由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主辦，中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 、伟德国际英国共同承辦的2011中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 於(yu) 8月29~31日在上海新國際博覽中心舉(ju) 辦。為(wei) 此，中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊世濱接受了《紡織服裝周刊》記者的專(zhuan) 采訪並對今年針博會(hui) 情況做了詳細介紹。

■楊世濱

    今年是伟德国际英国工藝進入中國115周年，雖然我國伟德国际英国業(ye) 起步較晚，但發展迅速，尤其在近5年裏取得了長足進步。在這一特殊的年份裏，針博會(hui) 的導向性變化無疑是我國伟德国际英国業(ye) 從(cong) 大到強轉型的一個(ge) 裏程碑性的標誌。

    本屆針博會(hui) 規模較以往擴大。由於(yu) 展區內(nei) 加入了紗線展，2011針博會(hui) 展示麵積較去年減少了1500平方米，同期參展企業(ye) 數量卻增加了20%。

    曆年針博會(hui) 參展商都是以中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 的主體(ti) 會(hui) 員企業(ye) 為(wei) 主，由於(yu) 伟德国际英国小內(nei) 衣品類轉到每年5月召開的深圳國際品牌內(nei) 衣展覽會(hui) 上展出，今年針博會(hui) 上騰出了約2000平方米的展示麵積，立刻被積極參展的中小企業(ye) 悉數占據，原本以行業(ye) 大企業(ye) 為(wei) 主的特裝展位中心區也擠進了大量標準展位。

    連續三年以多家上下遊會(hui) 員企業(ye) 聯合參展、雄霸針博會(hui) 最佳中心區的天竹產(chan) 業(ye) 聯盟，今年則以108平方米的麵積全部展出會(hui) 員企業(ye) 的終端產(chan) 品。

    走過了5年曆程，本屆針博會(hui) 釋放出兩(liang) 大導向性變化的信號，即內(nei) 需市場化和產(chan) 品商品化。針博會(hui) 將引領企業(ye) 更強調國內(nei) 市場的開拓，更側(ce) 重終端產(chan) 品。在此導向引領下，本屆針博會(hui) 也作出相應的調整。

    今年是伟德国际英国工藝進入中國115周年，雖然我國伟德国际英国業(ye) 起步較晚，但發展迅速，尤其在近5年裏取得了長足進步。在這一特殊的年份裏，針博會(hui) 的的導向性變化無疑是我國伟德国际英国業(ye) 從(cong) 大到強轉型的一個(ge) 裏程碑性的標誌。

    關(guan) 注內(nei) 需市場 重視自主品牌和渠道建設

    國際金融危機爆發前，很多企業(ye) 隻是把國內(nei) 市場作為(wei) 一個(ge) 次重點或國際市場的有效補充。危機後，這些企業(ye) 開辟國內(nei) 市場的步伐更堅定了。

    眾(zhong) 多中小企業(ye) 積極參展，說明這些企業(ye) 對在國內(nei) 市場拾金的渴望，正因為(wei) 這種渴望，在自身的資金、設計、成本等方麵都不如大企業(ye) 具有優(you) 勢的情況下，他們(men) 積極選擇借助針博會(hui) 這一專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 平台來獲取資源，靠提高設計能力、產(chan) 品附加值，加強渠道建設來爭(zheng) 得自己的生存空間。另外，很多大中型外向型企業(ye) 也在加入這一行列，積極打造自己在國內(nei) 市場上的新形象。

    本屆針博會(hui) 在自主品牌企業(ye) 的邀請和參與(yu) 、終端渠道的建設、終端品牌的對接、終端品牌趨勢發布等方麵都作了大量工作。針博會(hui) 主辦方分別與(yu) 中國商業(ye) 聯合會(hui) 和中國紡織工業(ye) 協會(hui) 流通分會(hui) 合作，對國內(nei) 百貨零售商、伟德国际英国專(zhuan) 業(ye) 市場進行邀請，並多渠道邀請國內(nei) 外品牌代理商進場。

    “品牌采購商一對一”對接會(hui) 場次將超過去年，達到百場。迪卡儂(nong) 、C&A、太平洋品牌、探路者、天石、例外、舒朗、贏家等10大來自海內(nei) 外的時尚、休閑、戶外運動知名品牌將攜采購清單到現場進行麵對麵商談，采購涉及成品貼牌加工和麵料兩(liang) 大部分，成品有無縫內(nei) 衣、T恤、抓絨衫、伟德国际英国外套、伟德国际英国休閑衫、襪子等，麵料采購主要是各類功能性麵料、經編麵料等。

    終端品牌趨勢發布將成本屆針博會(hui) 最大亮點。本屆針博會(hui) 提高了發布門檻，對欲發布的品牌進行了嚴(yan) 格篩選，嚴(yan) 格考核趨勢發布對企業(ye) 的設計和品牌的引領作用。

    極具中國情結的設計師獨立品牌華人世家的時尚禮服趨勢發布、意大利羅納蒂公司時尚襪品趨勢發布、加拿大恩瑞斯新銳設計師團隊帶來的北歐風情伟德国际英国服裝、北京服裝學院伟德国际英国專(zhuan) 業(ye) 學生作品展等，將再次以全新的視角詮釋品牌的意義(yi) 。

    產(chan) 業(ye) 集群內(nei) 很多企業(ye) 目前不具備自有品牌，我們(men) 鼓勵產(chan) 業(ye) 集群積極參展，首先以區域品牌的形象進入市場，這樣更具有成本低、周期快和效率高的優(you) 勢。在市場駕馭能力逐漸成熟的時候，集群企業(ye) 再培育自己的品牌，反哺帶動集群的整體(ti) 市場運做能力。

    轉向終端產(chan) 品 突出高科技與(yu) 高附加值

    本屆針博會(hui) 的另一個(ge) 導向性變化就是轉向終端產(chan) 品，改變了曆屆針博會(hui) 參展產(chan) 品覆蓋產(chan) 業(ye) 鏈上下遊的狀況。今年是預調整，明年將進行整體(ti) 的大調整。

    向這一方向轉變的根本原因和動力是行業(ye) 、企業(ye) 發展到一定階段的必然要求，我國伟德国际英国工業(ye) “十二五”發展思路提出了“在未來5年行業(ye) 要高效發展的新思路”，實現這一思路，產(chan) 品質量和附加值的提高是根本。這一改變也反映出企業(ye) 在積極擺脫加工型增長模式，向高科技含量、高附加值，有自主品牌和渠道的方向發展。

    本屆針博會(hui) 上部分企業(ye) 參展形式的變化已經折射出這一趨勢。天竹產(chan) 業(ye) 聯盟以打造中國的天竹產(chan) 業(ye) 為(wei) 己任，連續三年以多家上下遊會(hui) 員企業(ye) 聯合參展的形式出現在針博會(hui) ，在業(ye) 屆也掀起了不小的高潮，今年天竹產(chan) 業(ye) 聯盟則全部展出天竹終端產(chan) 品。該聯盟突出終端產(chan) 品的目的，一方麵是終端產(chan) 品能更好地展現天竹纖維產(chan) 品的高附加值以及天然纖維綠色環保的特性，取得市場的認可，從(cong) 而提高商貿的效果；另一方麵，終端產(chan) 品受市場檢驗，獲得的新信息新需求會(hui) 很快傳(chuan) 導到前道產(chan) 品，能極大提升前道產(chan) 品的科技含量和附加值，對於(yu) 改善整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈的總體(ti) 水平都非常有益。

    中國聖羅集團與(yu) 江蘇頂呱呱彩棉服飾有限公司的聯合展示，目的也十分明確，就是突出終端產(chan) 品的特色，樹立優(you) 秀的市場形象。

    今年5月開始，伟德国际英国小內(nei) 衣的展示全部集中在深圳國際品牌內(nei) 衣展覽會(hui) 上進行，針博會(hui) 則保留大內(nei) 衣，即T恤、外衣等品類。中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 同樣是深圳內(nei) 衣展的主辦方。我國的小內(nei) 衣企業(ye) 多集中在廣東(dong) ，在深圳辦這樣的國際性專(zhuan) 業(ye) 品牌內(nei) 衣展會(hui) 對企業(ye) 節省到上海針博會(hui) 的參展成本、突出其地緣優(you) 勢、帶動區域品牌成長為(wei) 全國品牌乃至國際名牌都將具有深遠意義(yi) 。

    關(guan) 注終端產(chan) 品，關(guan) 注產(chan) 品的高科技含量、高附加值必將帶動行業(ye) 的整體(ti) 發展水平。