博覽會(hui) 雛形可以追溯為(wei) 古代社會(hui) 的商業(ye) 集市。隨著生產(chan) 、貿易和交通運輸事業(ye) 的發展，特別是資本主義(yi) 製度的興(xing) 起，商品的物流運作的便利，早期的集市逐步演變成為(wei) 區域間及國際間定期或不定期的博覽會(hui) ，而且規模和形式越來越有章可尋。同時展會(hui) 的實效也越來越被業(ye) 界認同。法蘭(lan) 克福博覽會(hui) 自十四世紀延續到今天．已經是這樣一種高度成熟的展會(hui) 。
商品展覽會(hui) 要帶給觀眾(zhong) 商品的信皂-—商品品牌、外觀特征、使用性能、適合人群。簡單說，在類別相異商品或產(chan) 品裏，必須讓觀眾(zhong) 很快明白你是賣什麽(me) 的；而在同類商品或產(chan) 品裏，商品的使用類別已經不再是問題，展示者必須迅速讓觀眾(zhong) 識別自己的品牌，原因很簡單，在專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 上．如果僅(jin) 僅(jin) 索求基本功能，幾乎是人人都能滿足客戶的，怎樣保證顧主在商品的海洋裏，回頭再找到印象中有痕跡的東(dong) 西，品牌就是最簡單易識別的符號，商品或產(chan) 品特征也能夠幫助觀眾(zhong) 記憶，但是它們(men) 埋沒在巨大的商品及產(chan) 品堆裏，挑出的困難可想而知，而展示作為(wei) 擁有一定規模的空間形式，在幫助受眾(zhong) 識別商品及追尋品牌時，無疑也是大有作為(wei) 的。
展示作為(wei) 空間形態．其表達範圍超越了平麵的約束。空間展示是複合表現形式，能在固定的範圍裏，全方位地滿足人對空間的生理性感覺及其視覺的體(ti) 驗，就個(ge) 體(ti) 人而言，生理性感覺主要同人體(ti) 工程學有關(guan) ，諸如人體(ti) 的尺度和生理構造對空間的使用功能的要求，屬於(yu) 科學的範疇；視覺的心理體(ti) 驗，指對空間的比例、方向、量和形態所產(chan) 生的印象與(yu) 聯想．表現為(wei) 對空間精神功能的需求，屬於(yu) 美學的範疇。
展示是綜合表現藝術形式，涉及靜態和動態互動的表現形式和感受體(ti) 驗，視覺、聽覺、嗅覺、觸覺乃至味覺全部可以被調動。人們(men) 以往習(xi) 慣認為(wei) 展示僅(jin) 僅(jin) 是一種陳列，而陳列相對靜態和被動，而展覽會(hui) 的展示除了利用平麵及空間的設計的元素，還需要調動聲，光、電和多媒體(ti) 手段，以喚起參觀的觀眾(zhong) 主動介入的意識，通過投入的方式幫助觀眾(zhong) 發現商品、理解商品、接受商品，觀眾(zhong) 在區別商品的信息儲(chu) 存中，不得不通過更為(wei) 簡單的圖形和符碼來記憶。記憶是在此難以描述的複雜的心裏過程，而深入人心的記憶需要最簡單的東(dong) 西加以刺激和累積，效果才最好。從(cong) 這個(ge) 意義(yi) 上講，空間不敵平麵，影像不如符號便於(yu) 記憶，因為(wei) 空間和影像的記憶元素相對繁複，所以記憶需要盡量簡單的東(dong) 西來觸發和延伸．有趣的是萬(wan) 物歸一的簡單形．也就是造型的最初單元，重複的頻率也最高，除了先入為(wei) 主的已被認可以外，更多的需要借助或調動其它手段加以實現，從(cong) 記憶的角度講，多重複合的形式，是不便於(yu) 實現最佳的效應的。但是現在的展示有越來越多的選擇手段，實際上這都是吸引觀眾(zhong) 的招術，借助多重形式，也是為(wei) 了疊映出展示的核心。展示真正要傳(chuan) 遞給觀眾(zhong) 的信息是有限的，而如何實現有限中的實效．是展商必須思量的：這就是核心信息越單純，達成目的的概率就越高，記憶的效果也就越好。好的展示之所以讓人記憶猶新，說到底是因為(wei) 有單純的主題和歸一的形式。
商品推介的成功在於(yu) 首先要吸引住眼球。盡管視覺記憶需要簡單的東(dong) 西，而恰恰簡單的形式又最易流於(yu) 單調和乏味。如何改變單調？超越平麵的空間，打破沉寂的音效，光色照明與(yu) 渲染，視覺傳(chuan) 播的映像延伸，使展會(hui) 展示豐(feng) 富性讓人應接不暇，抑或這些表麵上花枝招展的形式，都會(hui) 對眼睛的關(guan) 注程度產(chan) 生影響，勢必暗合展示最初的真實用意，而這種暗合卻離不開展示設計的規劃。
成功的展示策略依賴於(yu) 良好的設計管理，而所謂好的設計並不應該是為(wei) 顯示設計而設計，本質應該為(wei) 傳(chuan) 播商品信息服務。缺乏設計規劃的展示很難建立秩序和美感，濫用設計想象的展示也會(hui) 流於(yu) 失控而喧賓奪主。適度為(wei) 美，是生活審美的尺度，也是展示成功的基準。
展覽展示設計是商品企劃宣傳(chuan) 的綜合表現形式。展覽的規模特征功能要求展示有明確的目標計劃和設計部署，尤其國際性的博覽會(hui) ，它本身意味的水準，就是一個(ge) 強手如雲(yun) 、競爭(zheng) 炙熱的舞台。成功的展商一定是成功的賣家，事實證明，展會(hui) 運營最成功的策略是推銷商品依托的品牌和觀念，以良好的視覺印象和周到服務，贏得客商及受眾(zhong) 普遍接受和口碑傳(chuan) 誦。這也是展示宣傳(chuan) 的理想境界。商品展覽會(hui) 的簽單率自然受展示效果的影響，是參與(yu) 展商成效的直接考核指標，而品牌和觀念在人們(men) 心目中的影響，卻是在展會(hui) 內(nei) 外征服觀眾(zhong) 的一本萬(wan) 利的長遠規劃。
要實現展覽展示的理想目標，既要設計的視覺美感，也要禮儀(yi) 的服務得體(ti) 。前者呈靜態，主導性強，後者呈動態，輔助性顯。完整的展示設計，從(cong) 初創策劃．施工方案，後期製作到互動展示，都是有設計規律可循的。
陳列主題
展示創意的首要是必須製定鮮明的主題。確定主題才能綱舉(ju) 目張，由此派生的各種形式才有基本的旋律和調性。盡管在展示活動中有明主題和潛主題的分別，但主題對龐雜的原始素材的篩選和梳理是至關(guan) 重要的，創意的主題思想就是設計的關(guan) 鍵。主題能促進設計者擇其要而斥其次，主題不僅(jin) 能保證設計規劃的脈絡分明和節律有序，而且能幫助觀眾(zhong) 理解展品和接收信息傳(chuan) 遞，避免信息混亂(luan) 和形式堆砌，還能杜絕展示中的不必要的資源浪費。
創意主題直接解決(jue) 設計的基本定位。定位的法則是把紛繁朦朧思緒化作清晰構想開始的有效機製。參展商和觀眾(zhong) 經常抱怨陳陳相因的古板麵孔，而要想改變幹篇一律的陳舊模式，卓越的主題規劃最能取得事半功倍的效果，而準確地捕捉適合的主題，需要藝術設計的內(nei) 功和外養(yang) 。這也要求設計者有豐(feng) 富的生活積累和敏銳的藝術感知。設計呼喚奇思妙想，靈感需要閱曆、經驗和素養(yang) 來撞擊和觸發，展會(hui) 展示能在有限時空延伸無限，經常以小觸大．以點代麵的方式喚起人們(men) 的情感共鳴，得力於(yu) 創意思想和藝術表現形式天然成趣，也滿足了展商與(yu) 觀眾(zhong) 實現心靈的交流與(yu) 對話。
本季法蘭(lan) 克福家紡展，領銜的趨勢館以“材質一心靈”為(wei) 主題，成功的以木材、金屬、織物、塑料等物質對象，通過對現實生活景象的提取和再現．激發觀眾(zhong) 的精神世界的心靈感應。木材和藤條是人類最古老的生活資源，它的肌理和溫存紀錄了人類豐(feng) 富的情感曆程，所以以此為(wei) 基線組織材料，一是便利於(yu) 設計的操作，二是容易獲得參觀的認同。
情感交流
商品展覽會(hui) 到底是貨品交流還是人際交流．可能會(hui) 引起爭(zheng) 議，但是展會(hui) 中搭建的概念性的北歐木屋，以及陳列其中的紡織品，或許喚起人們(men) 對某種生活方式的偏愛；繪滿花叢(cong) 台布的中央是一籃盛滿普羅旺斯熏衣草藤條編筐．淡雅的色彩或許喚起人們(men) 對地中海浪漫情調的向往。展示以生活化陳列表現粗獷的生活也好，雕飾精細的生活也罷，展品中流淌的人性化的關(guan) 懷，對於(yu) 展會(hui) 的買(mai) 賣意向促成，會(hui) 營造出沁人心脾的感染力，這種真誠與(yu) 信賴是任何商業(ye) 術語無法取代的。
智慧取勝
很多藝術創作與(yu) 設計證明，出色的想象．並不是以昂貴的材料唬人，所謂奢華的美最容易流於(yu) 庸俗。而平凡的美，類似生活中卑微人物的高尚心靈世界，更容易讓人歎服其偉(wei) 大和珍貴。塑料是二十世紀六十年代蓬勃興(xing) 起的新型材料．具有十分廣泛的用途，也被看作極具發展前途的未來材料。在日常生活中，塑料的便利、便宜福禍同在，很難讓人再有激動人心的想象，趨勢館的白色塑膜屋，取材就俗，創意立新，把乳白色的塑膜卷捏對折，栓繩堆碼，外如花簇瓣湧，內(nei) 如麻布平展，乍看不經意的牆麵，被設計創意書(shu) 寫(xie) 得趣味盎然，平中見奇最是奇。塑膜屋中央方台上立著一隻粉紅的衣帽架，上麵垂掛一串放大的布藝“珠環手鐲”和兩(liang) 條放大的布藝“項鏈”，它們(men) 用色彩明快的印花布包裹縫製成珠鐲、珠鏈和環鏈。所有的創作元素都是生活中顯而易見的東(dong) 西，超群的想象和平淡的現實竟然往往隻有一步之隔。與(yu) 其說趨勢館是做概念取勝，不如說智慧取勝，所謂概念不是重複固有的模式，而是突破已有的局限，創造或移換出新的表達方式、材料語言，創作思想。以奇製勝，以巧脫俗。最廉價(jia) ，最易得的材料和難得的思想揉和在一起，同樣能夠孕育智慧的魅力。
空間展示
家紡展示對空間的營造相對樸實。一般表現為(wei) 直線係空間(水平型空間、垂直型空間、斜型空間)；絕少見到曲線係空間(球型空間、反弧形空間、蝸型空間)j最易被識別的是開放空間(開放空間、閉合空間，半敞式空間)，理由很簡單，展示的推介與(yu) 交流，最主動的方式當然是趨向開放。
商品展利用開放陳列法，使觀眾(zhong) 、商品與(yu) 顧客之間直接接觸，更有力於(yu) 展介與(yu) 營銷目標的實現。家用紡織品作為(wei) 生活用品適合於(yu) 按實際生活狀態置放展示，而商業(ye) 展示要提高空間效率，會(hui) 充分考慮利用吊掛展示、地麵展示，壁麵展示和柱麵展示，純粹表現型陳列展示可以追求高於(yu) 生活的唯美格調或趣味情節。家紡產(chan) 品一般不適於(yu) 遠視效果的高位展示，因為(wei) 觀眾(zhong) 一方麵需要正常的視覺把握，同時經常需要觸摸材料的質感。於(yu) 是低位展示，視平線以下陳列部位的擺設，便於(yu) 觀眾(zhong) 接近，並可清晰俯視，毛巾、床品等要表現其精美細膩，更適合於(yu) 低位展示。九號館深胡桃襯托的move毛巾，巨幅睡美mexx的床品，都有效地利用低位
展示，展位顯得格外通透和完整。CASA的將一組床吊掛懸空，使床上鋪陳微微向外傾(qing) 斜，正好落在視平線上；creatiy 是一組色彩明朗的懸空箱式展櫃，箱體(ti) 內(nei) 的燈光照明也以完整的色塊瀉在地麵，十分引人注目。
當然，參展商並沒有一味地選擇開放空間，也多有利用半敞式和閉合空間，其中的緣由可能是不想一眼透底的曲折和誘”客”深入策略，也可能涉及到時尚產(chan) 業(ye) 的商業(ye) 秘密，於(yu) 是有的客商偏好采用封閉陳列法。前者使觀眾(zhong) 在限製中被設計來引導，避免觀眾(zhong) 直奔主題而舍棄其它，這可能耽誤觀眾(zhong) 的時間；後者使觀眾(zhong) 在陳列場地的活動就受到一定的約束，有利於(yu) 展商展品的安全，但不利於(yu) 展賣的買(mai) 主與(yu) 賣主雙方間的信息傳(chuan) 遞與(yu) 溝通。參展商的防護心理可以被理解，尤其是小件物品或貴重物品展，都自然選擇封閉的展示方式穩妥。五號毛巾館裏，土耳其的kocaer外形本身就是一個(ge) 基座曲緩的堡壘，它也顯得非常完整；而奧地利的vossen陳列展區和洽談區都封閉在藍色的板屋內(nei) ，並且兩(liang) 者也是互為(wei) 隔離的。
舒緩氛圍
觀摩展覽是件十分辛苦的工作。一個(ge) 接一個(ge) 展位當仁不讓的視覺中擊，讓人目接不暇，神經疲勞，非常想在展廳裏得到一個(ge) 歇腳的座位，家紡展競在主流的三號展館地上一層展廳的中心展台的設置deco休息區，觀眾(zhong) 可以安坐在這裏享用免費的冷飲和取閱免費的專(zhuan) 業(ye) 雜誌，即便隻想腿腳放鬆，也可以坐在軟凳上，環顧四周的展位，並不耽誤在展會(hui) 的寶貴時間。deco的展區色彩爽明麗(li) ，還有動態的畫麵循環播放，觀眾(zhong) 看否也隨心所欲；附近的JW展位，安置了幾個(ge) 真人比例的木雕人偶，人物造型渾圓敦實，或坐著聊天，或恭候入口，JW的展示追求人情味，表現出傳(chuan) 統老店的和藹親(qin) 切和令人信賴。九號館澳大利亞(ya) Kas的展位，用大半的麵積做吧台，玫紅．黑白的經典紋樣布滿了吧台壁麵，渲染一股浪漫愜意的氛圍，讓人不覺以聊天的方式淡化了生意談判；還是九號館意大利creatiy的展位．談判間也完全按咖啡屋的方式設計，色彩氛圍卻是昏暗的低調，顯得閑散和自在。
展架展台
展架支撐展區的造型和格局，展台規定展品展現的方式。展品展示離不開展架和展台，展架是展覽形式的骨骼．展架多以粗細不等方，圓、角支柱構架，也有利用板型材料構築的，這些直來直去，或彎抹規範的幾何形製一般呈現代感；還有仿造傳(chuan) 統建築廊柱．窗框等，甚至是植物形態的裝飾性強的具象造型處理方式．相對呈古典感。法蘭(lan) 克福家紡展上，四、六、九和十號館樓層裏，空間相對低矮，如何改變觀眾(zhong) 的實際空間的壓抑感，就必須利用框架語言調節視錯覺．把觀眾(zhong) 的心理空間有效的抬升。比較適合的策略是空間通透、格局簡單，盡量讓觀眾(zhong) 的眼睛往視平線以下停留的低位展示。所以，九號館有一個(ge) 展位非常典型，纖細的灰調金屬展架．淡化小的展位緊張，與(yu) 之對應的燈光，也選擇薄型燈具，展台是最簡單的方形板材幾台，三隻錐形收底的玻璃瓶裏，盛放色彩與(yu) 毛巾基調對應的水果加以點綴，或紅或桔或青，幹淨利落；mascion選用體(ti) 量大的白色硬型支架，再用反光材料立出巨幅的標誌板，斜破一個(ge) 讓視角舒緩有餘(yu) 的空間；三號主館的空間高，kobe擇出歐式建築的裝飾花盆，盆內(nei) 插入銀色圓柱，一並支撐咖啡色的楣簷和跨梁，支架造型和色彩明顯趨歐式古典的風格，展品也自然以端莊穩重風格為(wei) 主，而JAB卻利用拉欄透空延伸自己的空間。
光彩照明
燈光照明是營造展覽氛圍的重要手段。展會(hui) 視覺效果的直接與(yu) 含蓄、明朗與(yu) 神秘都在照明條件的明暗之中。人們(men) 的視覺識別習(xi) 慣於(yu) 光線柔和均勻的照明，而展區的照明普遍使用射燈直接垂射，有的為(wei) 了避免光射產(chan) 品失真和炫目，有意識地使用間接、半間接照明。展示最大程度地傳(chuan) 遞視覺信息，燈光照明對整體(ti) 的烘托氛圍，局部的突出展品都有決(jue) 定性的作用。家居展不會(hui) 象時裝動態展那樣，喜歡追光和炫光，但是柔光、色光、順光、逆光、頂光、底光、輪廓光和氣氛光，還是大有用武之地的。九號館有不少展位也不是簡單的通體(ti) 發亮，諸如linum、Proflax展位，整個(ge) 展區以柔和的弱光照明，重點區域則運用燈光擅長的特寫(xie) ．提示主題和突出展品，有效地吸引了視線的關(guan) 注點。
文化特征
幾乎所有的設計師和參展商都知道，文化特征是形成展示差異的噸位級重器。把一個(ge) 品牌、一個(ge) 產(chan) 品提高到文化層麵，是很難讓對手與(yu) 之匹敵的。文化奠定的個(ge) 性差異厚重而深刻．文化的趣味喚起的思想共鳴和精神認同，有持續的生命力和號召力。文化的傳(chuan) 載可以是無形的思想，屬於(yu) 意識形態的範疇，在大眾(zhong) 生活中．更多地是可以感知的物質形態。三號館地麵大廳有一組窗簾的陳設，舍棄窗形，從(cong) 和服衣架尋找靈感，展示既有窗簾的功能．又有和服的雅靜；另一展位，窗簾都是壁麵展示，環境融入日式園林，和屋屏扇、竹橋、木柱、絹傘(san) 、葉枝和枯山水，展品盡在文化之中。數碼時代的信息符號，在九號館的一個(ge) 大規模
展位中也有表現，數字節點和網線在平麵抹角的板形框架裏流動，正好反映了我們(men) 所處的時代。
(責任編輯／葛江霞)
