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杜鈺洲：中國服裝必須走品牌創新之路

來源：中國產(chan) 經新聞 | 發布日期：2007-11-09
    中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲在“中國國際時裝周開幕式”上對記者表示，在目前全球產(chan) 品過剩的情況下，中國的紡織企業(ye) 需要培養(yang) 人文價(jia) 值領域的創造力，樹立自主品牌，提高品牌對產(chan) 品價(jia) 值的貢獻率。
 　　商務部的統計表示，紡織品出口企業(ye) 平均利潤率僅(jin) 有3%~5%，出口模式代工為(wei) 主，自有品牌隻占10%左右，紡織業(ye) 在全球產(chan) 業(ye) 鏈中尚處在加工製造階段，成長模式仍以粗放型為(wei) 主，整體(ti) 出口水準低。
 　　據記者了解，紡織品長期無法擺脫缺乏品牌的窘態。中國企業(ye) 家協會(hui) 會(hui) 長陳錦華指出，從(cong) 數量上大陸已成為(wei) 全球紡織第一大國，產(chan) 品品質也很好，但卻沒有賣出應有的價(jia) 值，最主要的原因就是缺乏品牌。今後務必要在品牌上加強努力，而不僅(jin) 是偏重在數量上的擴張。
 　　杜鈺洲認為(wei) ，協會(hui) 今後將借由整合企業(ye) 、大專(zhuan) 院校與(yu) 創意產(chan) 業(ye) 資源，輔導優(you) 質品牌與(yu) 品牌企業(ye) 進入國際市場，並在適當的時機建立紡織成衣產(chan) 業(ye) 文化創意指導中心與(yu) 服務平台。希望這些措施能逐年提高自有品牌在海內(nei) 外市場的占有率、提高自有品牌對大陸紡織工業(ye) 成長與(yu) 轉變出口模式的貢獻。
 　　杜鈺洲說，當代中國服裝產(chan) 業(ye) 要創造自己的自主品牌已是時代性課題，是從(cong) 事這個(ge) 產(chan) 業(ye) 的企業(ye) 、企業(ye) 家、設計師的曆史責任。
 　　專(zhuan) 家表示，中國服裝業(ye) 如想崛起，那麽(me) 首先應從(cong) 質量抓起。解決(jue) 這個(ge) 問題，首先應該把提高服裝品質上升到一個(ge) 戰略化的高度來審視，從(cong) 服裝的硬件生產(chan) 水平——廠房、設備、技術、流程，再到服裝的軟件生產(chan) 水平——產(chan) 品定位、麵料選材、款式、流行趨勢的把握等多方麵的進行整合，從(cong) 麵料入庫到成品出庫，嚴(yan) 把質量關(guan) ，才能真正鍛造國際化的品質，為(wei) 提高品牌力打好基礎。
 　　其次是渠道創新。國內(nei) 目前主要銷售渠道還局限於(yu) 大流通、大批發或為(wei) 國際品牌代工的階段。事實上，如果想在服裝銷售中占得先機，那麽(me) 首先應該擁有一條屬於(yu) 自己的銷售渠道。
 　　對於(yu) 高檔品牌來說，體(ti) 現的是消費者的身份、尊嚴(yan) 、地位、品位及對成功的渴求。這種感受則更多來源於(yu) 品牌的定位及文化。當有了一個(ge) 核心定位後，就需要企業(ye) 的所有行動都圍繞品牌的核心價(jia) 值來做文章。從(cong) 企業(ye) 的CIS、產(chan) 品的打造、價(jia) 格設計、廣告傳(chuan) 播、再到終端展示，每一個(ge) 環節都高度的保持一致。
 　　杜鈺洲還說，中國製造已經是一個(ge) 品牌了，發達國家是很挑剔的，日本市場不要配額的70%-80%都是中國產(chan) 品，還使美國的物價(jia) 指數降了下來，這都說明了它的品質不低。我們(men) 現在缺少的是品牌，品牌裏缺的不是技術，我們(men) 的技術裝備很好，勞動力素質很好，缺的是文化，文化的理解力、創造力。

 

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