 品設計水平有了較大的提升，在創新上有較大的突破，提高了產(chan) 品的附加值，也展示了未來的產(chan) 品流行趨勢。這些展品不僅(jin) 展現了其鮮明的品牌風格和定位，而且展現了現代生活方式及品位。
華潤集團針對終端，研發了客戶訂製係統，力爭(zheng) 使每一件產(chan) 品都成為(wei) 一件藝術品。很多產(chan) 品還應用了高科技，如果布麵髒了用濕布一擦就幹淨了。作為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 的家紡製造商，華潤每一季都有核心的產(chan) 品，不僅(jin) 體(ti) 現了對家紡產(chan) 品舒適、健康等的本質要求，而且還環保、抗菌。今年華潤還推出了寬幅麵料婚慶產(chan) 品和純真絲(si) 麵料婚慶產(chan) 品，受到消費者的青睞。據華潤集團副總經理說，現在的家紡產(chan) 品動不動就幾千、上萬(wan) 元，都在高檔化，但其麵料、做工和設計卻平平，對此他持有不同意見。他認為(wei) 家紡產(chan) 品的價(jia) 格不宜過高，而且價(jia) 格一定要合理，要一分錢一分貨，否則就沒有品牌長久的生命力。
創想家居公司展示了卡撒天驕和其代理的ELLE品牌最新產(chan) 品，卡撒天驕是古典偏中式的風格，ELLE則是“小家碧玉”風格，充滿了女人味兒(er) ，目標消費者為(wei) 年輕、時尚的白領一族。該公司展示了自然花卉、活力維他、字母變形、波普風格、純棉提花、絲(si) 棉提花等五個(ge) 係列的最新產(chan) 品。該公司還展示了13款功能性芯類產(chan) 品，如天然大豆枕、牛奶蛋白活力枕、記憶感溫枕、玫瑰木棉枕等。
幸福品牌的擁有者上海紅富士家紡有限公司，通過此次展會(hui) 詮釋了幸福品牌“送喜送福”、“送禮送幸福”的中國傳(chuan) 統喜文化內(nei) 涵，其目的是要打造知名婚慶品牌，與(yu) 其他品牌形成差異化。據該公司董事長董服龍介紹，該公司將請專(zhuan) 業(ye) 的營銷公司和設計團隊來運作這個(ge) 品牌，將中國元素與(yu) 現代時尚元素和新技術融合在一起。另據介紹，其旗下紅富士品牌在國內(nei) 的銷售增長了30%，在家樂(le) 福超市的銷售成倍增長。公司還將紅富士品牌進行了細分，將產(chan) 品分為(wei) 淡雅係列、男士係列、運動係列、時尚係列。他認為(wei) ，適合大眾(zhong) 消費的產(chan) 品不是奢侈產(chan) 品，而是設計時尚、價(jia) 格適中的產(chan) 品。
艾可家紡產(chan) 品的內(nei) 外銷比例各占50%，產(chan) 品全部是自行設計開發的，其設計師和品牌擁有者是我國著名的家紡設計師項舒文。項舒文認為(wei) ，中國要有自己的品牌，中國的設計師更應該有自己的品牌。設計師設計的應該是一個(ge) 生活品位店，能提升客戶的興(xing) 奮點，能夠使客戶追加訂單。現在企業(ye) 的發展不能靠買(mai) 多少塊地和新設備，應該向品牌化方向努力，且品牌必須要有自己的文化品位和內(nei) 涵。如果所有企業(ye) 流行什麽(me) 就做什麽(me) ，都往一個(ge) 通道上擠，注定是死路一條。國外的企業(ye) 都是做精一個(ge) 品類，比如做真絲(si) 產(chan) 品就踏踏實實做精真絲(si) 產(chan) 品，而不是盲目追趕潮流，失去自己的特色。
“莎鯊”品牌第一次參展便贏得了眾(zhong) 多專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的關(guan) 注，成為(wei) 本屆展會(hui) 的一匹黑馬。該公司的展品分為(wei) 貴族黑等幾個(ge) 係列，進入該公司展廳，感覺他們(men) 的展品設計很“大牌”。據該公司總經理王建成介紹，選擇這個(ge) 時候進入市場，是因為(wei) 現在消費者的消費理念已經初步形成，市場經營秩序逐漸趨好，各品牌的風格定位逐漸清晰。“莎鯊”品牌源自英國，其風格定位為(wei) “低調奢華”。該公司聘請了香港設計師，國內(nei) 的設計師則會(hui) 根據香港設計師提供的流行元素進行產(chan) 品設計。“莎鯊”家紡自今年4月份進入國內(nei) 市場以來，短短4個(ge) 月的時間，已經在15個(ge) 省會(hui) 城市開設了60家專(zhuan) 賣店。每套產(chan) 品采取大包組合和拆零銷售相結合的方式，售價(jia) 從(cong) 幾千元至數萬(wan) 元不等，產(chan) 品的配套性和互補型做的非常好。消費者可以根據個(ge) 人喜好不同選擇產(chan) 品，這種方式受到了年輕消費者的青睞。
紅柳集團開發的產(chan) 品更加多元化，品類更加齊全，並突出了環保理念。目前紅柳更新了縫紉設備，正在和沃爾瑪洽談服裝、床品、毛巾的華東(dong) 配送中心問題。紅柳還購買(mai) 了CLASSICS品牌商標，這個(ge) 品牌外國的區域零售商曾經做的很好，也有一定的品牌知名度。
藍絲(si) 羽公司主要做繡花產(chan) 品，產(chan) 品多為(wei) 外銷，且多為(wei) 中高檔產(chan) 品，工藝也比較獨特，有的床品套件要幾萬(wan) 元一套。
布藝產(chan) 品檔次提升較快 銷售和利潤增幅較大
本屆展會(hui) 上，不少參展的布藝企業(ye) 產(chan) 品檔次提升較快，其設計已經具有歐洲水準。而且雖然麵對今年十分困難的形勢，但不少企業(ye) 的銷售額均比去年同期增長了約30%，利潤也呈兩(liang) 位數增長，一些純內(nei) 銷或內(nei) 銷比例大的企業(ye) 增幅更大。
昌華公司今年6、7月份進口了一些先進的設備，產(chan) 品主要銷往中東(dong) 、歐洲。據介紹，昌華公司歐洲市場的產(chan) 品價(jia) 格比中東(dong) 貴，內(nei) 銷市場的價(jia) 格比中東(dong) 市場的產(chan) 品價(jia) 格要貴30%。昌華一般是以自主品牌出口，且以化纖產(chan) 品為(wei) 主，其他產(chan) 品的材質以麻、棉為(wei) 主，還有一些手工印花產(chan) 品。在設計方麵，該公司與(yu) 知名海外設計師建立了合作關(guan) 係。
源誌誠公司主要提供酒店產(chan) 品，很多五星級酒店都采購過他們(men) 的產(chan) 品。該公司聘有國外設計師，設計特點鮮明，如提花絨每米的克重有900多克，非常適合星級酒店使用。源誌誠公司粘膠麵料所占的比例大約為(wei) 60%~70%，內(nei) 外銷價(jia) 格差別不大。該公司負責人介紹：“公司可進行織造、印染、成品加工等一條龍生產(chan) ，終端客戶很多。公司大約70%~80%的成品是采用自己的麵料製作的，產(chan) 品包括布藝、抱枕、床品、沙發布等。”
近幾年，金隆家紡加大了研發投入，產(chan) 品95%銷往歐洲，具有很好的立體(ti) 感，較多地采用了滌綸材質，多為(wei) 印花產(chan) 品，洗滌非常方便，還采用了貼花、起皺再印花等工藝，增強了產(chan) 品的時尚性。據介紹，金隆麵料的門幅可達3米，可用於(yu) 製作多種產(chan) 品，而且一個(ge) 係列有很多品類，滿足了客戶對配飾的需求，漸變的色彩則增加了產(chan) 品的獨特性。
華爾泰公司的目標市場是美國和歐洲，可以為(wei) 不同的客戶量身訂做，性價(jia) 比較高。今年公司的成本增長不大，隻是用工成本增長了約10%。
本屆展會(hui) ，很多企業(ye) 的展位設計頗具特色，與(yu) 其產(chan) 品相配合，突出了不同的品位和風格。如艾可將其對整體(ti) 家居概念和消費者生活方式的研究成果運用到展位、產(chan) 品設計中，家紡、家具、燈飾等的搭配十分協調，仿若一個(ge) 個(ge) 風格不同的生活空間。甚至有一名外國商人表示欲將艾可的整個(ge) 展位買(mai) 下來搬到國外去。
但我們(men) 也看到有些國內(nei) 企業(ye) 的展位設計和展品陳列也存在著明顯的不足，比如色彩搭配不當、燈光不夠明亮、設計不夠人性化等等。
中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲在參觀展會(hui) 時就指出，有的企業(ye) 展覽空間過於(yu) 擁擠，陳列的產(chan) 品過多，什麽(me) 都想展示，結果重點不夠突出，沒有足夠的商業(ye) 洽談空間，也不能給人以回味的餘(yu) 地。企業(ye) 需要做好“減法”，比如隻需陳列幾個(ge) 係列的產(chan) 品、突出產(chan) 品的設計理念就可以了。
還有一些企業(ye) 的展位設計雖然比較明亮，展品也不雜亂(luan) ，觀眾(zhong) 願意到展位上看一看。但不足之處是展位的細節設計不夠人性化，台階的寬度太窄，走上去很不舒服。
而且有的企業(ye) 把產(chan) 品一股腦擺上去，分類很不明確，讓買(mai) 家無從(cong) 下手。其實展品的陳列可以顏色來區分，比如亮色和暗色的產(chan) 品在不同的區域，讓買(mai) 家一眼看過去，很容易區分，也可以按展品的圖案、材質的差別或麵料的肌理進行區分，還可以按展品內(nei) 外銷性質進行劃分，這樣看上去更加清晰。
另外我們(men) 的家紡陳列是否也應該像國際服裝大牌學一學，比如阿瑪尼的展示空間往往是一棟樓，是一個(ge) 時尚生活館，隻展示著很少的幾件服裝，但卻陳列著為(wei) 數不少的家具、燈具等各種時尚配件。它展示的不僅(jin) 僅(jin) 是產(chan) 品或產(chan) 品設計理念，更多展示的是一種現代生活方式和生活理念。
