建德展團：借世博東(dong) 風集體(ti) 亮相

建德家紡產(chan) 業(ye) 集群展館     在本屆家紡展上，位於(yu) W4館的浙江省建德家紡展團共有8家代表企業(ye) 參展，據建德市家紡行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長吳曄君介紹，建德家紡展團的主要產(chan) 品是各類絨毯、毛毯、枕頭、靠墊、床單、床罩、窗簾、浴巾、浴帽等，這些產(chan) 品以品種多、質量好、價(jia) 格低等特點贏得了國內(nei) 外眾(zhong) 多客商的青睞。一些企業(ye) 在鞏固國際市場的同時，積極探索新產(chan) 品開發、國內(nei) 市場的開拓和品牌的創建。通過幾年的努力，取得了一定的成績，產(chan) 品的附加值和技術含量都得到了提高，競爭(zheng) 能力和適應市場的能力不斷增強。     浙江省建德市的家紡產(chan) 業(ye) 起步於(yu) 上世紀80年代。當時，建德的家紡行業(ye) 得益於(yu) 國家出口退稅優(you) 惠政策的激勵，逐漸成為(wei) 華東(dong) 地區家紡最為(wei) 集中的生產(chan) 基地。近幾年，在國際國內(nei) 產(chan) 業(ye) 梯度轉移浪潮中，建德家紡抓住了時機，發展速度明顯加快。目前建德市已有家紡企業(ye) 320多家。據吳曄君介紹，建德家紡的發展，一方麵得益於(yu) 全市家紡產(chan) 業(ye) 的清晰定位。建德家紡主要致力於(yu) 床品，產(chan) 品主要集中在件套、毯子、靠墊、睡衣等方麵。另一方麵，政府和行業(ye) 協會(hui) 也給予了很多的支持，不斷完善政策的同時，也為(wei) 全市家紡打開國內(nei) 外各種銷路。特別是金融危機後，政府、協會(hui) 積極促進行業(ye) 的轉型、升級，努力實現建德家紡由“外貿加工型”向“完全製造型”轉變。     “這是我們(men) 第四次參加家紡展，”吳曄君說，“2007年~2009年連續三年，建德市家紡行業(ye) 協會(hui) 組織家紡企業(ye) 參加家紡展，在展會(hui) 上統一設計整體(ti) 形象並進行宣傳(chuan) ，收到了很好的效果。”據介紹，今年建德政府繼續給予參展企業(ye) 50%展位費的補貼。通過組團參展，企業(ye) 進一步開拓了國際視野，同時把自己獨特的產(chan) 品風格和企業(ye) 形象展示給中外客商。參加展會(hui) 能夠進一步提高家紡企業(ye) 的整體(ti) 素質，對於(yu) 增強企業(ye) 品牌觀念、加快家紡產(chan) 業(ye) 結構調整和升級起到了積極促進作用。吳曄君還說：“許多企業(ye) 都看到了家紡展的積極促進作用，很多企業(ye) 想參加，遺憾的是報名太晚了，沒有爭(zheng) 取到展位。此次借著世博會(hui) 的東(dong) 風，建德家紡一定能有一個(ge) 不錯的宣傳(chuan) 效果。” 海寧展團：與(yu) 時俱進展集群風采     海寧集群是連續第10次組團參加中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 。作為(wei) 本屆博覽會(hui) 中最大的一個(ge) 展團，參展麵積從(cong) 2001的10餘(yu) 家企業(ye) 、參展麵積600平方米發展到2010年的107家企業(ye) 、參展麵積近8000平方米，參展規模空前，不僅(jin) 折射出了海寧家紡強大的整體(ti) 參展實力，也集中顯示了海寧家紡企業(ye) 的特色和區域優(you) 勢、文化內(nei) 涵。據了解，本次海寧展團除了整個(ge) E2館之外，在E1館還占有30%的展館麵積。為(wei) 支持企業(ye) 參展，海寧市政府同時也給參展企業(ye) 相應的攤位費補助。     據海寧市家紡協會(hui) 秘書(shu) 長朱劍莉介紹，目前海寧市擁有家紡企業(ye) 1.2萬(wan) 餘(yu) 家，其中規模以上企業(ye) 362家，具有自營進出口權的家紡企業(ye) 近100家。2009年實現銷售產(chan) 值170多億(yi) 元。     據了解，近年來，隨著一大批優(you) 勢企業(ye) 投資海寧力度的不斷加大，海寧家紡的市場競爭(zheng) 力和行業(ye) 影響力迅速提升。海寧家紡積極發揮產(chan) 業(ye) 優(you) 勢和區位優(you) 勢，不斷壯大企業(ye) 規模和市場競爭(zheng) 力，一批超千萬(wan) 元、超億(yi) 元的新設備不斷上馬。同時，依托技術改造和科技創新，產(chan) 業(ye) 結構趨於(yu) 合理，產(chan) 品也從(cong) 原來單一的大提花窗簾布，延伸至現在的中高檔沙發布、割絨布、絲(si) 絨布、枕頭、墊子、浴簾等產(chan) 品。     海寧許村成為(wei) 全國知名並逐步產(chan) 生國際影響的“中國布藝名鎮”，海寧家紡區域特色品牌在國內(nei) 國際市場的地位逐年提升。位於(yu) 許村鎮320國道旁的海寧中國家紡城、海寧市許村工業(ye) 功能區、海寧中國輕紡科技工業(ye) 園區，是海寧家紡生產(chan) 銷售的重要窗口。     通過在海寧中國家紡博覽會(hui) 、上海家紡博覽會(hui) 、廣州春季家紡家居展、深圳家紡展、蘇州家具展、法蘭(lan) 克福家紡博覽會(hui) 等國內(nei) 外舞台上的獨特展示，讓海寧家紡這一區域品牌青春閃亮、活力無限。     海寧一些家紡企業(ye) 還積極創新商業(ye) 模式。如一些做內(nei) 銷的海寧家紡企業(ye) 加強與(yu) 批發商、加盟商的密切合作，在全國一、二線城市建立了加盟店、品牌專(zhuan) 賣店，並打開了商場等各種渠道；還有的企業(ye) 開始推出品牌布藝家紡經銷及專(zhuan) 營店。     海寧不少家紡企業(ye) 已從(cong) 生產(chan) 商向半貿易商轉變，呈現一種新的經營趨勢。出現了到外地組織購買(mai) 各色白坯布，然後在本企業(ye) 進行燙金、複合、印花等多道工藝後處理以提升產(chan) 品附加值的行為(wei) 。還有的企業(ye) 到外地承包車間進行生產(chan) ，以降低成本。     海寧廣大企業(ye) 的品牌意識也在加強，實施品牌化戰略蔚然成風。瑪雅、金佰利、新時新、玉龍、鑫利萊、諾亞(ya) 、誌達、海卉、勤聯、恒立等榮獲2009年許村十佳布藝創新企業(ye) 稱號。客戶至上、質量第一、服務製勝，實施技術改造和人才戰略，已經成為(wei) 海寧家紡企業(ye) 的普遍共識。在金佰利位於(yu) E2D58展位，參觀觀眾(zhong) 絡繹不絕。金佰利紡織有限公司總經理魯金州表示，在E2館這個(ge) 展位是不限製客流的，而在E1館金佰利的另一個(ge) 展位，一般的專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 則不允許參觀，因為(wei) 這個(ge) 展位展示的是納佰萊斯品牌產(chan) 品，選擇的是高端客戶群。 海寧家紡產(chan) 業(ye) 集群展館   餘(yu) 杭展團：向創意設計華麗(li) 轉型 餘(yu) 杭展團眾(zhong) 望控股集團有限公司的展位        素有“中國布藝名城”美譽的杭州餘(yu) 杭再次組團出展，大部分企業(ye) 集中在E3館，小部分企業(ye) 分布在W3、E5館。餘(yu) 杭家紡產(chan) 業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長王敏紅介紹，餘(yu) 杭企業(ye) 曆來重視參加上海家紡展，今年是第16次組團參展，參展麵積8300平方米，參展企業(ye) 96家，主要涉及窗簾、裝飾布、功能性用布、床上用品等。餘(yu) 杭區家紡協會(hui) 組織家紡企業(ye) 以整體(ti) 形象亮相大型專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) ，不僅(jin) 能使參展企業(ye) 取得更大的參展效果，還能集中展示餘(yu) 杭家紡產(chan) 業(ye) 的整體(ti) 實力，提升餘(yu) 杭形象，打造“餘(yu) 杭家紡”區域品牌。     今年，餘(yu) 杭家紡企業(ye) 參展將呈現這樣幾個(ge) 特點：一是內(nei) 銷產(chan) 品的比重較高。餘(yu) 杭家紡布藝企業(ye) 原以外貿出口為(wei) 主，但隨著國內(nei) 家紡市場的飛速發展，企業(ye) 近年來開始重視國內(nei) 市場的開發，將西方時尚家居文化與(yu) 中國市場需求相結合，產(chan) 業(ye) 鏈逐步延伸，帶動家紡產(chan) 品由窗簾、沙發裝飾麵料向上遊原線和下遊成品發展。二是窗簾裝飾布的檔次大幅提升、品種更加豐(feng) 富。本屆展會(hui) ，餘(yu) 杭許多家紡布藝企業(ye) 展出的窗簾布藝產(chan) 品，款式新穎、設計獨特，富有藝術感，深受廣大客戶的喜愛。     “中國布藝名城”浙江餘(yu) 杭區目前已形成了以崇賢、仁和、運河、開發區（含東(dong) 湖街道）為(wei) 中心的家紡集群地。家紡產(chan) 品由窗簾、沙發裝飾麵料逐漸向上遊原材料與(yu) 下遊成品發展，產(chan) 品結構逐步完善，產(chan) 業(ye) 鏈進一步得到了延伸。     目前，全區共有規模以上家紡企業(ye) 328家，擁有各類織機2萬(wan) 餘(yu) 台，從(cong) 業(ye) 人餘(yu) 超過3.5萬(wan) 人，2009年家紡實現規模以上工業(ye) 產(chan) 值101.67億(yi) 元，占全區規模工業(ye) 9.7％；據海關(guan) 統計，2009年家紡產(chan) 品出口金額6.49億(yi) 美元，占全區出口的22.7％，產(chan) 品出口市場遍布全球，其中以歐盟、北美、中東(dong) 為(wei) 主要出口市場。     餘(yu) 杭區擁有中國最大的家紡產(chan) 業(ye) 集群之一，2002年被國家首批認定為(wei) “中國家紡產(chan) 業(ye) 基地”和“中國布藝名城”。據餘(yu) 杭區家紡協會(hui) 統計，目前該區有各類家紡企業(ye) 4600多家，完成規模以上工業(ye) 產(chan) 值100多億(yi) 元。     杭州市餘(yu) 杭區眾(zhong) 望控股集團有限公司董事長兼總經理楊林山表示，在政府的大力扶持下，目前餘(yu) 杭正在積極從(cong) 傳(chuan) 統的家紡產(chan) 業(ye) 向創意設計和自主研發轉型。一批新興(xing) 的創意型家紡企業(ye) 逐漸成為(wei) 行業(ye) 發展的“風向標”。     據了解，餘(yu) 杭的產(chan) 品已成功打入世博會(hui) 。餘(yu) 杭區凡邦裝飾品有限公司被世博會(hui) 中國館設計項目組選定為(wei) 軟裝飾品供應商，為(wei) 中國館貴賓廳特製的家紡產(chan) 品，從(cong) 創意設計到生產(chan) ，全部是企業(ye) 自主研發完成的。     “不僅(jin) 賣家紡產(chan) 品，還賣創意設計”的凡邦公司，其轉型升級探索的模式在餘(yu) 杭家紡企業(ye) 中很有代表性。該公司有關(guan) 人士表示，單純依靠低端產(chan) 品、低價(jia) 競爭(zheng) 的傳(chuan) 統競爭(zheng) 方式不可持續。他們(men) 一方麵從(cong) 單一以外貿市場為(wei) 主，轉為(wei) 開拓內(nei) 銷市場；另一方麵，以設計創新為(wei) 突破口，利用電子商務等形式，將“凡邦”設計元素的產(chan) 品推向市場，為(wei) 其他家紡企業(ye) 提供商標設計、企業(ye) 形象設計、紡織圖案設計等服務。     目前，企業(ye) 與(yu) 國內(nei) 家紡行業(ye) 數十家名牌企業(ye) 長期合作，每年產(chan) 值超過1000萬(wan) 元。     越來越多的餘(yu) 杭家紡企業(ye) 認識到，傳(chuan) 統的家紡產(chan) 業(ye) 要實現從(cong) “製造”向“創造”轉變的目標，促進行業(ye) 持續發展，當務之急是培養(yang) 高素質人才，搭建優(you) 秀設計平台。為(wei) 此，不少企業(ye) 和中國美術學院、浙江理工大學、紹興(xing) 文理學院、杭州職業(ye) 技術學院等高校的家紡設計專(zhuan) 業(ye) 合作互動，吸納原創設計作品中的新元素，用精良的工藝去實現這些創意，真正使創意轉化為(wei) 產(chan) 品，最終走向市場。     目前，餘(yu) 杭區還計劃組建“家紡設計創意園”，以整體(ti) 提升“餘(yu) 杭家紡”的產(chan) 業(ye) 層次和設計、生產(chan) 水平。創意園建成後，將為(wei) 有關(guan) 企業(ye) 提供圖案、配色、成品設計等服務，並組織設計師專(zhuan) 業(ye) 培訓，組建統一的電子銷售平台。