融合是我們(men) 所願

    在今年的北京展覽月中，如約而至的服裝展、麵料展、紗線展依然出現在人們(men) 的視線裏，惟獨不見伟德国际英国展。詢問獲悉，由於(yu) 前兩(liang) 屆伟德国际英国博覽會(hui) 的不理想，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 今年將伟德国际英国展並入服裝展，在中國國際展覽中心的1號館第3層設立伟德国际英国展廳，男裝和女裝分別展出。對此，企業(ye) 的反映怎樣呢?記者分四種情況采訪了近10家伟德国际英国企業(ye) ，其中包括去年參加伟德国际英国展、今年未參加服裝展的濟南元首、江蘇AB等；去年未參加、今年參加的廣州康妮雅、深圳嘉莉詩等；去年參加、今年也參加的北京雪蓮、上海三槍等；還有去年和今年都是參加服裝展的無錫雪竹。出乎意料的是，所有的被訪企業(ye) 均表示，讚同舉(ju) 辦融入伟德国际英国類產(chan) 品的服裝展覽會(hui) 。這種結果，應該會(hui) 給主辦方以鼓勵，中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 與(yu) 中國服裝協會(hui) 應繼續合作打造明年更有特色的服裝展。

    合並——體(ti) 現多元化

    多數企業(ye) 選擇展覽會(hui) ，是根據其在業(ye) 界的影響力以及企業(ye) 的品牌定位。康妮雅認為(wei) ，合並的展覽會(hui) 資源更合理，更能顯示實力和提升產(chan) 品的品牌效應。但同時也不能缺失企業(ye) 本身的努力，比如通過非常場景化的展示會(hui) 突出品牌，吸引眼球。北京雪蓮的設計師認為(wei) ，既然是合並，就不要再劃分出伟德国际英国廳，因為(wei) 隨著品牌運作的成熟化，一個(ge) 品牌會(hui) 衍生出多類產(chan) 品，有伟德国际英国品也有梭織服裝，沒有辦法將其明確分開，錯落有致的綜合展示可能更好。盡管專(zhuan) 業(ye) 展覽會(hui) 的舉(ju) 辦單位、參展企業(ye) 的整體(ti) 水平及宣傳(chuan) 資料的完整性、舉(ju) 辦地點、時間都會(hui) 影響參展效果，但濟南元首也不認為(wei) 單一的伟德国际英国展可以塑造成讓企業(ye) 競相追逐的品牌展覽會(hui) 。

    大多受訪企業(ye) 認為(wei) ，在業(ye) 界，CHIC稱得上是國際知名展覽會(hui) ，不僅(jin) 國內(nei) 品牌集聚，眾(zhong) 多國際品牌也選擇CHIC作為(wei) 進軍(jun) 中國市場的切人點。我國伟德国际英国行業(ye) 的發展步伐逐年加快，伟德国际英国服裝更加時尚化、外穿化、多樣化，行業(ye) 協會(hui) 積極倡導伟德国际英国企業(ye) 向品牌進軍(jun) 、向國際進軍(jun) ，因此，借CHIC的大帆，伟德国际英国業(ye) 前進的步伐會(hui) 更快一些。

    正如中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 理事長楊世濱所說，服裝展是一個(ge) 麵向國際的品牌展會(hui) ，聚集了國內(nei) 外的知名品牌，同時也聚集了國內(nei) 外的頂級買(mai) 家，做品牌的企業(ye) 要展示形象，擴大影響力，在服裝展會(hui) 更有效。伟德国际英国產(chan) 業(ye) 的品牌創新就要加大向外走的步伐，伟德国际英国的外衣化趨勢需要國際流行元素為(wei) 其增添設計魅力，靠近CHIC是理所當然。

    效果——人氣很高漲

    濟南元首對比得出，在北京農(nong) 展館的展覽，伟德国际英国專(zhuan) 業(ye) 人士多；在國展的商貿洽談少，觀展人員多。北京雪蓮則表示，去年在農(nong) 展館雖然有一些收獲，但專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) ，尤其是商場代表和代理商人數少，而今年CHIC無論從(cong) 展示效果，還是觀展人數，尤其業(ye) 務洽談都要超過去年。無錫雪竹非常肯定這次參展，認為(wei) 這對品牌提升很重要，展位從(cong) 去年的1層改在3層，客流量依然很大，兩(liang) 天的效果比中針會(hui) 3天還好。作為(wei) 一個(ge) 知名家居服品牌，康妮雅盡管覺得3層位置稍顯不足，但對展會(hui) 的效果還是比較滿意。深圳嘉麗(li) 詩的馬總表示，企業(ye) 以前較少參加展覽會(hui) ，在去年簽約範冰冰形象代言之後，參加展覽會(hui) 也是發展所需。馬總說，嘉麗(li) 詩是3層人氣最旺的，對拓展北方的網絡渠道和走向國際很有幫助。  

    伟德国际英国是一個(ge) 大概念，由於(yu) 許多企業(ye) 一直在參加服裝展，怎樣辦展才能更好地體(ti) 現伟德国际英国品的時尚流行，使企業(ye) 都聚集在這一品類的展覽會(hui) 而不分散?濟南元首的主意是，在伟德国际英国品生產(chan) 鏈集中的產(chan) 業(ye) 集群區域辦展，更能體(ti) 現出產(chan) 品的時尚和流行。

    對於(yu) 中國紡織工業(ye) 協會(hui) 來說，有效整合展覽資源，共同營造國際大展是根本目的，這樣也更便於(yu) 各行業(ye) 協會(hui) 之間的協調和配合。同時，由於(yu) 上下遊產(chan) 業(ye) 鏈銜接越來越緊密，企業(ye) 產(chan) 品也是伟德国际英国、梭織互相搭配，伟德国际英国展並入CHIC也便於(yu) 客戶參觀，同時增加客流量。

    國展——適合辦展會(hui)

    被采訪的企業(ye) 都認為(wei) ，舉(ju) 辦展覽會(hui) 的地點選擇非常重要，國展是北京最理想的辦展地點。那麽(me) ，CHIC的舉(ju) 辦地——中國國際展覽中心是怎樣的呢?中國國際展覽中心集團公司所屬的中國國際展覽中心擁有8個(ge) 展館，6萬(wan) 平方米的室內(nei) 場館、7000平方米的室外展場、1萬(wan) 平方米的停車場、l萬(wan) 平方米的集裝箱場地和3000平方米的海關(guan) 保稅倉(cang) 庫，並設有大型報告廳、會(hui) 議室、技術交流室、貿易談判間等。其次，為(wei) 展覽會(hui) 服務的海關(guan) 、運輸、施工、旅遊、飯店等單位在院內(nei) 均設有辦公場所或配套設施，展商無需出院門即可得到與(yu) 展覽會(hui) 有關(guan) 的各種服務。

    據悉，國展自1985年建成以來，在此共舉(ju) 辦各類展覽會(hui) 800多個(ge) ，展出麵積900多萬(wan) 平方米。其中分列國際專(zhuan) 業(ye) 展前4名的展會(hui) 有機床展，通信展，紡織機械展，冶金和鑄造、鍛壓、工業(ye) 爐展；印刷技術展，機床展，冶金和鑄造、鍛壓、工業(ye) 爐展得到了國際博覽會(hui) 聯盟的認可；汽車展、計算機展、航空展、服裝展、地麵裝飾展、醫療器械展、汽車零部件展等定期展會(hui) ，已經躋身國際知名展會(hui) 之列。各類展覽會(hui) 有力地促進了國內(nei) 外經濟技術合作和貿易往來，國展的品牌也由此產(chan) 生並逐漸強化。盡管國展地處北京市區東(dong) 北角，也會(hui) 因人流、車輛多造成交通擁擠，但始終是人們(men) 最認可的辦展地點。

    展覽會(hui) 是為(wei) 企業(ye) 服務的，企業(ye) 的需求正是展會(hui) 舉(ju) 辦方需要慎重考慮和認真對待的。以什麽(me) 形式辦，在哪裏辦，值得展會(hui) 的主辦方周全考慮。