“‘十二五’期間，中國步入消費升級階段，消費升級給中國家紡產(chan) 業(ye) 升級帶來機遇，同時也有利於(yu) 促進家紡展展會(hui) 的升級。”中國家紡協會(hui) 會(hui) 長、中國貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 副會(hui) 長楊兆華在近日接受采訪時指出，未來5年，家紡市場將以兩(liang) 位數的速度增長。適應行業(ye) 和市場發展需要，完善和提升成為(wei) 將於(yu) 8月29日至31日在上海新國際博覽中心舉(ju) 辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) （簡稱“家紡展”）的重點。
　　
　　做足大家紡特色適應終端消費需求
　　
　　據楊兆華介紹，去年家紡展嚐試引入牆紙、飾品、非紡織窗簾、輔料等產(chan) 品，受到展商和觀眾(zhong) 的肯定。家紡展的大家紡雛形具備了。今年家紡展要進一步把大家紡的特色做足。這種提升和完善是為(wei) 了更好地滿足展商和采購商的需求。
　　
　　家紡行業(ye) 的品牌企業(ye) 在零售終端做銷售時發現，單一類別的產(chan) 品已經不能滿足消費者的需求，更不能滿足加盟商的需求。目前，家紡行業(ye) 的零售網點中商品仍比較分散，消費者無法實現一站式采購，非常不便利。無論從(cong) 滿足消費者的角度還是滿足加盟商的需求，將“大家紡”引入終端領域勢在必行。
　　
　　一些家紡領軍(jun) 企業(ye) 也進行了有益的嚐試。富安娜、ESPRIT等品牌在上屆家紡展就推出了整體(ti) 家紡產(chan) 品，除傳(chuan) 統的家紡產(chan) 品如床品、睡衣、毛巾之外，還展出了與(yu) 家紡產(chan) 品配套的傘(san) 、杯子、花瓶、燭台、首飾盒等產(chan) 品。整體(ti) 家居成為(wei) 家紡行業(ye) 發展的新趨勢。
　　
　　轉變角色定位中國企業(ye) 不妨找國外代工
　　
　　家紡產(chan) 業(ye) 在“十一五”期間經曆了快速發展，填補了市場需求。在“十二五”期間，中國家紡行業(ye) 協會(hui) 將致力於(yu) 引領家紡產(chan) 品的消費升級。據楊兆華介紹，隨著中國消費者消費水平的提高，部分國內(nei) 品牌的產(chan) 品已經不能滿足中國消費者的需要。短期內(nei) 中國企業(ye) 靠自身的提升難以達到消費者需求的水平，中國企業(ye) 應該“引進來”，也就是把國外的優(you) 質產(chan) 品引進中國。
　　
　　接受歐美加工訂單是中國對外貿易已非常習(xi) 慣的做法。現在中國一些有品牌、有渠道的家紡企業(ye) 已具備了向國外企業(ye) 下單的底氣和實力。楊兆華認為(wei) ，中國企業(ye) 沒必要什麽(me) 都自己做，對於(yu) 一些自己還沒能力生產(chan) 的檔次較高產(chan) 品不妨找國外代工。中國企業(ye) 也應該善用全球化資源。
　　
　　實際上，數年以前就已經有一些國內(nei) 的大品牌企業(ye) 給歐洲工廠下單，讓他們(men) 為(wei) 自己的企業(ye) 做貼牌。楊兆華透露，一些歐洲小企業(ye) 生產(chan) 的產(chan) 品很好，現在他們(men) 也願意為(wei) 中國的品牌商代工生產(chan) ，因為(wei) 這些大品牌在國內(nei) 有幾百家甚至上千家網點，這樣廣闊的銷售空間是國外企業(ye) 很羨慕的。這就是中國企業(ye) 的優(you) 勢。如今，一些商場裏品牌的產(chan) 品線已經很豐(feng) 富，有毛巾、香薰、浴袍、睡衣等，其中有些產(chan) 品就是外國給中國貼牌生產(chan) 的。
　　
　　對於(yu) 國外還有一些比較優(you) 秀的品牌不願意給中國企業(ye) 貼牌生產(chan) ，中國企業(ye) 可以做他們(men) 在國內(nei) 的代理，利用自身的渠道優(you) 勢引進能滿足消費者需求的家紡產(chan) 品，以分享中國消費升級帶來的市場機遇。
　　
　　楊兆華很欣慰地談到，國內(nei) 一些家紡品牌生產(chan) 企業(ye) 已經逐步地向真正的品牌經營商轉型。這不單單是說企業(ye) 自身的生產(chan) 很強，真正的企業(ye) 轉型升級就要變成品牌經營商。有些產(chan) 品是企業(ye) 自己生產(chan) 的，有些要外包，目的是追求企業(ye) 利潤最大化。中國家紡企業(ye) 這種轉型趨勢值得肯定。
　　
　　而今年的家紡展無疑為(wei) 想與(yu) 國外企業(ye) 合作的中國企業(ye) 提供了更多機會(hui) 。據展會(hui) 主辦方透露，今年的家紡展，國外展商參展踴躍。今年國際館增加到了一個(ge) 半館，土耳其、意大利、印度、巴基斯坦、德國等國家的展團紛紛積極組團參展，中國廣闊的市場需求對國外展商的確有吸引力。
　　
　　引領渠道產(chan) 品創新
　　
　　一直以來，楊兆華都非常重視渠道創新。他希望更多好的品牌在展會(hui) 上不單進行新產(chan) 品展示，更重要的是將其在渠道方麵的創新，以及對渠道商的有力支持展示出來，給行業(ye) 指引出一個(ge) 方向。
　　
　　楊兆華告訴記者，如今行業(ye) 在渠道創新方麵已經取得了一定成果，大家紡專(zhuan) 賣店也已在市場上出現了，該店不再隻是出租或是售賣一個(ge) 場地，而是實行買(mai) 手製，對多個(ge) 家紡品牌的產(chan) 品進行重新組貨，避免了同質化競爭(zheng) 。
　　
　　楊兆華指出，現在中國家紡產(chan) 品專(zhuan) 業(ye) 市場共有130多家，許多專(zhuan) 業(ye) 市場都在探索渠道創新，南通就做了個(ge) 百城百街項目，打算在100個(ge) 城市做100條家紡街，通過渠道升級帶動品牌升級。楊兆華希望專(zhuan) 業(ye) 市場要承擔品牌孵化器的作用。專(zhuan) 業(ye) 市場往往涵蓋各種高中低檔品牌，要通過市場的轉型升級推進品牌升級，低檔品牌邁向中檔品牌，中檔品牌向高檔品牌發展。
　　
　　一手抓渠道，一手抓研發，這是楊兆華領航的中國家紡協會(hui) 近些年工作的重點。現在，企業(ye) 到國外買(mai) 畫稿、聘請國外設計師的越來越多。但企業(ye) 畢竟要麵對中國市場，所以中國市場的產(chan) 品應該符合中國百姓的需求和喜好。引領企業(ye) 為(wei) 研發具有中國特色的家紡產(chan) 品，中國家紡協會(hui) 依托家紡展做了許多工作。近年，家紡展一直堅持展出非物質文化遺產(chan) 並準備將其產(chan) 業(ye) 化。楊兆華希望，通過提高非物質文化遺產(chan) 在家紡行業(ye) 中的地位，讓設計師從(cong) 中國五千年的曆史文化中汲取靈感，進行原創設計，從(cong) 而能湧現出更多能夠理解中國傳(chuan) 統元素內(nei) 涵的設計力量。
　　
　　今年，家紡展還會(hui) 繼續做非物質文化遺產(chan) 的推廣。楊兆華強調，中國家紡產(chan) 品要從(cong) 中國元素中找靈感，進行提煉和升華，而不是照搬和平移，要將中國元素經過提煉融入品牌自己的風格。