來源：中國服飾報 | 發布日期：2007-07-05

    由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主辦，中國服裝協會(hui) 、中國流行色協會(hui) 、中國絲(si) 綢協會(hui) 等多個(ge) 相關(guan) 協會(hui) 共同參與(yu) 的“時尚創意空間”活動，將於(yu) 10月30日~11月1日在上海浦東(dong) 展覽館舉(ju) 行。中國紡織工業(ye) 協會(hui) 、中國服裝協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲日前就此項活動在接受行業(ye) 媒體(ti) 聯合專(zhuan) 訪時指出，這不僅(jin) 是一次行業(ye) 上下遊多方參與(yu) 的探索型活動，同時更是對全行業(ye) 提高創新能力的一次示範性號召和引導。它將首次在行業(ye) 中豎起“文化創意”的大旗，組合已經存在的一些時尚創意方麵的活動，引導行業(ye) 在起步較晚的文化創意方麵，加強創新意識，從(cong) 而改變我們(men) 在國際競爭(zheng) 中所處於(yu) 的不利地位，實現增長方式的轉變。 
 
　　一次上下遊共同參與(yu) 的行業(ye) 前沿活動 
 
　　中國服裝協會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長陳大鵬向媒體(ti) 介紹了此次“時尚創意空間”活動的大概框架：這是行業(ye) 的一次整體(ti) 性聯合行動，將於(yu) 10月30日，即上海麵料展的第二天正式啟動。在浦東(dong) 展覽館9000平方米的展館中舉(ju) 行的為(wei) 期三天的“時尚創意空間”活動將由三塊內(nei) 容組成。 
 
　　一是空間展示，力圖給參觀者帶來強烈的視覺效果。展示範圍涵蓋從(cong) 簡單的色彩一直到最終的服裝、家居時尚等各種內(nei) 容，包括一些大賽中所展示的作品。將邀請相關(guan) 公司和機構以不同的形式參與(yu) 進來。陳大鵬強調:“它不是產(chan) 品的展示，而是創意的大概念的展示，是生活方式的展示。” 
 
　　二是發布活動，包括從(cong) 麵料到最終產(chan) 品的創意方麵的趨勢，或是設計方麵的動態發布，以及麵料展期間一些紡織、麵料企業(ye) 可能做的推廣活動。各個(ge) 機構的活動都將涵蓋其中，貫穿以一個(ge) 大概念——創意。 
 
　　三是會(hui) 議部分，活動將同期舉(ju) 行時尚創意峰會(hui) ，創新年會(hui) ，以及一些技術交流活動、對接活動等，力求形成商業(ye) 價(jia) 值。 
 
　　陳大鵬指出，在活動的操作方式上，將由幾個(ge) 參與(yu) 的機構和部門邀請各自行業(ye) 中在創新、創意方麵實力強勁的優(you) 秀企業(ye) 參與(yu) 。“在產(chan) 業(ye) 提升、轉變增長方式的大概念下，創新無疑是一個(ge) 核心詞。杜鈺洲會(hui) 長曾多次在講話中提到產(chan) 品開發，提高科技和品牌貢獻率，很重要的一點就是在體(ti) 驗經濟時代，創意、創新對於(yu) 行業(ye) 的提升和轉型至關(guan) 重要。行業(ye) 需要從(cong) 原來傳(chuan) 統的製造業(ye) 向服務型製造業(ye) 、向時尚產(chan) 業(ye) 變化，創意概念的植入就顯得很重要，而創意本身就具有很強的整合性，因此創意的概念也不應該僅(jin) 僅(jin) 體(ti) 現在某一個(ge) 點上，而是一個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈的貫穿。” 
 
　　創意是轉變增長方式的具體(ti) 行動之一 
 
　　中國紡織工業(ye) 協會(hui) 、中國服裝協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲闡述了提高“創意”意識對於(yu) 全行業(ye) 發展的重要性。他說，我們(men) 經常提到的科技貢獻率、品牌貢獻率雖屬於(yu) 經濟範疇，但它們(men) 絕不僅(jin) 僅(jin) 體(ti) 現在其對經濟增長上的貢獻，更重要的是對現實生活的貢獻。科技進步、品牌發展，最終目的是要提高紡織服裝行業(ye) 對社會(hui) 的貢獻。而所謂社會(hui) 貢獻就是，我們(men) 生產(chan) 的最終目的是為(wei) 人們(men) 物質和文化生活的提高和需要來創造精神產(chan) 品和物質產(chan) 品。因此，創意實際上是我們(men) 提出提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體(ti) 行動之一。而所謂創意，是指我們(men) 要實現“兩(liang) 個(ge) 貢獻率”，核心問題是創新。因為(wei) 無論科技貢獻率還是品牌貢獻率，它的生命力都在於(yu) 創新。這個(ge) 創新包括兩(liang) 塊內(nei) 容，一是生產(chan) 率方麵的創新，即產(chan) 品的創新；一是從(cong) 消費層麵來實現產(chan) 品效益的創新。這是對我們(men) 行業(ye) 走品牌戰略，提高科技貢獻率的一種解讀。 
 
　　那麽(me) ，創意可以解決(jue) 什麽(me) 問題呢？杜鈺洲表示，創意的核心在於(yu) 推動紡織服裝產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值創新。而價(jia) 值創新的現實含義(yi) 就是我們(men) 要轉變增長方式。傳(chuan) 統的粗放型增長方式是同質化產(chan) 品大規模生產(chan) ，互相模仿，帶來的兩(liang) 個(ge) 結果就是使用價(jia) 值的遞減，同時成本遞增。要想轉變這種增長方式，就要通過創新、創意實現價(jia) 值創新，提高產(chan) 品的使用價(jia) 值，讓它在物質上有新意，在文化上也有新意，消費者才會(hui) 有消費的欲望，產(chan) 品才能保持自己的價(jia) 格。此外，打價(jia) 格戰、廣告戰、經營戰，靠低價(jia) 占領市場，實際上會(hui) 造成成本的遞增，致使企業(ye) 利潤減少，這也就是我們(men) 現在所謂的低價(jia) 傾(qing) 銷，直接造成了行業(ye) 效益的下降。用什麽(me) 方法來實現效益遞增、成本遞減？核心就是要創新。這種創新不是靠生產(chan) 者主觀的想象就能創出來的，它要適應現代生活方式的走向，服務於(yu) 現代多元文化的生活方式，它不是千篇一律的，而一定是差異化的。這種創新要突破傳(chuan) 統思維，實現超越現實的供給。這種創新同時也要求紡織服裝產(chan) 業(ye) 必須對服務對象、社會(hui) 生活以及時代有更深的認識： 
 
　　一是生活方式和時尚創意。由於(yu) 科技進步、多元文化、世界交流，地球越來越小，各民族的交往越來越多，時尚的元素也越來越豐(feng) 富了。因此現在的生活方式是多元化的，反映現實人們(men) 的一種精神狀態，這種精神狀態決(jue) 定了其對衣著的需求要不斷地變化，要個(ge) 性化。現在世界所有的品牌都非常關(guan) 注世界時尚生活方式的變化。 
 
　　二是知識經濟和我們(men) 現在講的時尚是密切相關(guan) 的。追求創意就一定要在知識含量上提高。在知識經濟背景下，人們(men) 可以從(cong) 不同時代、不同民族去挖掘文化元素，融入到現代產(chan) 品中來，這也是時尚的一種特點。這種所謂知識經濟網絡時代多元文化的結果，就是變化快。 
 
　　三是視覺語境。它是一種體(ti) 驗、感覺，比如色彩、造型、材料肌理，形態與(yu) 神態的關(guan) 係等，通過視覺表達出來。它和科學技術語言，和藝術的語言、文字語言是不一樣的。這種表達超越了民族語言的障礙，使我們(men) 可以任意交流。我們(men) 要現代化、要國際化，就要先讓我們(men) 的本土品牌現代化、國際化，就要通過一種視覺語境，向世界的消費者宣傳(chuan) 自己。因此，此次“時尚創意空間”活動搭建了一個(ge) 視覺展示的平台，通過從(cong) 麵料開發、流行色的應用到服裝品牌、家紡品牌品牌文化、所體(ti) 現生活方式的展示，來完成一種示範性的、而非理論說教式的引導，促使行業(ye) 出現更多有創意的高附加值產(chan) 品。 
 
　　杜鈺洲指出，目前我們(men) 受到了國際跨國品牌的擠壓，也受到了國際市場保護主義(yi) 的擠壓。對此，我們(men) 在發揮自己比較優(you) 勢的同時，也要把這個(ge) 比較優(you) 勢放在創新的基礎上來發揮。我們(men) 的價(jia) 值在於(yu) 成本的遞減，不是靠大量的廣告，而是靠我們(men) 不斷創新，帶來消費的增長點，從(cong) 而使我們(men) 的生產(chan) 實現規模。還有一點就是現在所謂服務價(jia) 值的多元化。品牌生產(chan) 一類產(chan) 品，實現的不是一對一服務，可能還有很多其他服務。因此國際上的品牌不僅(jin) 做服裝，還做皮包、香水、家居用品，這代表了它的生活方式。這樣，這個(ge) 品牌就完成了多元服務，它的成本就下降了。這也是一種在創造新消費的同時帶來成本遞減的方式。