來源：紡織服裝周刊 | 發布日期：2010-08-02

　　縱觀國內(nei) 市場，在滿眼的歐美風情、英倫(lun) 田園、簡約時尚等各種風格的家紡產(chan) 品包圍之中，無論是從(cong) 產(chan) 品本身，還是產(chan) 品締造的生活品味，我們(men) 都不難發現，家紡產(chan) 品越做越漂亮，越做越奢華，而家紡產(chan) 品的同質化現象也越來越突出。盡管企業(ye) 都在想法尋找自己的藍海空間，做出個(ge) 性化產(chan) 品，可做來做去還是免不了不約而同地擠在了同一個(ge) 空間中，靠價(jia) 格優(you) 勢和促銷活動來爭(zheng) 搶同一個(ge) 市場蛋糕。

　　再放眼全球家紡市場，國內(nei) 企業(ye) 最主要的競爭(zheng) 對手印度、巴基斯坦、土耳其等國品牌都能憑借產(chan) 品鮮明的民族個(ge) 性化風格在世界家紡前沿擁有自己的一席之地，而國內(nei) 品牌隻能在製造業(ye) 的加工鏈條賺取較少的加工利潤。

　　雖然中國家紡業(ye) 近些年有著日新月異的變化，即便是在金融危機的洗禮下依然保持著高速增長的勢頭。但如果我們(men) 隻是奔走在目前越來越同質化競爭(zheng) 的格局下，這一切，又能維持多久？

　　如何走出同質化的困境是家紡產(chan) 業(ye) 亟待解決(jue) 的一個(ge) 關(guan) 乎企業(ye) 生存發展的問題。“這次在展位十分緊張的情況下，我們(men) 依然拿出200多平方米來免費提供給有關(guan) 單位做文化概念，就是想引導中國的家紡設計逐漸向民族特色設計的方向發展，形成具有中國風格的家紡設計。哪怕需要幾年的時間，我們(men) 也有足夠的耐心去堅持。因為(wei) 這是未來中國家紡屹立於(yu) 國際市場的根基所在。我們(men) 這代人要打牢這個(ge) 根基。”中國家用紡織品協會(hui) 會(hui) 長楊兆華非常忙碌，一直在出差調研行業(ye) 發展現狀的行程中。當記者好容易采訪到他時，談到即將開展的上海國際家紡展，談到本屆展會(hui) 的看點，他的話題一下就跳到了他最關(guan) 注的家紡文化和設計上來。

　　“尋根”——中國家紡設計的文化回歸

　　中國家紡產(chan) 業(ye) 的起步發展受到西方設計的影響。十多年前，在那個(ge) 對“家紡”這個(ge) 詞還很陌生的年代，我們(men) 隻有毛巾、床單生產(chan) 行業(ye) 。而十多年後，“家紡”在中國已經家喻戶曉，家紡品牌蓬勃發展，家紡產(chan) 業(ye) 已經成為(wei) 紡織領域最具活力的。這要得益於(yu) 中國經濟的高速發展，同時，國內(nei) 家紡企業(ye) 的市場把握能力和製造優(you) 勢使他們(men) 迅速壯大，此外，國內(nei) 家紡企業(ye) 在產(chan) 品設計上善於(yu) 借鑒學習(xi) 西方先進技術，走了一條快速起步的捷徑。

　　走過產(chan) 業(ye) 的起步階段，進入一個(ge) 趨於(yu) 成熟的發展階段，越來越突出的同質化問題讓中國家紡業(ye) 內(nei) 人士認識到：設計研發能力不足、品牌渠道運作能力不足依然是我們(men) 的短板。跟國際同行相比，中國家紡產(chan) 品的民族性特色風格亟待加強。

　　無論是從(cong) 國際還是國內(nei) 市場需求來看，家紡設計的文化回歸，都是一個(ge) 必然的選擇。在2009年的中國國際家紡展上，雲(yun) 錦、侗族織錦、蘇繡、南通老粗布、沈繡、南通藍印花布、苗族蠟染、魯繡、青海藏羊地毯等14家紡織技藝方麵的國家非物質文化遺產(chan) 項目聯合組成的“中國家紡非物質文化遺產(chan) 展區”的亮相，讓很多參觀者感受到了中國紡織技藝有著悠久的曆史文化，為(wei) 中國家紡行業(ye) 多年來倡導的家紡產(chan) 品原創提供了創新的源泉；也為(wei) 雲(yun) 錦、侗錦、藍印花布等傳(chuan) 統技藝找到了產(chan) 業(ye) 化發展的新平台和路徑。

　　每個(ge) 民族的原生文化就是這個(ge) 民族的靈魂，是民族生生不息的根。一個(ge) 民族隻有擁有深厚的文化根基，開放地吸納並融入多元文化，才能不斷地煥發蓬勃的生機。如何把文化的發展、技藝的傳(chuan) 承與(yu) 當代生活協調起來，應該說是國內(nei) 家紡人在這個(ge) 時代思考的主題。

　　家紡行業(ye) 作為(wei) 一種創意文化產(chan) 業(ye) ，隻有在本土文化的基礎上，將民族元素與(yu) 國際趨勢相融合才能設計出好的作品來，才能創造出一種有別於(yu) 西方、自主創新的家紡時尚潮流。

　　文化——飽吸中國傳(chuan) 統文化的營養(yang)

　　一針一世界，一錦一文明。

　　燦若雲(yun) 霞的雲(yun) 錦、清新質樸的藍印花布、特色濃鬱的侗錦、中西合璧的敦煌紋飾⋯⋯麵對這些漸行漸遠、美不勝收的舊時風物，仿佛聆聽到文明的回響，每一個(ge) 花紋、每一類產(chan) 品都蘊涵著深厚的中國傳(chuan) 統文化，引人遐想，發人深思，令人心存敬意。

　　一說起中國元素，中國紅、青花瓷、紅雙喜、牡丹花、中國龍⋯⋯就會(hui) 映入腦海，隨著東(dong) 方元素成為(wei) 全球時尚，中外家紡設計師都在圍繞這些元素開發產(chan) 品，可大多數產(chan) 品麵世後的市場反響並不樂(le) 觀。

　　一些人認為(wei) ，這是因為(wei) 這些傳(chuan) 統元素不時尚，不符合現代生活的審美，沒有市場生命力。果真如此嗎？當我們(men) 從(cong) 法蘭(lan) 克福、巴黎，從(cong) 米蘭(lan) 看到國外的設計師把中國元素運用得如此時尚美麗(li) ，就能清楚地認識到，並非是這些珍貴的傳(chuan) 統文化本身沒有生命力了，而是國內(nei) 設計師還沒有真正體(ti) 味到中國傳(chuan) 統文化的真諦，在簡單地生搬硬套這些中國元素，並沒有很好地提取出代表性的中國元素來創新性地融合到現代產(chan) 品中。

　　中國民族特色的家紡風格的形成、破解同質化困境的關(guan) 鍵，就在於(yu) 家紡設計要從(cong) 中國傳(chuan) 統文化中飽吸創意的“營養(yang) ”，在傳(chuan) 承的同時創新，逐步培育中國家紡業(ye) 的核心競爭(zheng) 力。

　　2010中國國際家紡展上，非物質文化遺產(chan) 展區仍將是主辦方重點打造的一個(ge) 亮點區域。該非物質文化展區在去年14種參展品類的基礎上，優(you) 化和精選出雲(yun) 錦、藍印花布、侗錦、黎錦、沈繡、手工土布、魯繡等品類，中國家用紡織品行業(ye) 協會(hui) 還專(zhuan) 門派人員針對這些品類展示和推廣提供輔導。去年首次亮相的韓國手工拚布區今年被拓展為(wei) 國際拚布區，日本、印尼等亞(ya) 洲國家的東(dong) 方風情拚布藝術將在這裏一展風采。

　　把敦煌精美紋飾請進來，是 2010年展會(hui) 的又一大亮點。神秘精美的敦煌裝飾紋樣一直是設計師們(men) 青睞的創意之源。今年專(zhuan) 門把敦煌紋樣圖案請進家紡展，就是要為(wei) 家紡設計師提供一個(ge) 近距離感受中國燦爛傳(chuan) 統文化的機會(hui) ，在感悟中激發原創靈感，在傳(chuan) 承中創造出新的更適合現代人審美觀念的家紡產(chan) 品。

　　非物質文化展區的設立，可謂一舉(ju) 三得：一是為(wei) 傳(chuan) 承和保護中華傳(chuan) 統文化，推動其商業(ye) 化發展、產(chan) 業(ye) 化進程搭建了一個(ge) 平台，功在千秋；二是為(wei) 中國家紡設計形成中國特色風格開掘了豐(feng) 富的紋飾圖案寶藏，提供文化精神支撐，利在當代；三是博大精深的傳(chuan) 統文化為(wei) 眾(zhong) 多的家紡品牌提供個(ge) 性化創意源泉，避免同質化現象， 惠在眼下。

　　“融合”——回歸是為(wei) 了明天

　　一方麵是曆史悠久、璀璨的文化寶藏，需要我們(men) 傳(chuan) 承和發揚；另一方麵是現代朝氣蓬勃的時尚家紡設計要滿足消費者豐(feng) 富多彩的、多樣化的時尚、舒適、綠色生活方式的需求，如何找到一條路徑很好地將這兩(liang) 個(ge) 問題融於(yu) 一體(ti) ，為(wei) 解決(jue) 家紡設計同質化問題找到突破口。

　　楊兆華認為(wei) ，要構建有特色的家紡文化，首先要做好的是非物質文化遺產(chan) 的傳(chuan) 承工作，提取出代表性的中國文化元素融合到現代生活方式中去，突破國內(nei) 設計師的原創瓶頸。其次要構建家紡文化，更多地還要考慮品牌文化價(jia) 值在哪裏，能否從(cong) 傳(chuan) 統文化中找到這種文化情結，並針對不同消費者不同的文化情結來研發不同文化情結的家紡產(chan) 品，同質化問題也會(hui) 得以解決(jue) 。

　　一幅色彩絢麗(li) 的曆史文化畫卷正向我們(men) 徐徐展開，潛下心來仔細洞悉傳(chuan) 統文化的秘密，就會(hui) 找到下一個(ge) 快速發展階段的發力點，讓我們(men) 拭目以待。