來源：中國紡織經濟信息網 | 發布日期：2009-06-18

    8月份，全球的家用紡織品生產(chan) 企業(ye) 和采購商都將雲(yun) 集上海參加一年一度的家紡行業(ye) 盛會(hui) ––2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會(hui) 。作為(wei) 主辦方之一的中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 一直忙於(yu) 展前的籌備工作，協會(hui) 會(hui) 長楊東(dong) 輝馬不停蹄地奔走於(yu) 各產(chan) 業(ye) 集群和企業(ye) 之間，希望了解到企業(ye) 最真實的想法，以及企業(ye) 最根本的需求。
　　
    6月初，楊東(dong) 輝風塵仆仆地從(cong) 河南回到北京。“剛開完家紡行業(ye) 統計工作會(hui) 。”他說，為(wei) 了詳細、真實地了解家紡行業(ye) 運行情況，中國家紡協會(hui) 每年都會(hui) 組織召開家紡行業(ye) 統計會(hui) 。“目前，整個(ge) 行業(ye) 還是在危機中發展。但一些企業(ye) 已經開始在營銷渠道、管理機製等方麵積極變革。”楊東(dong) 輝說，處於(yu) 變革時期的家紡企業(ye) ，無論在營銷策略、企業(ye) 管理、人才機製方麵還是企業(ye) 文化方麵，都急迫需要獲得來自國內(nei) 外的更多、更新的信息。“中國家紡協會(hui) 一直在積極收集來自企業(ye) 的信息，進一步完善上海家紡大展的服務。目前來看，倡導新的消費理念，傳(chuan) 播家居文化能為(wei) 企業(ye) 今後的生存與(yu) 發展提供有力支撐。”楊東(dong) 輝介紹，本屆上海家紡大展在為(wei) 企業(ye) 提供貿易良機的同時，將通過論壇、產(chan) 品展示等方式，讓企業(ye) 更多了解國外消費習(xi) 慣、流通方式、家居文化等信息。 
    
    從(cong) 文化入手了解市場
　　
    金融危機爆發以來，國外市場消費疲軟給外銷企業(ye) 帶來很大困難。這些以外銷為(wei) 主的家紡企業(ye) ，迫切希望了解國外市場的最新動態。“今年將邀請美國、歐洲、新西蘭(lan) 、澳大利亞(ya) 、俄羅斯、日本等國家和地區的65個(ge) 經銷商，剖析國外家紡企業(ye) 在渠道建設、品牌運營等方麵的獨特經驗。”楊東(dong) 輝說，這些經驗對於(yu) 處於(yu) 發展時期的中國家紡企業(ye) 是彌足珍貴的。
　　
    如果說了解國外企業(ye) 渠道建設、品牌運營對國內(nei) 企業(ye) 經營具有借鑒意義(yi) ，那麽(me) 深入了解國外消費習(xi) 慣、家居文化則對出口企業(ye) 的銷售有著切實的作用。楊東(dong) 輝說，正確把握國外消費者的消費習(xi) 慣、文化理念，對外銷企業(ye) 意義(yi) 重大。他舉(ju) 例說，很多以出口為(wei) 主的家紡企業(ye) 都在經濟危機中受挫，但山東(dong) 亞(ya) 光毛巾有限公司2008年在美國市場的銷售量增長68%，可謂逆勢飛揚。原因是亞(ya) 光在美國建有自己的銷售公司，深入了解市場之後，亞(ya) 光發現美國消費者一般都是將毛巾烘幹，而不是自然晾幹。針對這一特點，亞(ya) 光開發了吸濕快幹的毛巾，大大節省了烘幹耗電量，所以深受美國消費者喜愛。
　　“西方發達國家對於(yu) 家居文化非常重視，而且分類細致。臥室整體(ti) 裝飾什麽(me) 顏色、花型可以促進睡眠，廚房裝飾什麽(me) 顏色可以增進食欲，書(shu) 房裝飾什麽(me) 顏色可以增加學習(xi) 的興(xing) 趣等等都是非常有講究的。”楊東(dong) 輝說，家居文化與(yu) 服飾文化不同，因為(wei) 家是放鬆身心、舒緩情緒的地方。 
    
    促進企業(ye) 橫向聯係
　　
    “而國內(nei) 市場，同樣要倡導全新的消費理念，積極傳(chuan) 播家居文化。”楊東(dong) 輝說，中國家紡協會(hui) 早在幾年前就提出家居一體(ti) 化概念。今年的展會(hui) 上，也將邀請眾(zhong) 多著名家裝設計師，共同探討家居一體(ti) 化。“長期以來，我們(men) 的企業(ye) 一直是埋頭生產(chan) ，隻關(guan) 注自己的產(chan) 品，產(chan) 業(ye) 鏈橫向聯係不夠。”楊東(dong) 輝說，本屆展會(hui) 將舉(ju) 辦室內(nei) 裝飾設計師論壇，邀請30~40名家裝設計師參觀展會(hui) 並參加論壇活動，讓家紡企業(ye) 與(yu) 家裝設計師進行直接溝通。
　　
    “家居一體(ti) 化是一種必然消費趨勢。”楊東(dong) 輝說，家紡產(chan) 品作為(wei) 滿足消費者日常生活需要和室內(nei) 軟裝飾需要的必需品，從(cong) 物質角度上說，它起著鋪蓋、遮掩的作用。然而，隨著經濟的發展和物質生活的提高，人們(men) 已不再滿足物質需求，而表現為(wei) 以物質要求為(wei) 前提下的精神消費。所以從(cong) 家具到軟裝飾，對整體(ti) 家居的文化訴求成為(wei) 現代消費行為(wei) 的一個(ge) 重要特征。消費者越來越重視整體(ti) 家居中體(ti) 現的品位、檔次、情感等文化心理因素。 
    
    為(wei) 民間家紡文化騰一塊地方
　　
    家紡產(chan) 品是家紡文化的載體(ti) ，在產(chan) 品上所體(ti) 現出來的文化內(nei) 涵的含量，直接影響到品牌與(yu) 產(chan) 品的品位、檔次和格調，也關(guan) 係到產(chan) 品價(jia) 值的增值。產(chan) 品是文化的載體(ti) ，文化則是產(chan) 品的靈魂，二者相輔相成，相得益彰。家紡產(chan) 品的物化功能是文化滋生、注入、挖掘的基礎，離開這個(ge) 基礎，文化則無以為(wei) 托，成為(wei) 無本之木。一旦家紡產(chan) 品蘊含了文化，便有了精神、靈氣，並在文化的浸潤下，體(ti) 現出產(chan) 品的高附加值。正如一個(ge) 七件套，有的售價(jia) 一千多元，有的售價(jia) 幾千元，其間是產(chan) 品設計師所賦予它的設計理念、思想、文化的不同，使其具有不同的視覺、情感、心理感受，從(cong) 而具有不同的附加值。
　　
    而中國民間家紡文化源遠流長，今年的上海家紡展會(hui) 專(zhuan) 門開辟部分展位，展會(hui) 還將對民間的家紡文化免費開放。“比如流傳(chuan) 幾百年的絎縫工藝、刺繡工藝、布老虎枕頭、藏族的藏毯、少數民族的特色家飾等等，這些被埋沒在民間的家紡藝術文化都需要發揚光大。”楊東(dong) 輝說，民族的就是世界的。當家紡企業(ye) 孜孜不倦地尋找西方現代的設計靈感時，應該回過頭來看看本國、本民族特色的文化，隻有這樣才能在產(chan) 品創新上有所建樹。