絎縫是浦江的一個(ge) 地方特色產(chan) 業(ye) ，但是，由於(yu) 諸多原因絎縫在國內(nei) 的銷售市場一直不是很景氣。而浦江市場絎縫產(chan) 品模仿跟風一直是一個(ge) 令研發企業(ye) 很頭痛的事情，企業(ye) 之間的惡性競爭(zheng) 使產(chan) 品定位越走越低，要想領先同行，就得在產(chan) 品上取得差異化，可是家紡產(chan) 品的差異化不大容易掌握。參展品牌依諾雅家紡經過多年的實踐和調查，開辟了絎縫與(yu) 傳(chuan) 統家紡結合的新路徑。依諾雅家紡董事長吳強在談到這條新路徑時說，這是一個(ge) “全家紡”的概念。將絎縫與(yu) 傳(chuan) 統的套件產(chan) 品糅合在一起，形成一個(ge) 全新的產(chan) 品係列，此次展會(hui) 上一係列的新品首次呈現給大家。

　　“做中國的水洗絎縫標誌性品牌，引領世界的水洗絎縫技術”、占據“水洗絎縫”第一的位置……這是浙江依諾雅家紡傳(chuan) 遞給記者的信息。此次家紡展“依諾雅”攜40多款最新專(zhuan) 版產(chan) 品，以“全家紡”概念首次以內(nei) 銷形式特裝展亮相。浙江依諾雅家紡原浦江宏泰工藝有限公司，是一家以研發、生產(chan) 、銷售水洗絎縫家紡的企業(ye) ，以前一直是以外貿為(wei) 主要銷售途徑，中國水洗絎縫家紡龍頭企業(ye) ，2008年絎縫家紡企業(ye) 綜合排名第二位；為(wei) 響應浦江縣政府絎縫產(chan) 業(ye) 提升構建多元化的銷售渠道，以品牌為(wei) 龍頭，占領國內(nei) 市場的製高點，2009年更名為(wei) 浙江依諾雅家紡有限公司；從(cong) 2006年開始，依諾雅開始關(guan) 注國內(nei) 家紡市場，把一部分精力轉向國內(nei) 籌備國內(nei) 市場，2009年是依諾雅家紡產(chan) 品升級、品牌塑造的關(guan) 鍵一年。公司籌備5000萬(wan) 資金，引進法國品牌“EROYA”依諾雅家紡並簽訂長期的戰略合作協議，成立浙江依諾雅家紡公司全麵進入國內(nei) 市場，品牌定位以二、三線市場為(wei) 主。將從(cong) 單一的絎縫家紡產(chan) 品轉向絎縫與(yu) 傳(chuan) 統家紡產(chan) 品相結合的“全家紡”時代。依諾雅在此次上海展上第一次以內(nei) 銷“全家紡”的產(chan) 品結構亮相家紡展，在展位設計上突破單一的標展模式，從(cong) 過去參展時單一的“賣”產(chan) 品，到本次的集形象展示、產(chan) 品陳列於(yu) 一體(ti) 的綜合體(ti) 現，都標誌著依諾雅家紡對內(nei) 銷市場的一個(ge) 新突破。

　　依諾雅產(chan) 品結合“洋為(wei) 中用，中西結合”的概念，即以中國的文化、元素用西式的工藝、手法表現出來。在改進產(chan) 品結構上，依諾雅家紡從(cong) 美觀度、舒適度、適用性三個(ge) 方麵融合了常規家紡係列、絎縫家紡係列、居家軟裝飾品係列。特別在常規家紡與(yu) 水洗絎縫的結合上提出了“舒適生活、輕鬆睡眠”的全新概念，為(wei) 推廣水洗絎縫製品在國內(nei) 潮流，在營銷上特別推出了“自由你作主”的銷售理念，讓消費者可以隨心搭配，隨意組合。在競爭(zheng) 中依諾雅不僅(jin) 采取對自主研發的產(chan) 品及時“申請專(zhuan) 利”的手段，同時，在新產(chan) 品上下功夫，使自己研發的產(chan) 品讓模仿者隻能模仿其一，不能模仿全部。依諾雅家紡色彩更多考慮的是以格調高雅的中國文化風格為(wei) 主。色彩主要以中性色調和亮麗(li) 色調為(wei) 主，配以適當的對比色，使色彩在變化的同時有對比效果，突出產(chan) 品的亮麗(li) 感和溫馨的視覺效果。在國內(nei) 銷售之初，價(jia) 格的競爭(zheng) 最終將是品質的競爭(zheng) 。依諾雅家紡將以自主研發的品牌實力占據“絎縫”第一的位置。