“設計VS渠道”，成為(wei) 家紡產(chan) 業(ye) 在全球金融危機下最焦點的話題。

    在近期舉(ju) 辦的上海2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 上，國內(nei) 外家紡從(cong) 業(ye) 者紛紛破除競爭(zheng) “藩籬”，緊緊圍繞“原創設計、渠道營銷”兩(liang) 個(ge) 關(guan) 鍵詞舉(ju) 辦專(zhuan) 項論壇，以尋求突破當前困局的解決(jue) 途徑。

    2009年1-5月份我國紡織、服裝行業(ye) 出口下降了11%，其中紡織品下降了15.5%。國際市場需求萎縮，內(nei) 需市場最近幾個(ge) 月消費下降，這無疑讓不少長期“輕品牌重規模，輕渠道重代工”的企業(ye) “雪上加霜”。
 
　　然而，“冰冷”並不是行業(ye) 的全貌，富安娜等行業(ye) 領軍(jun) 品牌當前在國內(nei) 市場動作頻頻，銷售業(ye) 績增長迅猛，一片“火熱”。

    據了解，富安娜最近推出秋冬季的四大色係，豹紋、媚紫、臧藍和婚慶等係列原創藝術家紡新品，全國同步上市，並通過推行生活形態 “大店”——旗艦店，全力革新著與(yu) 消費者的“溝通界麵”。

    “新品”、“大店”都是跟消費者直接對接的“第一界麵”，清華大學美術學院染織服裝藝術設計係張寶華副教授表示，富安娜此舉(ju) ，其實還是在持續強化研發設計和渠道銷售兩(liang) 個(ge) 環節，勾勒出家紡業(ye) 界最完美“微笑曲線”。

    張寶華指出，富安娜短短15年發展曆程，甚至晚於(yu) 國內(nei) 很多家紡企業(ye) ，就靠緊抓“設計”與(yu) “渠道”兩(liang) 端，使企業(ye) 每年保持近27%的增長速度，每年推出近200種新款花型。

    更值得一提的是，富安娜新近推出的奢華概念家紡——“盧浮宮”係列，以1.78萬(wan) 元/套的高價(jia) 格全國限量上市，其研發技術為(wei) 全球首創，采用“纖維皇後”——真絲(si) ，運用國內(nei) 惟一的高精細度、超大回位獨幅提花工藝，精雕細琢如藝術品，獲得市場的珍藏熱賣。

    顯然，8000億(yi) 元規模的家紡產(chan) 業(ye) 的洗牌正在進行，行業(ye) 革新求變正在進行。