不知不覺，由中國國際貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 以及中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 同法蘭(lan) 克福展覽有限公司三方共同舉(ju) 辦的中國國際家紡展已走過了二十個(ge) 春秋，三個(ge) 主辦方強強聯合，創造了中國國際家紡展輝煌絢爛的二十年。一個(ge) 展會(hui) 的生命，不僅(jin) 僅(jin) 取決(jue) 於(yu) 展會(hui) 主辦方所散發出的能量與(yu) 魅力。它還串連著整個(ge) 家紡行業(ye) 的發展脈搏，更訴說著諸多品牌的動人故事。過去二十年來，經曆了從(cong) 初創到發展到飛躍，到深化的不同階段，家紡展可以說是真正現代意義(yi) 上的家紡產(chan) 品的孵化器和家紡行業(ye) 發展的導航儀(yi) ，承載起行業(ye) 使命，搭建起中外家紡業(ye) 貿易的金橋、樹立時尚流行風向標，提供最貼心的服務......家紡展始終踏著堅實的腳步，慷慨激昂地前行，未來二十年，家紡展必將創造新的輝煌，實現新家紡新生活的宏偉(wei) 藍圖。
中國國際家紡展:20年之穿越
進入7月，北京驕陽似火，正在積極籌備中國國際家紡展的中國家紡協會(hui) 會(hui) 長楊兆華在很高興(xing) 地跟媒體(ti) 的記者們(men) 分享2014年展會(hui) 的進展情況。盡管2014年國際國內(nei) 經濟寒流依舊，然而2014中國國際家紡展就如同這7月的流火，依然火爆，共有來自全球31個(ge) 國家和地區的1400餘(yu) 家企業(ye) （國內(nei) 近1000家，海外近400家）參展，展出麵積第一次突破曆史性的150000平方米。。。。。
今年正值中國國際家紡展走過20年，回想起20年前的第一次家紡展上，勉強算得上家紡的3家國內(nei) 企業(ye) 帶著印花布來參展，這天壤之別在倏忽20年間發生，親(qin) 曆過這20年巨變的楊兆華會(hui) 長在跟我們(men) 談起從(cong) 前時，感慨良多。20年中國家紡的發展脈絡，都清晰地展現在中國國際家紡展走過的20年足跡裏，回首這20年，穿越到從(cong) 前，讓我們(men) 重溫家紡20年經曆了怎樣的成長曆程。
初識“洋”家紡：市場反應有點冷
最初幾屆中國國際家紡展就像先行的布道者，向國內(nei) 引入了 “家用紡織品”這一新概念，改變了全國上下“四菜一湯”國民床單、緞子被麵、繡花枕套枕巾、窗簾布的消費觀念，開啟了家紡生活時代。
初創(1995-1999)期亮點：
——“家紡”概念被引入到中國
——現代貿易展的模式助推家紡行業(ye) 開拓國際貿易的新空間
——引入國際展覽公司強強聯合
上世紀90年代中期，中國人對“家紡”這個(ge) 概念的認知幾乎為(wei) 零，老百姓對家紡的概念還停留在“國民”床單、緞子被麵、繡花枕套和枕巾老四件套以及倆(lia) 釘子一根鐵絲(si) ——拉一塊花布當窗簾的階段，窗簾的功用其實就是一塊“遮羞布”。
“當時我們(men) 在1995年10月30日至11月1日在北京舉(ju) 行的第一屆中國國際紡織麵料及輔料博覽會(hui) 上,當法蘭(lan) 克福展覽有限公司組織歐洲地毯協會(hui) 等歐洲8個(ge) 國家40家地毯生產(chan) 企業(ye) ，帶著國際市場流行的地毯產(chan) 品進入中國時，遭遇到中國市場的極大斷層。”中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華依然清晰地記得，那個(ge) 時代，歐洲的家紡產(chan) 品，是中國消費者心目中的工藝品，而不是日用消費品，中國市場還沒有家紡概念，對國外高檔家紡產(chan) 品還沒有足夠的承接力。那個(ge) 時候，家紡用品已成為(wei) 歐美國家消費者生活中與(yu) 服飾產(chan) 品同樣不可或缺的消費品，而中國的家紡還在等待萌芽中。
在1995年的首屆中國國際紡織麵料及輔料博覽會(hui) 上，與(yu) 眾(zhong) 多國外家紡企業(ye) 踴躍參展形成巨大反差的是，國內(nei) 隻有佛山南方印染股份有限公司、浙江金陵裝飾材料有限公司等3家還勉強算的上是家紡企業(ye) 的中國企業(ye) 參展，帶來的展品是印花布。
國外優(you) 秀展商帶來的漂亮的產(chan) 品讓國內(nei) 企業(ye) 大開眼界，加上展會(hui) 主辦方引進的德國法蘭(lan) 克福展覽公司帶來了國際化專(zhuan) 業(ye) 的辦展機構及理念，改變了國內(nei) “展銷會(hui) ”式的辦展模式。1996年，第二屆中國國際紡織麵料移師上海，為(wei) 展會(hui) 今後的快速發展搶占了地域優(you) 勢。
到1997年，隨著家紡概念的宣揚及普及，國內(nei) 企業(ye) 參展情況已經開始改觀，有7家家紡企業(ye) 參展，分別是：廣東(dong) 源誌誠、特耐，浙江海潮、杭州華龍（奧坦斯）、杭州眾(zhong) 望、昌華和大連東(dong) 立。在接下來的幾屆展會(hui) ，家紡企業(ye) 參展的熱情被逐漸點燃，家紡展像一株小苗破土而出了。
破繭成蝶：從(cong) 小床單到“大家紡”
國外展商帶來的家紡產(chan) 品讓國內(nei) 企業(ye) 大開眼界,從(cong) 美輪美奐的小毛巾、床品四件套、桌布、地毯、窗簾，到整體(ti) 係列配套的產(chan) 品展示，家紡的品類和設計空間超出想象，受展會(hui) 設計和流行趨勢的影響，國內(nei) 家紡產(chan) 業(ye) 走入了一條以設計帶動產(chan) 業(ye) 多元化發展的快車道，迅速成長為(wei) 一個(ge) 新興(xing) 產(chan) 業(ye) 。
發展期(2000-2003)亮點：
2000年，時任中國家紡行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長的楊東(dong) 輝提出“大家紡”概念，為(wei) 日後展會(hui) “大家紡”布局提供了戰略引導。
2001年，中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 正式成為(wei) 展會(hui) 主辦方之一。
2003年，“中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) ” 正式成為(wei) 一個(ge) 獨立的展會(hui) ，首次完全獨立的展會(hui) 展出麵積23000平方米。
2003年，展會(hui) 主辦方與(yu) 浙江省海寧市人民政府共同創辦推出了首屆“中國國際家用紡織品設計大獎賽”。
走過初創期，進入到2000年，中國國際家紡展迎來了快速發展期。這一時期，展會(hui) 順應國際多元化發展格局積極調整戰略，全麵布局，嚴(yan) 絲(si) 合縫踏上了中國家紡產(chan) 業(ye) 第一個(ge) 十年黃金發展期的節奏。
從(cong) 小床單到“大家紡”
2000年3月在北京舉(ju) 辦的中國國際服裝服飾博覽會(hui) 、中國國際紡織品博覽會(hui) 上，家紡展的麵積已經有4000平方米場館。許多家紡企業(ye) 特別是裝飾布企業(ye) ，通過參展結識國內(nei) 外客商迅速成長起來。杭州華龍（奧坦斯）公司董事長陸文龍至今還記得，公司從(cong) 1997年開始參展至今從(cong) 沒缺席過。2000年那年奧坦斯申請了300平方米的展位，是當時差不多最大的展位，和知名沙發品牌聯手展出，展示效果非常好，吸引了很多采購商。2002年，一位中東(dong) 客戶到家紡展上的奧坦斯展位來采購麵料，看到業(ye) 務員都很忙，就到別的展位轉了一圈，結果回來看到業(ye) 務人員還是很忙，就想到法蘭(lan) 克福展會(hui) 再采購，結果這位采購商看中的麵料款式已經銷售完了（因為(wei) 都是包版，一旦有采購就不能再銷售），很是後悔。還有眾(zhong) 望、華爾泰、大連東(dong) 立。。。。。。類似奧坦斯這樣的依靠展會(hui) 平台迅速成長起來的布藝企業(ye) 有一大批。
從(cong) 單純的家紡產(chan) 品招商，到開始倡導“大家紡”概念，對中國國際家紡展來說是一次華麗(li) 的提升。這次戰略調整，不僅(jin) 讓展會(hui) 有了更大的發展空間，家紡也在這個(ge) 平台上實現了整體(ti) 軟裝的“跨界”突破。
“那時大家對家紡的概念還比較陌生，家紡是做啥的？別說是老百姓，就是咱東(dong) 長安街12號協會(hui) 大樓裏，大家也不知道什麽(me) 是家紡。”時任中國家紡協會(hui) 會(hui) 長的楊東(dong) 輝說起提出“大家紡”概念的初衷時，依然能感覺體(ti) 味到在當時推出“大家紡”新概念時的艱辛。楊東(dong) 輝說：“1999年，我提出“大家紡”概念，思考更多的其實是如何想引導家紡行業(ye) 進一步發展，一次在和建設部部長對話之時碰撞出了軟裝飾文化概念，家用紡織品實際是相對於(yu) 建築裝飾的軟裝飾。這就是我要找的答案。“
這個(ge) 理念提出後贏得了行業(ye) 內(nei) 外的高度認同。2003年，廣東(dong) 知名布藝品牌“大視野”最先做在中國國際家紡展上推出了以“大家紡”概念為(wei) 主題的新品展示，從(cong) 窗簾、沙發、桌布延伸到床品，整體(ti) 配套的軟裝設計讓人耳目一新，更符合家居生活的需要。隨後，家紡行業(ye) 刮起了“大家紡”風潮，奧坦斯、富安娜、孚日等企業(ye) 從(cong) 布藝、從(cong) 床品或是從(cong) 毛巾甚至飾品等不同角度，都圍繞“大家紡”逐漸做起了產(chan) 品配套文章。
展會(hui) 主辦方積極助推“大家紡”風潮的同時，也圍繞“大家紡”調整展會(hui) 的布局。在第十屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 上，展品涵蓋了各類裝飾布藝，床上用品，毛巾，家居裝飾品、工藝品，配件及飾品，各式窗簾及遮陽蓬等等。竹製、木製折疊窗簾，窗簾流蘇，羊毛毯子，窗簾導軌、窗簾杆等輔飾產(chan) 品一應俱全。從(cong) 展示品類上也實現了“大家紡”。
如今，家紡企業(ye) 在產(chan) 品展示及研發方麵，“大家紡”係列配套軟裝已經成為(wei) 一種必要手段，甚至成為(wei) 一些家紡企業(ye) 的個(ge) 性和核心競爭(zheng) 優(you) 勢。
通過設計大賽來“造血”
家紡成長為(wei) 新興(xing) 行業(ye) ，麵臨(lin) 的最大短板就是設計力量遠遠跟不上行業(ye) 的發展。談到當時的家紡設計，楊東(dong) 輝感歎：“那時家紡企業(ye) 都是遠涉重洋去國外學習(xi) 借鑒，去國外看展會(hui) 的一項任務就是買(mai) 花稿。企業(ye) 對原創設計和知識產(chan) 權概念不夠重視，地區之間、企業(ye) 之間，互相抄襲模仿的案子很多。讓人很心痛，這樣怎麽(me) 能長久呢?所以我們(men) 決(jue) 心一定要組織中國的家紡產(chan) 品設計大賽，以提升中國家紡產(chan) 品的原創設計能力。”
首屆中國家紡產(chan) 品設計大賽就在這樣的背景下產(chan) 生了。談及當年跟中國家紡協會(hui) 和中國國際家紡展一起聯手推出設計大賽時的情形，原許村黨(dang) 委書(shu) 記，現海寧市人大副主任的許煜威記憶猶新。當時許村家紡發展的麵臨(lin) 一個(ge) 重大的瓶頸，是產(chan) 品設計能力不足，抄襲比較嚴(yan) 重，為(wei) 了增強企業(ye) 的原創設計意識，培育設計能力，許村參與(yu) 舉(ju) 辦了首屆中國家紡產(chan) 品設計大賽。大賽得到了企業(ye) 和相關(guan) 院校的積極響應，全國各地的學生，企業(ye) ，設計師踴躍參加，參賽作品達2316套件。
“中國家紡產(chan) 品設計大賽作為(wei) 展會(hui) 的活動之一，主要是提倡原創，提倡知識產(chan) 權，它不僅(jin) 開啟了中國家紡行業(ye) 進入原創設計的年代，也由於(yu) 展會(hui) “提倡原創”的氛圍，誕生了一大批優(you) 秀的中國家用紡織品設計師。”現中國家紡協會(hui) 會(hui) 長楊兆華對首屆設計大賽的意義(yi) 做了精辟的闡述。
20年後的今天，中國家紡產(chan) 品設計能力已經得到極大提升，原創設計已漸成風氣，一大批優(you) 秀的設計師逐漸成長起來，成為(wei) 家紡中國設計的重要力量。
家紡“紅”了：從(cong) 追隨到原創
“大家紡”的全麵布局，設計大賽的時尚引領, 中國國際家紡展迸發出勃勃生機。2004年-2009年間，中國家紡行業(ye) 進入高速發展黃金期，中國國際家紡展也呈飛躍發展態勢。
飛躍期(2004-2009)亮點：
2005年，第一個(ge) 在展會(hui) 上舉(ju) 起知識產(chan) 權保護的大旗，並組織全體(ti) 參展商簽署《保護知識產(chan) 權的上海宣言》。
2006年，第一個(ge) 發布中國自己的家紡流行趨勢的展會(hui) 。首次發布2007/2008中國家紡流行趨勢。
2007年，第一個(ge) 吸納家紡行業(ye) 的產(chan) 業(ye) 集群參展，集中展示區域品牌。這一年，餘(yu) 杭、海寧、紹興(xing) 、蕭山、南通、浦江等產(chan) 業(ye) 集群的加入，首開集群聯合參展先河。
2008年，第一個(ge) 突破10萬(wan) 平方米展出麵積的家紡類展會(hui) 。這一年，展會(hui) 規模達11萬(wan) 平方米。
2009年，第一個(ge) 引進非物質文化遺產(chan) 展區，以促進中國傳(chuan) 統文化的世代傳(chuan) 承。
2009年，第一個(ge) 倡導跨界合作的家紡類展會(hui) 。這一年，展會(hui) 邀請了近40名家裝設計師，促成了家紡企業(ye) 與(yu) 家裝設計師之間的對話。同年，為(wei) 了更好的服務於(yu) 參展企業(ye) ，還邀請了近百家全國一、二線城市的商場代表，並在武漢、成都、青島等城市進行展會(hui) 路演。
趕上中國家紡行業(ye) 的黃金發展期，中國國際家紡展從(cong) 2004年起就駛入了快車道，差不多每年保持50%左右增速，進入了發展的飛躍期。
保護原創就是保護生命線
伟德国际英国常務副會(hui) 長徐迎新在回顧中國國際家紡展那幾年的發展時，對如下數據記憶猶新，如數家珍：2003年展會(hui) 麵積為(wei) 2.3萬(wan) 平方米，2004年為(wei) 4.6萬(wan) 平方米，2005年為(wei) 7萬(wan) 平方米，2008年，展會(hui) 規模11萬(wan) 平方米，占據了新國際博覽中心9大展館，共有近千名參展商以及來自近百個(ge) 國家和地區的3萬(wan) 多名專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 。成為(wei) 第一個(ge) 突破10萬(wan) 平方米展出麵積的家紡類展會(hui) 。
伴隨著展會(hui) 規模的高增長，展會(hui) 主辦方最關(guan) 注的是海外展商和采購商越來越關(guan) 注的“原創設計”問題。原創設計是世界貿易的必須遵守的規則，也是中國家紡產(chan) 業(ye) 發展的生命線。展會(hui) 主辦方自1997年就認識到知識產(chan) 權的重要性，在展會(hui) 現場設立知識產(chan) 權谘詢、調解機構，是國內(nei) 同類展會(hui) 中最早舉(ju) 起保護知識產(chan) 權大旗的展會(hui) 。
“隨著中國家用紡織品企業(ye) 知識產(chan) 權意識的不斷提高和家紡博覽會(hui) 作為(wei) 貿易橋梁的作用日益增強，知識產(chan) 權保護有必要上升為(wei) 一種行業(ye) 行為(wei) ，我國的知識產(chan) 權保護狀況也應通過展會(hui) 這一貿易窗口向全世界的紡織業(ye) 界加以展示。”伟德国际英国常務副會(hui) 長徐迎新談到。為(wei) 此，2005年中國國際家紡展組織全體(ti) 參展商簽署了《保護知識產(chan) 權的上海宣言》，有力地推動了知識產(chan) 權意識在企業(ye) 中的宣傳(chuan) 與(yu) 普及。
徐迎新認為(wei) ：“中國國際家紡展大力維護知識產(chan) 權保護，要向國內(nei) 外紡織業(ye) 界展示的，不僅(jin) 僅(jin) 是設計優(you) 美、質量上乘的產(chan) 品，還要展示出中國良好的知識產(chan) 權保護和公平的貿易環境，樹立中國紡織業(ye) 界保護知識產(chan) 權的良好形象，增強國外同行在中國開拓貿易領域的信心。希望通過我們(men) 的努力，讓展會(hui) 成為(wei) 展示我國紡織業(ye) 界加強知識產(chan) 權保護的重要窗口。”
打造我們(men) 自己的流行趨勢
隻有企業(ye) 們(men) 爭(zheng) 先恐後積極研發原創產(chan) 品，知識產(chan) 權保護才能真正落到實地。在倡導行業(ye) 尊重知識產(chan) 權的同時，貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 和中國家紡協會(hui) 還積極推動行業(ye) 力量發布流行趨勢，引導大家關(guan) 注研發，研究消費市場，並用趨勢引導消費。2006中國國際家紡展第一次把被業(ye) 內(nei) 稱為(wei) 家紡設計風向標的法蘭(lan) 克福家紡流行趨勢搬到了上海家紡展。
2007年，中國家紡協會(hui) 在中國國際家紡展上首次推出了中國家紡流行趨勢。趨勢發布的主持專(zhuan) 家吳海燕還清楚地記得當時做趨勢發布時構建了5大平台，基礎研究平台、預測平台、設計平台、發布平台、應用平台。她認為(wei) 越來越多的企業(ye) 會(hui) 從(cong) 做歐式風格轉為(wei) 尋找本源，回歸於(yu) 平靜。國際上也有越來越多的產(chan) 品設計全麵體(ti) 現中國人的生活方式，因此，中國文化中的茶文化、竹文化等都對趨勢研究起到很深的影響。
潮流預測專(zhuan) 家Vincent Grégoire先生也談到,通過展會(hui) 這些年對流行趨勢的引導，中國潮流趨勢預測發布得到迅速發展。在最開始的時候，中國並沒有自己的設計與(yu) 潮流，但這個(ge) 現象在最近有很大的變化。設計師們(men) 現在對自己更有自信，勇於(yu) 開創屬於(yu) 自己的設計，並學會(hui) 如何在其中融入中國元素。這一切都是嶄新的，與(yu) 過去截然不同。
非遺展區激發原創靈感
在2009年家紡展上，“家紡非物質文化遺產(chan) 展區”的亮相成為(wei) 媒體(ti) 競相報道的一大亮點。雲(yun) 錦、侗族織錦技藝、蘇繡、南通老粗布、沈繡、南通藍印花布印染技藝、苗族蠟染技藝、魯繡、青海藏羊地毯等深藏民間的傳(chuan) 統紡織技藝，經過主辦方的專(zhuan) 門精心安排，真實鮮活地呈現在展會(hui) 現場。
“非遺很多內(nei) 容本身與(yu) 家紡相關(guan) ，比如藍印花布，土布，錦，蘇繡，蜀繡等，家紡非物質文化遺產(chan) 如果真能實現商品化，能從(cong) 根本上解決(jue) 非物質文化遺產(chan) 的保護傳(chuan) 承問題。物質文化遺產(chan) 商品化是一件利在當代，功在千秋的事情。”楊兆華說，“非物質文化遺產(chan) 讓中國家紡行業(ye) 多年來倡導的家紡產(chan) 品原創問題，找到創新源頭。中國5000 年悠久的曆史文化，在非物質文化遺產(chan) 裏積澱了深厚的文化底蘊，是中國家紡設計取之不盡的創新源頭。非物質文化遺產(chan) 如果能給中國設計師帶來原創靈感，推動中國家紡設計水平，將有利於(yu) 推動中國家紡產(chan) 業(ye) 升級，使中國家紡產(chan) 業(ye) 在產(chan) 業(ye) 鏈中獲取微笑曲線高端價(jia) 值。"
跨界交流：從(cong) 飛躍到深化
連續數年知識產(chan) 權保護工作的開展，流行趨勢的發布，非遺展區的設立，跨界交流的展開，展會(hui) 在飛躍發展階段不斷點燃企業(ye) 原創設計的激情，為(wei) 接下來2010年-2014年展會(hui) 發展深化期打下了良好的基礎，盡管這期間行業(ye) 麵臨(lin) 諸多挑戰，展會(hui) 依舊苦練內(nei) 功，深化服務，幫助企業(ye) 樹立了信心，越來越多的品牌參與(yu) 到展會(hui) 中來，並積極尋求新的突破。
深化期（2010-2014）亮點：
海外展商回流：2010年開始，歐洲展商回流；2012年南通設立的知識產(chan) 權辦公室被列為(wei) 聯合國的試點和樣板；2013年Proposte中國展團閃亮登場，意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業(ye) 集中參展。。。。。。這些都折射出展會(hui) 知識產(chan) 權保護工作取得了極大成效，
品牌企業(ye) 聚集：領跑家紡行業(ye) 前沿的優(you) 秀品牌企業(ye) 集中參展，為(wei) 展會(hui) 在終端品牌形成影響力起到很大作用，為(wei) 後麵的品牌開拓市場樹立了很大的信心。
跨界合作引向深入：繼2009年非物質文化遺產(chan) 展區的加入後，這幾年紛紛加入的壁紙企業(ye) 、整體(ti) 家居企業(ye) 、遮陽簾企業(ye) ，為(wei) 跨界合作擴展了外延的可行性；同時，各種跨界活動，也積極助力家紡企業(ye) 尋找新的合作空間。
“金銷獎”引領渠道創新：首屆“2011-2012中國家紡傑出營銷人”金銷獎的舉(ju) 辦，讓渠道創新得到了深華。通過設立金銷獎，發現在渠道中有特色的經銷商，將他們(men) 推出來，激勵經銷商進行渠道創新的嚐試，2014年又根據渠道變化，推出十大電商經銷商，與(yu) 時俱進，讓品牌建設有了抓手。
新技術助力展會(hui) 傳(chuan) 播：家紡行業(ye) 首款展會(hui) 移動應用APP問世，將傳(chuan) 統展會(hui) 與(yu) 現代科技完美貼合。2013APP問世，2014年全新改版。
國際交流常態化：2011年中巴商務論壇，2011年全球家紡圓桌對話，吸引了全球家紡業(ye) 界有影響力的人物參加，進行國際間行業(ye) 情況交流，分析國際形勢，為(wei) 整合國際資源提供了平台，與(yu) 印度、巴基斯坦合作都在這個(ge) 過程中開始，為(wei) 企業(ye) 整合國際資源打造平台。
世界經濟風雲(yun) 變幻，進入2009年下半年，隨著歐美經濟下行，中國勞動力及各種生產(chan) 要素成本的攀升，企業(ye) 感受到了來自市場的寒流，中國家紡行業(ye) 經過飛躍式的發展，也到了一個(ge) 轉型升級的平台發展期。
作為(wei) 透視行業(ye) 發展的晴雨表，中國國際家紡展自2010年開始步入深化期。令人欣喜地是，2010年開始，歐洲展商回流，海外展區增加到1.5個(ge) 館，中西方再次大範圍融合成為(wei) 這一年的亮點之一，到2013年Proposte中國展團閃亮登場，意大利及歐洲的頂尖裝飾布企業(ye) 集中參展。
無論順境還是逆境，中國國際家紡展的魅力不減。
國際合作，最有力的臂膀
越來越多的海外企業(ye) 參展，與(yu) 展會(hui) 主辦方中國國際貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 以及中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 同法蘭(lan) 克福展覽有限公司三方間的相互配合密切合作是密不可分的。
“20年前第一屆中國國際紡織麵料、家用紡織品及輔料博覽會(hui) 隻有120家展商和7,000名買(mai) 家參加。2014年中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 將迎來近31個(ge) 家國和地區的展商參與(yu) ，前來采購的買(mai) 家遍布100多個(ge) 國家和地區。”法蘭(lan) 克福展覽（香港）有限公司總經理溫婷對三方20年的密切合作非常認可：“如果沒有我們(men) 三方之間的緊密合作，展會(hui) 很難獨自麵對這20年來市場及經濟環境中的風風雨雨。時至今日，中國市場仍然充滿商機，尤其是不斷發展的內(nei) 需市場。為(wei) 此，我們(men) 對當年的決(jue) 定感到慶幸，同時也感謝一直以來與(yu) 我們(men) 合作的中國國際貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 和中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 。”
中國國際家紡展走過20年，積累的優(you) 秀海外展商和采購商資源可以說是其最大優(you) 勢。很多優(you) 秀海外展商都把中國國際家紡展看作吸引亞(ya) 洲買(mai) 家的最佳平台。在這個(ge) 真正的全球性盛會(hui) 上，在與(yu) 展會(hui) 共同成長的過程中，許多國外展商與(yu) 展會(hui) 結下了深厚情誼。
烏(wu) 魯達紡織品出口商協會(hui) 自2008年開始組織本國參展商參加上海國際家紡展以來，已連續6年參加展會(hui) 。透過參加展會(hui) ，該協會(hui) 和廣大參展會(hui) 員獲得了很好的機會(hui) ，進軍(jun) 中國市場和家紡行業(ye) ，與(yu) 潛在的新客戶/合作夥(huo) 伴進行交流，加強與(yu) 現有客戶/合作夥(huo) 伴的業(ye) 務關(guan) 係，建立新的夥(huo) 伴的業(ye) 務聯係，讓更多人了解其業(ye) 務，提升“土耳其家紡”的品牌知名度。大多數參展會(hui) 員對參加展會(hui) 的整體(ti) 體(ti) 驗感到滿意，他們(men) 認為(wei) 中國國際家紡展是一個(ge) 絕佳的平台，將中國一流的批發商和買(mai) 家匯聚在一起，是開啟中國家紡市場大門最重要的一把“鑰匙”。這也正是土耳其國家展團擴大參展規模、增加參展商數量的原因所在。
比利時國家展團的參展商們(men) 通過參加過去幾年的展會(hui) ，看到了中國買(mai) 家的重要程度日益凸顯，而且也非常高興(xing) 看到他們(men) 對歐洲的產(chan) 品和設計風格表現出濃厚的興(xing) 趣。
以ADVANSA為(wei) 代表的長期參加上海國際家紡展的參展商，由衷地讚賞展會(hui) 的專(zhuan) 業(ye) 性。他表示，展會(hui) 的市場營銷理念非常重要和實用，多年來，通過展會(hui) 我們(men) 能接觸更多潛在客戶，有針對性地宣傳(chuan) ，推廣我們(men) 的產(chan) 品，並成功銷售產(chan) 品，同時亦不斷地提升公司的品牌形象。得益於(yu) 積極穩定的展商關(guan) 係、專(zhuan) 業(ye) 的展會(hui) 體(ti) 驗以及主辦方充分的籌備工作，ADVANSA才能夠在中國建立積極、持久的業(ye) 務關(guan) 係。
隨著國內(nei) 外企業(ye) 在展會(hui) 上交往日益密切，大家都熱切希望能夠有更深層次的交流，相互對市場更加了解，更多合作。楊兆華介紹說，自2006年1月在法蘭(lan) 克福家紡展期間，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 先後拜會(hui) 了意大利、西班牙兩(liang) 個(ge) 傳(chuan) 統家紡生產(chan) 國的紡織協會(hui) ，除了和當地的協會(hui) 進行行業(ye) 溝通處，還與(yu) 當地的企業(ye) 主進行了溝通。在溝通中發現，外國企業(ye) 迫切要求了解中國的市場、中國的同行。於(yu) 是2007年家紡展期間舉(ju) 辦了“首屆全球家紡協會(hui) 理事長家紡圓桌會(hui) 議，接著2011年舉(ju) 行中巴商務論壇，2011年舉(ju) 辦全球家紡圓桌對話，2013年舉(ju) 辦第三次圓桌會(hui) 議，促進了中國家紡與(yu) 世界家紡行業(ye) 的交流，加深國內(nei) 企業(ye) 對國際市場的了解，促進家紡行業(ye) 的全麵發展。
難怪潮流預測專(zhuan) 家Vincent Grégoire先生也無限感慨地說：“展會(hui) 和整個(ge) 世界接軌，變得更開放，和全球以及歐洲風格的展會(hui) 更加靠近。現在展會(hui) 已經成為(wei) 環球家紡行業(ye) 的一個(ge) 重要組成部分。今年展會(hui) 邁進第二十個(ge) 年頭，正是風華正茂的年紀。我與(yu) 很多國際買(mai) 家有聯係，他們(men) 都說展會(hui) 為(wei) 他們(men) 提供一個(ge) 很好的參考，是他們(men) 每年必去的行業(ye) 盛會(hui) 之一。”
品牌推廣的大舞台
如果說國際貿易是中國國際家紡展的一個(ge) 有力的臂膀，品牌推廣則正日益成長為(wei) 中國國際家紡展的另一隻臂膀。
近年來領跑家紡行業(ye) 前沿的優(you) 秀品牌企業(ye) 集中參展，中國國際家紡展越發注重對品牌的推廣與(yu) 宣傳(chuan) ，並於(yu) 2013年推出布藝品牌館，2014年布藝品牌館從(cong) 一個(ge) 館擴到一個(ge) 半館，還有不少企業(ye) 進不來。羅萊，富安娜，水星，凱盛，夢蘭(lan) ，維科，紫羅蘭(lan) ，金太陽，明超，孚日，亞(ya) 光等領頭企業(ye) 積極參與(yu) 到展會(hui) 中來，為(wei) 展會(hui) 在終端品牌形成影響力起到很大作用，為(wei) 後麵的品牌開拓市場樹立了很大的信心。
通過展會(hui) ，我們(men) 看到國內(nei) 紡織、家紡企業(ye) 對打造“品牌”的熱情格外高漲，越來越多的企業(ye) 希望利用展會(hui) 這個(ge) 平台達到展示品牌形象、提升品牌價(jia) 值的目的。華爾泰、奧坦斯、富安娜、藍絲(si) 雨等品牌伴隨著展會(hui) 逐步成長起來，對此都有著很深的體(ti) 會(hui) 。
“中國國際家紡展見證了華爾泰的成長。今天的中國國際家紡展已經成為(wei) 最有影響力和最具規模的行業(ye) 盛會(hui) ，她不僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 貿易的平台，更是企業(ye) 品牌營銷和渠道建設的國際性舞台。”華爾泰國際紡織(杭州)有限公司徐博華對家紡展有著難以割舍的深厚情懷。華爾泰有幸趕上了一個(ge) 最好的時代，與(yu) 行業(ye) 一起成長。從(cong) 1999年到2013年，華爾泰參展的麵積從(cong) 最初的28平方米到400平方米，展品數量從(cong) 數十種到如今的千餘(yu) 款，更值得自豪的是，展出的產(chan) 品為(wei) 100%的自主研發。展位形象也從(cong) 單一的產(chan) 品展示到品牌內(nei) 涵的演繹。華爾泰從(cong) 2005年起，在展位布局上有超過50%的麵積是做設計理念演示，吸引了眾(zhong) 多的觀眾(zhong) ，也因此在行業(ye) 中確立了“設計型公司”的形象。
“每一次參展，我們(men) 都把它當作一次戰役，一次打響品牌的戰役。展位的設計如何體(ti) 現企業(ye) 文化和品牌內(nei) 涵，展出的產(chan) 品如何突出原創性和設計理念，這是我們(men) 考慮得最多的問題。”徐博華談到：“我們(men) 的展位注重傳(chuan) 達企業(ye) 理念。我們(men) 的設計師也參與(yu) 展位的設計，使得整個(ge) 展示和諧統一，企業(ye) 形象十分鮮明。我們(men) 強調要有自己視覺形象設計，在準備參展的展具和展品時，我們(men) 都會(hui) 從(cong) 外型、構造、材料、色彩，甚至音響、光線上充分體(ti) 現出個(ge) 性化，來吸引參觀者的注意力，以最大程度的刺激其好奇心，進而使其產(chan) 生進一步了解的願望。我們(men) 參展的產(chan) 品100％由自己的設計師原創設計．既有針對各目標市場設計的用於(yu) 銷售的產(chan) 品．也有表達純設計理念的概念性的產(chan) 品。所有展品都力爭(zheng) 符合家紡展的專(zhuan) 業(ye) 性特點、體(ti) 現出企業(ye) 的技術水平和生產(chan) 能力並有著獨特的品味。參展隻有短短幾天，努力練內(nei) 功其實在“展”外。一個(ge) 企業(ye) 的文化不是一朝一夕就能練就的，我們(men) 深知這個(ge) 道理。多年來，我們(men) 潛心於(yu) 產(chan) 品研發，專(zhuan) 注於(yu) 文化建設，取得了一定的成績。”
從(cong) 1996年始終堅持參展的奧坦斯，也將家紡展作為(wei) 打造品牌的重要平台。中國國際家紡展是一個(ge) 麵向全世界的展會(hui) ，為(wei) 中國家用紡織品出口搭建起十分有效的貿易平台．成為(wei) 亞(ya) 太地區家用紡織品製造商將產(chan) 品推向世界的重要窗口。奧坦斯每年都推出上千個(ge) 新品種，以滿足不斷增長的客戶群體(ti) 和消費群體(ti) 。
作為(wei) 國內(nei) 最知名的家紡企業(ye) 富安娜也多次參加家紡展，它參展的目的不僅(jin) 僅(jin) 是展示新品，更重要地是強化家居概念，樹立藝術家紡品牌形象。每次富安娜展位的布置都藝術感十足，總能給市場和觀眾(zhong) 帶來驚喜，它始終致力於(yu) 為(wei) 消費者提供藝術家紡產(chan) 品與(yu) 藝術家居生活方式。
藍絲(si) 羽家紡也已經連續多年參加上海家紡展，藍絲(si) 羽主要利用展會(hui) 推廣品牌、發展加盟商、參加主辦方發起的論壇、行業(ye) 經驗交流會(hui) 等。最初主要是通過搭建品牌展廳，陳列產(chan) 品，展現企業(ye) 的研發與(yu) 工藝創新能力，用產(chan) 品吸引與(yu) 會(hui) 者關(guan) 注，進而加盟品牌開設專(zhuan) 賣（櫃）。
隨著展會(hui) 的發展和企業(ye) 自身實力的增強，他們(men) 在展會(hui) 上不惜重金打造風格展廳，在展會(hui) 官方刊物刊登軟硬廣告，連同企業(ye) 自製的宣傳(chuan) 資料一起派送；在人員比較集中的公共休息區，樹立品牌形象廣告，通過多媒體(ti) 播放企業(ye) 宣傳(chuan) 視頻，設立專(zhuan) 車接送有意向的參會(hui) 者到公司參觀洽談合作，這不僅(jin) 很好地宣傳(chuan) 了企業(ye) 品牌形象，也為(wei) 招商加盟累積了信息源，為(wei) 品牌專(zhuan) 賣店形象升級提供了很好的學習(xi) 參考。
除了品牌推廣外，水星家紡江蘇總代劉金根認為(wei) 上海家紡展在渠道創新中的積極作用也不可小覷，每年展會(hui) 都會(hui) 吸引數以萬(wan) 計的參觀者，是家紡行業(ye) 的一次盛會(hui) ，也是家紡行業(ye) 的一個(ge) 風向標。他談到，最初展會(hui) 一般展示產(chan) 品以吸引更多的合作者，現在參展單位除展示產(chan) 品外，更多的是企業(ye) 的內(nei) 在文化和人文，讓合作者感覺到企業(ye) 的前景。我們(men) 公司也每年布展，也在不斷創新，現在布展就是以科技引領睡眠的概念，以新材料新科技的運用吸引參觀者，公司曾在展會(hui) 上拿出多項發明專(zhuan) 利產(chan) 品來布展，收到了很好效果，得到了行業(ye) 的認可，也受到行業(ye) 領導的肯定。”
在中國家紡品牌成長的路上，中國國際家紡展一路同行，關(guan) 注、培育、提升行業(ye) 的企業(ye) 品牌。
“金銷獎”引導渠道創新
中國國際家紡展與(yu) 中國家紡行業(ye) 經曆20年的共同成長已化為(wei) 你中有我我中有你的血肉關(guan) 係、皮毛關(guan) 係。為(wei) 更好地服務於(yu) 行業(ye) ，推動家紡產(chan) 業(ye) 健康快速發展，中國國際家紡展2012年推出了首屆“2011-2012中國家紡傑出營銷人”金銷獎，意在通過設立金銷獎，挖掘渠道中有創新精神的優(you) 秀經銷商，引導家紡行業(ye) 進行渠道創新。今年又根據渠道變化，推出十大電商經銷商。
金銷獎的頒獎與(yu) 展會(hui) 同步，也讓更多人有了一份期盼，使得更多家紡人有了一份追求。“2012年，首屆家紡金銷獎成功舉(ju) 辦，大家對此十分重視，它是全體(ti) 家紡人的一個(ge) 榮譽，是對家紡行業(ye) 中有一定貢獻的家紡人的肯定，同時也是一份責任。”作為(wei) 首屆金銷獎獲得者，劉金根對金銷獎以及展會(hui) 有著更為(wei) 深刻的理解。“我有幸獲得首屆金銷獎，在給我帶來榮譽的同時也帶來了一份責任，瞬時感到有責任來共同推動行業(ye) 的科學發展。我們(men) 公司前後有三人獲此殊榮，而每個(ge) 人又在影響身邊的人，這也是其他人向往的一個(ge) 目標，這對公司的發展有著很好的推動作用。”
今年己是金銷獎的第三屆了，這是家紡人的一個(ge) 追求和向往，不管哪個(ge) 行業(ye) ，它都需要在這個(ge) 領域有突出貢獻的，讓人來學習(xi) 與(yu) 超越的榜樣，榜樣的力量是無窮的，弘揚正能量，以少數人感染更多的人，是金銷獎持續創新升華的完美理由。
從(cong) “大家紡”向“整體(ti) 家居”深化
“從(cong) ‘大家紡’到‘大家居’再到‘整體(ti) 家居’，是消費者品質生活需求提升的必然結果。近年來企業(ye) 紛紛順應著這種發展潮流，積極實踐，而中國國際家紡展正好為(wei) 他們(men) 提供了最佳的展示平台。
在2010中國國際家紡展上，家紡與(yu) 家具、家飾實現無縫對接，“軟裝飾”與(yu) “硬裝潢”在本次展會(hui) 中“甜蜜約會(hui) ”。家具、家飾產(chan) 品的加入既豐(feng) 富了參展產(chan) 品的種類，同時也為(wei) 觀眾(zhong) 呈現了一種新型的家居生活理念，這種理念打破了以往家紡與(yu) 家具分開銷售的形式，它將家紡、家飾、家具會(hui) 聚在一起，實現生活場景的再現，使消費者在購買(mai) 家居用品時，可以根據個(ge) 人的風格喜好和房間的大小格局，將一整套的家居產(chan) 品搬回家。這樣既滿足了消費者一站式購物的需求，同時也帶動了家紡與(yu) 家具的聯動銷售，更好地詮釋了“大家紡”的概念。
2013中國國際家紡展現場，很多參展商運用家居模擬間的形式，除了傳(chuan) 統的窗簾布藝、家紡之外，融入更多家具元素，展示餐廳、客廳等居家空間。床品、沙發、窗簾、牆紙和飾品等各個(ge) 不同產(chan) 品類別不再僅(jin) 僅(jin) 單獨展示，走整體(ti) 軟裝路線的軟裝品牌在本屆展會(hui) 中嶄露鋒芒。
此次家紡展依曼琪攜範德堡亮相，依曼琪通過設計整合，打造的範德堡公館出現在人們(men) 麵前，散發出整體(ti) 軟裝令人難以抗拒的魅力，德國雅帛安紓集團公司JAB品牌展示了布藝、家具、壁紙、地毯、沙發、燈具等豐(feng) 富的產(chan) 品線，現代、後現代、巴洛克等多種風格，化纖、絲(si) 、棉、麻等多種材質，他們(men) 為(wei) 客戶提供整體(ti) 的解決(jue) 方案，對於(yu) 整體(ti) 家居的發展有著更強的把控性，這也是它在競爭(zheng) 中非常明顯的優(you) 勢所在。上海珩海家居用品有限公司也將緊隨整體(ti) 軟裝的發展步伐，為(wei) 走整體(ti) 軟裝路線的行業(ye) 夥(huo) 伴提供更多元化的配套產(chan) 品。
展會(hui) 是行業(ye) 發展的風向標，通過展會(hui) 我們(men) 感受到整體(ti) 軟裝已成為(wei) 未來行業(ye) 發展的趨勢，相信在未來的展會(hui) 上，會(hui) 有更多的企業(ye) 將以更獨特的方式詮釋著自己對於(yu) 整體(ti) 軟裝的理解。
從(cong) 新啟航：看“四化”新亮點
中國國際家紡展20 年穿越，我們(men) 見證的是家紡這個(ge) 新生行業(ye) 在中國國際家紡展平台上快速成長壯大的曆程，看到的是一個(ge) 生機勃勃、充滿希望的產(chan) 業(ye) 。接下來的20年，我們(men) 將看到什麽(me) 樣的中國國際家紡展，什麽(me) 樣的家紡產(chan) 業(ye) ？
“從(cong) 新啟航”，中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華用這四個(ge) 字做注，提出了“新時代新家紡新生活”的發展理念。在采訪中他強調：“我們(men) 必須以新時代、新家紡、新生活的發展戰略為(wei) 指導，更注重學習(xi) 行業(ye) ，研究行業(ye) ，緊跟並把握今後行業(ye) 的發展趨勢，將家紡展打造成開拓國內(nei) 外兩(liang) 個(ge) 市場的貿易平台，展示行業(ye) 發展最新成果的窗口，加強上下遊交流的紐帶，為(wei) 實現家紡中國夢做出更大的貢獻。再創下個(ge) 更加輝煌的二十年。”
從(cong) 新啟航，中國國際家紡展會(hui) 有什麽(me) 轉變？
楊兆華解析說：“會(hui) 有四方個(ge) 方麵的調整，首先展會(hui) 要定位清晰化。隨著國人消費需求、生活方式的改變，對家紡產(chan) 品的需求也在改變，所以，展會(hui) 定位也需跟進形勢，隨著今後行業(ye) 發展的不同階段，不斷調整，以適應行業(ye) 發展的需求。其次是營銷數據化。隨著互聯網時代快速發展，利用新的技術手段，對展會(hui) 20年積累的數據資源進行充分挖掘，做到營銷數據化，提高工作效率，將為(wei) 展會(hui) 的下一步發展提供依據。再次是管理精細化。展會(hui) 將在未來幾年裏，進一步整合各主辦方的資源，充分發揮大家的優(you) 勢，重點打造出一支科學管理、精確實施、細節完善、運作有效的團隊。最後是服務個(ge) 性化。展會(hui) 將繼續加強服務意識，以企業(ye) 所需為(wei) 導向，針對各方需求，利用現代化手段，實現個(ge) 性化服務。楊兆華充滿信心地表示，隨著家紡“十二五”規劃的實現，“十三五”規劃的實施，我國家紡行業(ye) 將迎來更好的發展期，也為(wei) 家紡展提供了更好的發展空間，過去的輝煌已成為(wei) 曆史，展望未來展會(hui) 組委會(hui) 充滿信心，中國國際家用紡織品博覽會(hui) 必將迎來更加輝煌的二十年。
從(cong) 新啟航，帶給我們(men) 更多的信心和期待。
中國國際家紡展:從(cong) 新啟航
蝶變：新時代、新家紡、新生活
中國家紡協會(hui) 會(hui) 長楊兆華
新時代條件下提出“蝶變：新家紡、新生活”的理念旨在闡明——
新家紡 在新時代（第三次工業(ye) 革命、互聯網時代）下的家紡產(chan) 業(ye) 的發展規律，預判家紡市場趨勢，揭示在新產(chan) 業(ye) 革命的技術創新對社會(hui) 關(guan) 係重構和對價(jia) 值觀、生活形態和家紡消費傾(qing) 向的影響分析創新與(yu) 變革下的產(chan) 業(ye) 和市場變化以及兩(liang) 者的交互作用，從(cong) 而提出新家紡——家紡產(chan) 業(ye) 創新（新產(chan) 品、新設計、新功能、新價(jia) 值、新範疇、新概念），產(chan) 業(ye) 重構（價(jia) 值鏈、市場網絡、產(chan) 業(ye) 組織），以及產(chan) 業(ye) 發展新模式和企業(ye) 增長新方式。
新生活 倡導新的價(jia) 值觀、生活方式、消費觀念與(yu) 行為(wei) 、時尚態度與(yu) 信念，以指導家紡健康消費，促進產(chan) 業(ye) 可持續的增長，為(wei) 中國家紡產(chan) 業(ye) 實現跨時代的轉型提供理論依據、指導意見和願景思路。
創新：新產(chan) 業(ye) 、新家紡
新產(chan) 業(ye) 革命為(wei) 中國家紡構造了一個(ge) 新的多元化、多樣化的產(chan) 業(ye) 景框，既給了家紡產(chan) 業(ye) 帶來壓力（勞動力成本壓力提高和產(chan) 業(ye) 組織重組的陣痛，又展現了破解產(chan) 業(ye) 困局的契機和實現新一輪增長的途徑。
新材料、新工藝、新裝備為(wei) 更高效、低成本的家紡生產(chan) 提供了無限可能，高性能麵料賦予產(chan) 品更多的功能和用途，新型的材質，既擴大了原料來源，又可能成為(wei) 時尚流行載體(ti) ，豐(feng) 富了設計的手段和藝術表現力，使家紡產(chan) 品更便宜、更舒適、更健康、更美觀、更綠色、更環保。
互聯網將根本改變專(zhuan) 製式或食物鏈生態結構，弱肉強食式的叢(cong) 林法則將落伍，國內(nei) 一批恐龍式企業(ye) 的困境已經說明了問題。簡約（simplicity），靈動（mobility）和柔性（flexibility）將是互聯網下時尚產(chan) 業(ye) 的巧戰略和組織方式，信任、信譽、信用，更透明對稱的信息網絡，創造新的生存空間，新的領域，新的市場。IT和互聯網技術，擴展了流通渠道，創造新的商業(ye) 模式，改變了市場關(guan) 係。價(jia) 值網絡已不再是鏈式的買(mai) 賣關(guan) 係。買(mai) 者與(yu) 賣者，製造者與(yu) 消費者的角色不再固定，不再唯一，消費者可以參與(yu) 設計與(yu) 生產(chan) ，在流通平台上並不隻有買(mai) 家與(yu) 賣家，如社交網絡上共有的審美標準與(yu) 生活方式將用戶聚集，吸引各類設計生產(chan) 供應商，共享共有產(chan) 品創造的樂(le) 趣和價(jia) 值。
新產(chan) 業(ye) 革命也改變了產(chan) 業(ye) 內(nei) 和產(chan) 業(ye) 間的溝通方式，流通方式和技術升級，從(cong) 而改變了物流方式，供應鏈管理模式，信息的透明化與(yu) 對稱性，大大降低交易成本，提高快速反應能力，加速家紡時尚的流行、傳(chuan) 播與(yu) 擴散。
最後，新能源、新流程、新工藝、新裝備將使家紡產(chan) 品更清潔，更環保。
總之，應重新認識家紡產(chan) 業(ye) 和家紡產(chan) 品，乃至家紡產(chan) 業(ye) 的生存法則，重塑家紡產(chan) 業(ye) 的生態係統。包括：
家紡產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值觀 企業(ye) 永續存在的價(jia) 值，不是其占有的資產(chan) 多少，也不是其擷取他人財富的能力，而是企業(ye) 創造消費者和社會(hui) 價(jia) 值的能力。生產(chan) 出對消費者有價(jia) 值的產(chan) 品與(yu) 服務體(ti) 驗，並不斷創造新的新需求。
家紡產(chan) 業(ye) 的哲學理念 包括世界觀、對家紡產(chan) 業(ye) 本位的認識和創新思辨。企業(ye) 生存的目標不是對資源的霸占，對世界的征服，對他人利益的侵占和擠壓，而是天人合一的境界，可持續的發展，大智若愚（keep foolish）求索似渴（keep hungary）不斷創新。
家紡產(chan) 業(ye) 的生存觀和競爭(zheng) 觀 顛覆叢(cong) 林法則，放棄“追底殺底”。強大有生命力的中國家紡不能單依靠“恐龍”式企業(ye) ，而是生態多樣性，差異化競爭(zheng) ，多元化的家紡文化，百花齊放的家紡藝術和美學，功能化、個(ge) 性化、特色化的創新產(chan) 品。
家紡產(chan) 業(ye) 的新境界 應用新產(chan) 業(ye) 革命帶來的新材料，新工藝，新技術，不斷拓展出家紡產(chan) 業(ye) 的新領域，從(cong) 家居到戶外，從(cong) 室內(nei) 到室外，從(cong) 固定裝飾到活動器物，從(cong) 裝飾藝術品到移動智能載體(ti) ，從(cong) 廳堂院室到公共生活空間，從(cong) 物質到精神。
家紡產(chan) 業(ye) 的新視角 曆史傳(chuan) 承、經典複興(xing) 、發展演化的曆史視角；文化交融、文化表征、文化傳(chuan) 統的文化視角，真、善、美和古、今、中、外的藝術視角，人際關(guan) 係、社會(hui) 關(guan) 係、家庭關(guan) 係的社會(hui) 視角，感知、感受、感動的生理與(yu) 心理視角。
家紡產(chan) 業(ye) 的新範式 除了家紡產(chan) 業(ye) 本身的紡、織、印、染、整理縫製技術及流程的創新，吸收和采用高性能新材料、數字化色彩技術和其他交叉技術，替代和顛覆原有的工藝流程，更環保，清潔，高效，低耗，低成本生產(chan) 出顧客需要的高附加值的產(chan) 品，甚至創造出全新的產(chan) 品，引致全新的需求。
家紡產(chan) 業(ye) 的新通路 移動互聯網徹底顛覆了傳(chuan) 統的時空觀，擴展了策略空間，促生了新的商業(ye) 模式，開拓了產(chan) 業(ye) 與(yu) 市場，供與(yu) 需，生產(chan) 與(yu) 消費的新渠道。
家紡產(chan) 業(ye) 的新思路 要質疑和顛覆常規的思維和概念。家紡產(chan) 品一定是柔性的嗎？家紡一定是纖維材料製成的嗎？家紡的染色一定是化學的嗎？家紡生產(chan) 一定要可重複可複製的嗎？高附加值一定是深加工的嗎？
家紡產(chan) 業(ye) 的新出發點 工業(ye) 文明Ⅰ產(chan) 業(ye) 出發點是公司的利潤和投資者股東(dong) 的利益最大化；工業(ye) 文明Ⅱ產(chan) 業(ye) 出發點是除了股東(dong) 外還有利益相關(guan) 者、勞動者和消費者；後工業(ye) 文明需要相向而行的行動和目標以維護企業(ye) 利益，個(ge) 人利益，社會(hui) 的利益和乃至地球村——人類共同家園的利益。
顛覆：新生活、新消費
中國在工業(ye) 化進程中，價(jia) 值觀和時尚消費也經曆了一個(ge) 壓縮版的文明進化，中國家紡處於(yu) 一個(ge) 文化交叉價(jia) 值多元形態多樣的消費時代。
城鎮化，使家居生活更加趨同，城鄉(xiang) 兩(liang) 元結構表現在家紡消費的兩(liang) 元結構，“讓一部分人先富起來”的改革國策成效卓著，但貧富差距也愈加明顯；暴發戶的俗、有錢人的奢華與(yu) 窮人的生活窘迫和淡泊的雅同時存在。所謂“窮人的孩子裝富，富人的孩子裝窮”說明這種價(jia) 值的倒錯，過度或腐敗的消費一方麵在拉動市場前行，另一方麵，這種拉動可能是畸形的，或是不公平的不可持續的。在家紡產(chan) 業(ye) 發展現階段，存在各種家紡消費觀，然而有一點應達成共識：消費者的成熟是家紡市場成熟的條件和標誌。正確的家紡消費態度和價(jia) 值觀是中國家紡產(chan) 業(ye) 的永續動力，中國家紡必須培養(yang) 正確的家紡消費觀，從(cong) 而提升家紡產(chan) 業(ye) 內(nei) 涵。
全球化促使家紡全球產(chan) 業(ye) 貿易網絡重構，也影響時尚的流行。“環球同此涼熱”，先進技術，先進產(chan) 品和最時尚的產(chan) 品在世界各地同時傳(chuan) 播。
全球化使家紡時尚流行同步，但這並不意味著同質化，相反，文化價(jia) 值的多元化，生活方式和行為(wei) 的多樣化，這是一個(ge) 百花齊放百鳥爭(zheng) 鳴的時代。
新產(chan) 業(ye) 革命為(wei) 這種新消費創造了物質的條件——充分的購買(mai) 力和新的消費衝(chong) 動和欲望，激發出無限的家紡新需求和新市場。而互聯網不僅(jin) 加速家紡時尚的流行，流通，改變產(chan) 業(ye) 生存方式和消費者的生活方式，更將生產(chan) 與(yu) 消費，供給與(yu) 需求在超時空維度聯結，創造家紡消費的新領域新方式。
例如高性能新材料和新功能材料賦予家紡產(chan) 品更多功能：防蟎、抗菌、透氣、防水、智能化等，使家紡不再隻局限於(yu) 家內(nei) 裝飾也適用家外裝飾，不僅(jin) 用於(yu) 居家的生活，也更廣泛用於(yu) 戶外的活動、娛樂(le) 與(yu) 運動。
新技術可以超越纖維織造（伟德国际英国和機織）和非織造，非纖維材料和複合結構材料擴大家紡產(chan) 品的應用和市場空間。
電子商務與(yu) 互聯網技術，不僅(jin) 作為(wei) 銷售與(yu) 信息平台。消費者通過互聯網，可以高效低成本快速獲得家紡信息與(yu) 產(chan) 品，減少過剩與(yu) 浪費，更使市場消費與(yu) 設計生產(chan) 融合，產(chan) 生新的消費體(ti) 驗，“prosumer”，其含義(yi) 就是消費者參與(yu) 產(chan) 品創造的過程。建築裝潢和家紡的設計師的跨界組合，飲食——廚藝紡織，音樂(le) ——廳房裝飾，運動旅遊——戶外用品，衣食住行交叉關(guan) 聯跨界組合，已經在家紡業(ye) 界實踐。
人們(men) 突然發現：當大多數產(chan) 業(ye) 在低價(jia) 同質化競爭(zheng) 下拚得你死我活時，一些先行者已開始跳出原來的思維模式和生存圈子，發現“藍海”，從(cong) 消費者生活形態變化改換企業(ye) 生存方式：
家紡消費的價(jia) 值觀 從(cong) 物欲主義(yi) 奢靡，拜金主義(yi) 的炫耀回歸到家紡的本原——生活體(ti) 驗：健康舒適宜人的環境，返璞歸真的生活，體(ti) 現家居品味：美麗(li) 、可人、雋永、協調。
家紡消費哲學理念 不是窮侈極奢的消耗，或以破壞環境和損害公眾(zhong) 及下一代利益為(wei) 代價(jia) 的掠取和個(ge) 人占有，強調人與(yu) 自然和諧相處，適度消費，更青睞可循環再生的材料和產(chan) 品，享受生活，珍惜自然的饋贈，感恩社會(hui) 的賜予。
家紡消費的新生活方式 理性、適度、清潔。克服無節製的物欲主義(yi) ，既要享受生活的品質，又要理性約束，既要基於(yu) 多樣化的個(ge) 性表達，又要遵循真善美，既要拉動需求，更要清潔、再生、循環、低耗，DIY和創意設計等本身成為(wei) 家紡消費的組成部分。
家紡消費的新領域 新需求不僅(jin) 在家居生活擴展到戶外活動。不僅(jin) 局限於(yu) 寢廚衛和裝飾用品，更延伸到一切人類活動如視聽藝術通信交流，不僅(jin) 用於(yu) 室內(nei) 環境，也用於(yu) 室外環境，不僅(jin) 用於(yu) 固定裝飾也與(yu) 活動場景。雲(yun) 技術，使家紡成為(wei) 智能化生活的傳(chuan) 感器，交換的網絡平台，或使跨界家紡產(chan) 品如柔性的顯示器和室內(nei) 裝飾的結合，智能化光控窗簾和感應式安全係統，遠程室內(nei) 微環境控製和節能係統等。
家紡消費的格調 盡管消費是多樣的，多元的，蘿卜青菜各有所愛，但卻有品位高低、內(nei) 涵文野和質性雅俗之分。家紡消費的格調與(yu) 一個(ge) 社會(hui) 的格調與(yu) 社會(hui) 發展水平有關(guan) ，與(yu) 經濟收入水平有關(guan) ，中國人均GDP已達7000美元。。但個(ge) 人的格調與(yu) 經濟無關(guan) ，個(ge) 人家紡消費的格調與(yu) 產(chan) 品的價(jia) 格無關(guan) 。格調是可以培育的，高格調的成熟的消費是中國家紡的希望。中國家紡消費的格調是品位（taste）：家紡款式、紋樣、色彩的理解和配伍；品質（quality）：材質舒適、健康、高性能；品味（experience）：情感和生理體(ti) 驗，心靈的交流。
家紡消費的原點 原始文明的家居，純粹為(wei) 美、為(wei) 愛、為(wei) 生活。物欲主義(yi) 扭曲家紡消費，為(wei) 虛榮，為(wei) 滿足一己的私欲。家紡消費應回歸生活，為(wei) 感受自然，為(wei) 享受人生，為(wei) 表達情感，為(wei) 健康，為(wei) 生命的傳(chuan) 承，為(wei) 悅己也為(wei) 悅己者。
家紡的消費跨界/越界 從(cong) 人類的文明史看，人類的最早的創造活動是與(yu) 住有關(guan) ，而現代的家紡產(chan) 品則幾乎涉及衣食住行和人類所有的活動。如巾類產(chan) 品，其最終產(chan) 品涉及，衣飾、寢宿、廚炊、衛浴、交通、旅遊、運動、娛樂(le) 等。跨界是家紡消費特點，也給了產(chan) 業(ye) 無限市場空間。原本毫無幹係的生活交聯，可能創造新家紡產(chan) 品和需求。
家紡消費的時尚創新 家紡中的寢廚浴衛原本是基本日用品，基材質款式與(yu) 性能相對穩定，家紡中的建築裝潢和廳室地毯和窗簾帷幔產(chan) 品的時效耐久比較長。相對衣飾更為(wei) 固定，也更少流動。家紡消費似乎與(yu) 時尚流行無關(guan) 。事實上，現代家紡的範疇在擴大，同樣具有展示性和流動性。現代家紡也有季節性，流行周期也越來越短。家紡還是公共空間（如劇院、酒店）變換主題、修飾形象的最靈活手段。家紡與(yu) 服裝、車飾的色彩流行也相關(guan) 。既便相對固定的家裝家俱，也因為(wei) 家紡產(chan) 品變得多彩多姿。時裝設計師與(yu) 工業(ye) 設計師涉足家紡設計，就是證明家紡是時尚新天地。
簡言之，家紡的未來決(jue) 定於(yu) 產(chan) 業(ye) 和市場、生產(chan) 者與(yu) 消費者相互依賴而不是對立的生存方式。用十八大三中全會(hui) 《決(jue) 定》中的表述：新家紡、新產(chan) 業(ye) 、新生活、新消費就是要讓“資本、勞動和知識等一切創造價(jia) 值的活力迸發，讓一切財富的源泉湧流”，實現家紡中國強國之夢！■（文章來源：家紡時代）
