來源：第一紡織網 | 發布日期：2013-08-08

　　2013年是中國家紡“十二五”規劃實施的關(guan) 鍵之年。今年年初中國家紡協會(hui) 會(hui) 長楊兆華表示，對於(yu) 2013年的家紡業(ye) 充滿希望。“畢竟家紡產(chan) 業(ye) 在紡織領域還算是不錯的，一切都會(hui) 好起來。”這一點在今天看來已得到證實。
　　
　　8月2日，在2013年度家紡產(chan) 業(ye) 集群、地方家紡協會(hui) 負責人工作會(hui) 議上，楊兆華分析了今年上半年家紡行業(ye) 的運行形勢，講述了對當前產(chan) 業(ye) 集群工作的思考，並表示下半年家紡產(chan) 業(ye) 的發展值得期待。
　　
　　上半年行業(ye) 總體(ti) 運行平穩
　　
　　楊兆華說，我國現有家紡產(chan) 業(ye) 集群27個(ge) ，隨著家紡行業(ye) 快速發展、以及消費者選擇範圍擴大、社會(hui) 對家紡產(chan) 品質量安全關(guan) 注度增高，行業(ye) 的技術工藝水平、標準化建設、產(chan) 品質量水平、企業(ye) 質量體(ti) 係構建等方麵都取得了顯著提升，行業(ye) 競爭(zheng) 力優(you) 勢突出，整體(ti) 質量水平穩定。
　　
　　今年上半年的行業(ye) 總體(ti) 運行質量良好，生產(chan) 增長平穩，出口也保持了較好的增長勢頭。
　　
　　目前，家紡行業(ye) 運行呈現出三大特點，一是國際市場多元化趨勢加快，今年1~5月，我國對美日歐出口占比48.5%，出口規模基本穩定，而新興(xing) 市場增長幅度較大，市場呈多元化趨勢發展，其中，對俄羅斯出口增長46%、中東(dong) 增長10.4%、東(dong) 盟增長34%。楊兆華表示，當前主要競爭(zheng) 對手與(yu) 我們(men) 差距較大，這也是支撐出口繼續增長的重要因素。
　　
　　二是內(nei) 銷保持較好增長，成為(wei) 行業(ye) 發展支柱，但子行業(ye) 發展不平衡。淘寶網數據顯示，今年上半年淘寶平台家用紡織品銷售額同比增長55.2%。其中，床上用品增長58.8%，毛巾增長37.1%，窗簾窗紗增長47.6%，餐桌布藝增長90.7%。值得關(guan) 注的是，毛巾和布藝的市場銷售增長尤為(wei) 明顯。從(cong) 銷售情況來看，新興(xing) 渠道增長快速，傳(chuan) 統消費渠道增速放緩，量大麵廣的家紡產(chan) 品將成為(wei) 主要方向。
　　
　　三是增速放緩，企業(ye) 兩(liang) 級分化明顯。從(cong) 191家協會(hui) 跟蹤企業(ye) 來看，行業(ye) 利潤在向少數企業(ye) 集聚。
　　
　　下半年家紡業(ye) 值得期待
　　
　　對於(yu) 下半年的行業(ye) 發展趨勢，楊兆華信心滿滿。他指出，國際市場下半年出口訂單飽滿，尤其以美國的訂單居多，新興(xing) 市場也正在為(wei) 我國的家紡產(chan) 業(ye) 作出貢獻。而在國內(nei) ，內(nei) 銷市場依然會(hui) 呈現走高的趨勢，近期各大家紡品牌訂貨會(hui) 的紅火場麵、優(you) 於(yu) 去年同期的訂貨量，即是響亮的前奏。而且，上半年毛巾和床品新開工項目快速增加，部分產(chan) 能將會(hui) 對下半年的產(chan) 銷增長形成供給支持；上半年全國商品房銷售額增長43.2%，其中住宅銷售額增長46.0%，必將拉動下半年布藝產(chan) 品的銷售。同時電商渠道第4季度的銷量將在各種節日的促銷下出現井噴。
　　
　　質量加渠道繪出微笑曲線
　　
　　隨著對生活品質追求的提升，消費者在選購家紡品時不再隻關(guan) 注經久耐用，對質量的要求和關(guan) 注度已升至首位。因此，如何提升產(chan) 品質量再次被提到了一個(ge) 新的高度。
　　
　　會(hui) 上，楊兆華著重強調，質量和渠道是產(chan) 業(ye) 微笑曲線的兩(liang) 端，也是企業(ye) 品牌工作的兩(liang) 個(ge) 強有力抓手。
　　
　　目前，我國市場上的家紡產(chan) 品主要分床上用品、裝飾布藝、毛巾類織物三大門類。截止到2012年12月31日，行業(ye) 現行標準62個(ge) ，正在製定中的標準計劃18個(ge) 。楊兆華認為(wei) ，我國家紡產(chan) 業(ye) 鏈完整，裝備先進，有良好的生產(chan) 基礎，加之各類相關(guan) 標準的不斷完善，因而企業(ye) 完全可以生產(chan) 出質量更為(wei) 優(you) 質的產(chan) 品。
　　
　　從(cong) 近 5 年國家監督機構市場抽檢情況及中國家紡協會(hui) 年度（2011 年、2012 年）質量報告中可以看出，目前床上用品主要的質量問題包括：色牢度、水洗尺寸偏差不達標、填充物纖維含量標示不清、填充物質量偏差等；毛巾產(chan) 品常出現的主要質量問題包括：水洗牢度不達標、ph值不達標、脫毛率高、纖維含量偏差、產(chan) 品標注不清等；裝飾布藝（窗簾）主要的質量問題包括：日曬牢度、水洗尺寸偏差、阻燃性、甲醛含量不達標、產(chan) 品標示不清等。
　　
　　楊兆華指出，質量問題不僅(jin) 代表著產(chan) 品本身，更甚則影響到整個(ge) 行業(ye) 的健康發展。為(wei) 此，協會(hui) 將在今後的工作中，將持續加強行業(ye) 質量管理及措施應對，以提升產(chan) 品質量；延續對消費市場進行調查研究，以規範市場；引導消費習(xi) 慣，培養(yang) 消費者的健康消費理念，讓監督無處不在，以倒逼企業(ye) 規範生產(chan) ；加強行業(ye) 標準化推進，為(wei) 產(chan) 品質量保駕護航。
　　
　　在渠道建設方麵，楊兆華認為(wei) ，企業(ye) 應做好傳(chuan) 統渠道的提升和新興(xing) 渠道的探索，這是企業(ye) 實現二次飛躍的關(guan) 鍵。比如，建設集群電商平台，從(cong) 而整合生態鏈，共享渠道資源、物流倉(cang) 儲(chu) ，並引進或加強培訓產(chan) 品陳列、拍圖修圖、模特、數據分析、營銷策劃、外包設計等相關(guan) 專(zhuan) 業(ye) 人才。”
　　
　　“追求質量的階段是將錢轉化成優(you) 良的、獨具特色的產(chan) 品，而渠道營銷的階段則是要將產(chan) 品轉化成錢，以助企業(ye) 做大做強，推動行業(ye) 更好發展，因而，企業(ye) 的結構調整和轉型升級無疑是至關(guan) 重要的。”楊兆華堅信，雖然當前家紡行業(ye) 依然麵臨(lin) 諸多壓力，行業(ye) 繼續發展的道路並非坦途，但隻要企業(ye) 積極應變、精耕細作，家紡產(chan) 業(ye) 勢必前景光明。