參展是產(chan) 品走向國際市場最便捷的橋梁。2006年8月28日至30日，強勢崛起的紹興(xing) 縣家紡產(chan) 業(ye) ，在上海浦東(dong) 新國際博覽中心上演了一場精彩“大戲”。
在縣家紡行業(ye) 協會(hui) 的牽頭組織下，我縣30多家家紡企業(ye) 抱團參加第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) ，在這個(ge) 被認為(wei) 亞(ya) 太地區規模最大、最具專(zhuan) 業(ye) 性和影響力的“大舞台”上，既展示了企業(ye) 的個(ge) 性產(chan) 品，又集中展示了紹興(xing) 家紡的整體(ti) 形象，形成了區域品牌。本報特派記者對這次展會(hui) 給予全方位的關(guan) 注，並以專(zhuan) 版形式報道，敬請垂注。
從(cong) 企業(ye) 品牌到整體(ti) 品牌
“小軒窗”、“裕隆”、“梅盛”、“眾(zhong) 華”……這些在業(ye) 內(nei) 享有一定知名度與(yu) 美譽度的企業(ye) ，不但展出了最新研發的新產(chan) 品，而且從(cong) 展位布置上也盡顯特色。
品牌，成為(wei) 吸引客商的一個(ge) 符號，目前，我縣紡織出口品牌32隻，家紡占三分之一，近10隻家紡品牌成為(wei) 省著名商標，不少品牌正在申請國家著名商標。
記者在“小軒窗”、“眾(zhong) 華”、“裕隆”等展位看到，不少外商就是奔著品牌而來的。這些在歐美、日本、韓國等市場具有一定份額的品牌產(chan) 品，成為(wei) 客商的目標，不少外商當場下了訂單。“品牌是企業(ye) 的品質和自主創新能力的象征，我們(men) 的家紡業(ye) 除了企業(ye) 自創品牌外，要向整體(ti) 品牌推進”。這是縣家紡協會(hui) 會(hui) 長魏中華的心裏話。令人欣喜的是，我縣的家紡企業(ye) 已經向這條路前行，注重從(cong) 個(ge) 體(ti) 品牌到整體(ti) 品牌的提升。
記者在現場看到，紹興(xing) 縣在3000多平方米的展館裏，30多家企業(ye) 雖各設展位，但風格上相互協調，產(chan) 品上各有側(ce) 重，互利互補。像“眾(zhong) 華”、“小軒窗”以窗紗係列為(wei) 主，“梅盛布業(ye) ”以超纖真皮係列為(wei) 重點，“永利經編”力推的是經編係列，各自走專(zhuan) 業(ye) 化的路。企業(ye) 與(yu) 企業(ye) 之間既是分離的單體(ti) ，有自己的名字和特性，又是不可分割的整體(ti) ，多方位、多側(ce) 麵展示的是紹興(xing) 縣家紡的整體(ti) 品牌與(yu) 實力。“隻有打造整體(ti) 品牌，企業(ye) 才能做大做強，擁有更堅定和廣闊的平台……”這是不少參展企業(ye) 老總的心裏話。
從(cong) 產(chan) 品加工到創新設計
“我們(men) 的家紡企業(ye) 已逐步走向自主創新。”魏中華告訴記者，從(cong) 本次參展的產(chan) 品看，很少模仿和重複，無論是繡花、爛花、印花、剪花等工藝的創新，後整理技術的創新，產(chan) 品都有了自己的創新元素與(yu) 思想，表達的是自己的個(ge) 性。
“眾(zhong) 華家紡”展出的一款產(chan) 品，以繡花、貼花、提花搭配組合成整體(ti) 圖案，表達的是空靈與(yu) 飄逸的心境，似在鋼筋水泥的沉悶中突然打開了一扇通向綠野的窗。另一新產(chan) 品以繡花、貼花、手工折花和裝飾小配件組合，展現的是歐式情調，童話與(yu) 公主般的夢境，給人的是安靜、溫暖的感覺。“梅盛布業(ye) ”的超纖真皮是在企業(ye) 投入了大量資金獨創的新產(chan) 品，在國內(nei) 首次出現，國際上也是處於(yu) 領先地位，引起了專(zhuan) 家的關(guan) 注。還有“小軒窗”的毛線繡，克服了一般企業(ye) 隻能繡細線的難題，打造了獨特的休閑窗紗風格。
發展家紡還需要什麽(me)
“意大利、法國的家紡設計室，一張圖稿就可以賣到1200美元，國內(nei) 知名的設計師一張圖稿賣到上萬(wan) 元人民幣，這就是賣設計，我們(men) 的企業(ye) 缺少的恰恰就是這個(ge) ……”這是參觀展覽時，縣裏一位領導的一句話，引起了家紡企業(ye) 的深思。從(cong) 賣產(chan) 品到賣設計，我們(men) 還有一大步。邁出這一大步，我縣的家紡企業(ye) 正在努力著。
“從(cong) 產(chan) 品檔次到設計創新都有了突破，不少產(chan) 品從(cong) 原材料、製造設備、後整理技術，到設計理念與(yu) 國際流行趨勢接軌，並有了新超越。”魏中華說。
本次博覽會(hui) 設立的2006年家紡設計大賽，我縣企業(ye) 綻放無限魅力。“裕隆家紡”床品“金枝玉葉”被評為(wei) 博覽會(hui) 優(you) 質產(chan) 品金獎，高新高附加值產(chan) 品割絨“流行風”和彩色植絨係列被評為(wei) 優(you) 質產(chan) 品獎，床上用品“愛的主題曲”和“冬日的甜蜜”、“傲雪淩霜”兩(liang) 款布藝被評為(wei) 本次設計大賽產(chan) 品設計優(you) 秀獎。
“突破技術貿易壁壘已經成為(wei) 中國家紡產(chan) 品走向國際市場的關(guan) 鍵。中國家紡業(ye) 進入了設計時代，原創設計是國內(nei) 企業(ye) 逐鹿國際市場的一張通行證。家紡行業(ye) 沒有設計、沒有創意就隻能賣布，賣布在國際上市場會(hui) 越來越小”。魏中華告訴記者，目前我縣70%以上的家紡企業(ye) 有了自己的設計工作室，50%的企業(ye) 與(yu) 國外知名設計室合作，引進他們(men) 的設計理念，開發新產(chan) 品，產(chan) 品銷售區域越來越國際化，產(chan) 品檔次也更加緊隨時尚與(yu) 流行，家紡業(ye) 雖然是紹興(xing) 縣的新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，但已在國內(nei) 家紡行業(ye) 占有舉(ju) 足輕重的地位。
