一股仿冒、騙展的逆流正在會展市場沉渣泛起。
近日，法蘭克福展覽（上海）有限公司發表聲明，稱有部分展覽公司假借法蘭克福展覽（上海）有限公司或其北京辦事處以及ISHChina（供熱空調展）展覽會的名義，邀請相關企業參與和ISHChina2010相似的同期展覽。聲明提醒展商謹防誤導。
無獨有偶，中國國際家用紡織品及輔料博覽會組委會也於日前發表聲明，稱有上海公司給企業通知，聲稱可以分配2009年8月在上海舉辦的中國國際家紡展的展位。該聲明明確，任何打著該展會組委會的名義進行的招展活動均為欺詐行為，其承諾的展位也均無效。
同樣的問題在會議市場也已經出現。不久前，有企業假借香港公司之名，以給國內企業解決融資難題的誘人選題，騙企業簽約，實際上所謂的融資承諾根本無法兌現。
眼下金融危機正衝擊著產業經濟，進而波及到會展業。今年以來，國內不少展會麵臨招商困難、買家減少、成交下降的窘境。嚴酷的市場環境下，一些規模不大、缺乏品牌展會支撐的展覽公司麵臨生存危機，客觀滋生了仿冒、騙展的土壤。
騙展陋習卷土重來“新形勢下騙展有不同形式的抬頭，一個重要特點就是打名牌。”中國會展經濟研究會秘書長陳澤炎接受記者采訪時表示，現在一般的展覽會影響減小，有的甚至辦不起來，而一些行業知名展會的情況不錯。現在騙展的對象就盯上了知名展會，把優惠、攤位作為由頭。“像ISHChina和中國家紡展都是有影響力的名牌展覽會，也就成為利益驅動下不法企業傍名牌的對象。”
在目前的經濟困難時期，國內企業都急於找市場，找客戶，參加專業展會被一些企業看成是不出國門就能與國內外買家進行貿易的良機。而仿冒、騙展現象卷土重來，給困境中的參展企業造成不小的損失。
“去年我們參加了北京的一個展會，主辦方說買家很多，行業內的龍頭、也是我們主要的兩個競爭對手都來了，到了現場才發現，根本就沒有那兩個企業的影子，展會也是拚湊了幾個不相幹行業的一個大雜燴。”武漢一家企業人士對記者表示。
據他介紹，參加展覽的費用也都不菲，一般參展費和裝修費是1：1的比例，加起來他們參加一個展會的費用在百萬元以上。
“作為企業，我們主要專注於生產和銷售，對展覽行業並不是很了解，現在的展會又太多太濫，很難甄別。盡管我們也很謹慎，但仍難免上當受騙。”他說。
中國會展經濟研究會俞華分析，企業在目前市場萎縮、資金緊張的情況下，投入相當的人力、物力、財力參展實屬不易。但由於仿冒展會的效果很差，企業達不到拓展市場目的，是一筆損失。“理論上企業也可以起訴，但成本很大。關鍵是體製沒有理順，會展中許多知識產權問題目前的法律無法解決。”
淨化市場環境刻不容緩
據了解，國家有關部門對於展會知識產權問題高度重視，近幾年相繼出台了有關法規。但業內人士分析，目前國內對展會的知識產權保護主要著眼於展會現場展品的侵權行為，而對展會本身作為無形資產的保護還缺乏相應的法律約束。
北京會展業協會常務副秘書長張羚表示，會展的產品就是展會，但目前展會名稱無法注冊商標，這就為一些不法企業渾水摸魚進行仿冒、傍名牌甚至騙展造成可乘之機。這種現象的存在，一是擾亂了會展業的市場環境，二是不利於行業發展，三是對舉辦地的城市聲望造成不良影響。
她認為，目前展覽市場的無序競爭是多種因素造成的，淨化展覽業市場環境需要政府、行業組織與企業團結努力，通過多種渠道加以解決。現在全國每年舉辦的展會有三四千個，市場上有那麽多企業在辦展辦會，政府不可能動用太多的行政力量逐一檢查。尤其目前沒有這樣的法律規定，在執法上存在瓶頸。在這種情況下，行業組織與企業的積極行動不可或缺。
據了解，在目前經濟下滑，企業麵臨困難的時候，各地會展業的行業協會也在主動出擊，了解市場、企業的情況，及時向政府反映會展業的市場狀況，推動有關鼓勵會展業發展的政策措施出台。
張羚告訴記者，北京會展業協會目前正在著手每年的展覽預告工作，比如對舉辦五屆、十屆以上，對行業發展有促進作用，在行業內有感召力的展會進行登記、統計，打算將來與政府網站聯網，企業可以通過網站查詢，及時了解具有影響力的展會。
“目前來看，市場本身不成熟，另外中國企業也不成熟，不會借助和依靠行業的力量。”張羚坦言，目前展覽預告工作進展並不順利，一些企業在搜集展覽項目上並不支持，有的企業認為是給他們添麻煩，甚至有些企業質問為什麽要這些信息。
我國展覽業發展到現在，培育品牌展會已經成為增強競爭力的關鍵所在。根除仿冒、傍名牌、騙展這些阻礙品牌展會成長的毒瘤，促進中國會展業的健康發展已經刻不容緩。
對此，陳澤炎認為，企業發現問題及時舉報，主辦單位適時發表聲明，這些對於打擊騙展行為都是必要的。但鑒於目前的體製，事前防範比較費力，也事倍功半。比較現實的做法是事後追查，當地工商部門可以根據企業的舉報，嚴查深究，給予堅決打擊，可以震懾騙展行為。
近日，法蘭克福展覽（上海）有限公司發表聲明，稱有部分展覽公司假借法蘭克福展覽（上海）有限公司或其北京辦事處以及ISHChina（供熱空調展）展覽會的名義，邀請相關企業參與和ISHChina2010相似的同期展覽。聲明提醒展商謹防誤導。
無獨有偶，中國國際家用紡織品及輔料博覽會組委會也於日前發表聲明，稱有上海公司給企業通知，聲稱可以分配2009年8月在上海舉辦的中國國際家紡展的展位。該聲明明確，任何打著該展會組委會的名義進行的招展活動均為欺詐行為，其承諾的展位也均無效。
同樣的問題在會議市場也已經出現。不久前，有企業假借香港公司之名，以給國內企業解決融資難題的誘人選題，騙企業簽約，實際上所謂的融資承諾根本無法兌現。
眼下金融危機正衝擊著產業經濟，進而波及到會展業。今年以來，國內不少展會麵臨招商困難、買家減少、成交下降的窘境。嚴酷的市場環境下，一些規模不大、缺乏品牌展會支撐的展覽公司麵臨生存危機，客觀滋生了仿冒、騙展的土壤。
騙展陋習卷土重來“新形勢下騙展有不同形式的抬頭，一個重要特點就是打名牌。”中國會展經濟研究會秘書長陳澤炎接受記者采訪時表示，現在一般的展覽會影響減小，有的甚至辦不起來，而一些行業知名展會的情況不錯。現在騙展的對象就盯上了知名展會，把優惠、攤位作為由頭。“像ISHChina和中國家紡展都是有影響力的名牌展覽會，也就成為利益驅動下不法企業傍名牌的對象。”
在目前的經濟困難時期，國內企業都急於找市場，找客戶，參加專業展會被一些企業看成是不出國門就能與國內外買家進行貿易的良機。而仿冒、騙展現象卷土重來，給困境中的參展企業造成不小的損失。
“去年我們參加了北京的一個展會，主辦方說買家很多，行業內的龍頭、也是我們主要的兩個競爭對手都來了，到了現場才發現，根本就沒有那兩個企業的影子，展會也是拚湊了幾個不相幹行業的一個大雜燴。”武漢一家企業人士對記者表示。
據他介紹，參加展覽的費用也都不菲，一般參展費和裝修費是1：1的比例，加起來他們參加一個展會的費用在百萬元以上。
“作為企業，我們主要專注於生產和銷售，對展覽行業並不是很了解，現在的展會又太多太濫，很難甄別。盡管我們也很謹慎，但仍難免上當受騙。”他說。
中國會展經濟研究會俞華分析，企業在目前市場萎縮、資金緊張的情況下，投入相當的人力、物力、財力參展實屬不易。但由於仿冒展會的效果很差，企業達不到拓展市場目的，是一筆損失。“理論上企業也可以起訴，但成本很大。關鍵是體製沒有理順，會展中許多知識產權問題目前的法律無法解決。”
淨化市場環境刻不容緩
據了解，國家有關部門對於展會知識產權問題高度重視，近幾年相繼出台了有關法規。但業內人士分析，目前國內對展會的知識產權保護主要著眼於展會現場展品的侵權行為，而對展會本身作為無形資產的保護還缺乏相應的法律約束。
北京會展業協會常務副秘書長張羚表示，會展的產品就是展會，但目前展會名稱無法注冊商標，這就為一些不法企業渾水摸魚進行仿冒、傍名牌甚至騙展造成可乘之機。這種現象的存在，一是擾亂了會展業的市場環境，二是不利於行業發展，三是對舉辦地的城市聲望造成不良影響。
她認為，目前展覽市場的無序競爭是多種因素造成的，淨化展覽業市場環境需要政府、行業組織與企業團結努力，通過多種渠道加以解決。現在全國每年舉辦的展會有三四千個，市場上有那麽多企業在辦展辦會，政府不可能動用太多的行政力量逐一檢查。尤其目前沒有這樣的法律規定，在執法上存在瓶頸。在這種情況下，行業組織與企業的積極行動不可或缺。
據了解，在目前經濟下滑，企業麵臨困難的時候，各地會展業的行業協會也在主動出擊，了解市場、企業的情況，及時向政府反映會展業的市場狀況，推動有關鼓勵會展業發展的政策措施出台。
張羚告訴記者，北京會展業協會目前正在著手每年的展覽預告工作，比如對舉辦五屆、十屆以上，對行業發展有促進作用，在行業內有感召力的展會進行登記、統計，打算將來與政府網站聯網，企業可以通過網站查詢，及時了解具有影響力的展會。
“目前來看，市場本身不成熟，另外中國企業也不成熟，不會借助和依靠行業的力量。”張羚坦言，目前展覽預告工作進展並不順利，一些企業在搜集展覽項目上並不支持，有的企業認為是給他們添麻煩，甚至有些企業質問為什麽要這些信息。
我國展覽業發展到現在，培育品牌展會已經成為增強競爭力的關鍵所在。根除仿冒、傍名牌、騙展這些阻礙品牌展會成長的毒瘤，促進中國會展業的健康發展已經刻不容緩。
對此，陳澤炎認為，企業發現問題及時舉報，主辦單位適時發表聲明，這些對於打擊騙展行為都是必要的。但鑒於目前的體製，事前防範比較費力，也事倍功半。比較現實的做法是事後追查，當地工商部門可以根據企業的舉報，嚴查深究，給予堅決打擊，可以震懾騙展行為。
