服裝——時尚——創意。
從(cong) 滿足溫飽的生活必需品，到展示美麗(li) 時尚的個(ge) 人消費品，服裝成為(wei) 時尚的代名詞。而時尚是什麽(me) ？第十七屆中國國際服裝服飾展覽會(hui) （CHIC2009）告訴我們(men) ，時尚就是一種創意。
從(cong) “設計師廊”到“創意設計區”
今年首次開辟的“創意設計區”，成為(wei) CHIC2009的一個(ge) 亮點。“創意設計區”是在原有“設計師廊”的基礎上，結合“文化創意提升品牌價(jia) 值”理念，著重打造的一個(ge) 新型展區。
記者看到，本次“創意設計區”位於(yu) 中國國際展覽中心（新館）的W2館內(nei) ，占地麵積3000平方米。邀請展出的設計師包括具有市場潛力的新銳設計師、專(zhuan) 業(ye) 院校設計工作室、國內(nei) 設計師聚集園區推薦的設計師等，共有來自中國、日本、韓國、黎巴嫩等4 個(ge) 國家和地區20多家參展設計機構的40餘(yu) 位設計師在此展示創意理念及作品。
據主辦方介紹，創意設計區有5個(ge) 主要板塊，包括：“彼岸”——展示來自國際設計師區的國際化潮流；“創意矽穀”——時尚機構設計師群集體(ti) 展示區；“創意實驗室”——設計作品緊密貼合市場動向、把握流行時尚風向；“最前沿”——張揚個(ge) 性、追求唯美的“最前沿”的設計作品；“他·視覺”——優(you) 秀的時尚藝術攝影作品展示區。
參展商：創意就是力量
上海世貿商城組織了旗下“ID設計師品牌集成店”的多位著名設計師和新銳設計師，以整體(ti) 形象亮相。上海世貿商城副總陳超在接受采訪時表示，之所以有此“大手筆”，是看中了CHIC16年來在業(ye) 內(nei) 的影響力，“其無論是規模、參展參觀人數還是地位，在中國乃至亞(ya) 洲都是首屈一指的”，而最終目的，則是要“讓行業(ye) 充分認識創意的重要性，把創意概念、創意產(chan) 業(ye) 推到新的高峰”。
在上一屆CHIC中采取動靜兩(liang) 種參展方式的設計師品牌“傑施”，在CHIC2009上繼續“雙管齊下”，不僅(jin) 在3號館144平方米的展位進行常規展示，而且在CHIC新開辟的創意設計區，展示了其設計師個(ge) 人創意品牌。
據介紹，位於(yu) W2館的創意設計區向觀者展示了國內(nei) 年輕服裝設計者的水平，通過CHIC的平台，展示植根於(yu) 本土的文化設計師前衛、敏銳的創意思想，該區域的設立亦是CHIC扶持本土設計師的集中表現。
除了設計師品牌外，還有更多的品牌正在創意的感召下，體(ti) 會(hui) 到提高品牌附加值、提升品牌含金量離不開“設計”的力量。
“我們(men) 為(wei) 什麽(me) 在這麽(me) 多品牌裏麵會(hui) 成功？這是因為(wei) 太平鳥的研發團隊力量非常強。” 太平鳥集團有限公司企劃主管陳鑫介紹說，“這幾年，太平鳥專(zhuan) 注於(yu) 研發設計，目前平均每天有十幾個(ge) 款式推出，平均一年要推出4000多個(ge) 款式。”位於(yu) W3女裝館的“太平鳥”，選擇了一個(ge) 與(yu) 其設計能力相匹配的超大展位，過往觀眾(zhong) 無不被其震撼。
在海外軍(jun) 團也不乏擁有獨特創意的品牌。英國Christopher Fischer品牌此次帶來了今年秋冬推出的“一衣多穿”係列產(chan) 品，即一件衣服有多種風格的穿法，其CFO（首席財政官）CHARLENE KUO介紹，因為(wei) 現代人都崇尚個(ge) 性獨立，不希望自己的著裝穿出去“撞衫”，所以針對需求特意開發了這樣一個(ge) 係列，一件衣服可以有四種不同的穿法。正是因為(wei) 這種與(yu) 眾(zhong) 不同的創意，讓該品牌在開展前兩(liang) 日收到多方關(guan) 注，取得了不錯的效果。
開啟中國服裝業(ye) “創意時代”
法國高級時裝公會(hui) 主席迪迪埃·戈巴赫曾疾呼：“我們(men) 要的是偉(wei) 大的創意，這是拯救法國時裝業(ye) 的唯一途徑。” 然而，服裝創意產(chan) 業(ye) 並不是一個(ge) 簡單的口號，而是需要一個(ge) 總體(ti) 規劃。
創意產(chan) 業(ye) 發源地英國的經驗給我們(men) 提供了一個(ge) 思路：政府引導、市場運作，搭建專(zhuan) 門服務於(yu) 服裝領域的時尚創意產(chan) 業(ye) 基地，吸引時尚品牌的成規模聚集。這種聚集效應可以帶來資本、人才、信息的發展，而高度競爭(zheng) 又將推動品牌競爭(zheng) 力的形成。同時，品牌的聚集也帶來了品牌支持係統的聚集，包括品牌谘詢機構、時裝設計機構、法律與(yu) 會(hui) 計師事務所、獵頭公司、投資公司、第三方物流服務、教育培訓中心、會(hui) 展服務、平麵與(yu) 空間設計等外部品牌支持係統，當然還有時尚傳(chuan) 媒。最終，這種服裝產(chan) 業(ye) 及周邊產(chan) 業(ye) 的有機聚集、融合，將整合各種社會(hui) 資源，搭配相關(guan) 產(chan) 業(ye) 鏈，推動這個(ge) 行業(ye) 從(cong) “製造”向“創造”轉變，從(cong) 簡單的服裝服飾產(chan) 業(ye) 發展成為(wei) 融合服裝、紡織、商貿、物流、金融、出版、傳(chuan) 媒、會(hui) 展、教育、谘詢等眾(zhong) 多產(chan) 業(ye) 於(yu) 一體(ti) 的現代都市時尚產(chan) 業(ye) 。
本屆展會(hui) “創意設計區”的設立，對於(yu) 企業(ye) 乃至行業(ye) 都有重大意義(yi) 。中國服裝業(ye) 目前已經進入到自主品牌的全新發展時期。在這一階段，做常規產(chan) 品的企業(ye) 利潤率將下降，品牌在定位、研發等環節與(yu) 市場脫節的，將會(hui) 被淘汰。可以說，這是品牌進行市場開拓的成熟期。市場環境決(jue) 定了中國服裝品牌需要以提高品牌價(jia) 值為(wei) 目標和方向。而在這品牌的總體(ti) 提升時期，綜合創新能力的高低將是決(jue) 定品牌最終提升程度的關(guan) 鍵。
中國紡織工業(ye) 協會(hui) 、中國服裝協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲指出：創意是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體(ti) 行動之一。而所謂創意，就是指我們(men) 要實現“兩(liang) 個(ge) 貢獻率”，核心問題是創新。
我們(men) 知道，在2009年，處於(yu) 戰略機遇期的中國服裝業(ye) 受到大環境的影響，遭遇“陣痛期”，勢必會(hui) 在行業(ye) 中掀起新一輪的洗牌風浪，中國服裝品牌圍繞創意而展開的新競爭(zheng) 時代已經到來。
