金融風暴的輻射效應已經擴散到實體(ti) 經濟。作為(wei) 高端服務業(ye) 的會(hui) 展業(ye) ，在這個(ge) 冬天，也開始感受到寒意。

　　企業(ye) 開始過緊日子

　　“今年不少展覽的規模都縮水了，經濟下滑在展覽市場表現得也挺明顯。”趙鋒對記者表示。

　　作為(wei) 北京福展國際展覽展示有限公司的總經理，他對眼下展覽業(ye) 的境況深有體(ti) 會(hui) 。“我們(men) 今年參與(yu) 的一些展會(hui) ，參展企業(ye) 的展示設計預算大都壓縮了，沒有以前那麽(me) 大氣，也有一些企業(ye) 縮減了展覽麵積。大家現在都開始過緊日子了。”

　　被看作朝陽產(chan) 業(ye) 的會(hui) 展業(ye) ，實際上與(yu) 產(chan) 業(ye) 發展息息相關(guan) 。在經濟上升期，產(chan) 業(ye) 景氣，市場興(xing) 旺，表現在會(hui) 展市場也是一片繁榮。而一旦經濟衰退，其影響必然會(hui) 波及會(hui) 展業(ye) 。

　　據了解，由於(yu) 傳(chuan) 導的滯後效應，今年上半年，國內(nei) 展覽業(ye) 受到金融危機的影響並不明顯，有些展會(hui) 尤其是產(chan) 業(ye) 發展前景看好的展會(hui) ，規模甚至還有一定的擴大。然而，到了下半年，市場風雲(yun) 突變，宏觀經濟發展趨緩，展覽市場也開始萎縮。

　　“我們(men) 10月、11月舉(ju) 辦的展會(hui) 明顯沒有上半年那麽(me) 火爆了，市場有退潮的跡象。”南方某展覽公司的經理告訴記者，“廣東(dong) 的參展企業(ye) 減少特別明顯，有的企業(ye) 已經倒閉，無法參展，有的企業(ye) 之前交納了定金，但因為(wei) 資金緊張，也取消了參展計劃。”他估計，明年的形勢會(hui) 更糟。

　　至今沒有退卻跡象的金融危機，究竟會(hui) 對蓬勃興(xing) 起的中國會(hui) 展業(ye) 造成多大影響？在同天氣一樣日漸寒冷的展覽市場，這成為(wei) 人們(men) 普遍關(guan) 注的議題。

　　中國會(hui) 展經濟研究會(hui) 秘書(shu) 長陳澤炎認為(wei) ，會(hui) 展業(ye) 是反映經濟動態的一個(ge) 窗口。金融危機對各個(ge) 行業(ye) 的影響不同，表現在展覽業(ye) 中，對各類展會(hui) 的波及程度也有所差別。今年的展會(hui) 中，像北京汽車展、機床展、珠口航展等，展覽的麵積、規模比以往都有擴大，成交也很活躍。

　　“我們(men) 對此做了調查，”陳澤炎說，“目前來看，出口型的展會(hui) 所受影響比較大，像廣交會(hui) ，外商人數以及成交量都有所減少，而進口為(wei) 主的展會(hui) ，目前為(wei) 止影響不算大。”他說。

　　陳澤炎分析，具體(ti) 到各個(ge) 城市，情況也有所差別。“北京、上海、廣州3個(ge) 城市舉(ju) 辦的展會(hui) ，波動的幅度不大，主要是這些城市的輻射力強，展會(hui) 的專(zhuan) 業(ye) 化程度高，對企業(ye) 仍具有相當的吸引力。而二線城市受到的影響則相對明顯。”

　　會(hui) 展企業(ye) 苦覓良策

　　國內(nei) 會(hui) 展業(ye) 近幾年風頭強勁，伴隨大體(ti) 量的展館在各城市拔地而起，展會(hui) 數量也爆發式增長，現在全國每年舉(ju) 辦的展會(hui) 超過4000個(ge) ，在數量上已經超過展覽大國德國。然而，展覽市場無序競爭(zheng) 的亂(luan) 象同樣為(wei) 人病垢。

　　如果說之前許多展會(hui) 還能隨著展覽市場規模的不斷擴大而有立足之地，如今，在金融海嘯呼嘯而來之際，生存危機已經是一個(ge) 無法回避的現實問題。

　　市場人士分析，現在會(hui) 展業(ye) 的競爭(zheng) 主要表現在品牌展會(hui) 的爭(zheng) 奪上，不在數量的多少，而在於(yu) 展會(hui) 的質量。知名品牌展會(hui) 不僅(jin) 有助於(yu) 提高會(hui) 展業(ye) 的競爭(zheng) 力，也有更強的抵禦風險的能力。

　　香港雅式展覽公司總裁朱裕倫(lun) 認為(wei) ，金融危機下，規模不大、國際性不強的小型展會(hui) 將受到更大衝(chong) 擊，品牌展會(hui) 的優(you) 勢則會(hui) 體(ti) 現得更加明顯。

　　“企業(ye) 在資金趨緊、市場疲軟的時候，會(hui) 考慮壓縮參加展覽的數量，以前一年參加五六個(ge) 展覽，現在可能會(hui) 減少到隻參加一兩(liang) 個(ge) 展覽，也會(hui) 更注重展會(hui) 的質量和參展的效果。選擇品牌展會(hui) 顯然更能達到這樣的目的。”掌控多個(ge) 國際化水平極高的展會(hui) 的他，對未來依然充滿信心。

　　目前會(hui) 展業(ye) 的形勢並不樂(le) 觀，但有業(ye) 界人士認為(wei) ，現在還不是最困難的時候，因為(wei) 今年的許多展會(hui) ，是在金融危機影響尚不嚴(yan) 重的去年和今年初完成的招商招展。隨著國內(nei) 外經濟環境趨緊，更大的挑戰可能會(hui) 在明年，會(hui) 展業(ye) 應該尋求擺脫困境的良策。

　　上海大學會(hui) 展傳(chuan) 播研究中心主任張敏認為(wei) ，在目前的市場環境下，政府應該給予會(hui) 展業(ye) 更多的嗬護，以會(hui) 展業(ye) 的發展來帶動經濟發展。

　　“展會(hui) 的實質是推動貿易，會(hui) 展既是產(chan) 業(ye) 內(nei) 展示新產(chan) 品、傳(chuan) 遞新信息的最佳平台，也能夠拉動消費，促進貿易，這與(yu) 政府促進經濟發展的目標高度吻合。可以通過促進會(hui) 展的發展，實現真正意義(yi) 上的展會(hui) 搭台，經濟唱戲，最終撬動經濟。”

　　他介紹，發達國家在會(hui) 展業(ye) 發展初期，都曾經得到政府的扶持，我國展覽業(ye) 起步時間不長，競爭(zheng) 力不強，尤其在麵臨(lin) 嚴(yan) 峻的市場形勢下，各地政府應該出手相助，支持展覽業(ye) 度過難關(guan) ，這不僅(jin) 僅(jin) 是幫助企業(ye) ，也是在保經濟。

　　朱裕倫(lun) 認為(wei) ，在經濟困難時期，企業(ye) 對展會(hui) 的期望值會(hui) 有所提高，期望借助展會(hui) ，建立更多的客戶資源，獲得行業(ye) 信息，拓展市場。會(hui) 展公司與(yu) 參展企業(ye) 有依存的關(guan) 係，對展覽公司而言，不能僅(jin) 僅(jin) 滿足於(yu) 招來展商，而應該增強服務意識，為(wei) 企業(ye) 提供高效的專(zhuan) 業(ye) 化服務。采取各種有效手段，招攬高質量的買(mai) 家，增加參展企業(ye) 的貿易機會(hui) 。同時，通過舉(ju) 辦高水平的產(chan) 業(ye) 論壇，傳(chuan) 遞行業(ye) 發展信息和市場動態，促進企業(ye) 間的交流，為(wei) 企業(ye) 把握市場脈絡，調整產(chan) 品結構提供幫助。

　　法國國際專(zhuan) 業(ye) 展促進會(hui) 駐華代表團成員、布羅美展覽（北京）有限公司運營總監盧曉成認為(wei) ，現在中國展會(hui) 的國際化水平普遍不高，企業(ye) 在招展方麵很積極，但在招商方麵動力則顯得不足，認為(wei) 前者是收入，後者是支出。在他看來，經濟不景氣時，展覽公司應該把更多精力放在招商上，創造市場機會(hui) ，這樣才會(hui) 使參展企業(ye) 覺得投入是值得的，也才能提高展會(hui) 的品味和價(jia) 值。