雅戈爾日中紡織印染有限公司的門口，從(cong) 正月初六開始每天就擠滿了前來應聘的人。今年該公司的訂單已經排到了9月份，新擴大的精品車間要招500名工人。歲寒知鬆柏！麵對這場罕見的經濟寒流，在許多小企業(ye) 因訂單不足生存不下去時，雅戈爾等一些知名企業(ye) 的訂單卻依舊做不過來。據權威人士透露，在金融危機影響下，市場訂單有更明顯向優(you) 勢企業(ye) 集中的傾(qing) 向，一些常年注重技術改造，注重創新的紡織企業(ye) 不僅(jin) 沒有被經濟寒冬“凍住”，而且逆勢呈現出春的生機。
將於(yu) 2009年3月29 ~31日在北京舉(ju) 辦的第十五屆中國國際紡織麵料及輔料（春夏）博覽會(hui) （簡稱麵料展）招展情況也透出紡織行業(ye) 春的氣息，據展會(hui) 主辦方透露，在行業(ye) 麵臨(lin) 諸多困難，許多同類型展會(hui) 麵臨(lin) 招展困難的背景下，中國國際紡織麵料及輔料（春夏）博覽會(hui) 依舊保持了去年48000平方米的規模，且不少老展商逆勢擴大參展麵積，顯示出企業(ye) 對行業(ye) 未來的發展信心。
用新品為(wei) 買(mai) 家創造價(jia) 值
上海匯良紡織材料有限公司就是逆勢擴大參展麵積的老展商，公司在去年15平方米參展麵積的基礎上，今年增加到54 平方米。該公司趙國英接受記者采訪時談到，之所以這樣做，主要是對紡織業(ye) 的未來依舊充滿信心。盡管受金融危機的影響，目前紡織業(ye) 不景氣，但匯良公司有好的產(chan) 品，訂單仍不成問題，隻是訂單的利潤相比以前較低。由於(yu) 匯良的功能性麵料本身有較高的附加值，即使訂單的利潤受些影響，企業(ye) 仍能良好運轉。但她同時提醒企業(ye) ，在目前的環境下，企業(ye) 要更加注重貿易環境的變化，謹慎行事。另外，要不斷開發新產(chan) 品，用新品激發買(mai) 家的需求，同時用新品為(wei) 買(mai) 家創造價(jia) 值。
弱市奏響發展強音
金融海嘯的影響下，經濟低迷、消費需求下降，紡織服裝產(chan) 品在全球市場都麵臨(lin) 數量減少、價(jia) 格下降的困局。但麵料展的老展商山東(dong) 如意集團卻憑借高科技產(chan) 品，在高端市場獨步輕雲(yun) ，在紡織服裝弱市奏響發展強音。
如意成功開發的300支超薄絲(si) 綢羊毛麵料，不僅(jin) 獲2008年度中國紡織工業(ye) 協會(hui) 科學技術進步一等獎，而且均已批量化生產(chan) ，並帶來高額利潤。憑借創新產(chan) 品，如意近日還正式獲得法國PV展會(hui) （法國第一視覺麵料博覽會(hui) ）參展資格，將於(yu) 2009年2月首度代表中國紡織麵料企業(ye) 參展。這標誌著如意成為(wei) 中國紡織麵料企業(ye) 第一家贏得全球最新流行麵料和流行趨勢發布權的企業(ye) 。這一資格的獲得，是中國紡織行業(ye) 在國際紡織舞台的一大轉折，表明中國紡織企業(ye) 的創新能力得到國際紡織界的認可。
如意集團相關(guan) 負責人認為(wei) ，當前紡織行業(ye) 的競爭(zheng) ，表麵看是市場競爭(zheng) ，實質是技術和品牌的競爭(zheng) 。未來的競爭(zheng) 中，靠資源優(you) 勢獲勝的機會(hui) 正在減弱，靠技術創新獲勝的機會(hui) 則越來越多。企業(ye) 未來的發展，仍要牢牢把握科技創新這條主線，堅定不移的推進創新工作，快速提升科技成果的貢獻率，用超凡的思維和措施提升品牌的附加值，具體(ti) 做法是快速向集成創新模式轉變，在產(chan) 業(ye) 內(nei) 走係統創新之路，以獲取疊加優(you) 勢。
靠研發營銷創新突圍
山東(dong) 南山紡織服飾有限公司也是麵料展的老展商。2008年10月在上海舉(ju) 行的第十四屆麵料展上，不少參展企業(ye) 已開始感受到金融危機對展會(hui) 的影響，客商有減少的跡象，但南山紡織服飾在這次麵料展上共接待國內(nei) 外客商2000餘(yu) 人，顯示出其超強的競爭(zheng) 優(you) 勢。
2008年，南山在市場形勢不是十分理想的大環境下，依然對自己的核心產(chan) 品進行上浮調價(jia) ，銷售價(jia) 格每米平均提高6元人民幣，消除了因人民幣升值等因素對紡織品市場的影響。南山的提價(jia) 能得到客戶的理解和認可，依托的是自己優(you) 秀的產(chan) 品和完美的銷售服務，南山靠產(chan) 品創新和營銷方式創新，在經濟低迷的困局中突圍。
困境中的生存與(yu) 發展是一場智慧的考驗。南山未雨綢繆，在前些年紡織行業(ye) 形勢一片大好時，就開始針對中國紡織企業(ye) 普遍存在的短板––研發和營銷進行了顛覆式的創新。在研發和營銷領域，南山注重借鑒和學習(xi) 意大利先進企業(ye) 的經驗，大膽地尋求並通過與(yu) 國際性策劃公司、意大利設計團隊、意大利技術團隊的合作，全麵引進意大利企業(ye) 先進的研發、生產(chan) 、管理模式和營銷模式，開創了一條全新的紡織企業(ye) 發展途徑。
2007年9月，南山與(yu) 意大利DESSTYL設計公司正式簽訂協議，雙方共同負責南山精紡的新產(chan) 品開發工作。通過這一年多的合作，南山新產(chan) 品研發工作也取得了豐(feng) 碩的成果。據統計，2007年9月份至今，南山自主研發的新產(chan) 品訂貨已經達到了1064萬(wan) 米，占到公司期貨訂單總數的82%，較上一年度增長了18.76%。
南山的營銷團隊也在進行意大利營銷模式的引進和消化。2008年3月份，南山招聘的意大利營銷經理正式開始負責意大利辦事處的市場拓展工作。在國際經濟形勢每況愈下的2008年，南山產(chan) 品在歐洲的市場占有率卻呈現了穩步上升的趨勢，這一成績的取得，主要源於(yu) 南山通過引進意大利模式所展現出來在組織和服務方麵的提升。
靠創造力增強市場競爭(zheng) 力
作為(wei) 國內(nei) 最專(zhuan) 業(ye) 的粗紡毛呢生產(chan) 廠家之一，承德可大毛紡織有限公司將參加麵料展作為(wei) 其拓展市場的重要方式之一。2009年，可大仍將強勢出擊麵料展。
公司總經理魏曉坡認為(wei) ，一個(ge) 產(chan) 品吃幾年的時代已經結束了。中國紡織業(ye) 正處在一個(ge) 創新的年代，必須不斷研發各種獨特的、符合市場需求的產(chan) 品才有競爭(zheng) 力。
可大產(chan) 品創新的思路值得借鑒。該公司把麵料創新延伸到紗線和服裝環節，讓麵料真正擔當起連通產(chan) 業(ye) 鏈，把上遊科技成果轉化為(wei) 激活市場消費潛能的重要載體(ti) 。可大的研發設計部門有兩(liang) 個(ge) 紗線組，主要負責開發新型合股紗線或進行色彩搭配、研究紗線混紡等工作。同時，與(yu) 服裝品牌公司共同開發產(chan) 品是可大一直以來堅持的策略。即麵料設計師與(yu) 服裝設計師共同對未來流行進行預測，並開發出係列新產(chan) 品，供服飾公司選用。這種創新機製下，可大推出的創新產(chan) 品往往更能贏得市場的青睞。
2008年，可大經受住了全球金融危機的考驗，公司的外銷量比2007年翻了一倍，內(nei) 銷也比2007年有所增加。魏曉坡表示，創新產(chan) 品功不可沒，因為(wei) 可大新開發產(chan) 品的銷售量占總銷售量的47%。
創新讓可大競爭(zheng) 力明顯提高。突出表現在，目前可大已經建立了小批量、純綠色、高品質、快交貨的快速反應機製。可大產(chan) 品的品質、交期十分可靠，打樣三天就可完成，小訂單7天就可以交貨，基本上就是“工藝時間”。這讓可大更能適應目前小批量、快交期的貿易格局，從(cong) 而顯現出更強的市場力。
金融危機的不期而至使得中國的紡織服裝業(ye) 麵臨(lin) 了前所未有的考驗，依托產(chan) 業(ye) 具有行業(ye) 背景的麵料展的首要任務是，切實細化展會(hui) 服務，更好地實現上下遊產(chan) 業(ye) 鏈連動，為(wei) 企業(ye) 提供更多開拓國內(nei) 外市場機會(hui) ，以幫助企業(ye) 樹立信心，度過難關(guan) 。
