家紡展後不久，記者得到了一組權威客觀的統計數字：2006年8月28日～30日為(wei) 期三天的到場專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 達29030人，來自全球107個(ge) 國家和地區，總數比上屆增長了11.07％。其中國內(nei) 觀眾(zhong) 25086人，來自全國31個(ge) 省份，比上屆增長13.01％：本屆海外觀眾(zhong) 達3944人，占到場總人數的13.6％。
這些數字足以說明今天家紡展的吸引力程度之高，在進行完大家紡的概念艱難整合後，家紡展已經成功地蛻變成行業(ye) 的造夢廠。這和CHIC頗為(wei) 相似，家紡企業(ye) 也逐漸從(cong) 當初不懂事的“小女孩“變成了花枝招展的“大姑娘”，家紡博覽會(hui) 展示的也不再是簡單的毛巾和被褥，而是行業(ye) 的魅力與(yu) 實力。今天，正是家紡展的這一邁向縱深的魅力蛻變，我們(men) 也似乎聽到了大家同時發自內(nei) 心的掌聲。這既是鼓給今天展會(hui) ，也是鼓給行業(ye) 燦爛的明天。
品牌與(yu) 科技齊飛
今天的已近平成為(wei) 全球家紡廠商的PRATY所在地，這無疑也是一場最為(wei) 精彩的“主流品牌“盛宴．所有參展的品牌都代表了目前最權威的行業(ye) 主流。江蘇夢蘭(lan) 、寧波維科、青島金泰、山東(dong) 雲(yun) 龍、深圳富安娜、上海紅富士等眾(zhong) 多在業(ye) 內(nei) 及消費者中鼎鼎大名的品牌齊聚。品牌的魅力在本屆展會(hui) 上更體(ti) 現在區域品牌的打造上．突出體(ti) 現就是海寧家紡。此次海寧參展企業(ye) 達到1 03家，參展麵積近2萬(wan) 平方米，成為(wei) 此次博覽會(hui) 最大的地方展團。上海家紡展是海寧家紡產(chan) 業(ye) 出口增長和企業(ye) 發展壯大的平台和窗口，海寧家紡企業(ye) 今天再次向中外客商倡導、傳(chuan) 播”大家紡”概念和家紡設計原創理念的家紡產(chan) 品．進一步宣傳(chuan) 海寧家紡企業(ye) 經營者的創新意識和品牌意識，表現出海寧家紡的區域優(you) 勢和強大實力．打響區域品牌。還有餘(yu) 杭，此屆家紡博覽會(hui) 落幕．餘(yu) 杭參展企業(ye) 捧回意向金額達35億(yi) 元。展覽會(hui) 上，餘(yu) 杭80家企業(ye) 一舉(ju) 拿出10萬(wan) 餘(yu) 種新品搶抓商機，吸引了歐美、中東(dong) 、韓日以及中國香港、台灣等50多個(ge) 國家和地區的客商。在此之前，杭州餘(yu) 杭區家紡協會(hui) 已經著手注冊(ce) 申請“餘(yu) 杭家紡”的集體(ti) 商標。作為(wei) 打造地理區域品牌的一項重要舉(ju) 措，“集體(ti) 商標”這個(ge) 在農(nong) 業(ye) 產(chan) 品中較為(wei) 成功的品牌戰略，開始在“家紡”這個(ge) 製造業(ye) 領域“試水”。
與(yu) 品牌匹配的是，科技元素同樣充斥展會(hui) 。中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲在考察浙江巴貝織造公司時，就充分肯定了阻燃麵料的功能性作用，指出家紡麵料尤其是高端麵料應該向科技方向轉型，體(ti) 現家紡產(chan) 品的附加值；在考察浙江玉龍公司時，杜鈺洲對其靜電植絨技術的應用給予了高度讚許；在參觀新洪業(ye) 家紡公司時，杜鈺洲對其強大的設計能力給予肯定．並讚揚了該公司保護知識產(chan) 權的意識。
另外，還有諸如安徽鴻潤(集團)股份有限公司鴻潤牌生態羽絨寢具．在加工過程中引進了分子級甲殼素技術，並把它和羽絨纖維結合，使甲殼素的功能附著在羽絨製品上．既保證了羽絨製品原來的性能不變，又提高了清潔度和蓬鬆感，因此吸濕、透濕性能更好，柔軟保暖性能更佳。還有孚日家紡股份有限公司緊跟市場及時推出人氣很高的甲殼素功能纖維套巾、茶染毛巾、平布提花雙層套巾、低支超無撚套巾，竹棉三股弱撚浴巾等，均填補國內(nei) 空白．達到世界先進水平。喜盈門集團高感無撚毛巾以柔軟舒適得到國內(nei) 外市場的喜愛，負離子遠紅外保健毛巾具有明顯的釋放負離子，改變居室空氣質量和促進血液循環，改善循環，提高人體(ti) 免疫能力的作用，是人們(men) 需求的預防性衛生保健產(chan) 品……
時尚與(yu) 藝術同色
在本屆上海家紡展上，名為(wei) 物料，心靈與(yu) 靈魂——趨勢2006／2007從(cong) 原木情感、金屬映像、布藝優(you) 雅、塑料動感四個(ge) 方麵詮釋最新一季的流行風尚。溫和優(you) 雅、詼諧休閑及更加個(ge) 性的特質在本季取代以往的嚴(yan) 謹質樸風格，但同時也保持了一貫的經典與(yu) 風度。而對於(yu) 各個(ge) 參展企業(ye) 而言，為(wei) 了帶來完美的視覺j中擊，更好地體(ti) 現品牌文化，各個(ge) 家紡企業(ye) 都可謂是創意十足。在產(chan) 品上，極力通過整體(ti) 與(yu) 細節的融合尋求一種視覺和觸覺的平衡感：在展台布N I-，或盡顯歐式古典的奢華高貴．或突出東(dong) 方婉約含蓄的風韻，或散發出現代時尚的活潑靈動。本屆家紡展使各種充滿想像的表達方式看起來更富有張力，從(cong) 而演繹了家紡產(chan) 品時尚性、藝術性及實用性的完美結合的經典。
“時尚”風潮席卷本屆家紡展，背後正隱藏著主辦方對於(yu) 提高企業(ye) 對產(chan) 品設計、自主創新和品牌建設的意識的一片苦心。據貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 秘書(shu) 長楊兆華介紹，家紡產(chan) 品正逐步呈現出多元化和多極化發展趨勢．除實用外還注重產(chan) 品的美感，並更多地強調產(chan) 品配套及設計的理念。楊兆華對媒體(ti) 說：“我們(men) 今年花很大的力氣在做時尚方麵的引導工作，就是看到由於(yu) 起步晚，國內(nei) 家紡企業(ye) 在時尚方麵的認識還不夠，這個(ge) 不夠不是說 他們(men) 不重視，而是不知道怎樣去做。如果說，服裝是個(ge) 性時尚、張揚自我的文化，那麽(me) ，家紡則是強調融合、放鬆心情的文化，除了注重外觀的時尚美感，傳(chuan) 遞的內(nei) 在信息是否和諧更為(wei) 重要。現在國內(nei) 外好的衛浴設計和家具設計已經有了飛速的發展，那麽(me) 配套的浴巾還有家居用紡織品的設計怎樣符合這種潮流呢？這就需要我們(men) 的家紡設計師在設計中要密切關(guan) 注家具以及家裝的趨勢和動向。由於(yu) 地域因素．每年在德國法蘭(lan) 克福舉(ju) 辦的 HEIMTEXTlLE家紡博覽會(hui) 對國內(nei) 家居業(ye) 界始終保持著距離之美，今年我們(men) 把德國法蘭(lan) 克福家紡展覽中的流行趨勢搬過來．為(wei) 此 我們(men) 投入不少人力物力。雖然一月份很多媒體(ti) 都報道過了，但是我們(men) 在與(yu) 設計師和專(zhuan) 家交流時，大家一致認為(wei) 還是有必要做，畢竟國內(nei) 的設計太弱了，還有之前看到的都是平麵照片，看現 場和實物還是有不同．會(hui) 有更強烈的震撼。”
當買(mai) 家和專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 沉浸在展館視覺之美時，當展商和客商 熱烈友好地商談共同的大計時，當服務人員親(qin) 切而高效地使展 會(hui) 順利進行時，家紡展本身的魅力已經是無處不在了。
活動更加務實
盡管家紡展今天的同期活動並不多，但活動的務實性增強，效果突出。感覺深刻的是設計大賽。2006中國國際家紡設計大賽頒獎儀(yi) 式及中國國際家紡博覽會(hui) 優(you) 質產(chan) 品獎評選活動在本屆家紡博覽會(hui) 現場舉(ju) 行。雅芳婷布藝實業(ye) (深圳)有限公司的《花 想》、威海銀潔繡品集團有限公司產(chan) 品研發中心的《蝶影飛虹》、深圳市富安娜家飾用品有限公司的《烏(wu) 語花香》、吉林省東(dong) 櫻居室用品有限公司的《飄》、廣州源誌誠家紡有限公司的《尚影》、上海羅萊家用紡織品有限公司的《奢戀》、浙江超界集團有限公司的《衍縫被》以及華爾泰國際紡織(杭州)有限公司的《崛起》，獲得2006年中國國際家用紡織品設計大賽金榜獎。中國紡織工業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長許坤元在頒獎儀(yi) 式上說，本屆家紡設計大賽無論從(cong) 國際化程度還是參賽者水平上，都是最好的一屆。本屆大賽的部分參賽產(chan) 品．以體(ti) 現產(chan) 品設計思維的抽象性表現手法，體(ti) 現企業(ye) 理念的藝術性展示方法，突破了傳(chuan) 統產(chan) 品設計的家居展示概念，倡導了生活方式的新趨勢。家紡設計大賽成為(wei) 中國家紡產(chan) 業(ye) 走向品牌經營時代，提升中國家紡企業(ye) 創新能力的有力推進器。
此外，中國家用紡織品發展論壇上，意大利紡織品設計師協會(hui) 主席FuIvioAIvisi作了題為(wei) 《2008家紡提花織物流行趨勢》的報告，中國美術學院染織服裝係主任吳海燕作了題為(wei) 《中國家紡流行趨勢研究體(ti) 係》和《07／08秋冬中國家紡流行趨勢發布》的報告，吸引了眾(zhong) 多的企業(ye) 聽眾(zhong) 。另外，一場家紡設計師集體(ti) 秀的上演，可以讓觀眾(zhong) 與(yu) 設計師開展更為(wei) 直接的互動。“設計師沙龍”再次匯聚世界各地才華出眾(zhong) 的設計師，展示他們(men) 更為(wei) 創新更富有激情的原創作品。這些活動都實實在在地推動著展會(hui) 的向前發展。
整合力量增強
總麵積達80000平米的展館裏，來自1 3個(ge) 國家和地區的700餘(yu) 家展商，連同絡繹不絕的海內(nei) 外買(mai) 家和專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) ，作為(wei) 當前亞(ya) 洲最重要的家紡展，充分展現了自己強大的整合能力，成為(wei) 響當當的品牌大展。
為(wei) 企業(ye) 做得更多，給觀眾(zhong) 盡善盡美的服務，這是家紡展的“靈動之魅”。多年成功的舉(ju) 辦經驗，為(wei) 展會(hui) 累積了一大批忠實、踴躍的參展商和如潮如織的專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 。盡管如此，展會(hui) 在“為(wei) 到會(hui) 者創造價(jia) 值“這方麵的不斷創新和努力卻從(cong) 來未曾停止。尤其可貴的是，主辦各方秉持著以創造價(jia) 值為(wei) 核心的服務理念．在為(wei) 展商與(yu) 買(mai) 家、觀眾(zhong) 之間營造良好的交流平台這方麵下苦功，求突破。在本屆家紡展上，展會(hui) 還邀請國內(nei) 各大零售商場負責人到場——商場負責人將自己的采購要求傳(chuan) 達給生產(chan) 廠家，生產(chan) 廠家又根據商場采購需求研發產(chan) 品。不僅(jin) 如此，展會(hui) 也為(wei) 采購商尋找優(you) 質低成本的貨源及與(yu) 生產(chan) 商建立長期穩定的戰略關(guan) 係，尋找新的市場 空間服務。生產(chan) 廠家和零售終端麵對麵交流的雙贏格局．在展 會(hui) 曆史上還是首次出現。
對行業(ye) 發展的推動，這使家紡展呈現一種“大氣”之魅。除 了一貫地拉動貿易，為(wei) 中國家紡企業(ye) 更好融入國際市場提供機會(hui) 之外，家紡展對行業(ye) 的貢獻更體(ti) 現為(wei) 它自覺的“引導”與(yu) “服務”意識。展會(hui) 從(cong) 產(chan) 業(ye) 前景出發，捕捉影響中國家紡行業(ye) 的重 大問題i通過展會(hui) 中的活動來樹立正麵的影響。
明日輝煌
中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 理事長楊東(dong) 輝對本次大展給予了 充分肯定，並對本次展會(hui) 外銷功能的增強表示讚許．他同時指 出．展會(hui) 還要加強對內(nei) 銷功能的推廣，對急需擴大內(nei) 銷市場的企業(ye) 進行推介宣傳(chuan) 。
本次展會(hui) 上，參展企業(ye) 的國際化營銷功能也得到了進一步強化。江蘇夢蘭(lan) 集團剛和日本某知名公司洽談成功上百萬(wan) 元的外銷大單，展會(hui) 後，夢蘭(lan) 集團將按照訂單要求開工生產(chan) 。在上 海紅富士家紡公司展位，外商加盟商絡繹不絕，在杭州頤佳愛 公司的展位上，頤佳愛對室內(nei) 軟裝飾進行了有效的整合，棉質大提花麵料床品和獨具特色的係列化中高檔時尚窗飾的組合實現了配套性，整體(ti) 性與(yu) 和諧性的”三位一體(ti) ”。這種新型的賣場帶給消費者的將不僅(jin) 僅(jin) 是家居商品，更是一種文化，一種生活 方式．一種全新的生活理念。
企業(ye) 品牌與(yu) 營銷意識的提高，對展會(hui) 無疑是一個(ge) 巨大的利好。”品牌、協同、創新、文化、危機這10個(ge) 字，是貫穿“十一五”。期間我國家紡行業(ye) 發展的關(guan) 鍵詞。楊東(dong) 輝在展會(hui) 期間再一次向企業(ye) 和媒體(ti) 強調這10字箴言。他說，第一是要創造一個(ge) 真正意義(yi) 的品牌。真正的名牌是在市場中錘煉出來的。過去有一句俗話：“金杯銀杯，不如人的口碑!”在質量、文化、誠信、價(jia) 值觀念上，我們(men) 究竟怎樣樹立自己的口碑?真正的品牌是有力學效應的。比如世界上有很多飲料品牌，不少消費者隻對“可口可樂(le) ”情有獨鍾，這就是品牌效應。力學效應就是一個(ge) 品牌占絕對優(you) 勢的概念，是消費者的欲望所在，現在我們(men) 的家紡名牌還沒有這樣的優(you) 勢。第二是要協同競爭(zheng) 。恒源祥的劉瑞旗說過：隻看到競爭(zheng) 就隻有失敗。中國的市場很大，國際的市場也很大。家紡企業(ye) 可以從(cong) 功能化、時尚化、個(ge) 性化等不同的層麵人手，從(cong) 城市、農(nong) 村等不同的市場來進行分類。不要把眼光定在競爭(zheng) 對手上，關(guan) 鍵是要定市場。要把競爭(zheng) 對手看作朋友，把市場看作目標。第三是創新，包括產(chan) 品、管理、營銷、設計、觀念更新。不論哪類創新都要考慮個(ge) 性化的需求，比如設計創新一定要考慮舒適性、實用性等等，產(chan) 品創新要有特色才能贏得客戶的青睞。第四是文化。要把居室文化與(yu) 產(chan) 品、營銷直接聯係起來。每個(ge) 企業(ye) 都要有自己的企業(ye) 文化。有人說：企業(ye) 文化就是老總的文化，此話不假。一個(ge) 企業(ye) 開始的文化理念就是老板思想的內(nei) 容，但要使企業(ye) 的品牌、基業(ye) 長青，就得樹立員工的價(jia) 值觀，使員工自覺去維護企業(ye) 形象、執行企業(ye) 發展戰略。產(chan) 品的競爭(zheng) 說到底是企業(ye) 文化的競爭(zheng) 。第五是危機。我們(men) 隨時要有危機感，這是很重要的。對於(yu) 一個(ge) 企業(ye) ，危機是每時每刻都在發生的，一個(ge) 優(you) 秀的企業(ye) ，越是在危機的時刻越能顯示出綜合實力、核心競爭(zheng) 力、整體(ti) 素質。危機．有的來自社會(hui) 不可抗拒的因素，有的來自於(yu) 自己的品牌，有的來自整個(ge) 行業(ye) ，有的來自競爭(zheng) 對手，有的來自國外的抗力、阻力，但最主要的危機來源於(yu) 我們(men) 自己。企業(ye) 品牌的延伸、擴大，都存在危機，也許在危機中得到發展，也許在危機中死亡，這就看你怎樣去麵對。
正如楊東(dong) 輝所說，與(yu) 時俱進，深度發展，是我們(men) 家紡行業(ye) 的曆史使命。在這個(ge) 過程中，正如中國紡織工業(ye) 協會(hui) 杜鈺洲會(hui) 長提出的那樣：我們(men) 要在科技貢獻率和品牌貢獻率上做出我們(men) 家紡業(ye) 的成績!
而事實上，從(cong) 本屆展會(hui) 上，我們(men) 已經感覺，已經在或多或少地開始完成這樣的曆史使命，這意味著未來的家紡展，從(cong) 今天開始，已經開始創造並迎接著未來的輝煌。
