展會(hui) 直通車
英國服裝鞋子市場概況
2007 年,英國服裝和鞋子市場大約 485.5 億(yi) 英鎊,其中服裝 424.5 億(yi) 英鎊,鞋子 61 億(yi) 英鎊。二者相加僅(jin) 占消費者消費總量的 6%,這個(ge) 比例創曆史新低。一如食品、取暖――其它基本生活用品一樣――服裝和鞋子在家庭預算中的相對重要性正在下降。
比重下降的主要原因是這些產(chan) 品價(jia) 格在不斷下滑。現在大部分服裝和鞋子產(chan) 品的成本低於(yu) 世紀交接之時, 不僅(jin) 僅(jin) 表現在相對銷售收入減少,同時,絕對相也下降,例如當前價(jia) 格。
在一些品種中,例如女性外衣,價(jia) 格下降時間更長,雖然女性服裝消費常常大於(yu) 男性服裝消費,但總體(ti) 上還是一直低迷。休閑服裝消費趨勢對男性的影響大於(yu) 女性,現在女性的衣櫥更大,裏麵存放著她們(men) 的工作服裝、休閑服裝、非正式服裝、運動服裝以及家庭的戶外服裝。
價(jia) 格大幅下跌的原因是英國一直在進口低勞動成本國家的服裝和鞋子。90% 以上的服裝都是進口的。中國和香港是主要的進口國家,但是英國的進口也來自一些其它國家,包括意大利、土耳其、越南和孟加拉,英國製造業(ye) 大幅縮水,雖然奢侈品和設計師產(chan) 品一直是賺錢的行業(ye) 。
激烈的高街競爭(zheng) 也是導致價(jia) 格下降的原因,很多行業(ye) 都在爭(zheng) 奪服裝商場的英鎊,百貨公司(例如,Debenhams),連鎖店,如 Marks & Spencer 和 Primark, 超級市場(例如 ASDA 和 Tesco),運動連鎖店,如JJB 運動, 這些商場都在與(yu) 專(zhuan) 賣商店(以Next和 Arcadia 為(wei) 主)競爭(zheng) (包括多元專(zhuan) 賣店和獨立專(zhuan) 賣店)。
雖然折扣商店打折很厲害,但廉價(jia) 與(yu) 奢侈品的兩(liang) 級分化已經成為(wei) 市場上不斷成長的特點。不願買(mai) 議價(jia) 商品的消費者人數將會(hui) 越來越多。歐洲和美國的奢侈品牌消費隨著廣告對消費者的誘惑而創下記錄,廉價(jia) 服裝受到倫(lun) 理問題(勞動條件以及環境)的困擾越來越大。但是,市場價(jia) 值並沒有大幅增長的跡象,因此,未來五年內(nei) ,消費者在服裝和鞋子方麵的消費可能會(hui) 繼續下降。

.jpg)
