從(cong) 中低端進入世界服裝產(chan) 業(ye) 鏈的中國服裝產(chan) 業(ye) ，迎來了向高端進發的機遇期與(yu) 考驗期。隨著成本優(you) 勢逐漸受到來自東(dong) 南亞(ya) 、南亞(ya) 等地區國家的挑戰，我們(men) 要走的路已變為(wei) 調整產(chan) 業(ye) 結構、轉變增長方式。品牌較量，成為(wei) 下一個(ge) 十年中國服裝產(chan) 業(ye) 理應專(zhuan) 注的事業(ye) ，也是國際服裝產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 的又一焦點。

　　整合 沉澱品牌真知

　　“危機是考驗，也是機遇。我們(men) 要在危機中修煉內(nei) 功，期待危機後的爆發式成長。”這樣的觀念無疑成為(wei) 過去一年多中國服裝從(cong) 業(ye) 者的共識。隨著經濟回暖跡象的顯現，人們(men) 發現曆經金融危機洗禮的世界經濟，格局發生了微妙變化，全球的目光聚焦至中國這個(ge) 潛力龐大的市場。中國的一線城市競相成為(wei) 國際奢侈品牌的爭(zheng) 奪目標，開路先鋒路易·威登看好2010年上海世博會(hui) 的商機；已擁有75家分店的傑尼亞(ya) 已計劃好在上海開出第二家更大的旗艦店；Lavin的總裁則坦言，現在對於(yu) 大家而言最重要的就是搶占中國市場??

　　麵對這樣的市場、這樣的競爭(zheng) ，中國服裝企業(ye) 將何去何從(cong) ？

　　南京百世吉服飾有限公司董事長王薏說：“我們(men) 擁有海一樣的市場，我們(men) 不要做孤獨的打漁人，我們(men) 要無愧於(yu) 這個(ge) 市場所賦予我們(men) 的一切。”於(yu) 是，我們(men) 看到了雅鹿集團和百世吉的強強聯合。

　　派克蘭(lan) 帝有限責任公司總裁羅建凡說：“‘打洋工’已經是過去時，憑借自身的設計水準和品牌影響力，派克蘭(lan) 帝與(yu) 國際品牌的合作將趨於(yu) 深化且更加務實。這將為(wei) 企業(ye) 帶來自身實力的增長和自主品牌的長足進步。”

　　“中國自身的實力和形象在不斷提高，使我們(men) 中國的企業(ye) 對於(yu) 未來的發展有更多的機遇。”北京順美服裝股份有限公司總經理助理司紅軍(jun) 說，“我們(men) 有這麽(me) 廣闊的市場，到了我們(men) 作為(wei) 中國服裝品牌塑造未來的最好時刻了。”

　　深化 拓寬自主路徑

　　服裝業(ye) 是流行產(chan) 業(ye) ，是創意產(chan) 業(ye) ，中國服裝從(cong) 業(ye) 者在深厚沉澱與(yu) 理解的路上，選擇了在真正的競爭(zheng) 來臨(lin) 之前，錘煉自身，整合實力。

　　三年前，以外貿為(wei) 主的順美服裝敏銳察覺到未來市場的走向，曆經三年的調整實現了內(nei) 、外貿各占半壁江山。今年秋冬，順美品牌推出了新的西服版型，收獲了良好的市場反饋。

　　在順美的戰略規劃中，將向更加專(zhuan) 業(ye) 、技術含量更高、技藝水平更精湛的精品方向發展，以此來擴大品牌市場知名度、提升品牌形象和市場份額。

　　提及連續十七年參展CHIC，司紅軍(jun) 坦言，順美對每一年參展CHIC都非常重視，提前6~8個(ge) 月開始準備。他認為(wei) ：“企業(ye) 自身對品牌的鑽研和理解相對局限，參與(yu) 展會(hui) 是互相學習(xi) 的良好平台。每年在CHIC展上同行之間的觀瞻與(yu) 交流，都會(hui) 為(wei) 企業(ye) 帶來新的啟發。”

　　據羅建凡介紹，在CHIC2010上，除去派克蘭(lan) 帝旗下已有的品牌參展，尚有其代理的兩(liang) 個(ge) 新生實力品牌——小李寧和MISS SIXTY亮相。其中MISS SIXTY是與(yu) 意大利時尚品牌合作定位童裝高端市場的時尚之作，而小李寧則為(wei) 派克蘭(lan) 帝與(yu) 國內(nei) 知名運動品牌李寧的聯袂之作。這樣的舉(ju) 動無疑將為(wei) 體(ti) 育品牌和童裝品牌帶來新的發展動向。

　　體(ti) 育品牌在國內(nei) 童裝市場尚屬空白，羅建凡表示，派克蘭(lan) 帝和李寧的攜手，化競爭(zheng) 為(wei) 合作，既有助於(yu) 雙方品牌的延伸、培養(yang) 潛在客戶群體(ti) ，也為(wei) 民族品牌的成長預留了空間。

　　現代競爭(zheng) 當中最核心的元素是細分化，未來十年，服裝產(chan) 業(ye) 將呈現出高度細分化的態勢，這將為(wei) 頭腦型服裝企業(ye) 提供新的發展路徑：尋找市場空隙，瞄準細分市場推出個(ge) 性化的產(chan) 品。

　　過去十年，CHIC是服裝品牌提升和展示的平台；未來十年，CHIC將是中國服裝企業(ye) 權威自主品牌的盛會(hui) 。將有越來越多的自主品牌亮相於(yu) CHIC。對他們(men) 而言，彰顯品牌成果、展示新商業(ye) 模式、領略行業(ye) 風向，CHIC是最佳平台。

　　創新 成就衣國大業(ye)

　　國際營銷大師米爾頓·科特勒曾斷言：未來，中國的世界品牌將在服裝業(ye) 和娛樂(le) 業(ye) 中誕生。近年來，我國優(you) 秀服裝設計師的湧現和優(you) 質民族品牌的崛起回應了這一斷言。

　　未來十年，中國服裝創新和增長的機會(hui) 將無處不在。國內(nei) 一批優(you) 秀的服裝企業(ye) 已將目光聚焦於(yu) 市場反應能力競爭(zheng) 、質量競爭(zheng) 、動態競爭(zheng) 和長期競爭(zheng) 。以設計開辟市場，以創新保持領先成為(wei) 我國優(you) 秀服裝企業(ye) 的共識。

　　順美更加重視設計與(yu) 研發團隊的建立與(yu) 培養(yang) 。為(wei) 與(yu) 國際接軌，加強與(yu) 國外交流，專(zhuan) 門從(cong) 意大利聘請設計團隊，在第一時間掌握國際流行趨勢，並注重培養(yang) 自己的設計隊伍。如今設計人員的配備已是原有的3倍，原先的設計部門也變成了研發中心。順美對工藝的創新和研發也非常重視，經過一年的研發，順利推出了自主研發的全新西服版型，新開發的輔料、西服全手針的工藝，使西服輕薄、柔軟、挺括。無論是立體(ti) 剪裁的技術還是時尚感更強的設計，都從(cong) 視覺與(yu) 品質上達到了國際一流的水準。

　　在童裝產(chan) 業(ye) ，創意亦被頻繁提及。中國童裝中小品牌林立，藍貓、傑米熊結緣動漫產(chan) 業(ye) ，海爾、娃哈哈等企業(ye) 也涉足童裝。麵對激烈競爭(zheng) ，如果沒有強大的創意實力，將很難發揮出產(chan) 品的比較優(you) 勢。羅建凡說，首先要意識到創意是什麽(me) ，創意不僅(jin) 僅(jin) 是設計那麽(me) 簡單，從(cong) 營銷到渠道都要有獨特的個(ge) 性和想法。中國市場如此廣闊且充滿多樣化，商業(ye) 模式也應是豐(feng) 富多彩的。

　　CHIC發展至今曆經十七載，從(cong) 摸索到成熟，逐漸從(cong) 服裝展示、品牌展示發展到文化展示、創意展示。未來十年，CHIC將著力提倡技術創新、產(chan) 品創新，成就衣國大業(ye) ，鑄就卓爾不凡。