日前，第七屆中國紡織品服裝貿易展覽會(hui) （巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展（APPParis）（以下簡稱“巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心舉(ju) 辦。本屆巴黎展為(wei) 期4天，由中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 主辦，中國國際貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) （紡織貿促會(hui) ）、中國服裝協會(hui) 和法蘭(lan) 克福展覽（法國）公司承辦，是為(wei) 全球服裝供應商打造的一個(ge) 針對歐洲市場的時尚采購平台。
在歐洲經濟繼續衰退的情況下,我國的外貿出口將麵臨(lin) 更加嚴(yan) 峻的挑戰。在這樣的背景下，巴黎展的舉(ju) 辦克服重重困難，從(cong) 招展布展、流行趨勢、現場活動等方麵努力為(wei) 紡企服務。在歐洲經濟的陰霾中，巴黎展的正能量也在一點點地積聚。
高漲的企業(ye) 參展熱情
今年巴黎展的招展情況基本與(yu) 去年持平，共有來自國內(nei) 11個(ge) 省市的92家企業(ye) 參展，展品豐(feng) 富，涵蓋童裝、正裝、休閑裝、運動裝、伟德国际英国服裝、皮毛製品、以及圍巾帽子等服裝服飾類產(chan) 品。在傳(chuan) 統的江蘇、浙江展商的基礎上，今年由於(yu) 企業(ye) 參展踴躍以及出簽率的提高，來自福建、廣東(dong) 和安徽三地的展商數量顯著提升。
本次參展企業(ye) 中，男裝企業(ye) 穩中有升，其中，絕大多數是連續參展企業(ye) ，比如寧波恒遠、寧波銘朗和北京泛美。這些企業(ye) 擅長於(yu) 生產(chan) 做工精良的男裝，產(chan) 品定位中檔、高檔。通過在歐洲市場的長期積累，如今已擁有較為(wei) 穩定的客戶群。另外一部分參展企業(ye) 兼顧OEM和自主設計開發，其產(chan) 品附加值較高，能夠贏得歐洲客戶的青睞。參展企業(ye) 中，還不乏一些優(you) 勢外資代工企業(ye) 。連續多年參展的上海三景是一家在華外資企業(ye) 。近年來，公司的綜合競爭(zheng) 力明顯提升，目前不僅(jin) 為(wei) Burberry、Wacol等品牌貼牌生產(chan) ，而且還在孕育自己的品牌。另外，以蕪湖歐派、南通吉安、南通美瑞、杭州詩亦格為(wei) 代表的女裝企業(ye) ，其設計感強、質量優(you) 良、品類豐(feng) 富的服裝產(chan) 品頗受歐洲買(mai) 家歡迎。
麵對嚴(yan) 峻的出口形勢，企業(ye) 和地方政府逐漸意識到，越是困難的時候，越要積極主動“走出去”。今年，作為(wei) 毛衫生產(chan) 基地的大朗鎮再次組團參展，以期憑借區域品牌的優(you) 勢吸引歐洲客商的目光。
全球化中的“一站式”
全球化的產(chan) 業(ye) 發展使得中國紡織服裝業(ye) 中一些成本相對低的產(chan) 品生產(chan) 被周邊國家取代，中國和東(dong) 南亞(ya) 國家之間已經形成了產(chan) 業(ye) 上的互補。低端產(chan) 品生產(chan) 環節被更具有優(you) 勢的國家取代，這是國際化分工的必然結果。
巴黎展經過2011年的成功轉型，已經成長為(wei) 歐洲對中國參展商開放、規模最大、專(zhuan) 業(ye) 化程度最高的服裝類采購展覽會(hui) 。今年的展會(hui) 更有70多家海外企業(ye) 同台競技。在這個(ge) 平台上，買(mai) 家既可以接觸到中國的供應商，也可以接觸到來自亞(ya) 太地區的其他紡織品服裝生產(chan) 商和貿易商。這樣一個(ge) 國際化、多元化的平台能更好地突出中國企業(ye) 的優(you) 勢，也能使中國企業(ye) 得到更廣泛的關(guan) 注。參展企業(ye) 通過這個(ge) 平台分享全球業(ye) 內(nei) 最新資訊，通過參展尋找渠道合作資源。
不僅(jin) 如此，與(yu) TEXWORLD同期同址舉(ju) 辦的模式也使得巴黎展成為(wei) 貫穿產(chan) 業(ye) 鏈上下遊的平台，為(wei) 歐洲買(mai) 家提供從(cong) 麵料到服裝的“一站式”采購模式，也為(wei) 全球參展商、設計師和專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 提供一個(ge) “貿易+信息+時尚”的綜合服務平台。從(cong) 藝術設計到工業(ye) 生產(chan) 再到最終的產(chan) 品推廣，服裝設計人員與(yu) 麵料設計人員拉近彼此的距離；歐洲新銳設計師與(yu) 亞(ya) 洲紡織企業(ye) 進行深入接觸；“設計師、麵料、服裝、院校”種種元素的融合以及Texworld和ApparelSourcing同期同館舉(ju) 辦，這些都成為(wei) 紡織服裝產(chan) 品產(chan) 業(ye) 鏈連通時尚設計產(chan) 業(ye) 及銷售終端的立足點。
實效展覽為(wei) 企業(ye) 助力
為(wei) 了切實幫助企業(ye) 達到理想的參展目標，主辦方在招展和觀眾(zhong) 組織等環節緊緊圍繞實效這個(ge) 中心。不盲目擴大展出麵積、追求展商數量，在穩定展商規模的基礎上，加大了對優(you) 質專(zhuan) 業(ye) 買(mai) 家的組織邀請力度，希望以此確保合理的展商和客戶比例。同時，主辦方從(cong) 細節出發，從(cong) 交通安排、登陸注冊(ce) 到商貿對接都為(wei) VIP買(mai) 家和展商提供更加周到、細致的服務。另外，考慮到歐洲經濟的大環境，主辦方與(yu) 法蘭(lan) 克福展覽（法國）公司攜手，根據企業(ye) 的參展訴求和歐洲市場的需求特點，加大了展會(hui) 在歐洲的宣傳(chuan) 力度。
根據歐洲市場產(chan) 品品類全的需求特點，主辦方還在招展前期對展商構成進行了有機劃分，有意識地加大了人造毛、服飾、帽子、圍巾的展商比例，以此增強參展企業(ye) 的差異性，進一步確保展商之間的有序競爭(zheng) 。針對中國參展商中普遍存在的展台布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦出資邀請法國專(zhuan) 業(ye) 的市場顧問，在布展日輔導企業(ye) 順應歐洲買(mai) 家的習(xi) 慣，合理布置展台。在有限的展位空間裏，將展品擺放得簡單得當、突出自我，使觀眾(zhong) 在經過展位的兩(liang) 秒鍾內(nei) 駐足並上前谘詢，這是主辦方實效辦展的又一體(ti) 現。
除了信息、貿易的平台外，巴黎展還在幫助中國企業(ye) 成為(wei) 品牌供應商，從(cong) 設計和品牌方麵尋求國際合作方麵作了大量的工作。為(wei) 了進一步發揮上下遊銜接的優(you) 勢，巴黎展邀請到專(zhuan) 業(ye) 的趨勢發布機構2G2L助陣。2G2L的加盟，使得巴黎展的流行趨勢同時融匯了歐洲和紐約的最新時尚理念，幫助企業(ye) 最快最準地找到流行訊息，在產(chan) 品開發上把握方向，力求達到“幫助服裝企業(ye) 了解麵料趨勢，促進麵料企業(ye) 洞悉服裝需求”的目的。
