來源：中國服飾報 | 發布日期：2010-11-25

    中國是全世界最大的服裝生產(chan) 國、出口國和消費國，紡織服裝的總產(chan) 值約占全國總產(chan) 值的十分之一，並已連續五年出口創匯順差第一，服裝產(chan) 業(ye) 一直為(wei) 中國出口創匯作出了巨大的貢獻，同時中國已成為(wei) 全世界最大的服裝生產(chan) 加工基地。近幾年，中國的服裝業(ye) 有著較大的發展，大大推動了中國國民經濟的發展。
　　
　　2010年是“十一五”的最後一年，服裝產(chan) 業(ye) 在“十一五”期間是怎樣渡過的？“十二五”又將如何繼續發展？帶著這樣的問題，本報采訪了中國服裝協會(hui) 常務副會(hui) 長陳大鵬。
　　
　　“十一五”這5年對服裝行業(ye) 而言是非常不容易的5年，這5年充滿變數和挑戰，也是對行業(ye) 曆練最多的一年。
　　
　　2005年1月1日配額取消後，整個(ge) 服裝行業(ye) 進入後配額時代，之後不斷出現的貿易摩擦正是後配額時代的一種表現。
　　
　　在配額取消後，服裝出口呈現釋放態勢，出口增長。市場重新分配，服裝行業(ye) 很快就麵臨(lin) 了貿易摩擦問題。西方國家聲稱本國產(chan) 業(ye) 受到衝(chong) 擊，新的貿易保護主義(yi) 誕生。
　　
　　2006年，行業(ye) 開始出現勞工荒，勞動成本上升；2008年全球金融危機，國際環境和國內(nei) 環境都在發生著很多變化。期間，行業(ye) 麵對的是複雜多變的發展環境。
　　
　　梳理“十一五”期間行業(ye) 的發展軌跡會(hui) 發現，這5年，行業(ye) 雖然麵對著複雜的發展環境，但仍然實現了良性持續的發展態勢，服裝行業(ye) 的國際競爭(zheng) 力和可持續發展的能力不斷增強，產(chan) 業(ye) 素質不斷提高。
　　
　　服裝行業(ye) 是一個(ge) 健康發展的行業(ye)
　　
　　回頭看改革開放30年，服裝產(chan) 業(ye) 在頭10年中解決(jue) 的是從(cong) 工廠手工業(ye) 到現代產(chan) 業(ye) 的轉變，構建了現代服裝產(chan) 業(ye) 體(ti) 係；第二個(ge) 10年，行業(ye) 開始圍繞品牌發展的核心去推動產(chan) 業(ye) 升級發展；進入2000年後，服裝行業(ye) 更加明確了以品牌戰略為(wei) 核心的產(chan) 業(ye) 結構調整和產(chan) 業(ye) 升級的方向，服裝產(chan) 業(ye) 迎來了快速發展的黃金時期。如果說，上世紀70年代到80年代，中國服裝產(chan) 業(ye) 抓住了一個(ge) 曆史機遇期，國際服裝產(chan) 業(ye) 轉移帶動了中國產(chan) 業(ye) 的發展，那麽(me) 在最近的十幾年發展過程中，內(nei) 需已經遠遠大於(yu) 出口，成為(wei) 推動中國服裝產(chan) 業(ye) 發展的最大動力。
　　
　　從(cong) “十一五”5年間的數據上看，2006年服裝產(chan) 量增長10%，2007年持平，2008年下降10.16%，2009年下降13.04%，今年1~9月份增長10%；出口2006年增長28.9%，2007年增長20.89%，2008年增長4.1%，2009年負增長10.63%，2010年1~9月增長19.03%。
　　
　　在談到數據時，陳大鵬說：“雖然服裝出口有所下滑，那是由於(yu) 國際市場需求下降導致的，而且我們(men) 在出口中的份額並沒有下降。服裝產(chan) 量下降和出口不是同比例的關(guan) 係，原因就是在“十一五”前4年的時間裏內(nei) 需的增長。從(cong) 2006~2009年，內(nei) 需增長每年都在15%以上，國內(nei) 市場需求已經成為(wei) 支撐產(chan) 業(ye) 發展的重要力量。2009年，金融危機的影響還未完全消失但我們(men) 的內(nei) 銷增長18%。今年1~9月份，服裝產(chan) 量19%，出口增長19.03%，內(nei) 銷增長超過20%。從(cong) 數據上看，服裝行業(ye) 已經走出金融危機的陰影。這說明我們(men) 的產(chan) 業(ye) 依然是健康的、有競爭(zheng) 力的產(chan) 業(ye) ，這也為(wei) 我們(men) 實現“十二五”戰略目標打下個(ge) 非常好的基礎。”
　　
　　“十一五”是服裝品牌成長最快的5年
　　
　　回首5年，服裝行業(ye) 在麵對挑戰和磨練時，更加堅定了轉變發展方式、調整結構、產(chan) 業(ye) 升級、產(chan) 業(ye) 發展的理念，清晰地形成了更解放思想、更科學的產(chan) 業(ye) 發展觀、產(chan) 業(ye) 價(jia) 值觀。
　　
　　陳大鵬認為(wei) ，5年間最重要的變化就是對產(chan) 業(ye) 認識的變化———認識到服裝產(chan) 業(ye) 並非一個(ge) 單純的勞動密集型產(chan) 業(ye) ，它更是一個(ge) 都市產(chan) 業(ye) 、時尚產(chan) 業(ye) 、文化創意產(chan) 業(ye) 和與(yu) 高新技術密切結合的產(chan) 業(ye) 。
　　
　　2009年產(chan) 業(ye) 振興(xing) 規劃出台後，對服裝產(chan) 業(ye) 的重新定位是：民生產(chan) 業(ye) 、國民經濟支柱產(chan) 業(ye) 和國際競爭(zheng) 優(you) 勢明顯的產(chan) 業(ye) 。
　　
　　新的定位和產(chan) 業(ye) 發展讓服裝產(chan) 業(ye) 人充分認識到：產(chan) 業(ye) 要從(cong) 以勞動力優(you) 勢為(wei) 驅動的發展方式，轉變為(wei) 以創新驅動的發展方式。服裝企業(ye) 在“十一五”的發展過程中，比以往更注重設計研發、現代管理、科技進步、品牌建設、商業(ye) 模式創新，包括國內(nei) 外優(you) 良資源整合利用等。這使得服裝整體(ti) 產(chan) 業(ye) 進步很快，產(chan) 業(ye) 協作鏈有很大優(you) 化，產(chan) 業(ye) 素質有了很大提高。
　　
　　在總結這5年發展的軌跡時陳大鵬說：“‘十一五’是中國服裝品牌成長最快的五年，形成了一批優(you) 秀的品牌。正因為(wei) 磨練很多、思考很多、探索很多，才使品牌發展更理性。不像之前快速發展的時候，頭腦容易發熱。經曆這5年，品牌企業(ye) 對科技支撐、設計研發、信息化管理、文化創意、商業(ye) 模式創新、渠道建設有了更充分的認識和前所未有的重視。‘十一五’的5年是服裝產(chan) 業(ye) 走向更加成熟的5年。”
　　
　　“十二五”是中國服裝行業(ye) 提升軟實力的5年
　　
　　對於(yu) “十二五”，陳大鵬認為(wei) ：服裝行業(ye) 將麵對著一個(ge) 全新的發展時期———後危機時代。服裝行業(ye) 要在“十一五”發展基礎上，進一步推動發展方式的轉變、結構調整、產(chan) 業(ye) 升級，提高科技和品牌對產(chan) 業(ye) 發展的推動力。
　　
　　服裝行業(ye) 最核心的指標就是品牌發展。
　　
　　在全球化視野下，中國服裝產(chan) 業(ye) 和中國服裝品牌綜合軟實力不斷提升。軟實力的衡量標準是：中國服裝品牌形象能在國際和國內(nei) 市場產(chan) 生質的飛躍。
　　
　　在談到服裝產(chan) 業(ye) “由大變強”時，陳大鵬說：“中國服裝產(chan) 業(ye) 要實現‘由大變強’，首先要做到的是：當人們(men) 提到中國品牌時，首先聯想到的是，有時尚、有文化、有價(jia) 值。要在品牌聯想上變強。”
　　
　　他同時談到，實現這個(ge) 目標需要從(cong) 兩(liang) 個(ge) 方向努力：企業(ye) 方麵，要在品牌、研發、科技、管理、營銷的係統上不斷創新；行業(ye) 方麵，要堅持以價(jia) 值為(wei) 核心的品牌建設為(wei) 方向。服裝行業(ye) 的發展水平，最終要靠品牌來體(ti) 現。
　　
　　“‘十二五’期間，我們(men) 需要提升的是軟實力，是文化創造力。未來，行業(ye) 要在科技、品牌、人才、可持續四個(ge) 方向的基礎上實現“強國”目標。當服裝產(chan) 業(ye) 成為(wei) 一個(ge) 文化產(chan) 業(ye) 、創意產(chan) 業(ye) 、高新技術的應用產(chan) 業(ye) 時，服裝產(chan) 業(ye) 就真正做強了。
　　
　　我們(men) 應該自信，在很長的一段時期內(nei) ，我們(men) 的整體(ti) 優(you) 勢還將繼續存在。”陳大鵬說道。
　　
　　與(yu) 歐洲服裝發達國家相比，中國服裝產(chan) 業(ye) 用幾十年的時間走了別人幾百年的路，速度的確非常快，但差距依然明顯。
　　
　　陳大鵬認為(wei) ，中國品牌服裝目前的主要問題是形似神不似，這個(ge) 神———就是文化的積澱和綜合感受。品牌文化的積澱是需要時間的，服裝產(chan) 業(ye) 會(hui) 將在“十二五”的5年時間裏繼續品牌文化的積澱。
　　
　　對於(yu) “十二五”未來的發展方向，陳大鵬認為(wei) ，中國服裝產(chan) 業(ye) 將會(hui) 在“十一五”的基礎上，認清新的戰略目標和方向，並要在已經明確的大方向上繼續不斷提升。