紡織服裝業(ye) 是意大利曆史悠久的傳(chuan) 統行業(ye) ，也是意大利國民經濟的支柱產(chan) 業(ye) 。經過多年的發展，已經形成了設計富有特色、生產(chan) 不斷創新、銷售網絡完善的整體(ti) 構架，三大環節相輔相成、互相促進、同步發展，具有鮮明的特色。高品質的紡織品和多品牌的成衣服裝代表著時尚業(ye) 的潮流和趨勢，也使意大利成為(wei) 全球紡織服裝生產(chan) 和出口強國。

    一、意大利紡織服裝業(ye) 基本情況

    （一）意大利紡織服裝業(ye) 現狀

    意大利紡織服裝產(chan) 品因其完美的設計、精巧的製作和技術高超的後處理聞名世界，行業(ye) 內(nei) 知名品牌林立，頂級名牌產(chan) 品如範思哲（VERSACE）、古奇（GUCCI）、澤尼亞(ya) （ZEGNA）、普拉達（PRADA）等更是引領全球時尚趨勢，甚至成為(wei) 身份和地位的象征。

    在意大利紡織服裝行業(ye) 中，大、中、小型企業(ye) 合作共存、協調發展，形成了產(chan) 供銷一條龍的體(ti) 係：大型企業(ye) 以創新能力、重視麵料和加工質量聞名，其品牌遍布全球；中型企業(ye) 則以靈活性為(wei) 特色，小型企業(ye) 致力於(yu) 在一種或幾種產(chan) 品上“專(zhuan) 、精、特、新”，滿足不同消費者的需求。近兩(liang) 年來，雖然該行業(ye) 在國際市場競爭(zheng) 加劇、產(chan) 業(ye) 結構調整及國內(nei) 消費不振的多重壓力下，產(chan) 銷下降、就業(ye) 人數不斷下降，但出口仍然穩中有升，高端市場的國際競爭(zheng) 優(you) 勢依然十分明顯。

    1、基本數據

    據意大利全國時尚協會(hui) （SISTEMA MODA ITALIA）的數據顯示，2004年，意大利紡織服裝業(ye) 共有6.75萬(wan) 個(ge) 企業(ye) ，就業(ye) 人數達到54.31萬(wan) 人，比上年下降4.2%。銷售收入達到425.51億(yi) 歐元，比上年下降1.4%；出口266億(yi) 歐元，同比增長1%；進口149.09億(yi) 歐元，增長4.7%。

    2005年，該行業(ye) 銷售收入為(wei) 413.07億(yi) 歐元，比上年下降2.9%；出口達到272.44億(yi) 歐元，比2004年增長2.4%。其中：意大利男裝的銷售額達71.4億(yi) 歐元，比上年增加1.4%； 出口達到51.98億(yi) 歐元，比上年增長9.6%。

    意大利紡織服裝業(ye) 是意大利製造業(ye) 中的骨幹行業(ye) ，2004年意大利紡織服裝業(ye) 的銷售收入占意大利製造業(ye) 銷售收入總量的9.3%，創造的增加值占9.7%，出口占9.6%，貿易順差占30.9%。

    2、紡織服裝業(ye) 進出口貿易的產(chan) 品分布特點

    一是出口和進口均以成衣、紡織麵料、伟德国际英国衣物和紗線為(wei) 主；二是除家用紡織品和毛條外，其他大類產(chan) 品均實現貿易順差，且紡織服裝業(ye) 的貿易順差主要來自於(yu) 成衣和紡織麵料；三是從(cong) 進口看，毛條的進口金額下降幅度最大，2004年比上年下降了13.7%，而伟德国际英国衣物的進口金額增長較快，2004年比上年增長了15.4%；從(cong) 出口看，毛條的出口金額同時下降最大，2004年比上年下降了17.9%，而成衣的出口也出現了下降，降幅為(wei) 0.5%。

    （二）意大利紡織服裝業(ye) 的主要特點

    1、小企業(ye) 是意大利紡織服裝業(ye) 的主力軍(jun) ，且許多企業(ye) 沿襲家族經營管理模式

    據時尚協會(hui) 數據顯示，2004年，雇員在10人以下的小型企業(ye) 為(wei) 6.64萬(wan) 戶，占紡織服裝企業(ye) 總數的98.4%；實現銷售收入242.75億(yi) 歐元，占57%；就業(ye) 人數達39.74萬(wan) 人，占73.2%。雇員超過50人的大型企業(ye) 僅(jin) 有175戶，占總數的0.26%；實現銷售收入92.31億(yi) 歐元，占21.7%；就業(ye) 人數為(wei) 6.35萬(wan) 人，占11.7%。家族式管理是意大利小企業(ye) 經營管理的通行模式，許多企業(ye) 已經曆經3、4代的發展。

    2、意大利是歐洲紡織服裝重要的生產(chan) 和出口基地，具有明顯的外向型特征

    多年來，意大利一直在歐洲地區紡織服裝業(ye) 中占有重要的地位。在歐盟原15國中，其銷售收入占紡織服裝業(ye) 總量的25%，投資額占39.9%，就業(ye) 人數占31.1%，企業(ye) 數量占73.3%。不僅(jin) 如此，歐盟市場也是意大利紡織服裝業(ye) 的傳(chuan) 統市場，對歐盟的出口額占意大利紡織服裝業(ye) 出口總額的54%。其銷售收入的62%來自國外市場，紡織服裝業(ye) 的順差彌補了能源等行業(ye) 的巨額逆差，被稱為(wei) “意大利的石油”。2004年意大利紡織服裝業(ye) 的前10位主要出口市場為(wei) ：德國、法國、美國、西班牙、英國、瑞士、羅馬尼亞(ya) 、日本、香港、俄羅斯。

    3、意大利紡織服裝業(ye) 在高端市場上競爭(zheng) 優(you) 勢明顯

    意大利紡織服裝業(ye) 在許多細分行業(ye) 中競爭(zheng) 優(you) 勢明顯。據意大利對外貿易委員會(hui) 的資料顯示，從(cong) 紡織行業(ye) 看，意大利紡織麵料每年的銷售收入超過90億(yi) 歐元，其中60%來自於(yu) 出口，出口額排名世界第二。其中羊毛織物占世界貿易份額的40%，排名世界第二；亞(ya) 麻織物占世界份額的18%，排名第二；棉織物占國際份額的12%，排名第二；絲(si) 織物占國際份額的18%，排名第三。從(cong) 服裝行業(ye) 看，意大利的精粗毛紡服裝以做工精致、品牌著名而獨具特色；絲(si) 綢領帶則以情調活潑、質量上乘而引導世界潮流。2004年其成衣的出口超過86億(yi) 歐元，占紡織服裝業(ye) 出口總額的32%。

    4、知名服裝和時尚用品企業(ye) 總體(ti) 運營狀況良好

    據意大利時尚行業(ye) 著名的信息谘詢公司PAMBIANCO的資料顯示，按2004年營業(ye) 收入排名的全球100強時尚企業(ye) 中，意大利就有25家（其中有4家為(wei) 眼鏡和珠寶公司），銷售收入達到238.64億(yi) 歐元，比上年增長6.7%，未計算利息、 稅項、折舊及攤銷之收益（EBITDA）比上年增長13.9%
5、工業(ye) 區是意大利紡織服裝業(ye) 生產(chan) 的主要組織形式

    意大利紡織服裝行業(ye) 內(nei) 的生產(chan) 企業(ye) 分布相對集中，具有很強的地域性和專(zhuan) 業(ye) 化。產(chan) 品相似的企業(ye) 多聚集在同一地區，形成類似模塊化的地區分布模式，然後通過在工藝流程上的相互聯係，形成一個(ge) 完整的地區間合作係統，即工業(ye) 區。意大利主要的紡織服裝工業(ye) 區有17個(ge) ，絕大部分位於(yu) 意大利的北部。如：科莫（COMO）絲(si) 製品工業(ye) 區，比埃拉（BIELLA）、普拉托（PRATO）和維琴察（VICENZA）羊毛製品及麵料加工區，卡爾皮（CARPI）、特雷維佐（TREVISO）伟德国际英国品工業(ye) 區，恩波利（EMPOLI）皮革服裝工業(ye) 區，古魯梅洛（ GRUMELLO ）鈕扣加工區等等。其中，位於(yu) 北部倫(lun) 巴第、皮埃蒙特、威尼托和艾米利亞(ya) -羅馬涅大區內(nei) 的工業(ye) 區就有13個(ge) 。2004年，這17個(ge) 工業(ye) 區紡織服裝企業(ye) 為(wei) 2.89萬(wan) 個(ge) ，實現銷售收入385.79億(yi) 歐元，占當年意大利紡織服裝業(ye) 總量的90.7%。

    （三）2000年-2005年意大利紡織服裝業(ye) 的變化情況

    （1）銷售收入連年下降。2005年意大利紡織服裝業(ye) 的銷售收入比2000年減少了57.9億(yi) 歐元，銷售收入自2001年起連續4年遞減。2001年為(wei) 477.89億(yi) 歐元，2002年為(wei) 458.89億(yi) 歐元，2003年為(wei) 431.5億(yi) 歐元，2004年為(wei) 425.51億(yi) 歐元，2005年為(wei) 413.07億(yi) 歐元。

    （2）近兩(liang) 年出口有所回升，進口不斷增加，貿易順差持續下降。出口經曆2002、2003年連續兩(liang) 年下降之後，2004年止跌回升。2005年在不斷開拓俄羅斯、美國及亞(ya) 洲新興(xing) 市場的努力下，繼續保持增長勢頭，出口達到272.44億(yi) 歐元，比2000年增加了1.97億(yi) 歐元。與(yu) 此同時，2004年的進口達到149.09億(yi) 歐元，比2001年增加了7.59億(yi) 歐元。貿易順差也從(cong) 2001年的148.02億(yi) 歐元下降到2004年的116.91億(yi) 歐元。

    （3）紡織服裝企業(ye) 數量和就業(ye) 人數下降幅度較快。2004年，意大利的紡織服裝業(ye) 企業(ye) 總數為(wei) 6.75萬(wan) 個(ge) ，比2001年減少了5887戶，就業(ye) 人數為(wei) 54.31萬(wan) 人，比2001年減少了6.65萬(wan) 人。

    （四）意大利紡織服裝業(ye) 麵臨(lin) 的主要問題

    1、國內(nei) 消費需求不旺。近年來，意大利宏觀經濟形勢不景氣，物價(jia) 居高不下，居民實際收入水平下降，消費者的信心指數也在低水平上徘徊不前。紡織服裝產(chan) 品的購買(mai) 能力也由此而減少。由意大利社會(hui) 經濟研究所和CGIL工會(hui) 經濟專(zhuan) 家共同完成的一份統計報告顯示，1990年至今的15年間，意大利人的淨收入下降了10%。消費者信心指數也由2000年的超過120%下降至目前106.4%，與(yu) 此同時居民儲(chu) 蓄意願由2000年的不到100%上升到目前的127%。受此影響，2004年意大利紡織服裝產(chan) 品國內(nei) 市場銷售額為(wei) 308.6億(yi) 歐元，比2001年減少了21.27億(yi) 歐元。其國內(nei) 消費呈逐年下降態勢。

    2、中小企業(ye) 特別是小企業(ye) 缺乏規模、管理和資金優(you) 勢，難以適應激烈的市場競爭(zheng) 。從(cong) 意大利全國時尚協會(hui) 的數據來看，意大利規模越大的企業(ye) ，工人所創造的價(jia) 值越高。例如，2人以下的企業(ye) 人均創造銷售收入僅(jin) 為(wei) 5.71萬(wan) 歐元，2-10人的企業(ye) 為(wei) 8.28萬(wan) 歐元，10-50人的企業(ye) 為(wei) 11.01萬(wan) 歐元，50人以上的為(wei) 14.53萬(wan) 歐元。而在意大利紡織服裝業(ye) 中，2人以下的小企業(ye) 占紡織服裝業(ye) 企業(ye) 總數的95.2%。在整個(ge) 歐洲紡織服裝市場萎縮的大背景下，家族化經營的小企業(ye) 抵禦市場風險的能力較弱。許多企業(ye) 擅長於(yu) 精湛的手工而不是大規模生產(chan) ，在中低檔產(chan) 品市場上無法與(yu) 進口產(chan) 品競爭(zheng) ，而轉向高檔市場又缺乏研發資金和員工培訓，難以適應全球化市場的競爭(zheng) 。列入全球100強時尚企業(ye) 中的25家意大利企業(ye) 集團平均年銷售收入為(wei) 9.54億(yi) 歐元，遠低於(yu) 其他國家企業(ye) 集團的年均銷售收入（19.13億(yi) 歐元）和100強企業(ye) 的年均銷售收入（16.74億(yi) 歐元）。

    3、製造業(ye) 人工成本居高不下，削弱了意大利生產(chan) 中低檔產(chan) 品的企業(ye) 的競爭(zheng) 力。紡織服裝行業(ye) 具有典型的勞動密集型及資金密集型特征。就意大利而言，企業(ye) 的運營成本尤其是人工成本一直居高不下，許多意大利設計師及企業(ye) 主不得不將產(chan) 品轉移到遠東(dong) 、東(dong) 歐或北非的一些國家生產(chan) 。據意大利海外商會(hui) 聯合會(hui) （ASSOCAMERESTERO）對所在國2005年上半年年企業(ye) 運營成本的調查數據顯示，企業(ye) 在意大利雇用專(zhuan) 業(ye) 工人每月需支付人工成本2150歐元，在羅馬尼亞(ya) 為(wei) 250歐元；在意大利雇用中層管理者每月需支付人工成本4200歐元，而在羅馬尼亞(ya) 為(wei) 600歐元。

    4、進口產(chan) 品不斷增長。在國內(nei) 消費持續低迷的情況下，中低檔的進口產(chan) 品不斷增加。在同等檔次的產(chan) 品中，消費者更願意選擇價(jia) 廉物美的進口產(chan) 品，使得紡織服裝產(chan) 業(ye) 的進口需求不斷增長，進口占國內(nei) 消費的比重也不斷攀升。2000年，進口占國內(nei) 消費的比重為(wei) 39.6%，2004年，為(wei) 48.3%，增加了8.7個(ge) 百分點。2005年，在意大利銷售的3件男款衣服（包括襯衣，領帶等）中，其中2件來自國外。中低檔紡織服裝主要來自中國、土耳其和印度等國家。

    二、中意紡織服裝雙邊貿易基本情況

    （一）近兩(liang) 年中意雙邊紡織服裝進出口貿易活躍，均呈兩(liang) 位數增長

    從(cong) 主要產(chan) 品看，我國出口到意大利的主要有服裝及衣著附件、紡織紗線、織物及製品、山羊絨等。從(cong) 意大利主要進口的商品有高檔服裝、時裝、紡織麵料及輔料等。2005年1-10月份，我國出口到意大利的紡織服裝產(chan) 品總值達到24.58億(yi) 美元，比上年同期增長69%，是近年來增幅最大的年份，其中：紡織品出口8.84億(yi) 美元，服裝出口15.74億(yi) 美元。我國進口意大利的紡織服裝總值達到3.85億(yi) 美元，比上年同期增長了23%，其中：紡織品進口為(wei) 2.77億(yi) 美元，服裝進口為(wei) 1.08億(yi) 美元。中國仍然是意大利最主要的紡織服裝進口國，2004年中國產(chan) 品占其進口總量的13.7%。雖然我國紡織服裝業(ye) 對意大利的出口不斷增長，但自主品牌的產(chan) 品很少，產(chan) 品以貼牌生產(chan) 為(wei) 主。

    （二）越來越多的意大利企業(ye) 積極開拓中國市場

    許多意大利的知名服裝品牌企業(ye) 在中國建立了專(zhuan) 賣店或營銷合作夥(huo) 伴﹐一些意大利服裝企業(ye) 和優(you) 秀設計師也與(yu) 中國的企業(ye) 在品牌﹑設計及加工等方麵開展合作。近年來意大利許多高端品牌企業(ye) 通過在中國的投資，拓展了發展的空間，擴大了產(chan) 品的影響，增強了企業(ye) 盈利的能力。如意大利傑尼亞(ya) （Zegna）公司自1991年進入中國以來，目前專(zhuan) 賣店已超過50個(ge) ，中國已成為(wei) “傑尼亞(ya) ”公司繼美國、日本、意大利、西班牙之後的第五大銷售市場，2005年在華營業(ye) 額增長了41%。喬(qiao) 治阿瑪尼集團在中國目前已擁有33個(ge) 獨立專(zhuan) 賣店和28個(ge) 專(zhuan) 櫃銷售網點，2005年對中國的銷售比上年增長了24%。據不完全統計，2002年，在中國市場的海外成衣品牌中，意大利品牌占總數的36%以上，位居第一。各種跡象表明，意大利紡織服裝業(ye) 越來越看好有著巨大市場空間的中國中高檔服裝市場。

    三、幾點啟示

    （一）積極推動我國紡織服裝品牌的國際化經營

    近幾年來，在經曆了產(chan) 業(ye) 結構調整和改製重組後，我國紡織服裝業(ye) 綜合素質提升較快，許多有實力的企業(ye) 從(cong) 意大利和歐洲引進了大量的先進技術和設備，工藝、質量和檔次不斷提高，湧現出了一大批家喻戶曉的知名品牌，同時產(chan) 品在國際市場上的競爭(zheng) 力也逐步增強。但從(cong) 國際品牌的成長道路看，我國仍處於(yu) 起步階段。許多產(chan) 品雖然質量上乘，但因受意大利及歐洲消費習(xi) 慣、消費觀念及當地對中國品牌的認知度低等因素製約，不得不借助貼牌進行銷售。在意大利PAMBIANCO統計的世界前100強時尚企業(ye) 中，僅(jin) 有香港的ESPRIT榜上有名，排名第19位，中國大陸沒有上榜企業(ye) 。雖然貼牌生產(chan) 是企業(ye) 擴張期擴大出口的有效途徑，但從(cong) 長遠來看，由於(yu) 沒有自己的品牌，直接影響了產(chan) 品的附加值，同時喪(sang) 失了當地消費者對中國品牌的認知度，不利於(yu) 企業(ye) 的國際化經營。為(wei) 此有實力的企業(ye) 應該製定中長期的品牌戰略，在不斷提升產(chan) 品質量、品質和品位的基礎上，學習(xi) 國際服飾品牌的管理和營銷方式，逐步積累經驗，提高自有品牌的國際化水平。行業(ye) 組織應加強行業(ye) 指導，鼓勵和引導企業(ye) 發展自有品牌，推動高品質的民族品牌走向世界。政府相關(guan) 部門應出台相應的政策扶持措施，積極推動紡織服裝業(ye) 設計人才、營銷人才和技術人才的國際交流，在政策上和資金上支持具有自有品牌的服裝企業(ye) 走出去，提升我國服裝企業(ye) 的國際競爭(zheng) 力。

    （二）在優(you) 勢互補、合作共贏的基礎上不斷探索紡織服裝企業(ye) “走出去、引進來”的有效形式

    我國是羊絨、棉花、絲(si) 綢、亞(ya) 麻等原料生產(chan) 大國，具有獨特的纖維資源優(you) 勢，同時我們(men) 還有勞動力成本和規模化生產(chan) 的優(you) 勢，可以為(wei) 意大利企業(ye) 提供從(cong) 紡織原料到服裝的一係列質優(you) 價(jia) 廉產(chan) 品。而意大利作為(wei) 世界紡織服裝強國，具有品牌優(you) 勢和技術優(you) 勢。其產(chan) 品以優(you) 質的麵料、和諧的色彩、獨特的設計風格引領國際時尚。雙方具有優(you) 勢互補、合作共贏的良好基礎。有實力的企業(ye) 可以通過在意大利設立分支機構或設計中心的方式，延伸觸角，擴展網絡，加強與(yu) 當地知名企業(ye) 的溝通交流，促進意大利設計師與(yu) 中國的設計師互相交流；也可利用當前許多意大利紡織服裝業(ye) 企業(ye) 麵臨(lin) 調整的有利時機，加強接觸，關(guan) 注動向，以便在合適的時機能以合適的價(jia) 格收購或參股紡織服裝企業(ye) 。對處於(yu) 國際化初期的企業(ye) ，可以利用近兩(liang) 年來意大利企業(ye) 加速對中國等新興(xing) 市場的擴張機會(hui) ，依托勞動力和優(you) 勢資源吸引和尋求與(yu) 意大利中小企業(ye) 的合作，通過引進外資和合資辦廠，吸收國外資金和先進管理經驗，及時掌握市場信息，與(yu) 國際市場接軌，從(cong) 而實現優(you) 勢互補、資源共享。