成功的企業(ye) 大都相同，他們(men) 懂得優(you) 勢是製造出來的，而差異化則是製造競爭(zheng) 優(you) 勢的利器。
在前不久閉幕的第二屆中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 上，記者目睹了差異化發展給中國伟德国际英国行業(ye) 帶來的顯著變化，同時也深切感受到差異化發展已逐步滲透到產(chan) 業(ye) 鏈的諸多環節，為(wei) 企業(ye) 贏得了競爭(zheng) 中的優(you) 勢。
“彩棉現象”不再
數年前，記者曾經采訪過一屆伟德国际英国類的展會(hui) ，那一年彩棉剛剛興(xing) 起並風靡一時。展會(hui) 上，幾乎所有的內(nei) 衣企業(ye) 都打出彩棉概念，不遺餘(yu) 力地推廣彩棉產(chan) 品，記者至今記憶猶新。結果，人們(men) 記住了彩棉，卻淡忘了彩棉內(nei) 衣的生產(chan) 商和品牌。
多年來，“彩棉現象”深深存在於(yu) 紡織行業(ye) 中，多數企業(ye) 都有切膚之痛。展會(hui) 作為(wei) 產(chan) 業(ye) 現實的反映，這種現象也不經意地在展會(hui) 上得到體(ti) 現，觸痛了業(ye) 內(nei) 人士的神經。可以說，展會(hui) 是產(chan) 業(ye) 發展的一個(ge) 縮影，隻是在某種程度上，一些現象通過展會(hui) 這個(ge) “舞台劇”被進一步放大了。
事實也印證了f這一點。那些年，國內(nei) 保暖內(nei) 衣由於(yu) 趨同式發展，企業(ye) 之間幾乎無優(you) 勢可言，隻能展開無休止的價(jia) 格戰，使保暖內(nei) 衣行業(ye) 元氣大傷(shang) 。這也算是過去幾年中國製造業(ye) 的通病為(wei) 今天伟德国际英国產(chan) 業(ye) 的快速發展留下的一筆財富。
人們(men) 痛定思痛，決(jue) 心不再重蹈趨同化發展的覆轍，追求並實踐差異化發展，這使中國伟德国际英国這個(ge) 再傳(chuan) 統不過的產(chan) 業(ye) 有了驚人的變化。它不僅(jin) 以梭織產(chan) 品不可比擬的豐(feng) 富工藝和時尚品位迎合了現代消費者的需求，而且以高科技含量、高附加值實現了高檔化發展。伟德国际英国行業(ye) 以前所未有的發展速度和增長態勢告訴人們(men) ——這一產(chan) 業(ye) 在中國的強勢發展才剛剛開始。
在第二屆伟德国际英国博覽會(hui) 上，記者近距離感受了企業(ye) 和品牌的變化，其實是在感受中國伟德国际英国產(chan) 業(ye) 的巨大變化。展館裏的參展品牌都在發出一個(ge) 強音——“我就是我，與(yu) 眾(zhong) 不同”。正是實現了差異化發展從(cong) 意識到現實的跨越，中國伟德国际英国產(chan) 業(ye) 才為(wei) 自己贏得了快速發展的時機和空間。
差異化發展需要支撐
趨同化與(yu) 差異化的問題在業(ye) 界被評論了多年。之所以趨同化、跟風式發展的模式在中國製造業(ye) 存在了那麽(me) 長久，有其根源——業(ye) 界欠缺創新的意識和能力。差異化發展在業(ye) 內(nei) 真正落到實處，讓人看得見、摸得著，不過一兩(liang) 年。因為(wei) 差異化發展的背後需要科技、創意等多種能力的支撐。由此，在記者看來，第二屆伟德国际英国博覽會(hui) 展示的是創新產(chan) 品，不如說是品牌及企業(ye) 創新能力的展示。
6項經典專(zhuan) 利技術，足以讓安莉芳技壓群芳。三維鋼圈、智慧肩帶、呼吸罩杯、隨身修型骨、隱形罩杯、超低心位，這其中哪一項專(zhuan) 利不是針對所有女性在日常生活中經常遇到的問題，但就是這些再尋常不過的問題觸動了安莉芳的敏感神經，並使它針對這些生活中的細節展開技術強攻，真正為(wei) 女性消費者帶去貼心的關(guan) 愛和感動。西方有旬諺語一“魔鬼是藏在細節裏的”。安莉芳抓住了細節，也就成功地降服了“魔鬼”。
知道色紡紗，就一定知道華孚。作為(wei) 業(ye) 內(nei) 唯一被授予“新型色紡紗產(chan) 品開發基地”和“紗線色彩研發基地”稱號的企業(ye) ，華孚成功開發了多項行業(ye) 領先的核心技術，擁有多項專(zhuan) 利，在多工藝創新的環錠紡生產(chan) 基礎上，最早應用氣流紡和緊密紡，配套半精紡，持續在色彩、材質和工藝方麵推陳出新，不斷豐(feng) 富著產(chan) 品體(ti) 係。
據參展人員介紹，這次參展，華孚主打環保概念，具有特色的再生棉紗線產(chan) 品不僅(jin) 顯示了華孚環保技術研發的實力，同時為(wei) 企業(ye) 降低成本，提高經濟效益，擴大市場份額創造了條件。再生棉產(chan) 品展示的是華孚“崇尚環保”的理念。華孚的環保理念同樣滲透至細節，這次他們(men) 帶到展會(hui) 的名為(wei) “華孚2008產(chan) 品手冊(ce) ”的宣傳(chuan) 冊(ce) 也是由再生紙製作而成的，可循環再利用。
本屆展會(hui) 一個(ge) 突出特點是伟德国际英国產(chan) 業(ye) 集群較為(wei) 集中的亮相。集群式發展是國內(nei) 伟德国际英国行業(ye) 發展的一個(ge) 特色，長期生產(chan) 與(yu) 經營所積澱的產(chan) 業(ye) 配套優(you) 勢使這些產(chan) 業(ye) 集群之間形成了差異化發展的天然優(you) 勢。山東(dong) 棗莊、山東(dong) 海陽、廣東(dong) 小欖等產(chan) 業(ye) 集群是首次參加專(zhuan) 業(ye) 展，它們(men) 之間的差異化更多的是體(ti) 現在產(chan) 品的差異上。
據記者了解，差異化發展在國內(nei) 產(chan) 業(ye) 集群仍停留在低水平上，加工模式、生產(chan) 手段、技術含量、產(chan) 品檔次等關(guan) 鍵性因素還存在趨同性，因此，這也導致了在當前行業(ye) 生產(chan) 要素價(jia) 格普遍上漲的情況下，由南向北轉移的仍是低水平的加工能力。因此，產(chan) 業(ye) 集群的優(you) 勢如何繼續保持並進一步得到體(ti) 現，科技與(yu) 創新仍是關(guan) 鍵。
產(chan) 業(ye) 鏈整體(ti) 在行動
目前，在世界製造業(ye) 中，幾乎沒有哪項新技術、新工藝不需要產(chan) 業(ye) 鏈的配合而能夠獨立完成並快速見效。國內(nei) 伟德国际英国產(chan) 業(ye) 的差異化發展，同樣需要產(chan) 業(ye) 鏈相關(guan) 環節的整體(ti) 支持。
記者在一段時間的采訪中，越來越深切地感受到，下遊麵料、成衣企業(ye) 對纖維、紗線等原料行業(ye) 的期待是那麽(me) 殷切，特別是在工藝、設備水平日趨接近的今天，下遊企業(ye) 將利潤增長點、品牌的創新點都寄托於(yu) 原料和紗線的變化。可以說，產(chan) 業(ye) 鏈的競爭(zheng) 開始向上遊集中。這也是為(wei) 什麽(me) 纖維、紗線企業(ye) 踴躍參加伟德国际英国專(zhuan) 業(ye) 展的一個(ge) 重要原因。
原料差異化主要取決(jue) 於(yu) 兩(liang) 個(ge) 方麵：一是原料開發的差異化，二是原料使用的差異化。當年“彩棉現象”的出現也是緣於(yu) 以上兩(liang) 個(ge) 方麵的原因。而幾年過後，這兩(liang) 個(ge) 問題在伟德国际英国行業(ye) 均獲得了較好的解決(jue) 。在本屆伟德国际英国博覽會(hui) 上，竹纖維、珍珠纖維、牛奶纖維、海斯摩爾纖維、竹炭纖維等新型功能性纖維及新型紗線的同台展示，折射出纖維及紗線行業(ye) 創新的巨大成績，特別是一批具有自主知識產(chan) 權的纖維問世，不僅(jin) 顯示了中國纖維行業(ye) 的創新能力，而且在很大程度上豐(feng) 富了原料領域，使下遊企業(ye) 創新獲得了巨大空間。
與(yu) 此同時，這些新型原料在下遊領域同樣得到了差異化的應用。各種品牌都結合了自身的產(chan) 品特點，進行著巧妙的配比，有效避免了原料選用上的跟風和趨同。即使像雲(yun) 竹和天竹這些同一種纖維的不同品牌，在競爭(zheng) 中也特別強調了差異化的定位和發展。
展會(hui) ，是產(chan) 業(ye) 發展的縮影。如果說近兩(liang) 年來，中國伟德国际英国的快速成長得益於(yu) 行業(ye) 的差異化發展．那麽(me) ，同樣是差異化發展使中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 在舉(ju) 辦第二屆時更加鞏固了其作為(wei) 行業(ye) “精品展”的優(you) 勢地位。
