來源：中國紡織報 | 發布日期：2007-07-30

    為(wei) 進一步推動我國服裝品牌建設，增強自主品牌的國際競爭(zheng) 力，促進服裝區域品牌發展，2007年7月12日，國家發展改革委經濟運行局與(yu) 深圳貿工局聯合主辦的中國服裝品牌高層論壇在深圳舉(ju) 行。論壇就如何“推進我國服裝自主品牌建設與(yu) 區域品牌推廣”這一問題進行了深入探討。中國服裝協會(hui) 、中國商業(ye) 聯合會(hui) 、中國紡織品進出口商會(hui) 和北京市工促局、上海市經委、青島市經貿委、大連市經委作為(wei) 本論壇的支持單位；國家發改委經濟運行局局長李揚、巡視員張莉、中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲、深圳市副市長陳應春、寧波市副市長餘(yu) 紅藝、溫州市副市長徐育斐等領導以及國內(nei) 相關(guan) 省（市）政府及有關(guan) 部門領導，專(zhuan) 家學者、地方服裝協會(hui) 和服裝品牌企業(ye) 代表等共300多人參加了本次論壇。 

    此文整理自杜鈺洲會(hui) 長在“中國服裝品牌發展高層論壇”上的講話。

    一、培育具有競爭(zheng) 力的服裝品牌，是實現紡織強國的客觀需要。 
    
    目前，我們(men) 的發展麵臨(lin) 著如何可持續這樣一個(ge) 重要的課題，正像黨(dang) 的十六大和中央科學發展觀所提出的那樣。我們(men) 要的是給國家和人民創造財富，我們(men) 有很好的比較優(you) 勢，但是我們(men) 不能用低附加值去參與(yu) 全球化競爭(zheng) 。我們(men) 如何用有限的資源創造更大的財富？這個(ge) 財富的空間在哪兒(er) ？ 
   
     就是轉變增長方式，按胡錦濤主席的說法是轉變發展方式，調整我們(men) 的投資結構、產(chan) 業(ye) 結構、資源結構。 
    
    品牌是一個(ge) 重要的資源。在評估企業(ye) 資產(chan) 的時候，在上市公司的市值由市場評價(jia) 的時候，企業(ye) 的品牌價(jia) 值占的比重不高。從(cong) 國家層麵來說，品牌資源是標誌著一個(ge) 國家的發達程度。有許多國家沒有物質資源，但是它有品牌資源。 
    
    因此，落實科學發展觀，全麵建設小康社會(hui) ，就要認識到，品牌價(jia) 值是中國財富的重要領域。 
    
    目前，從(cong) 品質上來講我們(men) 有很大的提高，得到了國際認同，但是還沒有成為(wei) 中國產(chan) 品的標誌。中國產(chan) 品占很大的份額，市場上說中國產(chan) 品便宜，這個(ge) 便宜也不容易，也是我們(men) 的改革開放的重大成果，就是我們(men) 的產(chan) 品質量已經達到了國際要求，唯一缺的就是我們(men) 還不夠創新、不夠精致，沒有自己的特色。 
    
    品牌是一種資源。現在我們(men) 最需要的是文化創意，所以我們(men) 提兩(liang) 個(ge) 貢獻率：品牌貢獻率到底有多少？微觀的計算很難，我們(men) 正在探索，在解剖不同的企業(ye) ，研究這個(ge) 模型，但是從(cong) 宏觀來說很清楚。目前我們(men) 在世界市場上得到的效益是跨國價(jia) 值鏈的15%-20%，那麽(me) 至少可以說還有80%是我們(men) 的增長空間，不是數量，而是現有的市場份額，我們(men) 做得好，增長50%、100%都是有可能的。品牌貢獻率的空間從(cong) 宏觀來講是很大的，這也是我們(men) 所說的中國紡織行業(ye) 現在形勢很好，將來更好，好日子還在後頭。這種空間不是靠物質消費、資源消費，而是靠創意、品牌。 
   
     我們(men) 需要國際化水平的本土品牌，這是我們(men) 開拓兩(liang) 個(ge) 市場的需要。從(cong) 國內(nei) 來看，國內(nei) 市場是中國紡織工業(ye) 發展最重要的條件，可持續發展的方針應該立足於(yu) 國內(nei) 需求。而近期的一些調查數據也在說明兩(liang) 個(ge) 問題：一、中國市場對品牌的需求已經得到世界的公認。二、中國自己的品牌對於(yu) 本土市場的控製力還是很弱的。 
    
    國際品牌的本土化是個(ge) 大趨勢，這是世界多元文化的必然結果。中國品牌國際化也必須在所在國實現本土化。本土品牌的國際化我們(men) 還有很大的差距，這就反映出我們(men) 當前的優(you) 勢主要是比較優(you) 勢，我們(men) 缺的是創新優(you) 勢。 
    
    二、中國品牌正在迅速成長。 
    
    我們(men) 要看到，現在蘊含在中國紡織服裝廣大企業(ye) 中的品牌意識、品牌的努力是非常可貴的。我們(men) 最近對全國規模以上的紡織服裝企業(ye) 將近4萬(wan) 戶做了一次銷售利潤的分析，全行業(ye) 的銷售利潤率3.6%，超過銷售利潤率10%的企業(ye) 有3360家，這3360家企業(ye) 的平均銷售利潤率是14.34%，他們(men) 的企業(ye) 數量占規模以上企業(ye) 的8.5%，銷售收入占10.1%，利潤總額占全行業(ye) 的39.72%。這些企業(ye) 能夠實現14%的平均利潤率。 
    
    中國服裝協會(hui) 連續三年進行了服裝品牌大獎，引起國內(nei) 外的高度重視，對其中16家服裝品牌企業(ye) 進行了分析，占全國服裝品牌的16.5%，利潤總額占9.26%，平均利潤率是7.72%。也就是說，服裝企業(ye) 創品牌，意識很強，有效果，但是還沒有到位。服裝業(ye) 全行業(ye) 的平均利潤4.4%，超過紡織企業(ye) 。 
    
    我們(men) 現在還有一個(ge) 好形勢，就是從(cong) 中央到各地都重視服裝品牌。今天的論壇表現了中央政府部門對品牌的重視。各部門都關(guan) 注中國紡織品牌，而且有一定的政策。現在更多的表現在各地政府的積極性。深圳市建立服裝品牌公共服務體(ti) 係已經見到成果了。杭州市委市政府為(wei) 了推動品牌的發展，政府出資培育有成就的設計品牌到國際上去學習(xi) ，每年都要做。 
    
    求真務實，推進品牌建設的四點意見： 
    
    求真務實，就是在品牌價(jia) 值的核心——創新上做文章。 
    
    我們(men) 說的創新，一是科技創新，一是品牌價(jia) 值創新。 
    
    科技創新是基礎、第一生產(chan) 力，品牌價(jia) 值創新是科技創新的目標，適應現代生活方式，通過科技創新來實現，包括纖維材料的創新，比如功能纖維、環保纖維、節能纖維。審美意識的表達，都要通過技術實現。 
    
    品牌創新就在於(yu) 價(jia) 值創新，就在於(yu) 我們(men) 能否實現邊際效益的遞增、邊際成本的遞減。如果你隻是靠廣告來推動品牌，那麽(me) 你的邊際成本是遞增的，所以我們(men) 要通過科技文化創意來實現邊際效益的遞增、邊際成本的遞減，這是我們(men) 所追求的。 
   
     這樣的一個(ge) 結果也可以說它灌輸了品牌文化，要創品牌，必須要有一種科學的品牌文化組成，第一是質量，是生命；第二是創新；第三是快速反應，這是時代的要求；第四是社會(hui) 責任，對生產(chan) 者、消費者的人文關(guan) 懷，對公共利益的關(guan) 注，貢獻、回報社會(hui) 。 
   
     要加快提高文化創意水平，這是我們(men) 最缺的。 
    
    多元文化的表現是現代服裝市場少批量、多品種、快速反應的文化基礎，我們(men) 要尊重各國的文化、各民族的文化，在國內(nei) 也要尊重各民族的文化，人文關(guan) 懷是現代產(chan) 業(ye) 必須灌輸的一個(ge) 重要因素。現代民族文化不是一個(ge) 民族的文化，是多元文化，是民族的、世界的，是傳(chuan) 統和時代的，而時代是核心。任何民族的傳(chuan) 統文化都會(hui) 在時代普照之下產(chan) 生新的特點。因此我們(men) 常常還誤解就把民族理解為(wei) 世界的。 
    
    中國文化的時代精神我們(men) 要挖掘，不是表麵化地把古老的東(dong) 西往現代服裝上一貼就算完成了，這是一個(ge) 實踐認識的過程，是民族檢驗的過程，不是由某某設計師開拓出來的，而是民族生活方式發展的結果，他要求我們(men) 去探求，要深入。 
    
    加強公共服務，要解決(jue) 普及和提高的問題，不要去花很多錢拔苗助長。 
   
     但是你不普及是不可能提高的。政府的導向是建立公平秩序，建立公平秩序是很難的，有了公共秩序、公共水平，好企業(ye) 是自然而然的，我們(men) 要維護市場的競爭(zheng) 機製，健全這個(ge) 機製。 
    
    人才需要政府出麵，體(ti) 製、機製需要政府創造條件，企業(ye) 的自主研發是國家“十一五”的重要檢驗標準，“十一五”期間保持在1%的研發水平，全行業(ye) 將是1500億(yi) 元~2500億(yi) 元的研發水平，如果真的有這樣實質的投入，那麽(me) 我相信，我們(men) 的品牌就不要政府出錢去拔苗助長。 
    
    要發揮協會(hui) 的作用。思考協會(hui) 在同業(ye) 組織中怎麽(me) 樣組織、怎麽(me) 樣交流、怎麽(me) 樣開拓國際市場和國內(nei) 市場，它怎麽(me) 樣代表企業(ye) 的根本利益，為(wei) 政府服務、為(wei) 企業(ye) 服務。 
    
    求真務實必須解放思想，不要迷信。 
    
    我們(men) 有些品牌開始做得很好，很多企業(ye) 說搞服裝品牌太累了，不累的話能產(chan) 生品牌嗎？所以才叫轉變增長方式，所以才叫攀登新的高峰，但是有的企業(ye) 攀了一半覺得還是做OEM合算。解放思想，要破除迷信，不要覺得中國什麽(me) 都不行，要看到我們(men) 還有很多潛力，隻要思路準確、方向把握準了就不會(hui) 錯。 
   
     我相信中國的服裝品牌一定會(hui) 在不遠的將來引起世界的認同，它會(hui) 給我們(men) 帶來新的財富，給我們(men) 的現代民生產(chan) 業(ye) 創造更廣闊的空間。