“行業(ye) 興(xing) ，展會(hui) 旺。”這是伟德国际英国秘書(shu) 長楊兆華多年來一直秉持的觀點。但時尚性不足，是目前製約家紡行業(ye) 發展的最大瓶頸。作為(wei) 中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 的主辦單位之一，中國國際貿易促進委員會(hui) 紡織分會(hui) ，一直把推動紡織產(chan) 業(ye) 升級作為(wei) 主辦各項展會(hui) 的重要宗旨。"在多年倡導專(zhuan) 業(ye) 性、貿易性的基礎上，今年家紡展將大力提倡時尚性，其目的就是要通過展會(hui) 和行業(ye) 協會(hui) 的引導，在家紡界營造重視原創、重視設計的風氣。因為(wei) 企業(ye) 隻有具備創新能力，才能喝到'頭道湯'，才能有較高的利潤效率，中國家紡業(ye) 才能有持續發展的動力，家紡展也就有了常盛不衰的基礎。"。
時尚性不足製約產(chan) 業(ye) 發展
盡管家紡行業(ye) 這些年發展很快，但目前，家紡行業(ye) 的時尚性明顯不足，在家紡產(chan) 能大幅提高的情況下，設計卻成為(wei) 家紡行業(ye) 進一步發展的瓶徑。
據楊兆華介紹，從(cong) 1995到現在，家紡行業(ye) 真正快速發展也就10年。與(yu) 服裝產(chan) 業(ye) 比，起步非常低。當服裝麵料已發展到一定水平的時候，家紡行業(ye) 才剛起步。家紡行業(ye) 的快速發展是與(yu) 雪尼爾紗廣泛應用在家紡麵料中有密切關(guan) 係。雪尼爾紗主導市場已有5~6年。但在此之後，中國家紡界還未能開發出適應或者引導市場需求的新的家紡麵料。當雪尼爾家紡麵料流行過後，不能開發出替代產(chan) 品的中國企業(ye) 將麵臨(lin) 較大的被動局麵。楊兆華提醒，中國家紡企業(ye) 亟待研究未來國內(nei) 外家紡市場的需求，並加大產(chan) 品開發力度，否則在未來的市場競爭(zheng) 中將十分被動。
令楊兆華感到欣慰的是，家紡行業(ye) 在十五期間技術改造、設備更新換代投入較大。一些家紡生產(chan) 企業(ye) 也向產(chan) 業(ye) 鏈較弱的印染環節延伸，中國家紡行業(ye) 發展的硬件條件得到很大改善。楊兆華樂(le) 觀地預計，中國家紡行業(ye) 在應用多種原料方麵，明後年可能會(hui) 發生較大變化。但遺憾的是，"軟"條件的改進很慢，設計、時尚仍是製約家紡行業(ye) 發展的瓶頸。
正是因為(wei) 看到了行業(ye) 發展中存在的問題，今年將於(yu) 8月28～30日在上海新國際博覽中心舉(ju) 辦的第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 在以往倡導貿易性、專(zhuan) 業(ye) 性的基礎上，將大力倡導時尚性，以期在行業(ye) 營造注重設計、創新的氛圍。但展會(hui) 隻是幫助家紡企業(ye) 提升品牌戰略、產(chan) 品檔次或者時尚性的渠道之一。光靠一個(ge) 展覽會(hui) 來完成家紡的時尚性是不可能的。楊兆華認為(wei) ，中國家紡行業(ye) 在時尚性方麵要有所突破要靠行業(ye) 的引導和企業(ye) 自身的努力。
找準時尚性定位
時尚的外延很寬泛，但楊兆華認為(wei) ，設計、品牌是其中兩(liang) 個(ge) 重要靈魂。品牌的影響力最終是要靠產(chan) 品開發能力及文化內(nei) 涵，但設計、品牌又是目前家紡行業(ye) 中最弱的環節。
在家紡產(chan) 品同質化的情況下，通過找大牌，找明星做代言人，可以快速提升品牌知曉度，這可能是家紡行業(ye) 目前提升品牌知名度的捷徑。但楊兆華認為(wei) ，找形象代言人，不能忽視產(chan) 品開發，忽視企業(ye) 文化建設，否則再好的形象代言人，也不能長久抓住消費者的心。
而產(chan) 品開發也不能停留在模仿階段，要在參考別人的基礎上實現超越。因為(wei) 模仿別人，永遠隻能喝二道湯，喝二道湯產(chan) 生利潤的效率是不夠的。"以前，家紡展在規範市場競爭(zheng) 、倡導保護知識產(chan) 權方麵做了許多工作。但我們(men) 看到，如果再不提倡設計，提倡原創，沒法從(cong) 根本上解決(jue) 保護知識產(chan) 權的問題。現在家紡行業(ye) 不講品牌不行了。品牌一定要有超前的東(dong) 西，要有設計、文化內(nei) 涵、社會(hui) 價(jia) 值。"
楊兆華進一步闡述道，品牌得到消費者認可後，品牌企業(ye) 一定要有一套完善的售後服務體(ti) 係。沒有這套體(ti) 係支撐，品牌是不能長久存在的。 現在是練內(nei) 功的時候，誰的內(nei) 功好，誰就可以在十一五期間持續發展。
行業(ye) 融合家紡業(ye) 發展新動力
"家紡設計實際上是環境設計，不了解五星級酒店衛浴的變化，不掌握家具行業(ye) 流行趨勢的變化，是做不好家紡設計的。家紡時尚這株新苗隻有根植環境設計這塊沃土，才能茁壯成長。"但楊兆華坦言，目前中國行業(ye) 在與(yu) 其它行業(ye) 融合方麵做得還不夠。
例如現在家具行業(ye) 流行中式風格和新古典風格，但目前的床品還主要局限在適應前些年流行的板式結構家具階段，這造成一方麵市場同質化產(chan) 品過多，市場競爭(zheng) 激烈，另一方麵，又有很多選擇新流行風格家具的消費者買(mai) 不到合適的床品。"這就是中國家紡業(ye) 的商機，誰能滿足這部分人的需要，誰就有機會(hui) 占領這部分市場。與(yu) 家居相關(guan) 行業(ye) 的密切融合能為(wei) 中國家紡業(ye) 創造新的發展空間。"
現在不少服裝品牌在滲入家紡行業(ye) ，楊兆華認為(wei) ，這對家紡行業(ye) 品牌的締造和設計水平的提升，有很好的帶動作用。因為(wei) 成熟服裝品牌企業(ye) 做家紡，有運作品牌的經驗，進入家紡領域，不會(hui) 帶來生產(chan) 量的增加，主要是對客戶服務的延伸，是為(wei) 客戶提供衍生服務，這些正是目前家紡行業(ye) 所缺少的。
家紡產(chan) 品是最終消費品，某種意義(yi) 上也可以說是時尚產(chan) 品。今年家紡展的主旨是力促時尚。本屆展會(hui) 的亮點是把今年歐洲法蘭(lan) 克福家紡展做的流行趨勢移植到上海，並繼續舉(ju) 行設計大賽和設計師沙龍。在去年成功推出設計師沙龍的基礎上，今年將再次舉(ju) 辦設計師沙龍，給設計師提供一個(ge) 充分釋放創意的窗口。通過這個(ge) 窗口，國外設計師能了解中國的市場需求，中國設計師能觸摸到更多國外設計新理念。
中國一些發達地區，人均 GDP超過了3000美元。楊兆華樂(le) 觀地認為(wei) ，在未來幾年家紡產(chan) 品對消費者服務的貢獻度將遠遠超過服裝，在時尚性方麵走在前頭的家紡企業(ye) 將在未來的市場競爭(zheng) 嚐到甜頭。
