“轉軸撥弦三兩(liang) 聲，未成曲調先有情”。2010年第十六屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) （以下簡稱“家紡展”）即將於(yu) 8月24~26日在上海揭開神秘麵紗。雖然今年家紡展的曲調尚未譜就，但已經彰顯出了“大珠小珠落玉盤”的氣勢。

■2009年家紡展上，非物質文化遺產(chan) 展區展品顯示了中國元素魅力。

　　每年的家紡展，都是國內(nei) 外眾(zhong) 多家紡企業(ye) 展示最新產(chan) 品與(yu) 設計理念的良機。這個(ge) 堪稱國內(nei) 頂級的家紡專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) ，不僅(jin) 蘊藏著巨大商機，更成為(wei) 一場家紡產(chan) 品與(yu) 創意的視覺盛宴。中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華接受本刊采訪時，展示了今年家紡展的“三部曲”。

重文化傳(chuan) 承

　　今年的家紡展將在文化傳(chuan) 承中更加突出中國本土特色，充分挖掘中國元素。

　　楊兆華表示，弘揚家紡文化將是今年家紡展上的亮點之一。他指出要做深家紡文化首先要做好傳(chuan) 承的工作，從(cong) 傳(chuan) 承、融合、發展三個(ge) 維度做大做強家紡文化。如果文化傳(chuan) 承沒有做好，將無法開發出原創的本土產(chan) 品。目前，國內(nei) 家紡產(chan) 品，尤其是床上用品同質化現象嚴(yan) 重。在采訪中楊兆華強調，中國曆史文化中有許多傳(chuan) 統元素可以去挖掘，將這些元素傳(chuan) 承下來，融入家紡產(chan) 品設計，才能使中國本土特色的家紡產(chan) 品立足於(yu) 市場。

　　巴基斯坦、土耳其等國家紡企業(ye) ，在文化傳(chuan) 承、本土元素應用方麵做得非常出色。盡管這些國家家紡產(chan) 品產(chan) 量不大，但卻在國際市場享有盛譽。

　　今年家紡展上的非物質文化遺產(chan) 展區，將更加強調文化與(yu) 產(chan) 業(ye) 的結合，該展示區參展企業(ye) 數量由去年的17家精簡到8家，這些企業(ye) 精挑細選優(you) 質產(chan) 品將更能展示中國傳(chuan) 統文化。楊兆華表示，非物質文化遺產(chan) 傳(chuan) 承人一般都欠缺市場運作經驗，本屆展會(hui) 主辦方將組織相關(guan) 培訓，幫助參展商在產(chan) 品展示、設計開發、市場開拓等方麵尋得突破，促進非物質文化遺產(chan) 向產(chan) 業(ye) 化、商業(ye) 化轉化。

　　楊兆華還表示，敦煌研究院也將出現在今年的非物質文化遺產(chan) 展區。展會(hui) 主辦方專(zhuan) 門從(cong) 眾(zhong) 多敦煌石窟中搜尋與(yu) 家紡文化有關(guan) 的元素，致力於(yu) 長期的研究和挖掘，力圖使傳(chuan) 統元素與(yu) 產(chan) 業(ye) 化結合起來，希望能夠借此讓觀眾(zhong) 了解到中國文化在家紡業(ye) 中的傳(chuan) 承和發展。

求中西融合

　　家紡展自舉(ju) 辦以來，國外參展企業(ye) 一直是不容忽視的部分。楊兆華表示今年的家紡展將繼續加大海外館的比重。與(yu) 去年相比，今年海外展區增加到1.5個(ge) 館，麵積將達1200平方米左右。其中韓國、歐洲、巴基斯坦、土耳其等海外展團繼續加大參展麵積。中西融合將成為(wei) 今年家紡展上的亮點之一。

　　楊兆華談到，國外展團通過前幾年的鋪墊，開始對中國市場有了深入了解，打破了“無法在價(jia) 格上與(yu) 中國產(chan) 品爭(zheng) 奪市場”的原有觀念。實際上中國擁有多元化的市場，中國高端消費人群也不在少數，今年的諸多汽車展上，豪華車被搶購就是很好的例證。由此可見，國內(nei) 高端市場潛力巨大。通過參加以往的家紡展，海外品牌也看到了中國產(chan) 品在設計研發、渠道建設等方麵同他們(men) 還有一定距離，這增強了國外品牌開拓中國市場的信心。今年很多海外品牌積極開發中國大陸市場，如恐龍家紡今年又代理了CK等國際一線家紡品牌。

　　根據時下中西融合的大趨勢，楊兆華表示，今年的家紡展將強化采購商與(yu) 參展商的對接會(hui) ，比如土耳其、奧地利展商都會(hui) 舉(ju) 辦專(zhuan) 場對接會(hui) ，通過對接會(hui) 的形式把采購商與(yu) 參展商聯係起來，幫助參展商做好市場推廣。

　　在談到國內(nei) 展區時，楊兆華特別提到了毛巾展區。據介紹，今年毛巾展區將集聚孚日、亞(ya) 光、潔麗(li) 雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比，今年毛巾展區麵積將占據1/4展區。將毛巾展區獨立出來是為(wei) 了將“大家紡”概念表現得更加完善。

　　此外，今年家紡展將縮小韓國拚布區的麵積，將吸納來自日本、歐洲和我國台灣地區的拚布藝術，更名為(wei) 國際拚布區。一係列的措施，讓家紡展真正成為(wei) 中西文化、設計理念融合的大平台。

倡跨界合作

　　幾年前，家紡展便提出了跨界合作的概念。今年，家紡展將進一步深化跨界合作的力度。家紡業(ye) 一直在尋求營銷渠道的創新，但單一的專(zhuan) 賣店或者商場專(zhuan) 櫃銷售，已經不能滿足企業(ye) 發展的需求。因此，一些企業(ye) 開始在生活時尚館、生活體(ti) 驗館等新概念上做文章，讓消費者一站式購物。而家紡展除了推動家紡業(ye) 內(nei) 渠道的創新，更提供機會(hui) 增加家紡與(yu) 家具、家飾等企業(ye) 的合作。

　　楊兆華認為(wei) ，家紡業(ye) 也要通過生活理念的提出引導消費。比如，很多消費者鍾情於(yu) 某個(ge) 服裝品牌，很大程度是因為(wei) 這個(ge) 品牌倡導的生活理念符合消費者的價(jia) 值要求。所以，家紡產(chan) 品同樣要在生活方式研究方麵做文章，同時與(yu) 鄰近行業(ye) 跨界合作，尋求最優(you) 的銷售模式。

　　今年，家紡展將設立壁紙展區，同時與(yu) 家具企業(ye) 一起設立生活體(ti) 驗專(zhuan) 區，將家具、家紡、家飾整合到一起，實現生活場景再造，讓跨界合作的效果發揮到最優(you) 。