3月15~17日，在國家會(hui) 展中心（上海）盛大舉(ju) 行。
　　
　　本次展會(hui) 不僅(jin) 有業(ye) 內(nei) 優(you) 秀的家紡企業(ye) 精彩亮相，還融合了許多跨界合作內(nei) 容。展會(hui) 首日，一場有關(guan) 探討家紡行業(ye) 轉型升級的研討會(hui) 上，中國紡織工業(ye) 聯合會(hui) 副會(hui) 長、中國家用紡織行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊兆華與(yu) 天貓家居負責人秋?、上海水星家用紡織品股份有限公司副總裁李來斌、羅萊生活科技股份有限公司副總裁王梁展開對話交流。他們(men) 就新零售時代，傳(chuan) 統家紡品牌升級、產(chan) 品創新、營銷模式等話題回答了現場媒體(ti) 記者的提問。
　　
　　本屆家紡展上，主辦方與(yu) 天貓家紡家飾合作的係列活動不僅(jin) 在展會(hui) 現場受到關(guan) 注，而且在線上直播平台引爆粉絲(si) 熱潮，可以說，一場傳(chuan) 統展會(hui) 正在嚐試借助互聯網方式，實現線上線下人群的更多關(guan) 注，從(cong) 行業(ye) 人的展會(hui) 向消費者共同關(guan) 注的展會(hui) 轉型升級。
　　
　　跨界融合
　　
　　家紡企業(ye) 升級為(wei) 生活方式提供商
　　
　　活動現場，楊兆華表示，一直以來，春季家紡展的優(you) 勢在於(yu) 專(zhuan) 業(ye) ，而天貓的優(you) 勢在於(yu) C端人群的覆蓋量。“無論家紡企業(ye) 還是行業(ye) ，最終都是圍繞消費市場的變化、圍繞用戶的需求與(yu) 利益而創新、發展。在消費升級的時代，人們(men) 對於(yu) 品質生活要求更高，供給側(ce) 結構性改革所強調的也是要做好品質。企業(ye) 從(cong) 消費者需求調整產(chan) 品結構，一切從(cong) 滿足消費需求出發。並且牢牢把握住最快觸達消費者的渠道，才能夠有所突破。“楊兆華說道。
　　
　　據了解，本屆春季家紡展主辦方積極探討如何更準確的滿足企業(ye) 和消費者需求，嚐試了全新展會(hui) 模式，加大了對消費端的宣傳(chuan) 。本次展會(hui) 特開設“天貓家紡家飾-拾夢時光”展區，開啟與(yu) 天貓合作讓傳(chuan) 統展會(hui) 煥然新生。實現了直接麵向消費者的線上通道，通過線上線下的互動、聯動、品牌終端、影響傳(chuan) 播等四個(ge) 方麵，實現資源強強聯合，提倡潮流、健康、智能的品質生活。
　　
　　此外，楊兆華強調，供給側(ce) 結構性改革對於(yu) 家紡企業(ye) 提出新要求，對於(yu) 消費者的滿足需要從(cong) 產(chan) 品和服務等方麵進行升級。“本次展會(hui) 中，我們(men) 看到許多家紡企業(ye) 通過場景化的布展方式提供給消費者一種全方位的購物體(ti) 驗。這表明企業(ye) 開始意識到，不僅(jin) 僅(jin) 是在賣產(chan) 品，更是在賣一種生活方式。產(chan) 業(ye) 上下遊的跨界合作實現對大家居理念的深化，這對於(yu) 整個(ge) 行業(ye) 的發展非常有益。”
　　
　　新零售時代
　　
　　讓消費更加便利
　　
　　對於(yu) 家紡展與(yu) 天貓的合作，秋?表示其意義(yi) 非凡，她表示：“天貓是一個(ge) 服務性的商城，我們(men) 服務於(yu) 羅萊和水星這樣的賣家。”針對天貓倡導的新零售理念，她解釋道，新零售希望實現信息全方位觸達，物流體(ti) 驗的無感知，讓消費者體(ti) 驗到無邊界的購買(mai) 感受。從(cong) 消費者的角度看，就是讓其享受到隨時、隨地、隨意的購物體(ti) 驗；從(cong) 品牌角度看，我們(men) 希望這些在天貓上推廣的品牌可以利用大數據、智能化模式對新產(chan) 品進行市場檢驗與(yu) 測評，更快速地對市場需求進行調整。
　　
　　據了解，本次家紡展會(hui) 上，天貓家紡家飾生活研究所等活動通過網絡直播等互動形勢快速傳(chuan) 遞給消費者， 並從(cong) 消費者的消費習(xi) 慣、消費群體(ti) 變化入手，引導消費者全新的消費理念，側(ce) 重傳(chuan) 遞健康的生活方式，提升消費者生活品質。“我們(men) 希望把握住消費端和品牌端，天貓希望通過以講故事的形式，讓消費者了解到更多有助於(yu) 其提升生活方式的信息，也希望通過新零售的方式，讓品牌與(yu) 消費者更加緊密的聯係在一起。”秋?總結道。
　　
　　針對家紡行業(ye) 倡導的大家居理念，羅萊生活不僅(jin) 從(cong) 產(chan) 品方麵加大研發力度，更在產(chan) 品展示與(yu) 場景化營銷方麵下足功夫。王梁說道：“我們(men) 希望與(yu) 消費者成為(wei) 朋友，保持一種平等的溝通。近些年，羅萊不斷升級品牌戰略，從(cong) 單一的賣產(chan) 品轉向為(wei) 消費者提供更優(you) 的生活方式解決(jue) 方案。這一點已經上升為(wei) 企業(ye) 戰略，從(cong) 產(chan) 品到銷售每一個(ge) 環節都要把控。”他介紹，從(cong) 家紡產(chan) 品的一站式采購方式，到購物體(ti) 驗升級，圍繞場景化的體(ti) 驗方式帶給消費者更多信息，從(cong) 而在將品牌文化深植到消費者心中。
　　
　　李來斌也表達了同樣的看法。他說道，“水星家紡一直在從(cong) 產(chan) 品和品牌兩(liang) 個(ge) 方向切入。消費者需要的是時尚化的產(chan) 品和年輕化的品牌。”記者了解，近些年，水星家紡在產(chan) 品設計中融入許多現代流行元素，增加與(yu) 時尚IP的聯係，創新產(chan) 品的花型、款式等設計元素。此外，在品牌年輕化方麵，通過代言人的選擇保持與(yu) 年輕消費的關(guan) 聯度，為(wei) 消費者帶來更優(you) 的時尚產(chan) 品。
　　
　　記者觀察，本屆家紡展中，無論從(cong) 產(chan) 品還是展廳布局都體(ti) 現了更多元化、創新性的內(nei) 容，這與(yu) 家紡展會(hui) 倡導的觀點不謀而合。在消費升級時代，供給側(ce) 結構性改革不僅(jin) 需要全麵的戰略布局，還需要有創新實踐的動力與(yu) 勇氣。家紡企業(ye) 正在加速轉型升級的步伐，借力互聯網的優(you) 勢與(yu) 平台作用，迎戰消費升級的現實問題，打造更符合消費需求的產(chan) 品與(yu) 服務。