北京中國國際紡織機械展覽會(hui) 經過幾十年的發展，已成為(wei) 我國紡機行業(ye) 公認的最具權威性和影響力的民族品牌紡機展覽會(hui) 。在如今各種紡機展覽會(hui) 喧鬧登場的今天，CITME又在去年舉(ju) 辦的第十屆國際紡機展期間宣布，自2008年起將攜手ITMAASIA打造亞(ya) 洲旗艦紡機展。這個(ge) 民族品牌的展覽會(hui) 正在順應國際產(chan) 業(ye) 分工的趨勢，通過提升展覽會(hui) 的品牌號召力來提升自己的生命力與(yu) 競爭(zheng) 力。中國國際紡織機械展覽會(hui) （CITME）和ITMA亞(ya) 洲展覽會(hui) （ITMAASIA）是在亞(ya) 太地區備受業(ye) 界矚目和最有影響力的國際紡織機械展覽會(hui) ，兩(liang) 者的合並舉(ju) 辦將開創中國展覽業(ye) 曆史上的先河，並對以中國紡織工業(ye) 為(wei) 龍頭的整個(ge) 亞(ya) 洲紡織工業(ye) 的發展產(chan) 生積極而深遠的影響。那麽(me) ，這兩(liang) 個(ge) 知名品牌展覽會(hui) 合並後的品牌價(jia) 值能否實現疊加呢？我們(men) 可以從(cong) 品牌專(zhuan) 業(ye) 貿易展覽會(hui) 的四個(ge) 基本要素：辦展背景、行業(ye) 發展趨勢的代表性、展覽服務、品牌戰略，來探討“ITMAASIA＋CITME2008”的品牌融合之道。
               
    CITME：
     發揮民族品牌效應    
            
    CITME從(cong) 創建伊始就有著得天獨厚的產(chan) 業(ye) 背景，其主辦單位中國紡織工業(ye) 協會(hui) 和中國國際貿易促進委員會(hui) 分別是全國紡織工業(ye) 和展覽業(ye) 的專(zhuan) 業(ye) 行業(ye) 協會(hui) 和行業(ye) 宏觀管理機構。承辦單位伟德国际英国、中國紡織機械器材工業(ye) 協會(hui) 、中國國際展覽中心集團公司融合了其國際市場開拓、專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 、展覽場館等方麵的優(you) 勢，使得該展會(hui) 在全球紡織機械業(ye) 界享有較高的聲譽。伴隨著世界紡織業(ye) 中心向亞(ya) 洲特別是中國的轉移，以及中國紡織工業(ye) 從(cong) 20世紀末期開始實施的產(chan) 業(ye) 結構調整和技術進步，CITME把引領行業(ye) 技術進步的潮流，為(wei) 紡機製造商和用戶創造交流溝通的平台作為(wei) 辦展工作的重心，緊緊把握行業(ye) 發展的脈搏，對行業(ye) 的發展起到了不可替代的作用。特別是在2000年CITME經UFI(國際展覽業(ye) 協會(hui) )批準，正式成為(wei) UFI注冊(ce) 展覽會(hui) 後，整個(ge) 展覽會(hui) 的辦展工作吸收借鑒了國際展覽業(ye) 的先進理念和實踐，在參展商服務、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 組織、市場推廣、現場服務、知識產(chan) 權保護等方麵都進行了新的嚐試和探索，收到了明顯的效果，衡量展覽會(hui) 質量的關(guan) 鍵指標穩步上升。成熟的品牌展覽會(hui) 不僅(jin) 可以為(wei) 參展商提供一個(ge) 高性價(jia) 比的市場拓展平台，同時也可使企業(ye) 從(cong) 展覽會(hui) 的品牌戰略中獲益，因為(wei) 知名展會(hui) 品牌形成的市場積聚效應同樣可以惠及參展商自身產(chan) 品品牌和形象的提升。
                
    ITMA ASIA：               
    國際頂級展會(hui) 一脈相承     
            
    ITMAASIA的展會(hui) 品牌更是一脈相承於(yu) 歐洲國際紡織機械工業(ye) 展覽會(hui) （ITMA）而被讚譽為(wei) 世界紡機業(ye) 界的“奧林匹克”。2001年，CIEMATEX意識到每隔四年舉(ju) 辦一次的ITMA展覽會(hui) 不論從(cong) 時間頻度上還是地域上都無法滿足亞(ya) 洲市場迅猛發展的需要，繼而在新加坡創立了ITMAASIA展覽會(hui) ，日本紡機協會(hui) 是其特別合作夥(huo) 伴，專(zhuan) 注於(yu) 亞(ya) 洲市場。CEMATEX及其包括英國、法國、德國、意大利、西班牙、比利時、瑞士、瑞典、英國9個(ge) 國家的紡織機械專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) ，通過舉(ju) 辦在歐洲的ITMA展覽會(hui) 和ITMAASIA展覽會(hui) ，一直引領著全球紡織新工藝、新技術及紡織機械設備的潮流，同時對亞(ya) 洲這個(ge) 目前全球紡織機械最大的用戶市場給予了高度重視。2001年和2005年兩(liang) 屆ITMAASIA展覽會(hui) 充分發揮了新加坡東(dong) 西方交匯國際港的優(you) 勢，為(wei) 歐洲和日本紡織機械製造業(ye) 與(yu) 南亞(ya) 國家，包括印度、巴基斯坦和孟加拉等國的用戶提供了最先進的紡織機械設備。ITMAASIA繼承了IT鄄MA展覽會(hui) 的辦展理念和質量標準，樹立了亞(ya) 洲紡織機械展覽會(hui) 的新標準，而ITMAASIA的品牌也由此發展成為(wei) 業(ye) 界的一個(ge) 新的知名品牌。
             
    CITME+ITMA ASIA：               
    品牌效應的融合與(yu) 疊加              
            
    CITME和ITMAASIA合並後的展覽會(hui) 架構充分體(ti) 現了全球紡織機械製造業(ye) 的利益。中國紡織機械器材協會(hui) 、歐洲紡織機械製造商委員會(hui) 、日本紡機協會(hui) 的會(hui) 員企業(ye) 代表了全球超過80％的製造能力和最先進的研發力量。從(cong) 展覽會(hui) 參展商和貿易觀眾(zhong) 的利益訴求來看，兩(liang) 個(ge) 知名展覽品牌的融合將中國巨大的紡機市場容量和全球紡機業(ye) 界的利益有效地統一起來，充分發揮了互補作用，更有利於(yu) 提高展會(hui) 經濟的效率。從(cong) 全球產(chan) 業(ye) 合作和分工的角度看，這種融合又是滿足歐洲紡織機械行業(ye) 和中國紡織行業(ye) ，包括中國紡織機械行業(ye) 產(chan) 業(ye) 合作的需求。
                
    ITMA和ITMAASIA展覽會(hui) 辦展理念在業(ye) 界亦屬領先之列，ITMA展覽會(hui) 所珍視和堅持的不分國別，按照產(chan) 品和工藝劃分展館的規則，極大地方便了專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的參觀活動，間接地促進了參展商之間的交流與(yu) 競爭(zheng) ，同時也為(wei) 參展商提供了標準統一的服務。另外，ITMA和ITMAASIA展覽會(hui) 的展台租金中包含了參展商參展期間的展台水、電、汽供應及展品在展館內(nei) 的搬運和吊裝等17項專(zhuan) 業(ye) 服務，所有的服務要求全部由一個(ge) 統一的運營中心處理。這樣就為(wei) 參展商節省了分別麵對搭建商、展館、運輸商的不便與(yu) 額外費用，使參展商的參展費用物超所值。ITMAASIA＋CITME2008將繼承這些先進的辦展理念和服務舉(ju) 措，為(wei) 合並後的展覽會(hui) 帶來巨大的品牌附加效益。
           
    專(zhuan) 業(ye) 貿易展覽會(hui) 是經濟全球化的產(chan) 物和手段之一，CITME和ITMAASIA兩(liang) 個(ge) 品牌展覽會(hui) 的合並更好地聯通了上下遊產(chan) 業(ye) 鏈和市場，進一步加快了紡機製造業(ye) 的全球化步伐和產(chan) 業(ye) 分工，使得參展商、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 、主辦單位各方在行業(ye) 利益這個(ge) 大前提下受益，實現了價(jia) 值的良性循環。有理由相信，通過展覽會(hui) 中外合作方的精誠合作，ITMAASIA＋CITME這個(ge) 新品牌還將獲得新的內(nei) 涵和更大的市場知名度，對促進知名品牌展覽會(hui) 的強強合作，優(you) 化資源配置起到積極的作用。(文/張濤)