來源：服裝時報 | 發布日期：2009-02-26

    《紡織工業(ye) 調整和振興(xing) 規劃》（以下簡稱《規劃》）中明確指出一條，“要加強技術改造和自主品牌建設，培育具有國際影響力的自主知名品牌”。

    工業(ye) 和信息化部消費品工業(ye) 司司長張莉在接受記者采訪時指出：加強我國紡織服裝產(chan) 業(ye) 自主品牌建設，是規劃當中的一個(ge) 亮點，它事關(guan) 我國紡織服裝產(chan) 業(ye) 長遠、健康、可持續發展，事關(guan) 產(chan) 業(ye) 自身的結構調整和產(chan) 業(ye) 升級。更為(wei) 重要的是，在競爭(zheng) 日益嚴(yan) 峻的國際紡織服裝產(chan) 業(ye) 格局中，加快培育形成一批具有國際競爭(zheng) 力的自主紡織服裝品牌，有利於(yu) 中國紡織服裝產(chan) 業(ye) 在世界產(chan) 業(ye) 體(ti) 係中形成自己的“話語權”，從(cong) 而加速我國由“紡織大國”向“紡織強國”邁進。

    關(guan) 鍵詞之：應對當前困境

  企業(ye) 困境中抗風險能力更強

    張莉司長指出：作為(wei) 《規劃》當中的重要內(nei) 容，全麵推進紡織服裝產(chan) 業(ye) 自主品牌建設首先是應對產(chan) 業(ye) 當前困境的需要。

    受國際金融危機持續影響，2008年全年，在歐美日市場上，消費信心不足的消費者大幅縮減了在紡織品服裝等商品上的開支，從(cong) 而導致來自國外客商的訂單大量減少。根據測算，2008年11月，美國的非製造業(ye) 采購經理人指數已經跌落到37.3，其中商業(ye) 活動指數跌落到33。

    2008年全年，我國紡織品服裝出口總額1851.6億(yi) 美元，同比增長8.1％，增速同比下滑10.9個(ge) 百分點。2008年下半年紡織品服裝出口呈逐月遞減趨勢，若剔除價(jia) 格因素，1~11月，我國紡織品服裝出口數量僅(jin) 增長1.4%，增速同比回落9個(ge) 百分點，若按出口企業(ye) 實際換匯收入（以人民幣計算），我國紡織品服裝出口額同比下降了1.5％。

    雖然此前，國家兩(liang) 次提高紡織品服裝出口退稅率至14%，使這種情況得到了部分緩解，（據海關(guan) 總署統計，今年一月份，我國服裝出口總額為(wei) 105.1億(yi) 美元，同比增長5.7%，）而且當前，國家進一步提高服裝出口退稅率至15%，使部分企業(ye) 的競爭(zheng) 力進一步得以提升，部分企業(ye) 開始敢接訂單。但從(cong) 整體(ti) 看，由於(yu) 金融危機對於(yu) 歐美各國和日本的影響還在持續加深，因此，眾(zhong) 多外貿出口企業(ye) 在今後一段時期內(nei) 恐怕還得接受進一步考驗。

    與(yu) 外銷市場不同，2008年內(nei) 需拉動卻成為(wei) 紡織服裝產(chan) 業(ye) 保持一定增長的主要支撐力。2008年1~12月，我國規模以上紡織企業(ye) 內(nei) 銷產(chan) 值達25656億(yi) 元，占銷售總產(chan) 值的76.7%，內(nei) 銷增長對全行業(ye) 增長的貢獻率達到90%。2008年全年，衣著類消費品增幅除10月份略有下降外，其餘(yu) 各月均高於(yu) 社會(hui) 消費品平均增幅，其中，2008年11月，衣著類消費品零售總額同比增長25.4%，增速高於(yu) 社會(hui) 消費品平均增速4.6個(ge) 百分點。

    而在內(nei) 銷市場的穩定增長中，有這樣一個(ge) 突出特點，那就是一批在品牌經營、渠道鋪設、產(chan) 品研發、營銷創新等方麵占有優(you) 勢的品牌企業(ye) 對於(yu) 保行業(ye) 整體(ti) 增長做出了重要貢獻。當前，紡織服裝產(chan) 業(ye) 中1/3的企業(ye) ，利潤總額占全行業(ye) 的89.2%，平均利潤率達到了8.47%，而其餘(yu) 2/3的企業(ye) ，利潤總額隻占到全行業(ye) 的10.8%，其平均利潤率隻有0.74%。尤其是在2008年行業(ye) 麵臨(lin) 困境的大背景下，一批品牌企業(ye) 的銷售收入依然保持了較高的增長。

    可以發現，雖然全球金融危機使紡織服裝全行業(ye) 遭遇了一定困難，但從(cong) 根本上看，這種困難的出現與(yu) 全行業(ye) 自身多年積累的深層次矛盾相重疊，反而加速了產(chan) 業(ye) 的兩(liang) 極分化，給一批優(you) 勢企業(ye) 提供了整合資源繼續做大的機遇。

    所以在這樣的大背景下，更是要重點支持和推進自主品牌的發展，為(wei) 它們(men) 更好地長大創造更加良好的政策和市場環境，從(cong) 而使整個(ge) 產(chan) 業(ye) 能盡快走出當前困境。

    【即時評】

    近日英國《金融時報》報道，日本經濟正在遭受近35年來最嚴(yan) 重下滑。世界各大發達經濟體(ti) 遭受金融危機影響之深可見一斑。在這種情況下，眾(zhong) 多企業(ye) 更加意識到了“眼光向內(nei) ”的重要性。事實上，從(cong) 當前實際情況看，具有一定品牌影響力的企業(ye) 當前的主要市場是國內(nei) 市場，它們(men) 雖然在國內(nei) 的高端市場上還不能與(yu) 國際知名品牌抗衡，但在中端市場上卻有著絕對控製力。今後，隨著我國城市化進程日益加速、我國醫療衛生教育社保體(ti) 係的不斷完善，以及中國農(nong) 村市場持續深化改革和農(nong) 村市場購買(mai) 力的逐漸釋放，這些品牌還將有更大作為(wei) ，它們(men) 的抗風險能力還將持續增強。在這種背景下，當前加大支持自主品牌建設力度，出台係列配套措施，無疑都為(wei) 這些品牌更好地成長提供了保障。

    關(guan) 鍵詞之：產(chan) 業(ye) 自身調整

  產(chan) 業(ye) 提升呼喚一批競爭(zheng) 力強的自主品牌誕生

    張莉司長指出：《規劃》最核心的內(nei) 容，就是要促進紡織服裝產(chan) 業(ye) 結構調整和產(chan) 業(ye) 升級，促進產(chan) 業(ye) 改變發展方式由粗放型發展向集約型發展轉變。而產(chan) 業(ye) 結構調整和產(chan) 業(ye) 升級的一個(ge) 重要體(ti) 現，就是要形成一批具有競爭(zheng) 力的自主品牌族群，並以它們(men) 為(wei) 核心優(you) 化配置產(chan) 業(ye) 資源，並最終形成科學合理的產(chan) 業(ye) 結構。因此可以說，加快培育形成一批具有國際競爭(zheng) 力的自主品牌，將成為(wei) 實現我國紡織服裝產(chan) 業(ye) 調整和振興(xing) 的重要“引擎”。

    依據世界各國經濟發展規律，當一國人均GDP處於(yu) 2000~3000美元的發展階段，是一國消費升級的黃金時代，也是品牌形成的關(guan) 鍵時期。在這一時期內(nei) ，社會(hui) 消費結構將向著發展型轉變，對於(yu) 產(chan) 品的消費更加注重精神層麵、更加看重品牌帶來的榮譽感。而據國家統計局統計，2008年我國全年城鎮居民人均可支配收入已達15781元。加之2008年北京奧運會(hui) 成功舉(ju) 辦，中國文化在世界上的影響力大幅提升。這都為(wei) 中國下一步誕生一批具有國際競爭(zheng) 力的自主品牌打下良好基礎。一個(ge) 很好的例子是，運動品牌李寧憑借其創始人李寧在北京奧運會(hui) 上的成功“點火”，李寧品牌在世界市場的影響力和市場銷售已經在提升。所以，當前正是推進紡織服裝產(chan) 業(ye) 加強自主品牌建設的黃金時期。

    事實上，長期以來，正是由於(yu) 沒有強勢品牌，即使擁有世界一流的裝備和工藝，中國在世界紡織服裝產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈條上獲取的價(jia) 值隻是微薄的加工費。自主名牌缺失成為(wei) 我國紡織服裝產(chan) 業(ye) 大而不強的主要症結。所以，要提高我國紡織服裝產(chan) 業(ye) 的國際競爭(zheng) 力以及在國際產(chan) 業(ye) 體(ti) 係中的地位，要實現產(chan) 業(ye) 自身的升級和產(chan) 業(ye) 結構調整，就必須加速推進自主品牌建設，使一批具有國際競爭(zheng) 力的紡織服裝自主品牌盡快形成。

    【即時評】

    中國早已成為(wei) 世界最大的紡織品服裝生產(chan) 國和出口國，但當前產(chan) 業(ye) 發展的數量型增長特征依然較為(wei) 明顯。隨著國際競爭(zheng) 加劇、資源環境壓力增大以及全球經濟低迷等多重因素疊加，傳(chuan) 統的數量型增長的方式越來越受到嚴(yan) 重製約。因此，要實現紡織服裝產(chan) 業(ye) 的可持續、健康、長遠發展，就必須盡快實現從(cong) 數量型增長向質量效益增長的根本轉變。而在這其中，品牌創新就是轉變經濟增長方式和提升競爭(zheng) 力的重要舉(ju) 措。

    關(guan) 鍵詞之：指導意見將出台

    推進自主品牌建設的指導意見將出台

    為(wei) 了能把推進自主品牌建設落到實處，依國務院精神，由工信部消費品工業(ye) 司牽頭正在研究製訂《關(guan) 於(yu) 加快推進我國服裝自主品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

    張莉司長指出：《規劃》拉開了紡織服裝這個(ge) 傳(chuan) 統支柱型產(chan) 業(ye) 的大旗，這為(wei) 接下來關(guan) 於(yu) 推進紡織服裝產(chan) 業(ye) 發展的各方麵政策的出台都鋪平了道路。即將出台的《指導意見》可以說是對《規劃》的延伸，是對《規劃》中提出的“培育具有國際影響力的自主知名品牌”政策的進一步落實，是針對究竟如何推進自主服裝品牌建設提出的一個(ge) 具有實際可操作性的細則性指導意見。可以說，該《指導意見》的出台，將進一步保障並推進服裝產(chan) 業(ye) 進行產(chan) 業(ye) 結構調整和產(chan) 業(ye) 升級。

    張莉司長同時指出，事實上仔細分析《規劃》當中的其他幾條也可以發現，無論是“加強技術改造”、“加快淘汰落後產(chan) 能”還是“加大財稅金融支持”哪個(ge) 方麵的政策，從(cong) 根本上說，都是屬於(yu) 推進品牌建設的係統工程中的重要環節。具有國際競爭(zheng) 力的一批自主品牌的形成，需要有來自各方麵的係統工程的配套支持，這其中就包括了設備技術水平的提升、融資體(ti) 係的健全、配套政策法規的完善等。

    另據介紹，為(wei) 了該《指導意見》的出台，此前工信部消費品工業(ye) 司已多次召集行業(ye) 內(nei) 企業(ye) 代表和專(zhuan) 家召開座談會(hui) ，從(cong) 而確保即將出台的《指導意見》的科學性、可操作性和高效性。

    【即時評】

  《規劃》中指出的除“培育具有國際影響力的自主知名品牌”外的其他幾項措施，其實均為(wei) 推進中國紡織服裝產(chan) 業(ye) 自主品牌建設提供了長遠性政策保障。而若該《指導意見》又能盡快出台，支持推進自主服裝品牌建設的各項可操作的、具有普惠性質的一些措施也將麵世。可以預見，在不久的日子裏，中國必有一批具有競爭(zheng) 力的自主品牌迅速長大。