3月28日，第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(hui) （CHIC2010）將在中國國際展覽中心（新館）拉開序幕。從(cong) 主辦單位獲悉，今年的CHIC吸引了來自全球23個(ge) 國家和地區的900餘(yu) 個(ge) 品牌參展。從(cong) CHIC2010國內(nei) 外參展商的熱情和積極態度我們(men) 看到，他們(men) 對未來行業(ye) 發展的殷切期望和強有力的信心。

　　2010年，對國內(nei) 外服裝品牌來說都是非常重要的一年。2009年，在全球經濟大幅回落的情況下，中國GDP依然增長了8.7%，中國服裝市場的巨大發展空間使得國外品牌紛紛把中國市場作為(wei) 其未來發展的重要市場，製定了一係列的市場開拓戰略。

　　2010年，對於(yu) 中國服裝行業(ye) 來說更是非常關(guan) 鍵的一年，這一年是《紡織工業(ye) 調整和振興(xing) 規劃》落實的第一年，也是2020中國紡織服裝強國策略製定的第一年，更是中國服裝行業(ye) 發展的新十年，中國服裝行業(ye) 將站在全新的高度，去審視未來發展。

　　作為(wei) 行業(ye) 發展的集中展示平台，CHIC在2010年又會(hui) 給我們(men) 帶來哪些新鮮資訊？中國服裝品牌新的發展策略是否製定正確？品牌的定位是否能被市場接受？行業(ye) 的發展方向又在哪裏？中外品牌又能在哪些方麵進行合作？這一切都將在CHIC2010迎刃而解。

　　男裝：年輕、時尚成主流

　　今年E1男裝館是實力雄厚的大企業(ye) 、大集團的天下，展位麵積都較大，尤其是波司登、雅戈爾，他們(men) 分別搭建1000平米以上的展廳來展示品牌，顯示了企業(ye) 的實力。

　　從(cong) 產(chan) 品類別上看，一些男裝企業(ye) 正逐漸減少正裝的份額，多數企業(ye) 在主推休閑係列。利郎推出了L2、雅戈爾推出GY……另外艾康尼斯旗下的17個(ge) 美國時尚品牌、陽光時尚、ROMA等品牌也都是定位年輕，時尚。

　　據雅戈爾股份有限公司董事長李如成介紹，在經過金融危機的洗禮後，集團把服裝業(ye) 務提至公司未來發展的首要地位，完成了對公司服裝業(ye) 務的整合。公司意欲在理順組織構架的基礎上，完成雅戈爾品牌新一輪的塑造和發展。

　　“公司若不能實現從(cong) 製造向市場轉變、從(cong) 產(chan) 品型向品牌型轉變，雅戈爾未來將淪為(wei) 國內(nei) 品牌的OEM商。”李如成表示。

　　2009年上半年雅戈爾正式提出品牌係列化戰略，而今已明確未來將品牌細分為(wei) ：GY、Mayor和YoungorCEO。2009年雅戈爾關(guan) 閉了一些檔次較低的終端店鋪，並設立了雅戈爾漢文創意藝術設計有限公司，專(zhuan) 門負責現有店鋪的整修和未來新開店鋪的整體(ti) 裝潢。

　　雅戈爾正從(cong) 一個(ge) 生產(chan) 型公司逐步轉變為(wei) 品牌運營公司。

　　同樣，在2009年，在確立羽絨服領域的龍頭地位後，波司登控股有限公司把觸角延伸到男裝領域，實施多品牌、四季化運作，確立未來公司核心競爭(zheng) 力。
　　波司登控股有限公司董事長高德康表示，波司登在CHIC2010展上共拿下了1600多平米的展位，主要訴求是企業(ye) 品牌形象展示。今天，我們(men) 正站在中國服裝行業(ye) 的發展“拐點”上，我們(men) 要用新的理念、新的戰略，迎接未來的挑戰。

　　這幾年，波司登男裝在英國的努力已經取得了成效，英國消費者已經對波司登有了認知。而且由於(yu) 在英國市場的成功，已經有美國的公司開始和波司登商談合作事宜。未來，波司登會(hui) 進一步開拓美國市場，加快波司登銷售終端在國際市場的延伸。

　　休閑裝：吸引眾(zhong) 多新入者

　　休閑裝館位於(yu) E2館，本館最大的看點就是成長型品牌比較多、設計前衛時尚。GXG、MIIOW、純粹、HARDRIVE、太平鳥、JASON WOOD、喜麗(li) 美獅等品牌均精心準備了下一季最時尚的產(chan) 品，引領時代潮流。而國際品牌ED HARDY、BUFFALO也將歐美時尚演繹到了極致。

　　“今年CHIC對太平鳥集團很重要，因為(wei) 它是以一個(ge) 全新的姿態，在男裝界重新亮相，不過已經變休閑了。”寧波太平鳥股份有限公司常務副總經理王明峰表示。

　　據他介紹，2010年，太平鳥集團將緊抓產(chan) 品與(yu) 銷售，運營團隊的建設，提高零售終端建設力度。

　　同樣，希望通過CHIC進一步拓展自己的終端。Jasonwood今年是第二次參加CHIC，離上次參加CHIC已經相隔九年。

　　“今年是品牌創建十年，這次參加CHIC是品牌的二次革命和宣言。”堅持我的服飾（杭州）有限公司營銷副總經理黃湘表示。

　　為(wei) 此公司在CHIC期間將舉(ju) 辦一係列的活動，通過展會(hui) 來檢驗一下自己的客戶，了解行業(ye) 對品牌認度，把Jasonwood從(cong) 區域品牌做成全國品牌。

　　作為(wei) 第三次參加CHIC的日馳尼品牌則“希望通過CHIC來發力”，其副總經理樓鳴告訴記者，“經過一年的磨合後，日馳尼想慢慢地發力。公司想借CHIC這個(ge) 高端平台，讓業(ye) 界去審視我們(men) 這個(ge) 品牌，這是戰略問題。”

　　皮革服裝：打造自主品牌

　　皮革、皮草在E3館，皮革皮草參展企業(ye) 30餘(yu) 家，展出麵積約6000平米。海寧、辛集等產(chan) 業(ye) 集群仍然是CHIC2010皮革、皮草展區的主力軍(jun) ，兩(liang) 大集群分別組織了各自集群中最具實力的品牌企業(ye) 參與(yu) CHIC2010。桐鄉(xiang) 、肅寧等集群也有部分企業(ye) 報名參展。

　　由於(yu) 金融危機的影響，部分辛集企業(ye) 外貿業(ye) 務受到嚴(yan) 重影響，企業(ye) 開始轉型從(cong) 事內(nei) 貿業(ye) 務，甚至開始建立、發展自主品牌。CHIC2010無疑是這些企業(ye) 開展內(nei) 貿業(ye) 務的最好平台，所以在有關(guan) 單位的大力組織下，辛集企業(ye) 參展踴躍，計劃在CHIC2010期間重塑辛集集群企業(ye) 的新形象。

　　海寧參展企業(ye) 的數量雖然較往年有所減少，但參展企業(ye) 品牌含金量卻大幅提升。本屆參展的海寧企業(ye) 中不乏時尚先鋒，本屆海寧皮衣品牌服裝款式設計及時尚度相信將讓人眼前一亮。

　　“我不想給其他人代工，我們(men) 要自己做品牌，把自己的品牌做出來。”歐雅皮草時裝有限公司總經理齊景偉(wei) 在前期接受記者采訪時表示，目前階段，像皮衣這樣單一的產(chan) 品也可以創建品牌，但要求終端特別規範。像羽絨服也是單一的，波司登卻可以把品牌做得很好，現在我們(men) 就主推MODEKUU品牌。

　　同樣是打品牌，與(yu) 歐雅不同的是，海寧市艾杜服飾有限公司參加CHIC主要想提升自己的品位，擴大影響力，打響艾杜公司的知名度。

　　“品牌知名度不一定是產(chan) 品品牌知名度，加工品牌也是品牌。”艾杜公司副總經理周平表示，公司現在在設計上投入很大，在今年的CHIC，公司將推出200個(ge) 款式。

　　除集群參展企業(ye) 之外，束蘭(lan) 、元隆等國內(nei) 知名皮草品牌再次現身CHIC2010。北美裘皮協會(hui) (NAFA)也首次參與(yu) CHIC，據NAFA中國區負責人介紹，展會(hui) 期間將通過其裘皮服裝展示國際皮草服裝最新流行趨勢及皮草設計理念。

　　羽絨服：主推二線品牌

　　CHIC羽絨展區在E3館，有參展企業(ye) 10餘(yu) 家，展出麵積達3500平方米。雅鹿、大羽、坦博爾、千仞崗、傑奧、波司登等羽絨品牌依然亮身CHIC。

　　與(yu) 以往不同的是，作為(wei) 羽絨服龍頭企業(ye) 的波司登和雅鹿都沒有主推一線品牌波司登和雅鹿，而是推出二線品牌，雅鹿主推“藍冰”和“自由自在”、波司登主推“冰潔”。

　　童裝：多品牌運作成主流

　　童裝展區位於(yu) E4館，今年首次獨立成館，展區規模是曆屆最大的一次。童裝館總麵積1.1萬(wan) 平方米，共有童裝企業(ye) 87家，參展品牌102個(ge) 。

　　今年的童裝展區呈現三大趨勢：

　　國內(nei) 成人裝品牌大舉(ju) 搶灘童裝市場：李寧、361°、康奈、拜麗(li) 德等國內(nei) 成人裝品牌在CHIC2010期間分別推出361°、kids、小李寧、三點水、棵棵樹等童裝品牌。

　　派克蘭(lan) 帝的營銷副總裁呂智勇表示：“成人裝市場進入童裝市場是大勢所趨，這種進入會(hui) 導致一個(ge) 新的洗牌過程，對於(yu) 童裝企業(ye) 而言是危機和機會(hui) 並存的時期。”

　　據悉，北京派克蘭(lan) 帝有限責任公司今年除了加菲貓、貝美依等國際品牌外，又與(yu) 知名體(ti) 育品牌李寧在CHIC期間推出“小李寧”，奠定“派克蘭(lan) 帝”集團的多品牌、國際化運作之路。

　　童裝卡通授權熱度不減：迪士尼、宏夢、哈利波特、網球王子、西遊童話、變形金剛、草莓甜心、大力水手等卡通授權童裝品牌在CHIC2010期間仍然熱度不減。

　　今年海爾集團斥資6000多萬(wan) 元推出212集動畫片《海爾兄弟》後，與(yu) 廈門華融集團聯合宣布2010年3月前在全國推出3000多家海爾兄弟兒(er) 童用品專(zhuan) 賣店，並於(yu) 近期迅速做出決(jue) 定，正式加盟CHIC2010童裝掘金大軍(jun) 。

　　童鞋品牌日趨成熟：童鞋企業(ye) 已經開始慢慢走出隻以產(chan) 品競爭(zheng) 為(wei) 導向的時代，開始更關(guan) 注品牌的營銷和推廣，今年巴布豆、夢特嬌、成長腳印、Bubbegummers、Magic House、Y-ZONE、BALALA&GO FOR SPEED、CHIC&PEXX等海內(nei) 外童鞋品牌紛紛選擇CHIC作為(wei) 品牌市場拓展的突破口。

　　
　　另外，北京嘉曼服飾有限公司除推出新中式風格童裝“水孩兒(er) ”之外，今年還帶來新西蘭(lan) 童裝品牌“pumpkin patch”；小豬班納今年回歸CHIC，除展示童裝外還展示書(shu) 包、休閑背包、雨傘(san) 、襪子、帽子、圍脖、鞋子等相關(guan) 領域的產(chan) 品；作為(wei) 一大型的服裝生產(chan) 及外銷企業(ye) ，港之慧集團將帶領旗下現有AMICI（埃米希）童裝品牌和RAG MART（愛佳樂(le) ）嬰童品牌以全新的姿態和風尚亮相北京CHIC，並在表演館舉(ju) 辦專(zhuan) 場童裝發布會(hui) 。

　　海外展團：加大開發中國市場力度

　　海外展團位於(yu) W1、W2（C1）展館，麵積2萬(wan) 多平方米，參展品牌共計300餘(yu) 個(ge) 。意大利、法國、韓國、中國香港及中國台灣幾大展團依然是其中的主力。
 
　　雖然受全球金融危機影響，但CHIC國際展商依舊如約而至，且參展企業(ye) 數量、參展麵積都有不同程度的提升，今年，海外展館的總麵積較去年增加了15%以上。而一些新麵孔無論是產(chan) 品品質，還是自身實力，都比同類品牌更勝一籌。

　　法國展團的組織者遴選高水準時尚品牌參展，匯集了女裝、男裝、飾品、配飾及設計師品牌共20餘(yu) 家企業(ye) ，將展示歐洲整體(ti) 風貌。本次來華參展的展商同樣也將亮相法國巴黎著名展覽‘WHO’S NEXT/PREMIERE CLASSE’及“prêt A porter”，他們(men) 主要來自法國本土企業(ye) ，其市場活力可見一斑。

　　法國展團組織者認為(wei) ，“此次北京之行是中歐交流的良好契機，堅信法國品牌在中國市場上具有很大潛力。”

　　由意大利對外貿委員會(hui) 組織的意大利國家展團，展位從(cong) 去年的1400平方米擴大到1600平方米。主要參展企業(ye) 集中於(yu) 男裝、女裝、休閑裝和配飾。展團中，參展企業(ye) 興(xing) 趣集中於(yu) CHIC秀和商貿交流，尤其是買(mai) 家團的參觀。

　　關(guan) 於(yu) 中意在服裝領域的合作，意方負責人表示，未來幾年中意的合作將有更大的發展，意大利高端品牌，及各大品牌的下屬產(chan) 品也是在中國市場預熱的未來焦點。

　　韓國纖維產(chan) 業(ye) 聯合會(hui) 將組織韓國最具代表性的服裝服飾企業(ye) ，以韓國館“Preview in CHINA 2010”的形態，參加CHIC2010，麵積達到4000平方米。

　　從(cong) 2010年開始，韓國纖維產(chan) 業(ye) 聯合會(hui) 計劃將已經舉(ju) 辦7年的“Preview in SHANGHAI”展會(hui) 由上海遷移到北京，融入到CHIC中。

　　韓國纖維產(chan) 業(ye) 聯合會(hui) 崔文昌部長表示，在中國，韓國女裝和休閑服裝與(yu) 其他服裝相比更受中國消費者的青睞。

　　據他介紹，一些努力發展成全球品牌的韓國龍頭服裝品牌，以及時尚設計別具一格的韓國中小時裝企業(ye) 將參加CHIC2010。

　　為(wei) 了在本次“CHIC 2010”展覽會(hui) 展示韓國最具代表性的時裝品牌獨特的感性和視覺效果，韓國展團將舉(ju) 辦四場時裝秀，並準備舉(ju) 辦相關(guan) 活動，幫助中國客商和韓國參展商的交流。韓國著名設計師安德烈金也將在3月29日上午舉(ju) 辦時裝專(zhuan) 場表演。

　　作為(wei) 自1993年就組團參加CHIC的香港展團此次將展示60家香港品牌服裝、配飾和時尚產(chan) 品，包括paolo Da Ponte、D&G、Moschino、MING、London Fog、Harry Porter、Moreline、Wolford 等眾(zhong) 多世界知名品牌。

　　由台灣區製衣工業(ye) 同業(ye) 公會(hui) 率領的台灣展團匯聚了十餘(yu) 家台灣展商，將在CHIC上展現台灣頂尖成衣業(ye) 者的實力。

　　除上述展團外，還將有來自德國、芬蘭(lan) 、西班牙等國家的服裝企業(ye) 參展。

　　Charles River、 Christopher Fischer、Gabor、 Sioux、Linnanen等，眾(zhong) 多品牌將共同勾勒出一幅獨具魅力的異域時尚風情圖。
 
　　女裝：吸引眾(zhong) 多市場知名品牌介入

　　女裝展區在W3、W4館，百圖、THEME、城市麗(li) 人、舒朗、傑施、雪兒(er) 、卡薩布蘭(lan) 卡、尚約、怡佳詠、馬克華菲、拉維妮婭等眾(zhong) 多市場知名度高、銷售凸出的品牌也紛紛參與(yu) 到CHIC女裝展館中來。

　　在女裝展區廣州天琦以“BANNA BANNA”單品牌參展麵積近600平米，創女裝區新記錄；而以休閑見長的馬克華菲此次也推出“Farwhale Creative Urban Wear”時尚女裝係列；絲(si) 綢領域表現突出的達利集團則以“集團”名義(yi) 參展，推廣THEME、城市麗(li) 人及新品牌AS；山東(dong) 舒朗此次除攜舒朗、美之藤兩(liang) 品牌參展外，同時推出新品牌“高歌”，展現青春好時光、舒朗新生活的時裝文化。

　　舒朗股份董事長吳健民表示，今年恰逢舒朗建企十周年，CHIC也提供給舒朗團隊向社會(hui) 展示十年發展曆程的平台，為(wei) 舒朗十年的成就做個(ge) 總結，也為(wei) 舒朗梳理未來十年的發展思路。

　　作為(wei) 設計師品牌——傑施參加CHIC目的就是為(wei) 自己即將實行“買(mai) 手製”的服裝探路。

　　“我將把品牌的品質感做得更加精確、更加個(ge) 人化，這是品牌今後的發展方向，在CHIC2010上會(hui) 逐步推出。”杭州傑施時裝有限公司總經理施傑表示。

　　在今年的CHIC上，他將增加一些高端的個(ge) 人係列做展示，純做買(mai) 手製。“這時候考慮的不是商業(ye) ，而是考慮與(yu) 客戶對接是否緊密。”

　　時尚飾品：不再是配角

　　時尚飾品展區W4館，展出麵積3000平方米，參展品牌50餘(yu) 個(ge) 。展品包括珠寶飾品、箱包、鞋帽、圍巾/絲(si) 巾、家居服飾等品類。其中，中國展商代理國外品牌比例達到30%左右，這些品牌分別來自美國、法國、英國、德國、意大利、西班牙、馬來西亞(ya) 、中國香港等國和地區，展區知名品牌包括：Tom & Jerry、Yarloks、Frndo、Kobold、Lovely Lace等。

　　雖然時尚飾品與(yu) 服裝品牌在CHIC中的份額無法比擬，但飾品作為(wei) 時尚界不可缺少的一部分，一直受到業(ye) 界的關(guan) 注。

　　誕生於(yu) 19世紀末的西班牙休閑皮鞋品牌YARLOKS將在CHIC期間詮釋其品牌的優(you) 雅和隨性；著名女裝品牌“阿依蓮”將展出其女款時裝鞋係列，以“純美阿依蓮”的品牌主張滿足淑女代知性、活潑、純情、時尚的衣妝需求；誕生於(yu) 1855年的德國品牌——有“傘(san) 中的勞斯萊斯”之稱的Kobold品牌將讓關(guan) 注觀眾(zhong) 親(qin) 身體(ti) 驗這一品牌的完美品質和精致……

　　羊絨服裝：走向時裝化

　　位於(yu) W4館的羊絨展商的數量比去年翻了一倍，單體(ti) 參展麵積均較大，展位麵積在100-300平方米左右，大有與(yu) 女裝品牌一爭(zheng) 高下之勢，部分新參展的羊絨類女裝品牌還帶有海外血統或背景。

　　在本次展會(hui) 上，重量級羊絨品牌如雪蓮、米皇、珍貝、恒源祥都紛紛打出時尚牌，雪蓮、珍貝還分別推出了全新高端時尚女裝品牌蓮裳和諾亞(ya) 諾拉。一些定位高端的時尚羊絨女裝品牌，如babel PARIS、colombina、ANJOR、CY、玫瑰傳(chuan) 說、絨典等也在以超強陣勢展露頭腳。

　　在國內(nei) 外的一些中高端百貨公司，已經沒有了羊絨單品區。未來，隨著羊絨品牌自身產(chan) 品線的延展和品牌轉型，羊絨類女裝品牌將更多地進入時尚女裝樓層，與(yu) 其它女裝品牌同台競技，CHIC作為(wei) 國際化的服裝展會(hui) 在展位設置方麵順應了這一市場發展趨勢。

　　伟德国际英国內(nei) 衣：向其它品類學習(xi) 品牌運作

　　伟德国际英国內(nei) 衣作為(wei) 大女裝概念的一部分亦位於(yu) W4館，今年參展的內(nei) 衣品牌如熳潔兒(er) 、雪竹、迪娜、錦上添花、伊蒂柯等都看好CHIC展會(hui) 在市場拓展、品牌推廣、潮流趨勢、產(chan) 業(ye) 協作、模式創新、國際交流、時尚體(ti) 驗等一係列全方位的展會(hui) 功能，希望通過參展CHIC展會(hui) 跳出傳(chuan) 統的內(nei) 衣圈子與(yu) 大裝品牌相互借鑒、取長補短，並通過CHIC平台接觸到更多實力型的經銷商和代理商。

　　據悉，CHIC組建的VIP商家俱樂(le) 部這幾年也在不斷加強內(nei) 衣品類的經銷商和代理商的邀請和組織工作，以期更好地滿足內(nei) 衣品牌的參展需求。
 
　　“中國服裝協會(hui) 內(nei) 衣專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) ”也製定了“CHIC2010內(nei) 衣品牌參觀團特別邀請接待計劃”，期待更多的內(nei) 衣品牌了解CHIC，感知CHIC。

　　服務：針對性與(yu) 實用性相結合

　　經過10多年的發展，CHIC規模化發展的道路已經告一段落，接下來就進入服務價(jia) 值體(ti) 現的階段。CHIC主辦單位將把“以服務傳(chuan) 遞價(jia) 值，以服務創造價(jia) 值，以服務分享價(jia) 值”作為(wei) 新目標。

　　而衡量一個(ge) 展會(hui) 成功的標準有兩(liang) 個(ge) 很重要的數據，參展商的連續參展率和觀眾(zhong) 的連續參觀率。

　　在CHIC主辦方的眼中，CHIC絕不僅(jin) 僅(jin) 是一次展會(hui) ，邀請海外展團和專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 參加CHIC不是主要目的，而是要在海外展團和專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 之間搭建長久橋梁、促進合作，最終形成利益共同體(ti) ，促進我國服裝產(chan) 業(ye) 的發展與(yu) 進步。

　　而海外展團的企業(ye) 尋找國內(nei) 合作夥(huo) 伴的目的性非常強，希望在展會(hui) 期間擁有較高的合作成功率。對此，主辦方將觀眾(zhong) 類別細分化，以不同類型的胸卡將觀眾(zhong) 劃分為(wei) 普通觀眾(zhong) 、商場代表、經銷商、代理商、貿易公司等，讓展商一目了然。同時，為(wei) 盡量消解語言不同所帶來的交流障礙，主辦方安排翻譯，提前通告參展企業(ye) 的名稱與(yu) 信息，並提供多種商貿協助。

　　同時，為(wei) 了能將更多優(you) 質國內(nei) 品牌引入國際市場，主辦方還邀請國外買(mai) 手前來觀展，讓潛在客戶近距離感受CHIC魅力。

　　為(wei) 了能讓參展雙方都接觸到高質量的客戶，主辦方在參展商選擇方麵也遵照嚴(yan) 格的標準與(yu) 程序進行，保證參展企業(ye) 身份的合法性。

　　“我們(men) 將站在未來市場的需求角度，為(wei) 企業(ye) 下一步發展戰略，提供更直接有效的、更實在的服務。”

　　CHIC2010主辦單位負責人表示，CHIC2010期間舉(ju) 辦的各項活動也將圍繞品牌建立、價(jia) 值創新、產(chan) 業(ye) 鏈整合、商貿對接等主題展開，幫助企業(ye) 第二次創業(ye) 積聚力量。