來源：服裝時報 | 發布日期：2007-09-25

    10月30日至11月1日，由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主辦的“時尚創意空間”展將在上海浦東(dong) 展覽館舉(ju) 行，展覽麵積約為(wei) 9000平方米。這是中國紡織行業(ye) 內(nei) 首次以創意為(wei) 主題、強調行業(ye) 上下遊互動的展覽活動。為(wei) 此，近日采訪了中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲。 
　　
    發展自主品牌需要創意 
　　
    記者：中國紡織工業(ye) 協會(hui) 為(wei) 什麽(me) 要以“創意”為(wei) 主題舉(ju) 辦此次展會(hui) ？ 
　　
    杜鈺洲會(hui) 長：在目前全球產(chan) 品過剩的情況下，中國的紡織企業(ye) 需要培養(yang) 人文價(jia) 值領域的創造力，樹立自主品牌，提高品牌對產(chan) 品價(jia) 值的貢獻率。 
　　
    發展自主品牌不僅(jin) 需要科學技術的原創能力，而且更需要文化創意的能力。國內(nei) 紡織產(chan) 業(ye) 在文化創意方麵起步較晚，在國際競爭(zheng) 中處於(yu) 不利地位，因此，中國紡織協會(hui) 要加強這方麵的引導，“時尚創意空間”就是一次帶有探索性質和示範性質的引導行為(wei) 。 
　　
    記者：我們(men) 知道，創新能夠提升產(chan) 品附加價(jia) 值，創意對於(yu) 行業(ye) 有什麽(me) 影響呢？ 
　　
    杜鈺洲會(hui) 長：很多企業(ye) 在物質生產(chan) 方麵已經能夠達到同一競爭(zheng) 水平，要想進一步提高，就需要在文化上有創意，文化已經成為(wei) 當今品牌競爭(zheng) 的決(jue) 定因素。通過文化創意提高附加值未來企業(ye) 的發展方向。 
　　
    傳(chuan) 統的粗放式發展模式下生產(chan) 出來的產(chan) 品同質化嚴(yan) 重，產(chan) 品缺乏創新，企業(ye) 一味靠價(jia) 格戰、廣告戰吸引消費者，這樣隻能導致邊際效益遞減：消費者購買(mai) 產(chan) 品後，難以產(chan) 生持續購買(mai) 願望，這實際上也就意味著成本增加：生產(chan) 的越多，效益反而越低下。要想解決(jue) 這一問題，企業(ye) 就要注重價(jia) 值創新。其中一個(ge) 重要的方麵是要有“服務創意”。目前傳(chuan) 統市場麵臨(lin) 重新組合，企業(ye) 要有“全服務”意識，為(wei) 消費者提供多元服務。在這方麵，我們(men) 需要向國際品牌學習(xi) ，不僅(jin) 銷售服裝，還可銷售箱包、鞋、香水等多樣化產(chan) 品。多元消費的結果就為(wei) 企業(ye) 降低了成本，提高了產(chan) 品的高附加值。 
　　
    引導行業(ye) 實現“價(jia) 值創新” 
　　
    記者：您提出“價(jia) 值創新”，什麽(me) 樣的創新是價(jia) 值創新呢？ 
　　
    杜鈺洲會(hui) 長：我們(men) 正從(cong) 傳(chuan) 統製造業(ye) 向服務製造業(ye) 、創意製造業(ye) 轉變，因此要考慮終端價(jia) 值、財富價(jia) 值。最終，價(jia) 值創新是要落實到終端的，一切都要圍繞消費者進行。 
　　
    目前國際紡織品跨國價(jia) 值鏈中最主要的收益大都歸於(yu) 技術和品牌，兩(liang) 者獲取的利潤占到產(chan) 品全部利潤的80%，因此，技術和品牌創新十分重要。技術創新和品牌創新都要圍繞最終消費，消費的創新才是真正的創新。技術創新要關(guan) 注產(chan) 業(ye) 鏈下端的需求，創造出適應消費者需求的具有新功能和新價(jia) 值的產(chan) 品；品牌創新則重在提高產(chan) 品的利潤率和附加值。 
　　
    “時尚創意空間”展覽的舉(ju) 辦旨在倡導行業(ye) 的“價(jia) 值創新”。價(jia) 值創新有物質性，也有文化性，最終是要轉變經濟發展方式。 
　　
    記者：怎樣實現價(jia) 值創新？ 
　　
    杜鈺洲會(hui) 長：實現價(jia) 值創新要依靠知識經濟。創新不是僅(jin) 僅(jin) 靠主觀就能夠實現的。為(wei) 什麽(me) 流行這個(ge) 色彩，為(wei) 什麽(me) 流行那個(ge) 款式，都是以不同的生活方式為(wei) 基礎的。創新的基礎是契合現在多元化的生活方式。我們(men) 要突破傳(chuan) 統的思維模式，達到與(yu) 現實的共鳴。這就需要看到人們(men) 與(yu) 現實不同的並且是不斷變化著的生活方式，看到人們(men) 對紡織品的個(ge) 性化需求。世界上不同的民族、不同的個(ge) 體(ti) 有不同的文化需求和心理需求，紡織品反映的就是消費者不同的生活方式、精神狀態。 
　　
    價(jia) 值創新離不開傳(chuan) 統，但要以時尚的麵孔出現。我們(men) 可以挖掘不同民族、不同文化的元素，融入現代生活方式。最終的表達要國際化、現代化，要有視覺語境，讓消費者體(ti) 驗到創新，向世界的消費者宣傳(chuan) 我們(men) 本土品牌。 
　　“時尚創意空間”為(wei) 行業(ye) 樹立信心 
　　
    記者：“時尚創意空間”為(wei) 什麽(me) 要強調產(chan) 業(ye) 上下遊互動、合作？　　杜鈺洲會(hui) 長：“時尚創意空間” 展覽活動不僅(jin) 是一個(ge) 高端創意平台，也是一次產(chan) 業(ye) 的聯合行動。參與(yu) 的行業(ye) 組織有中國流行色協會(hui) ，中國紡織信息中心、紡織產(chan) 品開發中心、中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 、中國服裝協會(hui) 、中國麻紡行業(ye) 協會(hui) 、中國絲(si) 綢協會(hui) 、中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 等。參與(yu) 的企業(ye) 有服裝企業(ye) 、家紡企業(ye) 、麵料企業(ye) ，、纖維企業(ye) ，企業(ye) 類型即涵蓋科技型企業(ye) ，也包括設計型企業(ye) 。另外，還邀請了業(ye) 內(nei) 不同領域的專(zhuan) 家學者參加。除了國內(nei) 機構、企業(ye) 、專(zhuan) 家，還有來自歐洲、日本等國家和地區的國際知名麵料機構、流行趨勢發布機構、纖維公司等參與(yu) 。　　我們(men) 通過這次活動，要告訴業(ye) 界，紡織行業(ye) 的市場競爭(zheng) 環境在變化，消費者的需求也在提高，要想滿足消費者的新需求，符合市場的新變化，就要改變傳(chuan) 統觀念，大而全、小而全的企業(ye) 已經落後了，我們(men) 需要整合產(chan) 業(ye) 鏈資源，提升產(chan) 業(ye) 鏈不同企業(ye) 的協作能力。 
　　
    記者：您希望協會(hui) 借助“時尚創意空間”傳(chuan) 達給業(ye) 界什麽(me) 樣的信息？ 
　　
    杜鈺洲會(hui) 長：“時尚創意空間”實際上不完全是展會(hui) ，更是行業(ye) 前沿活動，我們(men) 不會(hui) 廣泛招展，是有目標的邀請行業(ye) 創意方麵做得好的企業(ye) 參與(yu) ，打造高端創意平台。我們(men) 希望給參展的創意企業(ye) 帶來市場效益，但不是訂貨，而是在業(ye) 內(nei) 地位的提高。 
　　
    “時尚創意空間”共分三個(ge) 層次：展示、會(hui) 議、流行趨勢發布。空間視覺展示也不是單純的產(chan) 品展示，而是創意、生活方式展示；時尚創意峰會(hui) 形成商業(ye) 價(jia) 值，產(chan) 業(ye) 鏈相關(guan) 各部門會(hui) 邀請各領域具有創意性的企業(ye) 參與(yu) 。流行趨勢發布包括麵料、設計的動態發布，同時與(yu) 企業(ye) 的推廣活動組合在一起，貫穿一個(ge) 創意的大概念。 
　　
    根據去年行業(ye) 協會(hui) 的統計數據，在紡織行業(ye) 內(nei) 40000個(ge) 規模以上企業(ye) 中，8%的規模以上企業(ye) 平均利潤為(wei) 4%左右，這個(ge) 數字去年比前年提高了2%；這部分企業(ye) 去年利潤加起來有400多億(yi) 元，占全行業(ye) 利潤的近40%。這說明，我們(men) 行業(ye) 並不全是加工型企業(ye) ，還有一部分是附加值高的企業(ye) 。 
　　
    “時尚創意空間”就是要給行業(ye) 樹立這麽(me) 一種信心：我們(men) 從(cong) “加工型”變成“創造型”是有基礎的，是有條件的，這也是我們(men) 行業(ye) 應追求的發展方向。