中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長 楊兆華
窗簾、床單、毛巾，將不再隻是提供基本的使用功能，而將要通過品牌化之後，成為(wei) 消費者表達優(you) 質生活理念的載體(ti) ，這並非是一種臆想，中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華說：“‘十二五’期間，中國家紡行業(ye) 將引爆‘消費升級’。”楊兆華表示，無論是從(cong) 新婚人群還是新生兒(er) 人群考慮，中國家紡行業(ye) 未來的增量將是巨大的。
今年，中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 的規模將比去年增加一個(ge) 館，楊兆華認為(wei) ，通過貫徹“完善”與(yu) “提升”的整體(ti) 理念，家紡展將延續“大家紡”的思路，引導企業(ye) 向品牌經營商轉變，並力圖於(yu) 從(cong) 傳(chuan) 統元素中尋找家紡設計靈感，打造中國的家紡流行趨勢。
完善：將“大家紡”理念進行到底
記者：“大家紡”的理念在今年的家紡展上將如何詮釋？
楊兆華：辦好今年的家紡展會(hui) ，我們(men) 提出的主要思路是，在去年的基礎上，把大家紡的概念繼續完善，真正地向大家居、大家紡、軟裝飾的方向深化，為(wei) 企業(ye) 和采購商提供一站式的采購服務。
為(wei) 了達到這種產(chan) 品線延伸的目的，我們(men) 已經把目光拓寬到傳(chuan) 統家紡領域之外。以前，我們(men) 就一直很關(guan) 注非紡織窗簾部分和輔料部分的產(chan) 品。從(cong) 去年開始，我們(men) 嚐試引進了牆紙和裝飾品等類別展品。不過，我們(men) 目前隻是建立了一個(ge) 大家紡的雛形，但這樣的努力已經在整個(ge) 行業(ye) 引起了關(guan) 注，今年我們(men) 要極力把它完善。
非遺展區：現場製作侗錦
把大家紡、大家居的概念提出之後，我們(men) 希望能夠達到兩(liang) 個(ge) 目的，第一是搭建交流的平台；第二是讓優(you) 秀的企業(ye) 在展會(hui) 上，通過產(chan) 品的組合與(yu) 展示，為(wei) 行業(ye) 提供發展的示範，起到楷模、榜樣的作用。
記者：“大家紡”的產(chan) 品線中，除了傳(chuan) 統家紡產(chan) 品的整合，還在向周邊產(chan) 品延伸，這樣做的原因是什麽(me) ？
楊兆華：第一，符合了參展商或者品牌商新的要求。家紡行業(ye) 的品牌企業(ye) 在零售終端銷售發現，單一類別的產(chan) 品已經不能滿足消費者的需求，更不能滿足加盟商的需求，因此他們(men) 主動往完善產(chan) 品線的方向努力。
第二，零售渠道業(ye) 態和零售網點店麵布置需要這樣的延伸。目前，家紡行業(ye) 的零售網點包括百貨公司的店中店、專(zhuan) 賣店、超市、專(zhuan) 業(ye) 市場等四種主流形式。在這些銷售網點中，商品仍比較分散，難以聚合，采購起來不方便，往往在一家店裏可能采購不全，所以從(cong) 滿足消費者的角度來說，將“大家紡”引入終端領域勢在必行。
去年，家紡展提出了這樣的想法，方向是找對了，今年我們(men) 要在完善大家紡理念上加大力氣，把這樣的特色做得越來越鮮明，從(cong) 而吸引更多不同類型的參展商，實現能夠真正達到一站式采購服務的目的。如果在這方麵能做好，對於(yu) 企業(ye) 終端零售渠道的提升將起到積極的促進作用。
提升：企業(ye) 應向品牌經營商轉型
記者：您提到家紡展將引入非傳(chuan) 統的家紡產(chan) 品線，那麽(me) 在傳(chuan) 統家紡產(chan) 品領域，今年的展會(hui) 有何不同？
楊兆華：雖然，在今年的家紡展中，毛巾和床品部分的展位麵積與(yu) 去年基本持平，但不同的是，將會(hui) 提高參展展品的質量。今年，我們(men) 會(hui) 對參展商進行篩選，為(wei) 真正優(you) 秀的企業(ye) 提供展示平台。比如，今年我們(men) 動員了夢潔、絲(si) 綢之路等品牌來參展，這就是借助展會(hui) 力量，為(wei) 真正優(you) 秀的品牌提供提升的空間。再比如，羅萊已經有了20多個(ge) 品牌，今年會(hui) 用300平方米的展位，以品牌家族的形式，將這些品牌集體(ti) 亮相。可以說，創新產(chan) 品的展示方式，是很有意義(yi) 的。家紡是終端消費產(chan) 品，品牌企業(ye) 在渠道上有什麽(me) 創新，對於(yu) 渠道商有什麽(me) 新的支持，應該在展會(hui) 上表現出來，這也就是給行業(ye) 指明方向。
企業(ye) 在家紡展上與(yu) 外商洽談
記者：國際展團方麵，有新的變化嗎？
楊兆華：今年國際館增加到了一個(ge) 半館，土耳其、意大利、印度、巴基斯坦、德國等國家的展團紛紛積極組團參展，中國廣闊的市場需求對他們(men) 的確有吸引力。而且，去年9月份和今年上半年，我帶著采購團出國采購，國外企業(ye) 確確實實看到了中國企業(ye) 旺盛的采購力，並表示出了與(yu) 中國企業(ye) 合作的濃厚興(xing) 趣。
記者：中國家紡行業(ye) 的發展壯大，將如何借助海外力量？
楊兆華：家紡產(chan) 業(ye) 在“十一五”期間，經曆了快速發展，填補了市場需求，在“十二五”中，我們(men) 將致力於(yu) 引領家紡產(chan) 品的消費升級。部分國內(nei) 品牌的產(chan) 品如今已經不能滿足中國消費者的需要，那麽(me) 就應該“引進來”，也就是把國外的優(you) 質產(chan) 品引進中國。
數年以前，就已經有一些國內(nei) 的大品牌企業(ye) ，給歐洲工廠下單，讓他們(men) 為(wei) 我們(men) 的企業(ye) 做貼牌。一些歐洲的小企業(ye) ，生產(chan) 的產(chan) 品很好，現在，他們(men) 也願意為(wei) 我們(men) 的品牌商代工生產(chan) ，因為(wei) 這些大品牌在國內(nei) 有幾百家甚至上千家網點，這樣廣闊的銷售空間是國外企業(ye) 很羨慕的，這就是我們(men) 的資源。國外還有一些比較優(you) 秀的品牌，不願意貼牌生產(chan) ，那我們(men) 可以做他們(men) 在國內(nei) 的渠道和代理。
如今，一些商場裏品牌的產(chan) 品線已經很豐(feng) 富，有毛巾、香薰、浴袍、睡衣等，其中有些產(chan) 品就是外國給我們(men) 貼牌生產(chan) 的。國內(nei) 的一些品牌生產(chan) 企業(ye) 已經逐步地向真正的品牌經營商轉型。這不單單是說我們(men) 的生產(chan) 要很強，真正的企業(ye) 轉型升級，就要變成品牌經營商，這也是走歐洲企業(ye) 發展的路子。也就是說，有些產(chan) 品是企業(ye) 自己生產(chan) 的，有些就是要外包，目的是追求企業(ye) 利潤最大化。有些產(chan) 品不是不能生產(chan) ，但是自己生產(chan) 的成本可能比去國外采購還要貴。這樣的趨勢是值得肯定的。
將家紡展打造成流行設計的集散地
記者：今年家紡展的流行趨勢發布有哪些特色？
楊兆華：今年家紡展流行趨勢的發布是和意大利合作的。他們(men) 出總體(ti) 方案、展示方案，我們(men) 來本土化運作。
今年，我們(men) 還會(hui) 繼續做非物質文化遺產(chan) 的推廣。對於(yu) 家紡文化中的中國元素的提煉，要從(cong) 自己的曆史文化中尋找靈感，挖掘元素，而不能僅(jin) 僅(jin) 是對傳(chuan) 統元素的照搬照抄，沒有提煉與(yu) 升華的過程。國外設計師就是從(cong) 他們(men) 的文化中尋找靈感和元素，然後設計出自己原創的產(chan) 品，這說明我們(men) 的設計水平還有待發展。我們(men) 希望通過提高非物質文化遺產(chan) 在家紡行業(ye) 中的地位，從(cong) 曆史文化中學到知識，再變成自己的設計靈感、原創因素，這樣，有中國特色的家紡產(chan) 品才會(hui) 越來越多，為(wei) 以後產(chan) 品的個(ge) 性化、品牌特色化都提供了依據。
現在，我們(men) 的企業(ye) 到國外買(mai) 畫稿、聘請國外設計師的越來越多。但企業(ye) 畢竟是麵對中國市場，所以一定要符合老百姓需求和喜好，也就必須培養(yang) 能夠理解中國傳(chuan) 統元素內(nei) 涵的設計力量。
記者：未來，家紡展將在行業(ye) 中扮演怎樣的角色？
楊兆華：今年是“十二五”開局之年，展會(hui) 應該怎樣配合行業(ye) 發展，這需要我們(men) 協會(hui) 來思考。
我們(men) 有很強的行業(ye) 背景，家紡展的走向、展商選擇等一定要符合行業(ye) 的發展趨勢。“十二五”期間，家紡行業(ye) 有很多內(nei) 容要去完善，能同展覽會(hui) 結合較好的就是研發領域，即怎麽(me) 通過展覽會(hui) 對企業(ye) 和行業(ye) 的研發起到幫助。
我們(men) 的設想是，展覽會(hui) 一定要成為(wei) 大量最新鮮、實用信息的集合，吸引企業(ye) 參與(yu) 到展會(hui) 中。
比如，在研發上，把國外設計師研發機構邀請進來，發布國際流行趨勢，也給他們(men) 提供一個(ge) 在中國市場展示自己的平台。家紡協會(hui) 今後還會(hui) 以網站的方式配合建立流行趨勢即時發布機製，在網站上，一方麵發布中國家紡自己的流行趨勢，同時還引進國外設計機構的流行趨勢。這就是為(wei) 企業(ye) 提供一個(ge) 信息非常集聚化的平台，給企業(ye) 提供豐(feng) 富的信息量，不但給他們(men) 創作的靈感，還有研發上的啟示。
