德國女裝以利落的剪裁和合體(ti) 的版型為(wei) 特點。
“接地氣兒(er) ”的德國時尚
經過多年的沉澱，如今，德國紡織服裝行業(ye) 由清一色的中小企業(ye) 構成，以本次參展的Monari公司為(wei) 例，其員工共有215人，在德國Gronau總部工作的員工則隻有80人。大多數人會(hui) 將這樣的企業(ye) 模式解讀為(wei) 德國紡織機械高度發展的成果。不容置疑，在工業(ye) 迅速發展的背景下，“德國製造”已成為(wei) 世界市場上“質量和信譽”的代名詞，但在設計與(yu) 製造同等重要的時裝領域，德國業(ye) 者又有何建樹呢？
Frank Henke時裝公司此次首推旗下中高端品牌BLACKY DRESS，該品牌定位於(yu) 獨立自主的女性，其設計中大量采用皮革及毛料製品。公司首席執行官Markus Dejori表示，德國的設計具有獨特性，它不同於(yu) 意大利和法國的服裝風格。“我們(men) 的服裝適合於(yu) 女性日常穿著，意大利和法國的時裝可能更時尚化一些，但並不適合每個(ge) 人。”Markus認為(wei) ，設計創造力的持續性也為(wei) 德國服裝品牌的市場占有率提供了保證，“我們(men) 每一季都會(hui) 開發500件新品，每年大概有1000件新品上市，其中從(cong) 不會(hui) 有重複的設計。”
德國服裝行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長托馬斯·阿什（Thomas Rasch）是此次德國展團的重要組織者之一，在他眼中，德國的服裝足夠貼近市場，符合消費者的需求，用直白一點的話來描述就是“接地氣兒(er) ”，這為(wei) 德國時裝產(chan) 業(ye) 打開了國內(nei) 乃至歐洲市場的大門。此外，質量及合身度的保證也是德國時裝所長。
得益於(yu) 上述產(chan) 業(ye) 優(you) 勢，2012年，在歐洲經濟危機的大背景下，德國服裝行業(ye) 的銷售額仍然達到了120億(yi) 歐元的水平，企業(ye) 銷售額平均增長超過2%。這個(ge) 結果增強了德國服裝生產(chan) 企業(ye) 的信心，德國服裝行業(ye) 協會(hui) 對340家會(hui) 員企業(ye) 進行的調查顯示，企業(ye) 對今年的銷售寄予較高期望，預計2013年德國服裝行業(ye) 銷售額將增長2.7%。
首次抱團參展的德國服裝展團吸引了中國買(mai) 家的目光。
職業(ye) 女裝挖掘中國市場
在德國時裝產(chan) 業(ye) 中，出口占整體(ti) 銷售的40%。總體(ti) 來說，2012年德國時裝行業(ye) 出口業(ye) 務發展比較緩慢，但是在年底的幾個(ge) 月有所加速，使得全年出口額僅(jin) 下降1.6%。目前，德國是歐洲重要的服裝出口國，其主要出口市場包括：奧地利、荷蘭(lan) 、法國以及瑞士等。托馬斯·阿什表示：“雖然我們(men) 的整體(ti) 出口有所下降，但對中國卻保持上升態勢。中國市場表現出的穩定需求，也使得越來越多的德國企業(ye) 渴望來到這裏，挖掘更多的機會(hui) 。”
本屆CHIC展上，有不少德國服裝企業(ye) 都是首次亮相。他們(men) 希望通過這次展會(hui) 尋找合作夥(huo) 伴，在終端市場建立品牌商店。BLACKY DRESS品牌目前在全球有150家店麵，其中有50家是在俄羅斯、30家在德國，20家在波蘭(lan) ，而中國將是品牌下一個(ge) 重點規劃的市場。公司首席執行官Markus Dejori說道：“談到中國的高端女裝市場，大家想到的可能是古琦和阿瑪尼這樣的開拓者，他們(men) 的確取得了很大的成功。但是在接下來的10年裏，我認為(wei) 會(hui) 由定位略低的品牌來引導潮流，所以我們(men) 也計劃將二線品牌JEAN PAUL BERLIN推向中國市場。隨著中國女性消費者地位的提升，相信成熟、有品位的服裝會(hui) 滿足她們(men) 的需求。”
據記者觀察，本屆參展的德國企業(ye) 中，以職業(ye) 女裝品牌居多，單品售價(jia) 普遍在2000~3000元。誕生於(yu) 1978年的德國女裝品牌Laurel也是第一次參加CHIC展，該公司市場策劃經理夏美貞這樣看待中國女裝消費市場的變化，“我覺得中國的職業(ye) 女性現在逐漸對女裝品牌有所認識，她們(men) 希望找一些不是太誇張、質量有保證的、有品位的品牌。所以我覺得這是進入中國市場的好時機，因為(wei) 我們(men) 的品牌是麵向那些對事業(ye) 有追求的女性。”據介紹，在針對中國市場的產(chan) 品設計方麵，Laurel保留了品牌最精華的部分，而在剪裁方麵有所改良，以更符合中國女性的體(ti) 形特點。
生產(chan) 外包仍然依賴中國
無論從(cong) 出口市場還是進口市場來看，目前，中國與(yu) 德國時裝產(chan) 業(ye) 之間的關(guan) 係都緊密相聯。在德國企業(ye) 看來，中國是下一步著力開拓的市場，與(yu) 此同時，中國也是德國服裝企業(ye) 最重要的生產(chan) 代工基地。2012年德國自中國進口服裝金額達80億(yi) 歐元，排在第二位的是土耳其，進口額為(wei) 30億(yi) 歐元。在記者采訪的幾家德國服裝企業(ye) 中，他們(men) 都有或多或少的生產(chan) 業(ye) 務是在中國進行的。盡管全球紡織業(ye) 的生產(chan) 重心呈現向東(dong) 南亞(ya) 轉移之勢，但尊奉“質量為(wei) 上”的德國企業(ye) 不願為(wei) 追尋低成本而放棄品牌聲譽。
“我們(men) 的部分生產(chan) 是在中國進行的，特別是釘扣子或者裝拉鏈這種比較講求手工藝的工序。由於(yu) 我們(men) 是定位於(yu) 高端的品牌，所以盡管中國的各項生產(chan) 成本上漲，我們(men) 還是會(hui) 努力克服，不會(hui) 因為(wei) 追求低成本的生產(chan) 而犧牲產(chan) 品的質量。現在，印度也有很多工廠做生產(chan) 代工，但是他們(men) 的手工藝隻能說是剛剛起步。”夏美貞說道。
托馬斯·阿什在接受記者采訪時表示，一段時期內(nei) ，中國還會(hui) 是德國服裝進口第一位的國家，但是其增長速度會(hui) 慢下來，因為(wei) 中國的企業(ye) 也在給國內(nei) 品牌進行生產(chan) 。“從(cong) 外部競爭(zheng) 來看，盡管土耳其、孟加拉國和印度呈現了上升趨勢，但是他們(men) 與(yu) 中國的差距是非常大的。短時間內(nei) ，中國紡織服裝產(chan) 品在全球出口市場的地位不會(hui) 動搖。”托馬斯·阿什說。
