來源：中國紡織報 | 發布日期：2009-05-31

    紡織工業(ye) 調整和振興(xing) 規劃》明確提出要加快自主品牌建設，那麽(me) 行業(ye) 企業(ye) 怎樣才能把握我國紡織服裝品牌建設的關(guan) 鍵期，走好關(guan) 鍵路？為(wei) 此，本報記者專(zhuan) 訪了中國紡織工業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長、中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊東(dong) 輝。 
    自主品牌建設任務緊迫 
    楊東(dong) 輝認為(wei) ，服裝和家紡產(chan) 品作為(wei) 終端產(chan) 品，自主品牌建設的任務尤為(wei) 緊迫。中國服裝和家紡企業(ye) 自主品牌建設的最終目標是完成從(cong) “中國製造”到“中國創造”、由“生產(chan) 大國”向“品牌大國”的跨越，促進我國從(cong) 紡織大國成為(wei) 紡織強國。 
    “中國有大量服裝和家紡品牌，但具有國際影響力和較高品牌附加值的企業(ye) 還是少數，而純粹依靠OEM不可能實現這個(ge) 跨越。從(cong) OEM到ODM跨越到OBM才是企業(ye) 發展的必然。”楊東(dong) 輝說。 
    楊東(dong) 輝指出，在目前紡織產(chan) 業(ye) 結構調整的關(guan) 鍵時期，特別是在全球性金融危機影響下，國際品牌也出現了洗牌趨勢，這對我國服裝和家紡品牌建設提供了有利機遇。那麽(me) ，如何抓住機遇，利用國際品牌的營銷渠道走出去？應該說，企業(ye) 的努力和國家以及行業(ye) 組織的支持、指導都非常重要。楊東(dong) 輝說：“在這個(ge) 時候，我們(men) 應引導企業(ye) 提高品牌的設計能力和品牌價(jia) 值，積極開拓營銷渠道和品牌推廣係統，加強自主知識產(chan) 權意識，讓已經做大的品牌逐步做強，讓更多的品牌發展壯大。” 
    自主品牌建設是係統工程 
    對於(yu) 《規劃》中關(guan) 於(yu) 加快自主品牌建設的具體(ti) 措施，很多企業(ye) 都在關(guan) 注百個(ge) 服裝和家紡優(you) 勢品牌企業(ye) 到底會(hui) 如何遴選。 
    楊東(dong) 輝認為(wei) ，被選出來的企業(ye) 一方麵自身要有強烈的品牌意識，另一方麵應該在品牌建設上各具特點。在品牌企業(ye) 篩選過程中，不應該僅(jin) 僅(jin) 按銷售額來排名，還要就企業(ye) 的創新機製、商業(ye) 模式、營銷模式等綜合素質定出標準，並且對走專(zhuan) 業(ye) 化、特色化創牌道路的企業(ye) 有所傾(qing) 斜。 
    對於(yu) 這些優(you) 勢品牌企業(ye) ，楊東(dong) 輝認為(wei) ，政府和協會(hui) 要積極扶持，特別是在“麵”上而非“點”上，比如積極創建公共服務平台，為(wei) 品牌建設提供良好的環境，使之真正做強成為(wei) 行業(ye) 的領頭羊，為(wei) 其他企業(ye) 起到表率作用。 
    楊東(dong) 輝分析指出，自主品牌建設是一項係統工程，涉及到企業(ye) 的創意和設計水平、營銷模式、誠信度及消費者的認可度等多個(ge) 方麵，不會(hui) 一蹴而就。他說：“建設品牌是一個(ge) 係統工程，既要有緊迫感，也要把工作做紮實，要像滾雪球，越滾心越實，而不能像吹氣球，越吹心越空。” 
                
    他表示，3年內(nei) 協會(hui) 將為(wei) 此做好兩(liang) 件實事，一是繼續開展品牌建設，爭(zheng) 取以國家扶持和市場化運作相結合的方式做好已開展的品牌工作，切實推動服裝和家紡品牌的提升；二是推動品牌商業(ye) 模式創新，努力協調各方資源，創建一個(ge) 體(ti) 量不大但集合眾(zhong) 多，有較高品位的自有名牌商業(ye) 模式，為(wei) 自有品牌搭建平台，擴大市場。“這個(ge) 平台要有別於(yu) 目前的量販式紡織服裝大市場模式，在‘名品進名店’遇到諸多掣肘的情況下，或將有效解決(jue) 自有品牌拓展營銷渠道的難題，打造‘名品創名店’的新模式。”