市場份額攀升
2015 春季 PH Value ，近百家的名企和集群展位排列錯落有致。參展商以抱團之勢集中展示區域聯合優(you) 勢， 其中分別以嘉興(xing) 市羊毛衫行業(ye) 協會(hui) 、遼寧興(xing) 城市泳裝行業(ye) 協會(hui) 等組織的產(chan) 業(ye) 集群各顯風采；另外，伟德国际英国產(chan) 業(ye) 的大品牌則各攜新品展現創新實力，鄂爾多斯、恒源祥等以“創新研發”強勢與(yu) 產(chan) 業(ye) 集群比肩。
在本屆PH Value 上，被采訪的多數伟德国际英国企業(ye) 都對未來的發展充滿著自信，這種自信一方麵可以通過言語領會(hui) ，另一方麵也可以通過數字進行更直觀的了解。數據顯示，2014 年，中國伟德国际英国行業(ye) 出口額達到1061.4 億(yi) 美元，是繼2013年之後又一次超越千億(yi) 美元大關(guan) ，占紡織業(ye) 服裝出口額的34.5%。顯而易見，伟德国际英国所占的市場份額在進一步提升。
“近幾年公司產(chan) 品銷量增長很快， 一方麵是公司在銷售渠道，產(chan) 品創新等方麵的努力，另外一方麵則是國際國內(nei) 市場需求的不斷增大，伟德国际英国類產(chan) 品越來越受市場歡迎。”鄂爾多斯董事長王林祥在接受采訪時談到。對於(yu) 目前紡織行業(ye) 普遍存在的同質化問題，王林祥認為(wei) “盡管市場競爭(zheng) 仍然非常激烈，但也不能成為(wei) 無序競爭(zheng) 的藉口，重歸理性競爭(zheng) ，構建有序的市場，才是伟德国际英国企業(ye) 應有的抉擇”。
外衣化趨勢明顯
本屆春季PH Value，越來越多的企業(ye) 將注意力放在拓展銷售渠道，挖掘潛在需求上，這對整個(ge) 伟德国际英国市場的擴容無疑會(hui) 產(chan) 生積極的影響。如許多企業(ye) 正在下功夫改變市場上伟德国际英国產(chan) 品隻能內(nei) 穿的消費慣性，越來越多款式、麵料的伟德国际英国外套、夾克、泳衣、家居服等出現在展會(hui) 中，令人耳目一新。
興(xing) 城市泳裝行業(ye) 協會(hui) 組織的15 家企業(ye) 帶來的產(chan) 品各具特色。以泳裝品牌奇海為(wei) 例，作為(wei) 國內(nei) 最早的一批中高檔品牌泳裝，此次展會(hui) 帶來的產(chan) 品款式頗多。特別是針對年輕女性群體(ti) 的產(chan) 品，無論是別具一格的民族風、活力四射的運動風，還是魅力獨具的經典風，每款泳衣都富含時尚元素，讓人目不暇接。興(xing) 城市泳裝行業(ye) 協會(hui) 產(chan) 業(ye) 與(yu) 品牌發展部經理閆偉(wei) 介紹說， 泳裝已經成為(wei) 興(xing) 城市的城市名片，未來，興(xing) 城市將通過中國國際泳裝展等活動努力提升產(chan) 業(ye) 價(jia) 值、擴大城市影響、培育生態創意，打造中國北方比基尼傳(chuan) 奇。
恒源祥甚至推出了會(hui) 發聲的伟德国际英国夾克，可謂“煞費苦心”。這款神奇夾克，會(hui) 為(wei) 穿著者帶來前所未有的感官體(ti) 驗，穿著時扣上或者打開夾克最下部一顆紐扣，將會(hui) 聽到清亮的童音——“恒源祥，羊羊羊”。據恒源祥傳(chuan) 播策劃中心副總監馬敏介紹， 2015 年正逢金羊年，恒源祥推出具有聲音標識的產(chan) 品，目的在於(yu) 通過五感全方位的向消費者傳(chuan) 遞信息、打造品牌，進一步探索聲音商標在紡織服裝領域及商標防偽(wei) 上的應用。
近年來，伟德国际英国服裝外衣化的趨勢已經受到廣泛關(guan) 注。本次展會(hui) 上，不少展位上玲琅滿目的伟德国际英国外套便是最好的體(ti) 現。羱羊展位上，雙麵呢品類的大衣非常引人眼球。羱羊的董事長李海娟介紹說，雙麵呢大衣是通過設計師的獨特風格與(yu) 精益求精的做工，加上精心的選料和出廠前嚴(yan) 格的質檢製作而成，有著不錯的垂性、韌性以及版型的挺括度。“我們(men) 不隻通過做外衣促進品牌產(chan) 品多元化，還通過多源頭選料豐(feng) 富品類，提升品牌的競爭(zheng) 力。” 李海娟說。除了雙麵呢品類，羱羊還展出了真絲(si) 、棉麻、羊毛、羊絨、貂絨、彩絨係列產(chan) 品。展會(hui) 上，像恒源祥、羱羊這樣，為(wei) 了滿足消費者日益多元化的需求，在新品研發和用途擴展上新意迭出的企業(ye) 為(wei) 數不少。正是這些企業(ye) 在研究潛在市場，滿足潛在需求上下功夫，伟德国际英国服裝市場的不斷擴容才成為(wei) 可能。
產 品品質為王
無論是搏殺現有市場，還是深挖潛在市場，設計與(yu) 品質都是服裝行業(ye) 永恒的命題，伟德国际英国行業(ye) 不外如是，任何一個(ge) 有所成就的企業(ye) 都不能忽視這一點。產(chan) 品本身才是企業(ye) 和品牌的骨與(yu) 肉。在一些展會(hui) 上，企業(ye) 將更多精力放在了裝潢展位、製造噱頭上，而在一定程度上忽視了如何詮釋品牌內(nei) 涵，讓消費者直觀感受產(chan) 品特質。
對伟德国际英国行業(ye) 和企業(ye) 而言，2015 PH Value 將進一步見證了行業(ye) 發展和企業(ye) 成長。區別於(yu) 前幾屆展會(hui) ，本屆春季展的參展商一改以往更重“麵子”的特點， 從(cong) 側(ce) 重展位形象回歸到品牌實力與(yu) 產(chan) 品優(you) 勢的表達。不少企業(ye) 用實際行動在證明著他們(men) 為(wei) 此所作出的努力，無論是麵料舒適度的精益求精，還是設計理念的推陳出新，都圍繞著對產(chan) 品的回歸展開。
由河北吉槁化纖有限責任公司牽頭的天竹產(chan) 業(ye) 聯盟展出麵積為(wei) 234平方米，包含12家企業(ye) 聯盟成員。據天竹聯盟副秘書(shu) 長康誌海介紹，此次展會(hui) 展出的天竹係列產(chan) 品，無一不體(ti) 現其吸濕透氣、柔軟滑爽、抗菌抑菌等功能特點。“料子柔軟滑爽，穿在身上一定很親(qin) 膚。”在天竹聯盟展位，消費者楊萌觸摸著一件親(qin) 子係列的家居服讚賞道。消費者的認可，其實也印證了天竹聯盟的各企業(ye) 共同的追求，即打造“比棉更柔軟”的天竹產(chan) 品。
如今，大多數企業(ye) 已經開展電商業(ye) 務，以時尚化品牌莫代爾為(wei) 例，線上渠道占據近100% 份額， 去年在唯品會(hui) 的銷量達到2000 多萬(wan) 元。一些沒有做電商的企業(ye) ，也在考慮拓展新渠道，以緩解庫存壓力，比如中高檔定位的羱羊。此外，智能製造引領的“機器換人”也在江蘇金龍展位有所體(ti) 現。本次參展，江蘇金龍帶來了由主打產(chan) 品“龍星”牌多功能電腦橫編織機等編織成的織片和最後的成品服裝。據金龍編織研發中心主任郭海斌介紹，電腦橫機代替人力，在為(wei) 伟德国际英国企業(ye) 降低勞動力成本的同時，也能夠提高一倍以上的工作效率。
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相約·2015 中國國際伟德国际英国（秋冬）博覽會(hui)
擁抱羊年，溫暖產(chan) 業(ye) · 擁抱伟德国际英国，溫暖一生
時間： 2015/10/13-15
地點： 國家會(hui) 展中心（上海）
展品品類： 伟德国际英国衫（羊毛衫、羊絨衫）內(nei) 衣、泳裝/沙灘裝、運動裝、 家居服、T恤、襪子
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（文字報道來源於(yu) 《紡織科學研究2015年4月刊 作者：楊文靜》）
